中国汽车行业月度广告投放分析报告

22
9 12
16 8
14
9 11
67
1113
22
网幅
翻牌
按钮
广告主数
画中画 大方形 车型数
旗帜
焦点图 摩天大楼
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 8页
6. 汽车行业广告诉求分析
● 62款车注重“品牌宣传” ，广告价值占比超过三成
Ø本月广告主广告投放以品牌宣传为主导，62款车型将其作为广告诉求点，广告价值占比超过三成。其次，“新车上市” 的广告在56款车型的支持下“打”得火热，广告价值占比接近三成。而“优惠促销”则是43款车型的广告策略，广告价值 占比二成左右。
31
30
25
20
15
15
10
5
0
门户 行业垂直 地方门户
2011年2月各媒体车型数量分布图
80
75
70
60
60
50
40
30
21
20
10
0
门户 行业垂直 地方门户
2011年2月汽车企业广告投放各类媒体的广告价值占比分 析
3%
26% 71%
门户 行业垂直 地方门户
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 5页
3.汽车行业媒体覆盖分析分析
名称 睿翼 瑞虎3 汉兰达 爱丽舍 一汽马自达6 卡罗拉 POLO 宝来 迈腾 RAV4 其它
投放天次 广告价值占比
5,007 2,489 2,279 1,627 1,622 1,494 1,492 1,190 1,076 1,000 10,651
17.1% 8.4% 7.6% 5.0% 5.1% 5.1% 5.0% 4.0% 3.4% 3.3%
之家、易车网等行业垂直网站，虽然广告价值排名未入前三甲。但也受到众多广告主及车型的力挺。
媒体TOP10
新浪网 腾讯网 搜狐网
广告
车型 广告
主数
数
价值
22
50 23.44%
11
16 11.78%
17
33 11.37%
50 50
TOP10媒体广告主、车型数据图
广告主数 车型数
45
40 35 30 25 22 20 15
广告形式 TOP10
通栏 矩形 网幅 翻牌 按钮 画中画 大方形 旗帜 焦点图 摩天大楼 其它
投放 频次
广告 主数
12,605 28
11,021 26
3,338 23
963
9
823
8
821 14
113
9
78
6
42 11
40
2
83
-
车型 数 70 52 35 12 16 22 11 7 13 2 -
广告
3,000
4,000
汽车行业广告投放频道广告价值占 比分析图
首页
12.9% 9.2% 5.9% 6.4%
17.6%
11.5%
财经 娱乐 新闻
36.5%
汽车 城市
其它
娱乐 财经 首页 其它
255
26
42 12.9%
217
18
39 5.9%
180
28
62 9.2%
274
-
- 6.4%
70
62
60
50
40
诉求点 品牌宣传 新车上市 优惠促销 安全舒适 活动宣传 节能环保 零购置税/利率
投放天次 广告主数 车型数
广告价值
9,779
28
62
30.5%
8,672
27
56
28.2%
5,679
27
43
20.7%
3,157
24
15
12.0%
1,970
9
15
6.3%
550
8
10
0.8%
120
5
7
1.6%
70
62
60
0.3%
6.8%
5.2% 7.1%
22.6%
8.0%
8.9%
9.3%
11.4% 11.0%
新浪网 腾讯网 搜狐网 爱卡汽车网 太平洋汽车网 tom 网易 汽车之家 易车网 南方网 其它
9.4%
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 6页
4. 汽车行业广告投放频道分析
● 城市频道、汽车频道受广告主热捧
Ø从投放天次来看，城市频道及汽车频道较其实频道相比优势十分明显。两者投放量分别为3,715次、3,167次，而其它频 道均未超过500次。从广告主及车型数量层面来看，各频道间没有明显差距。广告价值层面，汽车频道以超过三份之一的 占比领先其它频道。
企业排行TOP10
投放 车 型 主要投放车型
频次 数
一汽马自达汽车销售有 6,629
限公司
2 睿翼、一汽马自达6
一汽丰田汽车销售有限 5,025
公司
6 丰田、卡罗拉、RAV4、锐志、花冠
一汽大众有限公司
3,933
11 宝来、迈腾、大众、奥迪、高尔夫6
广告 价值 22.1%
16.6% 11.8%
本月汽车企业广告投放排行分析图
7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000
