旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例毕业设计

学士学位论文（设计）

选题论证报告

姓名专业/年级

题目旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例

选题的目的和意义

目的：随着当今社会品牌的发展，旅游业也随之进入了品牌时代。我国旅游市场的日趋激烈，因而要想在市场激烈的竞争中谋得生存与发展，就必须走品牌经营管理之路。但由于国内对旅游景区品牌形象的塑造认识不到位，起步较晚，所以需要近一步的进行专项研究。意义：1、一个优秀的景区一旦树立起来，就会在旅游者心目中占据重要位置，从而形成较高的知名度。这有利于抢占先机获得占领品牌经营市场的有利地位，在争取旅游者、市场份额方面也有很好的竞争优势。2、从旅游者出发，品牌形象一旦建立，就会使旅游者对景区内的旅游产品减少购买顾虑，加快购物决策，也节约了时间成本。 3、故宫旅游景区品牌形象塑造一旦成功，就可以扩大其在国内外旅游者心中的知名度，为故宫打造为世界级旅游产业品牌有着不可低估的重要意义。

研究内容与方法

研究内容及方法：

1、故宫旅游景区资源概况

2、故宫旅游业发展现状

3、故宫旅游景区品牌形象SWOT分析

4、故宫旅游景区品牌形象塑造研究

5、故宫旅游景区目标市场定位

调查法：根据实际情况查找相关文献资料以及询问师长等；

问卷法：根据调查内容拟定调查问卷进行问卷调查；

行动研究法：进行一系列的实际考察研究并得出相关内容和结论。

研究进度安排

2014年5月27日—— 2014年6月29日选题

2014年6月9日—— 2014年6月16日开题

2014年6月16日—— 2014年9月5日初稿

2014年9月10日—— 2014年10月10日二稿

2014年10月15日—— 2014年10月22日三稿

2015年5月12日—— 2015年5月18日答辩

指导教师意见：

指导教师（签名）：年月日

开题报告专家论证意见：

专家组长（签名）：年月日

学士学位论文（设计）

题目：旅游景区品牌形象塑造研究

——以故宫为例

摘要

当今世界全球经济一体化，而第三产业更是在如今的经济浪潮中愈演愈烈。随着近年来旅游产业的蓬勃发展，旅游景区间的品牌竞争也就又达到了一个白热化的程度，从而越来越多的旅游产业意识到，要想在旅游行业中站稳脚跟，就必须要把品牌化经营道路走好，只有这样才能在旅游业的竞争中捷足先登。

本文首先对旅游景区品牌形象概念进行了统一梳理，通过查找相关文献等提出了品牌形象塑造要遵循的可行性原则，并以故宫景区为例，通过对故宫景区的旅游资源概况以及故宫旅游业发展现状的调查，创建了该景区优势、劣势、机会与威胁的SWOT分析，从而引出对故宫景区品牌形象塑造的定位以及形象塑造对策。这对其他旅游景区品牌形象塑造也是一个不容忽视的借鉴。

关键词：故宫；旅游景区；品牌形象；品牌塑造；SWOT分析

Abstract

In today's world of global economic integration, and the third industry is intensified in the tide of in today's economy. With the vigorous development of the tourism industry in recent years, the brand competition between tourist scenic spot has also reached a climax, thus more and more aware of the tourism industry, in order to gain a firm foothold in the tourism industry, we must take the road of brand management the way, it is the only way to gain an advantage in the competition in the tourism industry. Firstly, the concept of the tourist attractions of a unified brand image combed through the literature to find relevant brand image and put forward the principles to be followed by feasibility, and the palace scenic example, through tourism resources and the palace museum scenic tourism development the Status, created the scenic strengths, weaknesses, opportunities and threats of the SWOT analysis, which leads to the the Imperial Palace scenic spot positioning brand image and image building measures. This shape is also an important reference to other tourist attractions brand image.

Keywords: The palace; tourist attractions; brand image; branding; SWOT analysis

目录

摘要

Abstract

1绪论…………………………………………………………………

1.1研究背景…………………………………………………………

1.2选题意义…………………………………………………………

1.3研究方法…………………………………………………………

2旅游景区品牌形象的基础理论……………………………………

2.1旅游景区品牌概念………………………………………………

2.1.1品牌的概念……………………………………………………