网络营销课程设计-nike
耐克网络营销案例分析
耐克网络营销案例分析耐克网络营销案例分析案例名称：NIKE网络营销案例广告主：NIKE耐克所属行业：体育营销背景：营销目的：1、为耐克网提供流量支持2、为耐克的网上营销做足市场准备3、加强消费者对耐克的印象4、让更多人群了解耐克目标人群：广大运功者困境及挑战：1、如何让更多的人来访问网站2、如何打开消费者市场3、如何取得消费者的信赖4、在短时间内推广出一系列的新产品网站创意亮点：1、创建Nike"全面征战活动页面"，利用NIKE篮球工会社区的流大量意注册用户作为营销基础群众，2、大量媒体支持：网站，博客，雅虎，腾讯，百度的支持3、全新的全局式网站浏览方式，为用户提供完全不同的网络体验4、线上与线下活动的联动营销5、强大的媒体力量支持，无论是产品还是运动员都能有很好的影响效果6、个性化服务耐克公司不断进行着网络营销的尝试，于2002年初推出了一项名为NIKEiD的运动鞋网上订做服务，使得到耐克网站购物的用户都可以根据自己的喜好让耐克为你量"脚"定制运动鞋。
7、为了吸引年轻的访问者网站使用了各种设计元素如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法和多彩的形象等。
8、网站的导入页面在强劲的电子音乐中表现了几个出入大脑的句子。
耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度："很疼，好，一定是起作用了"和"我的短裤还在洗手池里…赤着身子去"就是这样两个例子。
"我们想用他们理解的语言对他们说些有趣的话…用青少年的口吻对他们说话，"Seguin说。
9、以前提供有关耐克公司信息，是信息网站。
去年开始，耐克公司开始专注于将网站建设成为一个而不是信息获取渠道。
这样做的结果是：网站的流量急剧下降了25%。
在外界刚要表示对耐克的批评和同情时，的总经理O'Neill却宣布，网站的客户转化率比从前猛增了67%。
而整个网站的月平均销售额比过去提高了5%，而且这个数字还在不断提升。
Nike网络营销策划书
Nike网络营销策划书第一篇：Nike网络营销策划书Nike网络营销策划书一前言NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克公司在田径场和青少年群体间的两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致。
在商品高度同质化的现代社会，耐克的发展面临着挑战，也受到了阿迪达斯、新百伦等品牌的竞争冲击。
为了提高消费者对耐克的品牌忠诚度，在田径场和年轻人群体中都占有自己的一席之地，提高市场占有率，特攥写本网络营销策划书。
二，NIKE环境分析SWOT S: 1.竞争力强2.没有自己的工厂3.全球品牌 W: 1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力 O: 1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件T: 1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争三市场定位1，耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。
2，耐克目标市场选择：（1）面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。
（2）无差异营销战略。
对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。
耐克在维持每年此类经典鞋款的产量之外，并以此为基础，以新技术作出部分修改，然后作为补充上市。
而经典鞋款的不同配色、特别版本层出不穷，以此吸引老顾客的不断光顾。
（3）差异性营销战略。
这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。
耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。
四市场细分选择1.地理因素虽然耐克采取的是全球发展策略但其主要市场还是集中在北美地区欧洲中东非洲和中国地区2.人口因素年龄：年龄方面，耐克的主要市场定位于追求时尚，喜爱运动的年轻人。
Nike网络营销
一、Nike网站建设与网站营销1、网站的特点耐克官方网站并不像传统网站一样直接出售和推销自己的商品，它是利用各种聊天室和论坛以及赛事介绍和运动装备介绍等方式建立出一种商业气氛较低的体育爱好者同盟会或者俱乐部。
网站吸引了来自全球各地的球迷，给众多的爱好者一个聚集和发表看法的空间场所。
在讨论比赛的同时注意到了耐克在运动中的一点一滴，深入人心，借此还能了解球迷所想要的产品，突出了体育的精神。
让浏览者在看琳琅满目的商品时感受到刚刚结束的比赛中体会到耐克产品给他们带来的激情。
2、网站内容与框架耐克的官方网站是由几个大的分类站点组成的，为产品更好的选择了受众群体，使得网站的内容更加紧凑，网站拥有良好的组织和设计信息环境。
较大的版面为内容的更新得以迅速完成。
（此处应有一个它的网站的截图，但是我不会截）随实时体育大事的举办，耐克公司网站的背景不断变化，快速反应全球各大赛事，吸引青年和球迷的站点比如在足球分类上，背景采用了欧洲冠军比赛赛场截图作为背景；篮球的分类上，则使用NBA的球星作为背景，使网站的风格良好的统一起来。
3、顾客人群的定位耐克的主要消费群体是14-30岁的青少年人，而这部分年轻人大部分的时间则是消耗在互联网上的，耐克选择的网络营销渠道恰恰适应了年轻人常常关注的焦点：“百度”“腾讯”都是在中国备受年轻人喜欢使用的网站。
在百度搜索引擎中能搜索到4000多个网页。
这样公司在它们主要的消费群体的曝光率大大增加，低廉的宣传成本带来高效的宣传，大大超过了户外广告。
二、网络营销竞争策略1、发现消费者的需要耐克公司采取消费者个性化产品生产营销模式，把企业的生产和消费者的需求结合起来，在企业和市场中建立良好的交流纽带。
耐克为其客户建立数据库和个人信息的专用档案，把客户所需要的信息储存下来，为其更好地生产所需要的产品，也更好地追踪客户的动态，做好产品的售后服务。
耐克的官方网站提供了NIKE ID的个性化定制服务，顾客可根据自己的喜好和款式定制只属于自己的鞋子或者衣服，加上独一无二的自定义LOGO，给年轻人留下成分的想象空间。
耐克营销专业策划书
耐克营销专业策划书学号：20XX030129成绩：电子商务运行综合技能实训汇报系部：财经系班级：15电子商务二班姓名：景荷花论文题目：耐克营销策划书耐克营销策划书序言现在电子商务魅力日渐显露，网上购物对于有电脑家庭或对网络有一定了解人能够说是“地球人全部知道”事了。
现在大家全部有不出门就能购置到自己需要东西想法，尤其是工作压力大、社会活动频繁大家，全部不想花时间去逛街购物，既累人又麻烦。
伴随大家生活水平提升，鞋子不仅是御寒工具，还成为爱美人士追求时尚装饰品。
现代大家不仅把鞋子看成代步工具，还追求鞋子款式新潮时常，舒适耐用。
为此在网上开通一售鞋渠道是很好发展方向，让用户足不出门也能快速方便地购置到称心如意鞋子。
关键字：耐克，营销策划，市场分析。
目录一、企业介绍.......................................................（1）二、企业项目. (2)1、业务项目 (2)2、企业目标 (2)三、市场及竞争分析 (3)1、市场介绍 (3)2、市场环境 (3)四、网站定位 (4)五、网站建设 (4)六、营销方案 (5)七、商业模式 (6)1、物流体系整合 (6)2、支付系统整合 (6)3、推广模式 (7)八、资金需求及风险分析 (8)1、资金需求 (8)2、风险分析 (8)3、关键风险原因 (8)正文一、企业介绍Nike正式命名于1978年。
它超出了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建最成功消费品企业”。
Nike企业利润从1985年1300万美元上升到1994年约4亿美元，Nike1994年全球营业额达成近48亿美元。
在美国，有高达七成青少年梦想是有一双耐克鞋。
耐克企业还有一个“成长神话”：在六十年代，企业创建之初，规模很小，随时全部有可能倒闭。
企业两个创始人布沃曼和耐特全部要身兼数职，企业没有自己办公楼和完整经营机构。
1985年耐克企业全球利润为1300万美元，1994年企业全球营业额达48亿美元之多；其市场拥有率独占鳌头，是位居第三阿迪达斯企业两倍多，为24%。
nike营销分析
