生活中的经济学

一、经济学在生活中的意义

首先要理解经济，重要的理由就是“经济”和“富有”是一脉相承的。往前一步说，随着科学技术的进步和开放程度的加深，经济也将以更快的速度发展，了解经济的人越多，个人、国家就越富有。如果老百姓想要享受更丰富的物质生活，那么，我们都应该用经济的眼光看待世界，用经济的思维来透析世界。

经济学就在我们每个人身边，贯穿于我们日常生活的每一个部分，报纸、电视、网络的新闻，柴米油盐的精打细算，商家的促销手段等等日常的生活现象中无不蕴藏着经济学的影子。很多社会现象和经济现象都有规可循，如果我们每个人都读懂一点经济学，都了解一些经济学规律，就能避免不必要的盲目性，避免走不必要的弯路，避免付出沉重的代价，那样我们才能更好地打理好我们的生活。

二、我们身边的经济学

往往，老百姓并不注重学术上强调的经济学，而只是关心如何买到物美价廉的商品，获得优质的服务，住上舒服的房子，拥有更高的生活质量；其实，这些就是我们身边的经济学。

与我们有关的经济学无非就是与我们生活息息相关的衣食住行。虽然我们没有能力来调节价格，但是我们有能力用有关的知识来管理我们的消费。而理智消费将是我们生活中最应该学习的一部分。

那现在让我们来了解一下我们身边的经济现象吧。从一碗拉面的价格我们可以看到政府对价格的调控，从麦当劳和肯德基的甜筒雪糕的攻势我们可以看到企业之间的商业竞争，从美式快餐在全世界的风靡我们可以看到营销策略的成功，从中石油挺进世界前十强，我们知道垄断企业获得了巨大的利润等等。

三、用经济学打理好我们的生活

中国加入WTO是一件影响深远、举国欢庆的大事，我们常说加入WTO是对政府的考验、对企业的考验，其实更大程度上，它还是对老百姓生活的考验。当每一个中国人充满欢笑充满信心地迎接入世到来的时候，他们是否真正了解入世将给他们带来的一切呢?据一项对百姓进行的民意调查显示，有相当多的老百姓不了解WTO的真正含义，更不了解WTO将对自己的生活和工作带来的影响，更不用说占中国绝大多数的农民，他们对此就更知之甚少了。

加入WTO将带动国人建立良好的社会信用关系，社会主义市场经济的本质是信用经济，建立良好的社会信用关系是我国经济发展的可靠保证。近年来，中国普通老百姓在享受消费的同时，遇到最多的是上当和受骗；无论是消费者与商家、商家之间、生产企业之间，不讲信用的事时常发生，我们为此也付出了巨大的代价。因此建立良好的社会信用可以恢复消费者的消费信心。

入世后，百姓将得到三大实惠：

第一，入世后，进口关税将进一步降低，国外的大量商品将会涌入中国市场，在与国外商品的竞争中，我国商品必将在提高产品质量，保持价格优势方面奋力一搏。因此，物美价廉，丰富的产品种类以及高质量的服务将会成为老百姓收获的最大实惠。

第二，入世后，国外的企业将对中国这个传统的劳动密集型产业提供更多的就业机会。

第三，入世后，必将推动我国社会主义经济的发展进程，一个最显著的特征是规范市场经济的法律法规不断建立和完善，更加开放、公平的市场体系建立起来，政府决策和行政的透明度大大加强，结构上消除腐败，将会成为中国社会和经济发展的内在要求，这一切变化，对中国社会，尤其是对中国老百姓的影响，都是巨大的。

加入WTO，不仅仅是中国经济腾飞的跳板，也让我们消费者从中学习如何理智的消费。而我们怎样才能成为有经济头脑的消费者呢？

1.树立经济的消费观念

让消费者树立一个良好的对经济学的认识，才能让消费者有一个良好的消费意识。问题的关键是如何让经济学起到作用。比如说GDP，GDP反映的是一个国家或地区在一定时期内生产的最终产品和服务的价值。还有GNP，GNP指的是一个国家或地区所有常住单位在一定时期内通过生产获得的收入，GNP不包括外国企业在我国取得的收入，但包括我国企业在本国以外获得的收入。通过对GNP和GDP的了解，我们可以知道一个国家的经济发展状况。

2.利用家庭智慧提高生活质量

从经济学的层面来看，人的所有行为都能用经济上的合理性来进行分析。别说爱情、婚姻，就连罪犯，都能为其犯罪找到合理的经济上的原因。有关爱情、婚姻、家庭的经济学从很久之前就已经成为经济学家争论的对象，实际上，经济学能够解释与人类行动相关联的各种现象。

结婚产生了家庭这一特殊组织，结婚增加了一起生活的喜悦，减少了分开时的电话费、车旅费等费用。联合起来齐心协力管理家庭和生儿育女，成本大大低于两人分别单独生活时的费用。在家庭组织中，显示出了规模经济和分工作业的优点，从这一点来看，家庭和企业并无大的差异之处。

所谓企业，原本就是指独立的个人为了减少交易费用而相互联合起来的组织。如果说企业是为了追求利润最大化，那么结婚就是为了使相互的幸福最大化，家庭是两个人共同所有和共同经营，由此从经济学的观点来看，两个人结婚合二为一，成了真正的“同仁”。这就是经济学成就的幸福。

