三大社交类网站分析

三大社交网站分析

【摘要】：随着当今社会科技和信息技术的高速发展，新型的网络交流品台层出不穷，本文以当下社会中比较热门的三类社交网站进行浅略地分析，旨在发现电子商务时代中社交网站的网站设计，营销策略，安全模式以及优劣势，总结经验，开创更好的电商时机。

【关键词】：百度贴吧人人网猫扑网

百度贴吧

一．百度贴吧的诞生

贴吧是百度旗下独立品牌，全球最大中文社区。贴吧是一种基于关键词的主题交流社区，它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，通过用户输入的关键词，自动生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法。不论是大众话题还是小众话题，都能精准地聚集大批同好网友，展示自我风采，结交知音。贴吧目录涵盖社会、生活、明星、娱乐、体育等方方面面,是全球最大的中文交流平台，它为人们提供一个表达和交流思想的自由网络空间,并以此汇集志同道合的网友。

二．贴吧的特点

1、申请容易

任何一名网友都可以申请并注册成百度贴吧用户、任何一名网友都可以申请并建立一个贴吧、任何一名网友拥有百度贴吧用户名的网友都可以申请吧主。

2、操作简单

百度贴吧是大众贴吧，所以它的操作非常简单，稍懂计算机和网络知识的人都能很快地掌握和使用。有些网友曾提到百度贴吧功能弱于论坛，其实这就是百度的长处——大众化。它不仅能让网友尽快掌握使用方法，而且也能让吧主尽快掌握管理技能，入门简单也就非常便于推广。否则以百度公司的技术水平，做出多强大、多复杂的的贴吧都是可以的，只因定位不同而已。

3、发贴自由

发贴自由是相对的，百度公司免费为网友提供交流平台，自然要规避风险，所以系统会自动屏蔽个别文字或限制个别内容。但是就喀左吧来说，在贴吧内讨论发生在喀左的各种时事，给政府或其他事业单位提意见等等，还是被允许的。由于网友发出的帖子会保存在百度公司的服务器内，所以地方政府通常无法直接干涉，而在喀左本地注册的地方论坛就没有这个能力。当然，网友必须在不违反贴吧协议和吧规的情况下，才可以自由讨论。喀左吧虽然不是政府的喉舌，但也不是反对政府的前沿。

4、匿名发贴

百度贴吧允许不注册就可以发贴，比较适合通过偶然搜索进入贴吧问事或交流的网友。也适合不想注册，或者即使注册但是涉及敏感话题而不想使用ID发贴的网友发贴。所以可以匿名发贴也是百度贴吧成功的原因之一。

以上特点充足地反映了百度贴吧简单容易操作，也正是这些特点，百度贴吧深受大家欢迎。

三．网站分析

1.网站操作页面

贴吧的操作页面非常简单，简单到以至于鼠标轻轻一点就可以获取大量你感兴趣的信息。页面主要特点如下：

①首页自动推荐热点话题讨论，吸引眼球，各话题板块一览无余。

②贴吧的主页面包括对各种帖子的分类，精品板块以及各种诸如投票的板块将信息分

类，最大限度地满足了访问者对信息的需求。

③各种帖子形式多样化，极大地提高了访问者的兴趣。

2.网站功能分析

贴吧作为一种社交平台，其最主要的功能就是满足广大互联网用户的信息交流需求，其功能主要体现在以下几个方面：

①提供各类信息板块，贴吧目录涵盖社会、生活、明星、娱乐、体育等方方面面，方便不同人群对统一感兴趣的话题进行深入讨论。

②贴吧提供的这种社交平台，能精准地聚集大批同好网友，展示自我风采，结交知音。

③贴吧提供搜索功能，用户可以根据自己感兴趣的关键词进行目标性的搜索，最大限度地满足顾客对信息的搜寻需求。

3.网站性能分析

作为全球最大的中文社交平台，百度贴吧可谓是吸引了不少前来围观的网民，这其中便涉及到网站的流量和网站的安全问题。作为百度旗下的一个产品，贴吧在网站安全性能上的维护绝对是下足了功夫，因此，我们也就很少听说百度网站因为某些原因而不能正常运行，可以说，百度在网站安全性能这方面做得很不错。网站流量这一块在社交网站这一行业绝对算得上是大哥级的人物，究其原因，我们不难看出细分顾客需求这一关键性举措帮他稳占半壁江山。贴吧的信息分类，基本上可以保证网民的各种信息，交流的需求，从这点来看，百度贴吧的惊人流量也就不足为奇了。

四．盈利模式及营销模式分析

盈利模式

自2003年百度贴吧上线以来，相对其它虚拟社区，贴吧的最大竞争优势，就是背靠百度这个第一大中文搜索引擎。大量的用户使用百度进行搜索，但是尽管贴吧目前流量巨大，却并不直接产生收入。目前展示广告是百度贴吧的收入和利润的主要来源。百度单一的盈利模式是不够的。

2009年百度贴吧采用事业部制运作以来，浏览翻番，百度贴吧向SNS转型并且探索贴吧的发展模式。贴吧SNS产品i贴吧的上线，社交网络化的加速，国内首款互动营销产品“百度灯塔”的推出等等。贴吧向SNS转型后，贴吧考虑了开放的方式，吸引应用程序方面的合作伙伴，共同创造商业价值。百度贴吧的活跃使得百度不可能全部自己来维护，因此由第三方来运营一些特定主题的贴吧，也是百度试行共赢的模式之一。如与京探网合作的北京吧贴吧作为一个交流平台，区域性的贴吧可以为一些地域性的创业者提供机会。百度与京探网的合作对于贴吧的运营只不过是一种商业化的基本模式。而在百度与京探网的合作之前，还有其他品牌冠名的各级学生吧。

纵观现今SNS网站的发展，商业化是大多数网站的困境，百度贴吧一开始就是以共同的话题设置的，依靠名人效应，聚合一群群志同道合的网友，如果利用自身的技术，对用户进行分析整合，满足不同用户的需求，能够将百度贴吧上升到另一个高度。

营销模式

（1）病毒性营销(viral marketing)

一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，几乎是不需要费用的网络营销手段。在百度自家里发链接，很容易被百度到

（2）BBS营销

百度贴吧类似于论坛，其活动具有强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动，调动网友与品牌之间的互动。

（3）运用搜索引擎营销

百度贴吧利用内容编辑的技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。

（4）Social Network，即社会化网络营销

是互联网web2.0的一个特制之一。SN营销是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念