中国电信天翼Live网络活动策划与执行方案
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之再次形成传播热点。
C
▪视频网站
………
通过热门社区传播主题漫画及PS
Fra Baidu bibliotek
搞笑图片,在尽可能短的时间内
E
D
吸引目标人群关注。
▪ 热门社区
在全国500家校园BBS内传播,更好的针对
校内人群,扩大天翼品牌影响力。
1
产品分析
2
传播策略
3
传播内容
4
报价
游戏传播 校园活动 病毒式传播
感受天翼之快乐游戏
有趣的游戏、丰厚的奖励,是促进感受天翼Live的人群,呈几 何速度增长的重要动力。
火星地产大亨:部分道具介绍
感受天翼之快乐游戏
天翼号飞船:
乘坐天翼号飞船将会获得 额外的奖励,同时还将缩 短前往火星时间;
爱音乐:
为盖房的好友播放“爱音 乐”将会加快工程进度, 并可促进听音乐的好友从 工地中发现奖品;
189邮箱: 使用该道具可以将距离保护期结 束尚有一段时间的好友拉过来, 扩充自己的团队
毋在网,宁可死!
1
产品分析
2
传播策略
3
传播内容
4
报价
6
推广策略小结
以网民的“语言”吸引网民
中国电信用户
学生人群
“拉内需,促增长” 让更多用户感受美好“天翼”,拉动产品需求 引导网民与朋友分享快乐Live,促进用户增长
传播策略:感受天翼 快乐L ive
因为感受,所以快乐 • 天翼!让上网搜索更加简单 • 天翼!让即时通讯随时随地 • 天翼!让手机办公轻松自如 • 天翼!还有更多,等你来感受
感受天翼之快乐游戏
火星地产大亨:游戏介绍
在火星上购买地皮并盖成房屋,然后出售赚钱的一个游戏。
1、在火星移民局购买地皮,位置不同,价格、户型、建筑工期均有所不同; 2、拉足够的好友参与建房,每种房型所需好友数不同,好友数量的多少与 建房的速度成正比,当好友数量不足户型所需人数最低限的时候,工程停止。 3、建筑期间可随时到其他工地拉不处于保护期好友或通过天翼Live邀请好 友加入,从而加快自己建筑速度,每名转换工地的好友将会获得一定时间的 “防拉”保护,通过天翼Live加入的好友将获得更长的保护时间。 4、盖房期间,好友将会从工地上不定期的获得各种奖励,而开发商也将从 中获得一定比例的管理奖,好友越多,开发商在工程结束后获得的奖励越多。 5、房屋完工后可以出售给系统,换成火星币,或将房屋赠送好友。 6、返回地球,赚取的火星币可用于下次开发所用,或前往天翼宇航管理局 购买天翼产品。
感受 快乐 在网络中发放189账号,让更多的用户
天翼与众不同的业务,与朋友分享
生活,
传播策略:感受天翼 快乐L ive
“火星地产大亨”网页游戏
病毒式网络传播
游戏
视频
漫画
插上飞翔的天翼,传播快乐的Live
拉内需,促增长
彩铃
等各类病毒源
“让你梦想与天翼动起来”校园活动
地球房价太贵了,到火星来抢地皮吧!
热门网页游戏
感受天翼之快乐游戏
开心农庄
抢车位
潮男潮女
好玩、简单、互动性强是此类游戏广受欢迎的主要原因
感受开发火星,分享快乐生活
中国将于十月上旬发射国内第一颗火星探测 器,开始进行地外行星空间探测,这将成为六十 年大庆之后,国内的又一重大热点事件。
基于此,我们以火星为背景,同时结合公众 广为关注的房地产元素,并将中国电信天翼的部 分产品融入其中,设计了此款好玩、简单、互动 性强的“火星地产大亨”网页游戏。
目标人群分析
聊、晒、玩、买— 网络在我生活中无处不在
网络‘晒一族’,‘8一族’。长时间的泡在开心网、qq,msn等上 报纸不看,广告少看,传统媒体都无效 对于手机、对于网络依赖度极高,生活在随时和网络社区connect的世界 通过手机与网路和世界无时无刻保持联系 他们不宅在家里。他们外向、喜欢动、有活力。需要在移动中也能与网络社区connect Actively connect with life and work community 边学习工作、边网络娱乐
扇动快乐的天翼,实现Live的梦想!