在此，消费者就要发挥家庭智慧，在已经经济组合的前提下，挖掘经济的潜力，合理消费，提高生活质量。

3.高效理财积累家庭财富

大多数人对用经济学理财这种专业的认识是从会计这种职业的感

生活中的经济学

张诗洋 武汉大学 湖北武汉 430079

摘要：2001年中国加入WTO，这是一件影响深远的大事，这种影响不仅表现在对国家政治、经济、文化的改变，更重要的是它将给

中国人的生活带来实实在在的变化，也许大多数老百姓会觉得经济学这种专业性的词语只属于商业生活，其实，经济学已经渗透到了我们

生活中的方方面面。经济学也已悄悄成为我们生活中不可或缺的一门知识了。

关键词：经济学；身边；普通生活；理财

（下转第191页）

（上接第189页）

性认识开始的，然而人们往往认为我们并不需要用经济学来打理家庭财政，家庭会计也就毫无意义。会计用他们所熟识的经济体制、经济政策、经济形势为企业打理好财政，但对于普通老百姓来说，这样的理财观念或许有些让人摸不着头脑，这些专业性的术语离真实世界太遥远，而我们所要借鉴的是，经济学社会所拥有的理念。

直白地说，老百姓就是要学会赚钱和花钱，用乘法赚钱，用加法花钱。分析投资方式，用乘法把工资放大；生活精打细算，用加法把不必要的花销变成巨大的财富。

四、总结

我们知道，经济学的产生比生物晚，由此经济学原理首先就在“非人类世界”的其他生物世界里体现出来。不过人也不例外，我们的生活也正是由于受经济学的困扰而自由不得。任何一个人，任何一个企业，任何一个国家，都不可能随心所欲地享受自由经济生活，这是不能实现的事情。经济虽然不是生活的核心，却也是谁都不能随便弃之的。

虽然经济学、市场就在我们周围，伴随我们一生，但人们还是普遍的认为经济学太深奥，我们学生也把经济学当成一门尽量去“回避”的学科。对政府官员、企业家、公司员工和普通老百姓来说，虽然经济学就在身边，可是他们依然把经济学当成是一门很难的学问。

和其他事物一样，我们只有对经济学关心得越多，才能了解得越深。实际上，只要我们大家多关心一些，多留意一下，经济学也不是一门特别难懂的学问。在我们的日常生活中，经济活动无处不在，生产一个小小的火柴，包装一个世界超级明星，卖一碗牛肉面等等都属于经济活动。一只蝴蝶可能搅起一阵龙卷风，个人微不足道的经济活动也有可能带来全球性的经济风暴。了解经济的人越多，个人、国家就越富有，如果你希望随心所欲的享受物质丰富的生活，那么，我们就都应该以经济学的思维来看待世界和生活。

参考文献：

[1]郑甲勇.身边的经济学.电子工业出版社,2008.

[2]王则柯.你身边的经济学.中信出版社,2008.

[3]雷良波.WTO规则百姓生活指南.珠海出版社,2002.

[4]邱均平.市场经济信息学.武汉大学出版社,2001.

[5]管谷义博.长尾经济学,2008.

[6]尹雪瑞.国民经济管理学.哈尔滨工业大学出版社,1990.

些是现在不能开发的。例如，云南山林文化发展有限公司抓住了自身民族文化的丰富性和多样性的特点，打造出了《云南映象》(原生态歌舞)这个全国知名品牌，并且已经进入海外市场。

(三)品牌导入战略

企业塑造一个好的品牌，需要积极向消费者和市场导入，充分体现其市场价值。文化创意产品最大的特点就是对传统文化的创新，因此，在向市场导入的过程中，更需要借助文化的力量。例如，可以借助社会上的各种文化活动热点来宣传自己的产品，这样取得的效果会更好。同时，还可以与旅行社等相关企业结成联盟，充分发挥产业关联效应，以达到各方共赢。需要注意的是，品牌在导入期因文化创意产品特性的不同，其推广方式也具有不同的表现形式，这就要求文化创意企业根据产品的特性、目标市场等因素来选择适合自己的导入策略。

(四)品牌维护战略

文化创意产品品牌的保值增值与一般产品不同，有其特殊性。其特殊性主要表现在：有些产品不具备物理状态的某些属性，在时间和空间上都稍纵即逝。另外，企业还应做好品牌危机的防范工作，如在国家政策的改变、国际局势动荡的环境下，企业应制定出相应的策略保护品牌利益。

四、国际化战略

(一)产品的国际化

企业的产品在设计、规格、质量、包装等方面必须满足出口国消费者的需求，并符合国际及出口国相关法律法规的规定。主要来说，企业必须要注意五个问题：一是国外目标消费者想要购买什么产品；二是国外目标消费者为满足自身需求拟付出多少成本；三是要着眼于为消费者提供更多的方便；四是要加强与国外消费者的沟通；五是要熟悉拟生产产品的国际惯例和出口国所在地的法律法规。

(二)品牌的国际化

首先，必须具有正确的品牌意识，要把创立企业自有品牌作为企业的自觉行动。其次，要改变企业经营理念，把打造自己品牌作为生产经营的一个关键环节。其三，企业应该积极通过采取国际通用标准，进行国际通行的质量管理体系、环境管理体系和行业认证，争创有国际竞争力的出口品牌。

(三)人才的国际化

文化创意企业的国际化过程需要大量国际化人才的推动，企业需要聘用和培养适应于企业国际化的人才，采用国际化的科学管理模式指导国际化进程化的销售模式。另外，国际化的人才也可同时应对企业国际化过程中遇到的法律纠纷，在熟悉国家法律的情况下，从容解决各类法律问题。

参考文献:

[1]郭肖华.厦门文化创意产业竞争力提升方略[J].厦门理工学院学报,2008.

[2]徐燕.奥运提升首都文化创遗产业竞争力[J].数据,2008.

[3]李洪琴,郭俊华.文化创意产业对城市竞争力的作用[J].前沿,2009.