论广告对人们实际生活的影响和作用

论文编号：

中国农业大学现代远程教育

课程论文（设计）

课程名称：传播与沟通

论文题目：论广告对人们实际生活的影响和作用

学生

专业水利水电工程

层次专升本

批次

学号

学习中心广播电视大学

工作单位

2009年6月

中国农业大学网络教育学院制

摘要: 广告是一种信息传播活动，它已深入到人们社会经济生活的各个方面，成为人们生活中重要的组成部分。广告丰富了人们的生活，增长了人们的知识，开阔了人们的视野，但同时又污染了人们的生活环境，误导了人们的消费行为。本文采用理论联系实际的方法，从正反两个方面论述了广告对人们生活的影响和作用，希望人们采取正确的态度对待广告，趋利避害。

关键词：广告人们生活影响作用

正文：广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进商品的销售。随着广告活动的日益发展，广告已深入到社会经济生活的各个方面，成为人们生活中重要的组成部分。广告可以不断地向人们提供许多有关生活的信息，为人们进行消费活动创造便利，从而丰富了人们的生活，增长了人们的知识，开阔了人们的视野。但由于广告和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式进行宣传，甚至是夸大其词，误导了消费行为，使消费者上当受骗。本人结合自己的切身体会，把广告对人们实际生活的影响和作用分正反两个方面阐述如下：

一、广告对人们实际生活的正面影响及作用

1、广告教育了人们的思想。

近年来，公益性广告走进了人们的生活，一些广告确实深入人心，给人警醒。想必大家都看到过一个这样的广告，一位年轻妈妈端着一盆洗脚水给年迈的母亲洗脚，她的小女儿看到了妈妈的做法立即效仿，当时的画面让我身心受益，感触颇深。另外，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”等等，这些广告宣传着人们应有的社会道德，约束我们自己不良行为及监督他人行为，对形成良好社会风气起到不可估量的作用。

2、广告引导了人们的消费。

广告能够帮助人们对个人消费品进行选购，这是广告最起码的功能。广告还有两项重要的功能，这就是刺激、引导人们的消费行为。广告的连续出现，就是对人们的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，有时候对某种产品没有需求，可能广告引起了人们的购买欲望，进而促成其购买行为。

人们在购买商品时，比如手机，总是觉得平时广告做的多的那几个品牌比较值得相信，就算贵一些，或者看到其他的手机也不错，但是最终还是会购买熟悉品牌的商品。

3、广告增长了人们的知识。

现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给人们传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。因此，经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品

介绍广告的人，可以获得许多知识，了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。

二、广告对人们实际生活的负面影响及作用

1 、广告污染了人们的生活环境。

广告由于和企业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式进行宣传。在车站广场和高高竖立在楼顶的平面广告，面积巨大，被风吹得摇摇欲坠却无人问津；大至公交车小至饮料包装上，“流动”广告无所不在；街头巷尾、路面墙头，张贴散发的小广告杂乱无章；“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈中频频出现……这样的广告既降低了广告本身和产品的品位，引起人们的反感，又污染了人们的生活环境，影响了人们的生活。

2、广告误导了人们的消费行为。

由于广告广泛传播和频繁出现，人们的消费行为极易受其影响。有些广告夸大其词，使人们上当受骗，受伤的、毁容的、后悔的事情频频发生。农民买到了假种子假化肥、婴儿吃了奶粉死亡、学生吃了保健药品没聪明起来却性早熟、使用了医疗器械没有长高却受伤了……很多产品不仅没有达到宣传的效果，而且给自己、给孩子、给家庭造成了永远的伤害！

总之，广告对人们的生活既有好的作用，又有坏的影响。我们应采取正确的态度，趋利避害，同时，希望有关部门加大对违法广告的打击力度，规范广告的形式和内容，消除广告的人们生活的负面影响，使广告造福社会、服务人民。

【参考文献】

（1）汤志耘《广告传播与消费文化》《中国广告》2007年第4期

（2）齐蔚霞白志如公益广告对商业广告的修正作用《当代传播》 2005年06期

（3）孙卫卫正视广告的负面影响《当代传播》 2004年02期