《广告理论与实务》期末试卷及答案1

《广告理论与实务》期末考试试卷

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）

1.广告最基本的功能是（）

A．信息传播功能 B．社会功能

C．美学功能 D．经济功能

2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）

B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）

C．浪琴表（优雅态度，真我个性）

D.万家乐电器（万家乐，乐万家）

3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计

B.社会文化与风土人情

C.科技发展

D.政治经济

4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性

B.目的性

C.策略性

D.静态性

5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计

6.“固有刺激法”理论的创始人是（）

A.罗瑟∙瑞夫斯

B.大卫∙奥格威

C.威廉∙伯恩巴克

D.李奥∙贝纳

7.狭义的广告文案特指（）

A.广告作品的语言文字部分

B.广告作品的全部

C.广告的画面

D.广告的声音

8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排

9.下列不属于媒体载具的是（）

A.《焦点访谈》栏目

B.《羊城晚报》

C.网络

D.《瑞丽》杂志

10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月

C．2015年12月 D.2016年1月

二、判断题（每小题1分，共10分）

1.调查是广告活动的核心。（）

2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就

越容易记住这些讯息。（）

3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。（）

4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。（）

P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）

6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。（）

7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。（）

8.通常，报纸广告正文由四部分组成：开头、主体、中心段、结尾。（）

9.在平面广告当中出现的形的元素可以归纳为点、线、面三类。（）

10.广告传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的投放两个角度展开。（）

三、问答题（每小题5分，共25分）

1.阐述一下你对现代广告定义的理解。

2.受众调查在广告运作中的作用有哪些？

3.广告策划的特点有哪些？

4.什么是广告创意？广告创意应遵循哪些原则？

5.杂志广告文案的写作要求。

四、综合题（共35分）

1．按照所给资料制作报纸广告和杂志广告

资料

丹阳肯帝亚木业地板

企业简介

肯帝亚木业有限公司成立于2003年，是奥地利肯帝亚国际集团在中国的投资项目。肯帝亚国际集团创建于1913年，总部坐落于有着“音乐之城”美誉的萨尔茨堡州首府萨尔茨堡。公司将秉承肯帝亚国际集团在全球推行的“关爱全球幸福生活”的品牌经营理念，向中国大众用户提供将奥地利传递文化底蕴与优美音乐内涵同优异生产工艺品质相融合的强化复合木地板。通过使用我们的产品，使越来越多的中国消费者了解奥地利博大精深的音乐文化底蕴，感知肯帝亚优良的产品和服务，从而来共同关爱全球幸福生活。

产品介绍

肯帝亚地板是以现代时尚科技创造的新一代绿色环保地板，款式独特时尚，极具个性化，纹理清晰，色泽亮丽，为现代时尚生活增添了无限创意。

广告目标

增进产品销售，提高企业形象。

广告目标对象

消费大众。

必要列入事项

产品LOGO

训练要求：

（1）为该产品做一则报纸广告。（15分）

（2）为该产品做一则杂志广告。（15分）

（3）为该产品创作5条广告口号。（5分）

参考答案

一、单选题（每小题3分，共30分）

1-5：A，A，C，D，B

6-10：D，A，A，C，B

二、判断题（每小题1分，共10分）

1-5：错，对，错，对，对

6-10：错，对，错，错，错

三、问答题（每小题5分，共25分）

1、答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。

（2）广告是有偿的信息传播活动。这是广告与新闻、公告的重要区别。广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。

（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。

（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。

2、答：（1）了解受众的媒介接触习惯，合理安排广告发布时间；（2）了解媒介的传播效果和效益，合理选择广告媒介；（3）评价广告费用的效益。

3、答：前瞻性；目的性；全局性；策略性；动态性；创新性。

4、答：广告创意是广告人通过想象、组合和创造对广告所做的创造性的思维活动，是一个对广告主题、媒体、文案和表达方式等所