NIKE网络营销分析课程：网络营销姓名：郭培斌2010210596学号：2010210596学号：NIKE在中国的营销分析1.耐克公司概况1.1耐克公司的总体概况耐克公司是美国最大的制鞋公司，创业者耐特白手起家，从进口日本虎牌运动鞋开始，到自力更生，刻意创新研究出耐克气垫鞋为止，经过十几年锲而不舍的奋斗，通过与“飞人乔丹”签约，与同行阿迪达斯、锐步等公司的激烈竞争，终于成为世界上最成功的运动鞋公司。
耐克公司总裁菲利普·耐特在斯坦福大学攻读他的MBA学位的时候，就设计出一个在日本生产低成本的跑鞋，然后在美国进行销售的计划。
毕业之后，菲利普·耐特和他原来在俄勒冈大学的径赛教练比尔·保曼合作，把他的计划变成现实。
1964年保曼和耐特各出资500美元，成立了蓝带运动公司。
蓝带运动公司在美国销售日本的虎牌运动鞋，并很快获得了成功。
1.2耐克公司面临的国际国内背景据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国己经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”，“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%。
随着科学技术的迅速提高、市场经济的日益发达以及产品种类的日趋丰富，用户消费的多元化选择已经成为现实，人们的一切合理需求几乎都可以找到相应的产品或服务来满足。
摆在全球人们面前的更突出的现实问题不再是寻找某一类产品的问题，而更多的是如何在琳琅满目的产品和服务当中迅速选中最适合自己的东西。
这是我们所能看到的最新的全球经济变化了的形势。
为适应全球经济的这种变化，以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉地随着全球经济扩张的脚步降临到世界的每一个角落。
在品牌悄然扩张、浸染到每个人的日常生活的时候，品牌消费已经不知不觉间成为人们的首选需求。
1.3耐克在中国的发展概况耐克在中国改革开放初期就到中国投资、合作，同时耐克也是中国改革体育开放参与者和见证人，耐克在发展体育的同时也是一个长期的规划，在做投资、做活动时有一个长期的打算。
耐克网络营销方案
耐克网络营销方案耐克是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和引领时尚潮流的形象而闻名于世。
为了进一步扩大品牌知名度和市场份额，耐克选择了网络营销作为重要的推广手段。
网络营销的特点是广泛传播、低成本投入和精准定位，能够有效吸引和影响目标用户群体。
在本文中，将介绍耐克的网络营销方案，并分析其成功的原因。
首先，耐克通过在社交媒体平台上与用户互动，建立了强大的品牌社群。
每个人都可以成为耐克的品牌大使，分享自己的运动故事和心得体会。
耐克利用社交媒体平台上的用户生成内容，如照片和视频，展示了耐克产品的精致设计和出色性能。
这种口碑营销形式具有强大的说服力和感染力，真实的用户推荐可以让潜在消费者更加信任耐克品牌。
其次，耐克通过合作伙伴关系扩大了在网络上的影响力。
与一些知名体育明星和名人签约合作，耐克在社交媒体平台上发布和推广相关内容，吸引了大量的粉丝和关注者。
这种合作关系不仅为耐克带来了更多的曝光率，还加强了品牌与运动之间的联系，提升了产品的权威性和销售力。
耐克还利用合作伙伴的影响力举办线上活动和赛事，吸引用户参与，增加品牌的互动性和娱乐性。
另外，耐克利用数据分析和个性化推荐技术进行精准营销。
在用户访问耐克网站或使用耐克APP时，耐克会根据他们的浏览记录和购买偏好，推荐相关的产品和活动。
通过深入了解用户的需求和兴趣，耐克能够更好地满足用户的购物欲望，提高销售转化率。
耐克还利用数据分析来评估不同广告渠道的效果，优化广告投放策略，确保广告投资的回报率。
此外，耐克在网络营销中注重用户体验和内容创新。
耐克的网站和APP界面简洁清晰，用户可以轻松找到所需的信息和产品。
耐克还通过推出原创的短视频和故事，向用户传递运动的力量和乐趣。
这些精心制作的内容能够激发用户的共鸣和情感连接，加深用户对耐克品牌的认同和喜爱。
耐克的成功网络营销方案得益于多个因素的综合作用。
首先，耐克紧跟时代潮流，准确把握了互联网和社交媒体的发展趋势，及时调整营销策略和推广手段。
nike公司网络营销策划方案
nike公司网络营销策划方案一、背景分析在网络化和数字化的时代背景下，对于传统企业来说，网络营销是必须要重视和发展的一个方向。
