豆浆机市场调查报告

石家庄豆浆机市场调查报告

关于豆浆机市场，我们来告诉你！

10级市场营销（二）班

第五组

请您检阅！

目录

卷首语 (3)

一、调查方案 (3)

二、结果 (4)

三、结论和建议 (7)

四、局限性 (7)

五、市场预测 (8)

结束语 (8)

石家庄豆浆机市场调查报告

10级市场营销（二）班

撰写者：杨俊奇、韩旭、刘阳阳、张秋阳、常雅欣、付永朝、娄玉杰、郭学玲、王艳婷、王婧

撰写报告日期：2010年6月8日星期三

一、卷首语

随着人们生活水平的提高，健康和营养的生活观念越来越得到更过人的重视，新鲜的豆浆作为一种健康的饮品，更加受到大家都喜爱，豆浆文化很盛行，豆制品也形成一种潮流，豆浆机作为豆浆的制作机和料理机，也必定有广阔的市场，在今后的增长前景很乐观。

但是豆浆机行业在发展的同时，也存在着诸多问题。无论是企业本身存在的问题，还是消费者需求和购买信息的不断更新和改变。都将或多或少的制约着企业对市场的把握，对企业而言是一个极大的挑战。

为了使经营者更加深入的了解消费者状况，帮助经营者更好的认识和了解企业存在的问题，以便于经营者更好的利用优势，改善企业的不足，更好的获得企业效益。

在此背景下，我们对石家庄豆浆机市场进行市场调研，探究影响豆浆机市场开拓的因素，同时也找出企业存在的问题，并给于合理的建议，使企业能够更好的发展。

二、调查方案

1、报告的可靠依据

此次回收拦截法调查问卷70份；男女比例为14:19；20以下占9.10%，20 ~30岁占62.10%，30~40岁占25%，40以上占12.10%。

2、研究目的：

（1）了解不同年龄和购买能力阶层的不同，从而为确立市场定位提供有效资料。（2）了解消费者的个人需求和对理想豆浆机的看法。从而产生对产品的设计和改变。

（3）了解消费者对品牌的认知程度，查看宣传效果，设计优化方案。

3. 调查地点：石家庄国美电器中山路店

4. 调研方式：非全面—抽样调查，主要选取不同阶层的消费人群。

5. 调研方法：

（1）文献法：通过上网，查阅资料等方式收集资料，并进行整理分析。

（2）拦截法：抽样方式发放问卷。

三、结果

此次调查范围较广，得到的数据较准确。

1、通过调查的石家庄市民85.70%家中有豆浆机，而且有8.60%的市民家中没有豆浆机，却有购买豆浆机的意向。可见石家庄的豆浆机市场覆盖率高，豆浆机市场形势严峻。

6460

8.60%

5.70%

85.70%

10203040506070家中无，有购买意向家中无，无购买意向

家中有

人数所占比例

2、.经调查得知，豆浆机产品特点对消费者的吸引点主要存在以下方面，其中方便快捷、简单安全和多功能选项对消费者吸引力最大。

方便快捷

简单安全 环保 多功能选项 花费低

人数

57

28 10 11 7 所占比例

86.40% 42.40%

15.20%

16.70%

10.60%

3、消费者对豆浆机设计方面的要求主要体现在美观大方、时尚凸显科技和干湿

两用方面。

4．消费者对市场现有豆浆机的不满意地方主要在维修服务、外观和使用方法上。

5.经分析得知，消费者理想中的豆浆机经济实惠、售后服务良好、功能齐全。

四、结论和建议：

1、经调查得知，石家庄市市民中有85.70%家中有豆浆机，豆浆机市场覆盖率高。而且人们对豆浆机的要求越来越高，所以企业在提高自身豆浆机知名度的同时，应该推出功能更加齐全，安全性更高、方便快捷的豆浆机。

2、石家庄市民对目前市场上的豆浆机不满意的地方，主要集中在维修服务、外观和使用方法上，所以企业应该改善自身豆浆机的维修服务，改进豆浆机外观，简化使用的方法，努力提高企业的售后服务。

3、经调查，消费者对豆浆机的设计有自己的看法和理解。企业应该重视消费者对理想豆浆机的理解和看法。在豆浆机的设计上，力求美观大方，凸显科技，提高豆浆机的功能性。干湿两用的豆浆机企业也应该充分重视。

五、局限性：

1、实训时正值高考期间，而且是周二，被调查地点客流量较少。

2、进行调查时天气燥热，被调查者急于离开，所以填写问卷比较急促。

3、由于我们第一次参加实训，经验不足。

4、由于我们调查的地点是国美中山路店，该店离火车站很近，可能在调查对

象上会有所偏差。

六、市场预测

1、石家庄豆浆机市场几近饱和，在最近几年内还会有所发展。但是随着市场的饱和，企业在豆浆机市场中也将步履维艰。

2、随着石家庄豆浆机市场的日趋成熟和完善，消费者对豆浆机的要求也随之发生变化，由单纯的豆浆制作开始向健康的消费理念发展。

3、在近几年内，方便快捷、简单安全和多功能选项的豆浆机将会作为市民购买豆浆机的首选，而且市民也将越来越重视豆浆机的科技含量和外观属性。

4、在豆浆机的选购中，市民将会对维修方便、售后服务良好的企业青睐有加。使用方法繁琐的豆浆机也将备受冷落，相反，一些操作简单，方便快捷的豆浆机也将受到市民的热捧。

七、结束语

本报告主要介绍了关于石家庄豆浆机市场调查情况和分析了豆浆机市场的覆盖率。通过多种方法包括图表、数据，对各个问题进行了深层剖析。此次报告具有一定的市场指导作用。