传播策略:感受天翼 快乐L ive
▪ SNS交友社区
B
SNS是本次传播主阵地,通过活
跃ID发起号召,加大目标群体对
活动的关注度及参与热情。
▪ 门户网站
A
………
门户网站以新闻报导的形式配合 本次活动的传播,使之形成社会 关注事件。
▪校内BBS
病毒源
………
在视频类网站传播相关内容,使
❖ 1、手机QQ每月的包月费10元,也就是说客户需开通手机QQ包月,在客户未上QQ的时候才 能接收QQ好友发送到短信,而我们目前的天翼LIVE业务在试商用期免收功能费。学生仅需 开通5元发送网外短信即可实现天翼LIVE网外100条短信发送功能。
❖ 2、QQ用户向为开通手机QQ的用户发送信息,被发送信息的用户只能通过电脑PC客户端或 者是手机终端才能接收到信息,而天翼LIVE用户不受是否上线限制,都可以接收到信息。 相对QQ用户更方便快捷。
1
产传品播分策析略
2
传播策略
3
传播内容
4
报价
行业分析
腾讯QQ、阿里旺旺、MSN和飞信前四大软件 占据即时通讯软件总有效使用时间的96.8%, 市场高度集中。
CNNIC统计,2008年中国即时通讯用户规 模达到2.2亿,同比去年增长31.0%,占中 国网民的比重达到75.2%,预计到2012年, 即时通讯用户更将达到4.9亿人。
启动道具时,用户需要前往对应的业务介绍网页寻找启动密码,在游戏过程 中更好的感受天翼各项热门业务。
感受天翼之快乐游戏
火星地产大亨:部分奖励介绍
游戏中赚取的火星货币不仅可以在 游戏中购买道具,更可以进入到“天翼 宇航管理局”购买天翼热门产品,以此 让网友更好的“感受天翼,快乐游戏”。
❖ 3、天翼LIVE用户可以免费的实现手机客户端与手机客户端、手机客户端对电脑客户端、 电脑客户端对手机客户端、电脑客户端对电脑客户端进行进行聊天。但QQ要想实现信息互 联互发,第一是需要付费,第二是操作相对繁琐。
❖ 综合以上观点,天翼LIVE的目标客户群体虽与QQ用户有一定重叠性,但是在功能应用、增 值服务上更加贴近用户的现实消费。同时也会产生大量的通信数据消费。
竞品分析-飞信 优势
庞大的移动用户群
劣势
不支持异网短信
网内免费短信
产品内容过于单一
永不离线
发短信字数过短
1、天翼live与移动飞信客户在手机用户群上互不干扰,电信还拥有固网用户优势 2、学生等年轻人群是天翼live与飞信竞争交集所在
竞品分析-QQ
❖ 与现在流行广泛的腾讯QQ软件相比,其优点主要表现在以下几个方面:
C
▪视频网站
………
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搞笑图片,在尽可能短的时间内
E
D
吸引目标人群关注。
▪ 热门社区
在全国500家校园BBS内传播,更好的针对
校内人群,扩大天翼品牌影响力。
1
产品分析
2
传播策略
3
传播内容
4
报价
游戏传播 校园活动 病毒式传播
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有趣的游戏、丰厚的奖励,是促进感受天翼Live的人群,呈几 何速度增长的重要动力。
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传播策略
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传播内容
4
报价
6
推广策略小结
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学生人群
“拉内需,促增长” 让更多用户感受美好“天翼”,拉动产品需求 引导网民与朋友分享快乐Live,促进用户增长
传播策略:感受天翼 快乐L ive
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感受天翼之快乐游戏
火星地产大亨:游戏介绍
在火星上购买地皮并盖成房屋,然后出售赚钱的一个游戏。