作为全球著名的运动品牌，Nike公司在全球市场上占有重要的地位，然而随着竞争加剧和消费者购物行为的变化，传统的营销方式已经不再足够有效。
因此，本次网络营销策划方案将针对Nike公司，提出一系列的网络营销策略，帮助其提高品牌知名度、加强消费者的黏性和互动性，以及增加线上销售额。
二、目标群体分析在制定网络营销策略时，首先需要对目标群体进行深入的分析和了解。
Nike公司的目标群体主要是年轻人、运动爱好者和时尚潮流人群，他们对于体育和时尚有着较高的关注度。
同时，Nike公司在多个国家和地区都有市场份额，因此对于不同区域、不同文化背景的目标群体也需要有不同的策略。
三、品牌定位与核心价值观作为一个全球化的运动品牌，Nike公司应该以“挑战自己，超越极限”作为品牌的核心价值观，并以此进行品牌定位。
同时，利用Nike的品牌形象、独特的标志和广告语，强化品牌的差异化和独特性，提升品牌的声誉和知名度。
四、网络营销策略4.1 建设品牌网站建设一个全新的、专业的品牌官方网站，展示Nike公司的产品、品牌活动和最新动态。
网站应具有良好的用户体验，提供便捷的导航和搜索功能，同时鼓励用户注册会员，以便更好地进行用户关系管理和推广活动。
4.2 社交媒体营销借助社交媒体平台，如Facebook、Instagram、Twitter等，建立并维护品牌的社交媒体账号。
通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动，并与用户保持长期稳定的关系。
此外，可以结合影响力较大的运动偶像或名人，进行合作推广，提高品牌曝光度。
4.3 利用搜索引擎优化(SEO)通过对网站和内容进行优化，使其在搜索引擎排名中获得更好的效果。
关键词的选择和分析是SEO的关键，需要根据目标群体的特征和搜索习惯，确定最适合的关键词，提高品牌在搜索引擎上的曝光度和流量，从而增加潜在客户的数量。
耐克网络营销策划方案
耐克网络营销策划方案耐克网络营销策划方案一、背景介绍最近几年，互联网的快速发展与普及给品牌营销带来了新的机遇和挑战。
耐克作为全球知名的运动品牌，为了更好地与消费者互动，提升品牌认知度和销售业绩，决定制定一项全新的网络营销策划方案。
本文档旨在详细介绍耐克网络营销策划方案的各个层面和具体策略，以促进品牌的发展和市场占有率的提高。
二、目标定位1.增加品牌知名度：通过网络平台的传播和推广，提高耐克品牌在目标用户群中的知名度。
2.提高销售业绩：通过网络营销策略，提升耐克产品的销售量和营业额。
3.增强用户互动：通过用户参与互动的方式，建立良好的用户关系，增强用户黏性和忠诚度。
三、策略细化1.定义目标受众群体：确定目标受众群体的特征和偏好，并将其细分为不同的用户群体，以便更有针对性地开展网络营销活动。
2.创建品牌形象：通过品牌官方网站、社交媒体等渠道，传播耐克品牌的核心理念和价值观，塑造积极向上的品牌形象。
3.创意内容营销：制作吸引人的创意内容，如短视频、图文并茂的文章等，以吸引用户的注意力，并扩大品牌影响力。
4.社交媒体营销：借助社交媒体平台，与用户进行互动，了解用户需求并及时回应，同时将新品、促销等信息传播给用户。
5.基于数据分析的决策：通过对用户数据进行收集和分析，不断优化网络营销策略，提高效果和回报率。
6.联合营销合作伙伴：与相关的网络平台、KOL等合作，共同推广耐克品牌和产品，扩大影响力。
7.移动端优化：将网络营销内容适配移动设备，提高用户体验，增加用户留存率和转化率。
四、项目执行计划1.策划阶段：明确目标、受众，制定网络营销策略和计划，确定互动形式和内容创作方向。
2.制作阶段：制作品牌形象宣传视频、创意内容，设计网站和社交媒体的页面，并与合作伙伴协商合作事宜。
3.推广阶段：发布品牌形象宣传视频，定期更新创意内容，并通过社交媒体、合作网站等渠道进行推广。
4.数据分析阶段：收集和分析用户数据，进行营销策略的优化和改进。
耐克网络营销策划方案
耐克网络营销策划方案
一：背景介绍
1. 公司简介：耐克是全球领先的运动品牌，以设计和销售各类体育用品为主要业务。
2. 目标市场分析：根据市场调研数据显示，网络消费者群体不断增长，并且对于时尚潮流敏感度较高。
二：目标与策略
1. 主要目标：通过网络营销提升耐克在年轻人中的知名度和影响力。
2. 策略：
a) 品牌宣传推广活动；
b) 社交媒体平台建设及内容发布；
