11月月度活动执行方案

韵竹文化传播——大理王宫11月活动执行方案

一、活动背景

本案公寓价格为区域内标杆，且配套还未成熟，难以给客户买单理由；

本月将取得2号地块预售证，且酒店公寓已签约；

大理市场上旅游公寓竞品均无营销动作

二、活动目的

项目知名度大幅提升，提高正面形象

提高客户投资信心

11月销售额1000万

测试市场对公寓价格接受度

三、活动时间及对象

活动时间：2015.11.24-11.30 大理王宫皇家马戏嘉年华

2015.12.5 大理王宫众筹拍卖会&一呆签约仪式

活动对象：全体大理市民

四、活动内容

序

号

事项内容备注

1 皇家马戏团

2015.11.24-11.30每天表演三场、每场500人，7天共10500

张票（演出节目单见附件）11.18日开始，渠道全开宣传，赠票，覆盖全

大理

韵竹文化传播

2 愤怒的小鸟售楼部互动游戏，提高客户售楼部滞留时间，增强氛围

3 真人抓娃娃机售楼部互动游戏，提高客户售楼部滞留时间，增强氛围

4 小丑编气球售楼部互动游戏，提高客户售楼部滞留时间，增强氛围

5 美食街

邀请大理大学门口餐饮到马戏团外围摆摊售卖，我方提供场

地

15家左右特色餐饮

6

众筹拍卖会&一呆

签约仪式

本地政府、单位领导到场，一呆宣讲自身品牌，拍卖会举行活动后续持续炒作1周

五、推广计划

序号时间事项内容执行负责人备注

1 11.18-30 call客前期所有上访客户、滨海俊园资

源回访释放活动信息，每天800

批。

韩斯宇

2 11.18-30 渠道回访回访中介、客栈送票、释放活动钱高明

3

11.19-23

派单

渠道、销售带队每天50人扫荡下

关与古城片区

钱高明

单页正面为众筹拍卖信息、背面为马

戏团信息，渠道提

前划分区域，提交

扫荡计划

4

11.18-24

沃尔玛合

作

与沃尔玛洽谈合作，购物满199

元即可赠送门票

钱高明

5

11.19-23

媒体赠送

媒体登门增票、邀约参加签约仪

式

成枫

6

11.19-23

银行、政

府赠票

争取组织合作单位专场 罗总

7

11.18-28

媒体投放

999微大理、来大理网 投放3-4条

韩斯宇、钱高

明

8

11.22-28

美食街 邀请大理大学餐饮设展位

李创立

我方提供位置场地

六、推广主题

大理首届皇家大马戏团来袭

天上真的掉钱啦！！！大理王宫精装公寓5折拍卖，1000元认筹，15天内返利保底20%。 (待与广告公司商议后定稿)

韵竹文化传播

韵竹文化传播

七、活动流程

相关物料设计制作、宣讲ppt 、活动动线，场地搭建 渠道全开，全城增票，大量吸引上门

准备阶段

最大限度宣传，覆盖全城

11月12-20日 活动准备 11.17-30日 活动宣传 11.24-11.30日

蓄客期 售楼部门票盖章登记客户信息

300张认筹卡

12.5日 签约仪式&拍卖会

领导致辞

置业顾问讲解众筹拍卖活动

观看表演

一呆宣讲酒店品牌

拍卖

9:30开始签到 领取拍卖牌与抽奖劵

加推10套85折特价房（公寓50万左右）

到场嘉宾抽奖（6s 集赞7天评选赠送，其他当场抽出）

次日开始众筹返利，媒体炒作

八、活动安排及人员分工

人员分工表：

活动环节内容负责人

活动跟进人负责活动物料准备（物料清单及到位时间）、

协调及统筹

韩斯宇

现场跟进人现场安排韩斯宇签到负责签到，统计到访人数后台

Call客监督销售邀约客户，保证信息释放到位施小明

派单管理小蜜蜂、协调看房车钱高明渠道信息释放客栈、中介拜访、其他call客释放钱高明媒体政府邀约主流媒体提前公关增票罗总

九、物料：

内容数量到位时间准备形式跟进人

X展架4个11月16日我方提供文案，广告公司设计，

制作公司制作

门票10500张11月16日我方提供案广告公司设计，制作

公司制作

抽奖券2000张11月18日我方提供案广告公司设计，制作

公司制作

桁架2个4m*3m 11月18日我方提供案广告公司设计，制作

公司制作

dm单页5万张11月16日我方提供案广告公司设计，制作

公司制作

抽奖礼品11月28日

iphone6s、ipad、微波炉2台、

电磁炉2台、电饭煲2台、加湿

器3台

活动7天10月1日活动公司负责活动与包装

小蜜蜂50人/天，

共5天

11.19-23 活动公司

十、附件：call客说辞、一页纸活动说辞、马戏团活动ppt、客户活动动线（与活动公司商议后定）、宣讲材料

韵竹文化传播呈现