1、在火星移民局购买地皮,位置不同,价格、户型、建筑工期均有所不同; 2、拉足够的好友参与建房,每种房型所需好友数不同,好友数量的多少与 建房的速度成正比,当好友数量不足户型所需人数最低限的时候,工程停止。 3、建筑期间可随时到其他工地拉不处于保护期好友或通过天翼Live邀请好 友加入,从而加快自己建筑速度,每名转换工地的好友将会获得一定时间的 “防拉”保护,通过天翼Live加入的好友将获得更长的保护时间。 4、盖房期间,好友将会从工地上不定期的获得各种奖励,而开发商也将从 中获得一定比例的管理奖,好友越多,开发商在工程结束后获得的奖励越多。 5、房屋完工后可以出售给系统,换成火星币,或将房屋赠送好友。 6、返回地球,赚取的火星币可用于下次开发所用,或前往天翼宇航管理局 购买天翼产品。
感受 快乐 在网络中发放189账号,让更多的用户
天翼与众不同的业务,与朋友分享
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目标人群分析
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传播策略:感受天翼 快乐L ive
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SNS是本次传播主阵地,通过活
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活动的关注度及参与热情。
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A
………
门户网站以新闻报导的形式配合 本次活动的传播,使之形成社会 关注事件。
▪校内BBS
病毒源
………
在视频类网站传播相关内容,使
❖ 1、手机QQ每月的包月费10元,也就是说客户需开通手机QQ包月,在客户未上QQ的时候才 能接收QQ好友发送到短信,而我们目前的天翼LIVE业务在试商用期免收功能费。学生仅需 开通5元发送网外短信即可实现天翼LIVE网外100条短信发送功能。
❖ 2、QQ用户向为开通手机QQ的用户发送信息,被发送信息的用户只能通过电脑PC客户端或 者是手机终端才能接收到信息,而天翼LIVE用户不受是否上线限制,都可以接收到信息。 相对QQ用户更方便快捷。
1
产传品播分策析略
2
传播策略
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行业分析
腾讯QQ、阿里旺旺、MSN和飞信前四大软件 占据即时通讯软件总有效使用时间的96.8%, 市场高度集中。
CNNIC统计,2008年中国即时通讯用户规 模达到2.2亿,同比去年增长31.0%,占中 国网民的比重达到75.2%,预计到2012年, 即时通讯用户更将达到4.9亿人。
启动道具时,用户需要前往对应的业务介绍网页寻找启动密码,在游戏过程 中更好的感受天翼各项热门业务。
感受天翼之快乐游戏
火星地产大亨:部分奖励介绍
游戏中赚取的火星货币不仅可以在 游戏中购买道具,更可以进入到“天翼 宇航管理局”购买天翼热门产品,以此 让网友更好的“感受天翼,快乐游戏”。
❖ 3、天翼LIVE用户可以免费的实现手机客户端与手机客户端、手机客户端对电脑客户端、 电脑客户端对手机客户端、电脑客户端对电脑客户端进行进行聊天。但QQ要想实现信息互 联互发,第一是需要付费,第二是操作相对繁琐。
❖ 综合以上观点,天翼LIVE的目标客户群体虽与QQ用户有一定重叠性,但是在功能应用、增 值服务上更加贴近用户的现实消费。同时也会产生大量的通信数据消费。
竞品分析-飞信 优势
庞大的移动用户群
劣势
不支持异网短信
网内免费短信
产品内容过于单一
永不离线
发短信字数过短
1、天翼live与移动飞信客户在手机用户群上互不干扰,电信还拥有固网用户优势 2、学生等年轻人群是天翼live与飞信竞争交集所在
竞品分析-QQ
❖ 与现在流行广泛的腾讯QQ软件相比,其优点主要表现在以下几个方面: