20世纪最成功的100个广告战役

20世纪最成功的100个广告战役

资料来源：广告时代网站

整理编译：Lola

21世纪初，美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选，那是个西方广告飞速发展的黄金时期，创意人享有崇高的社会地位，优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，然而更大的困难在于：如何定义评选标准。

有趣的是，给出评选标准的人既不是文案也不是美指，甚至不曾涉足广告行业，这位Kurt Kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位，是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。

想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：

1、是否为广告或社会流行文化的分水岭；

2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头；

3、是否令人难以忘记。

从以上标准中，我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。然而，若是评选中国广告20世纪的前100名佳作，“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?

值得一提的是，在这100个上世纪最伟大的广告战役中，只有7个出现了名人的身影，只有8个采用了性诉求，只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个，而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。从这些突围而出的广告中我们不难看出：评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。

这些广告战役，既有耳熟能详者，也有“默默无闻”者，不妨一起来看看，重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。

大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”

1.大众甲壳虫汽车，“想想还是小的好”，DDB，1959

2.可口可乐，“享受清新一刻”，达美高，1929

3.万宝路，“万宝路牛仔”，李奥贝纳，1955

4.耐克，“想做就做”，W+K，1988

5.麦当劳，“今天你该休息了”，Needham, Harper & Steers广告公司，1971

6.戴比尔斯，“钻石恒久远，一颗永流传”，艾尔父子广告公司，1948

7.绝对伏特加，绝对伏特加酒瓶，TBWA，1981

8.米勒淡啤，“美妙口味不可言传”，麦肯世界集团，1974

9.克莱罗染发水：“她用了？她没用？”，FCB，1957

10.艾维斯出租车公司，“我们更努力”，DDB，1963

11.联邦快递，“快腿勤务员”，加格诺伙伴广告公司，1982

12.苹果电脑，“1984”，Chiat/Day广告公司，1984

13.Alka-Seltzer药品，多种广告，Jack Tinker & Partners；DDB；Wells Rich, Greene，20世纪6、

70年代

14.百事可乐，“百事，正对口味”，Newell-Emmett Co.，20世纪40年代

15.麦斯威尔咖啡，“滴滴香浓，意犹未尽”，奥美，1959

16.宝洁象牙皂，“99.44％的纯净”，宝洁公司，1882

17.美国运通，“你可认识我？”，奥美，1975

18.美国陆军，“尽你所能”艾尔父子广告公司，1981

19.安纳辛（Anacin）解热去痛片，“快、快、快速见效”，达彼思广告，1952

20.滚石乐队，“感觉是真实的”，FMR广告公司（Fallon McElligott Rice），1985

Jordan汽车，“拉勒米之西”

21. 百事可乐，“新一代的选择”，BBDO，1964

22. 哈斯维衬衫，“穿哈斯维的男人”，奥美，1951

23. 博马剃须刀，“公路道边的招牌阵”，Allen Odell，1925

24. 美国汉堡王，“我选我味”，BBDO，1973

25. 坎贝尔浓汤，“呣……好！”，BBDO，20世纪30年代

26. 美国林业总署，护林熊/“只有你能防止森林火灾”，Advertising Council/Foote, Cone & Belding

27. 百威啤酒，“为你准备的百威”，达美高，20世纪70年代

28. 媚登峰内衣，“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街”， Norman, Craig & Kunnel，1949

29. 胜利唱机公司(Victor Talking Machine)，“主人之声”，Francis Barraud（英国画家），1901

30.Jordan汽车，“拉勒米(Laramie)之西” ，Edward S. (Ned) Jordan，1923

31. Woodbury香皂，“光洁肌肤，爱不释手”，JWT，1911

32. Benson & Hedges 100s香烟，“缺点”，Wells, Rich, Greene，20世纪60年代

33. 国民饼干，“穿靴子的Uneeda饼干男孩”，艾尔父子广告公司，1899

34. 劲量电池，劲量兔子，Chiat/Day广告公司，1989

35. 莫顿食盐（Morton Salt），“不雨则已，一雨倾盆”，艾尔父子广告公司，1912

36. 夏奈尔香水，“分享这份梦幻”，DDB，1979

37. 通用土星汽车，“不一样的公司，不一样的汽车”，赖利广告公司（Hal Riney & Partners）1989

38. 佳洁士牙膏，“妈妈，看，没有蛀牙！”，Benton & Bowles 公司，1958

39. 玛氏巧克力，“只溶在口，不溶在手”，达彼思，1954

40. 天美时手表，“承受打击进行时”，W.B. Doner & Co & predecessor公司，20世纪50年代

宝洁Charmin卫生纸“别挤着Charmin!”

41. 雪佛兰汽车，“在你的雪佛兰里看美国”，Campbell-Ewald公司，20世纪50年代

42. CK服装，“我和Calvin 亲密无间”

43. 里根竞选总统广告，“美国的又一个清晨”，Tuesday Team，1984

44. 云丝顿香烟，“云丝顿，好烟的好品味”，1954

45. 美国音乐学校，“当我坐到钢琴前，他们笑了，但是当我开始弹奏……”， Ruthrauff & Ryan，1925