0
投放天次
车型数
12
10
8
6
4
2
0
广汽丰田汽车有限公司 3,162
3 汉兰达、凯美瑞、雅力士
8.4%
奇瑞汽车股份有限公司 2,651
东风雪铁龙汽车公司
2,274
上海大众汽车有限公司 1,674 一汽轿车股份有限公司 1,278
26
0.2% 20
10
0.5% 0
5.0%
通栏
矩形
12,605 11,021
0.2%0.3% 5.0%0.5% 2.3% 2.6%
10.0%
34.1%
42.6%
通栏 矩形 网幅 翻牌 按钮 画中画 大方形 旗帜 焦点图 摩天大楼 其它
10000
15000
汽车企业广告投放形式广告主及车型对比图
35
23
6.3% 0.8% 1.6%
12.0% 20.7%
30.5% 28.2%
品牌宣传 新车上市 优惠促销 安全舒适 活动宣传 节能环保 零购置税/利率
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 9页
1
整体投放状况阐述
2
企业投放状况分析
1
3
TOP3车型媒介策略分析
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 10 页
1. 各广告主投放情况分析
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 2页
1
整体投放状况阐述
2
企业投放状况分析
3
TOP3车型媒介策略分析
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 3页
1.汽车行业各类媒体投放趋势
● 各类媒体投放走势大致相同，春节假期投放量偏少。
Ø据缔元信网络数据监测显示：2011年2月汽车企业共计31个广告主、87款车型在互联网上投放广告，共计投放天次29,927 次。其中，各类媒体投放量走势大致相同，除去第一周投放数量明显小于其它时间段外，元霄节后的18日、19日、20日这三 天也是一个投放低谷。其中，门户类网站峰值出现在22日，投放量高达967次，行业垂直类网站的投放量峰值出现在16日， 投放量高达847次。地方门户的峰值为12日、13日、16日的66次。整体投放峰值为22日的1,701次。
50
40
28
30
20
10
0
各种投放诉求广告主及车型数量对比图 56
43
27
27
24
15
15
9
8 10
57
广告主数
车型数
汽车企业广告投放诉求分析图
1.8% 0.4% 6.6%
品牌宣传
10.5%
32.7%
新车上市 优惠促销
19.0%
安全舒适 活动宣传
29.0%
节能环保 零购置税/利率
各类诉求点广告投放价值占比图
其它
1,627
-
11.1%
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 11 页
2. 各车型广告投放情况分析
● 睿翼借势“新年”，发力网络营销
Ø本月广告投放中，一汽马自达旗下的两款车型睿翼及一汽马自达6均入榜TOP10。其中，睿翼以5,007次的投放量、 17.1%的广告价值占比位居榜首，两项指标均超过第二名两倍之多。其次，瑞虎3、汉兰达分别居第二位、第三位，两者 从投放量及广告价值占比上差距不大。其它车型呈均衡递减状况。
媒体类型
门户 行业垂直 地方门户
投放天次 广告主数 车型数 广告价值
11,651
31
60
71%
16,568
31
75
26%
1,708
15
21
3%
2011年2月汽车企业告投放占比分析 6%
55%
39%
门户 行业垂直 地方门户
总数
29,927
31
87
100%
2011年2月汽车行业各类媒体广
告主数量图
35
31
长城汽车股份有限公司
850
东风标致公司
824
瑞虎3、奇瑞A3、奇瑞旗云、旗云之星、
5
奇瑞QQ3
2 爱丽舍、世嘉 5 POLO、明锐、朗逸、途观、Polo劲情 3 奔腾B50、奔腾B70、奔腾 1 长城炫丽 3 东风标致307、标致408、东风标致207
9.0% 6.5% 5.1% 4.8% 2.9% 1.7%
● 一汽马自达优势明显，凭睿翼、马6领跑汽车行业
Ø本月从广告主层面来看，一汽马自达优势十分明显。以6,629次的投放量位列第一，本月投放车型为睿翼、一汽马自达6两 款，投放价值占比为22.1%。一汽丰田旗下的品牌宣传丰田、卡罗拉为首的6款车型投放广告，投放量共计5,025次，投放价 值占比16.6%，目前位列第二。位居第三的一汽大众投放车型数量多达11款， 投放量为3,933 次，广告价值占比11.8%。
35 19
26 17
29 19
33
31
16 17
19
11
10
45
33
45
5
0
爱卡汽车网
17
26 9.76%
太平洋汽车网
19
29 9.68%
tom 网易 汽车之家 易车网 南方网
其它
4
5 9.23%
3
3 8.31%
19
31 7.40%
19
35 5.36%
4
5 0.34%
-
-
7.06%
汽车行业广告价值占比分析图
28
30
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
20
10
0
首页
汽车行业广告投放频道排行图
39 18
42 26
55 24
68 27
财经
娱乐
新闻
广告主数 车型数
汽车
52 25
城市
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 7页
5. 汽车行业广告投放形式分析
● 通栏、矩形价值突显，占比接近八成
Ø通栏受到28位广告主、70款车型的晴睐，以高达12,605次的投放量名列前茅。其次，矩形同样得到26位广告主、52 款车型的支持。以11,021次的投放量紧随其后。两者广告价值占比接近总价值的八成。而其它广告形式从各项指标上与 前两者差距甚远。
中国汽车行业月度广告投放分析报告
2011年2月
www.dratio.com 网络数据－专业标准 可信赖
报告说明
n 报告单位：月报 n 具体周期：2011.02.01——2011.02.28 n 媒体范围：全互联网监测 n 监测系统：AdsRating n 指标定义
广告主：是指在被监测的网络媒体上宣传自己产品和服务的商家，也就是广告活动的发布者。 媒体：是指广告主在各广告活动期间投放广告，展示其广告创意的网站。 频道：是指广告主投放广告的媒体频道。 页面类型：将广告主投放广告的网站页面分为两种类型，首页和内容页。 投放量：在统计周期和被统计媒体范围内，被统计对象所属广告出现的次数。 投放天次：在统计周期和被统计媒体范围内，被统计对象所属广告以次为单位计的累计投放量。即 投放天次等于广告的日投放量乘以投放天数。 媒体价值：根据各媒体网上公开刊例价评估的每个广告位的价值。
TOP10企业广告价值占比分析图
2.9% 1.7%
4.8%
11.1%
22.1%
5.1% 6.5% 9.0% 8.4%
16.6% 11.8%
一汽马自达汽车销售有限公司 一汽丰田汽车销售有限公司 一汽大众有限公司 广汽丰田汽车有限公司 奇瑞汽车股份有限公司 东风雪铁龙汽车公司 上海大众汽车有限公司 一汽轿车股份有限公司 长城汽车股份有限公司 东风标致公司 其它
汽车企业广告投放广告形式占比分析图
汽车企业广告投放形式价值占比分析图
价值
通栏
矩形
42.6% 网幅
翻牌
963
34.1%
按钮 画中画
823 821
大方形 113
10.0% 旗帜 78
焦点图 42
2.6% 摩天大楼 40
其它 83
2.3%
0
2.3% 70
70
60
0.2% 50
3,338
5000
52
0.3% 40 28 30
频 道 投放 TOP5 频次
广告 主数
车型 数
广告 价值
城市 3,715
25
52 17.6%
汽车 3,167
27
68 36.5%
新闻
449
24
55 11.5%
2月汽车行业频道投放排行图
城市 汽车 新闻 娱乐 财经 首页 其它
449 255
217 180
274
3,715 3,167
0
1,000
2,000
● 新浪各项指标均领先，四大门户榜上有名
Ø此次排行中，3家门户网站、6家行业垂直网站、1家地方门户入榜TOP10。其中，新浪以22位广告主数、50款车型、
23.44%的广告价值占比优势领先其它媒体。其次，的腾讯虽然广告主数、车型数占比与新浪差距较大，但广告价值排名紧
随其后。另外，搜狐在17位广告主、33款车型的支持下位列广告价值排名第三。其它如爱卡汽车网、太平洋汽车网、汽车
1200 1000
800 600 400 200
0
2011年度汽车企业网络广告投放趋势分析图
门户 行业垂直 地方门户
缔造元始信用 挖掘数据价值
第 4页
2.本月汽车行业各类媒体投放状况
● 行业垂直类媒体受汽车广告主青睐
Ø从广告投放量来看，行业垂直类网站投放次高达16,568次，投放量占比高达超过五成。以明显的优势领先门户类及地方 门户类网站。其中，地方门户的投放量仅为6%。从车型数量来看，在行业垂直类网站投放广告的车型占比86%，在门户类 网站上投放的车型占69%，而只有24%的车型在地方门户上投放广告。广告价值层面，门户以超过七成的占比领先，而地 方门户广告价值仅占总价值的3%。