c) 电子商务渠道拓展。
三：具体实施方案
A）品牌宣传推广活动
1. 制定线上线下联合促销计划，如打折优惠等；
2. 开展赛事冠名权争夺战，在重大国内外比赛中进行命名权竞价；
B）社交媒体平台建设及内容发布
1.选择适合公司形象的社交媒体平台（公众号/微博
/Instagram/Facebook等），并注册账号；
2.制定每周或每月更新频率，并确定更新时间节点；
3.结合产品特点和受众需求撰写优质内容，包括时尚潮流资讯、
明星代言等；
4.与粉丝互动，回复评论和私信。
C）电子商务渠道拓展
1. 建立官方网上商城，并提供多种支付方式及配送服务；
2. 通过合作伙伴平台进行产品推广和销售（如京东、天猫等）；
四：预期效果评估
1. 知名度：根据网络搜索量以及社交媒体关注人数增长情况来衡
量知名度的提升程度。
2. 销售额：通过电子商务渠道的订单数量和金额统计分析销售业
绩是否有所改善。
五：附件列表：
1) 营销活动日历表格
2) 社交媒体发布内容示例集锦
六：法律名词及注释：
无特殊涉法行为或术语，在本文档中不需要添加相关条款说明。
耐克营销策划书
学号：29成绩：电子商务运营综合技能实训报告系部：财经系班级：15电子商务二班姓名：景荷花论文题目：耐克营销策划书耐克营销策划书前言如今电子商务魅力日渐显露，网上购物对于有电脑的家庭或对网络有一定了解的人可以说是“地球人都知道”的事了。
目前很多人都有不出门就能购买到自己需要东西的想法，特别是工作压力大、社会活动频繁的人们，都不想花时间去逛街购物，既累人又麻烦。
随着人们生活水平的提高，鞋子不仅是御寒工具，还成为爱美人士追求时尚的装饰品。
现代的人们不仅把鞋子当作代步工具，还追求鞋子款式的新潮时常，舒适耐用。
为此在网上开通一售鞋渠道是很好的发展方向，让客户足不出门也能快速方便地购买到称心如意的鞋子。
关键字：耐克，营销策划，市场分析。
目录一、公司介绍 (1)二、公司项目 (2)1、业务项目 (2)2、公司目标 (2)三、市场及竞争分析 (3)1、市场介绍 (3)2、市场环境 (3)四、网站定位 (4)五、网站建设 (4)六、营销方案 (5)七、商业模式 (6)1、物流体系整合 (6)2、支付系统整合 (6)3、推广模式 (7)八、资金需求及风险分析 (8)1、资金需求 (8)2、风险分析 (8)3、主要风险因素 (8)正文一、公司介绍Nike正式命名于1978年。
它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，Nike1994年全球营业额达到近48亿美元。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
耐克公司还有一个“成长神话”：在六十年代，公司创建之初，规模很小，随时都有可能倒闭。
公司的两个创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。
1985年耐克公司的全球利润为1300万美元，1994年公司的全球营业额达48亿美元之多；其市场占有率独占鳌头，是位居第三的阿迪达斯公司的两倍多，为24%。
NIKE网络营销成功案例分析
NIKE网络营销成功案例分析NIKE是知名的运动装备和鞋类制造商，其成功的网络营销案例值得分析。
以下是关于NIKE网络营销成功案例的分析。
其次，NIKE通过定期举办互动的线上活动来吸引消费者的兴趣。
例如，“NIKE Training Club”是一个在线健身和训练计划，可以通过手机应用程序或官方网站访问。
它提供了各种健身疾病、训练课程和个性化建议，以满足不同人群的需求。
此外，NIKE还与全球知名运动员合作，如NBA球星勒布朗·詹姆斯和网球选手小威廉姆斯，举办在线活动和挑战赛，使消费者能够与他们的偶像互动并获得独家奖品。
通过这些互动活动，NIKE成功地引起了广大消费者的关注和参与，为品牌赢得了更多的口碑和忠诚度。
此外，NIKE还通过使用大数据分析来了解并满足消费者的需求。
NIKE的网站和手机应用程序收集大量关于消费者喜好、购买习惯和行为的数据。
他们利用这些数据来了解消费者的需求和趋势，并针对不同的消费者群体提供个性化的推荐和促销活动。
通过这种方式，NIKE能够更好地满足消费者的需求并提供更好的购物体验，从而增加了销售和品牌的影响力。
最后，NIKE通过与线下实体店的结合，成功地连接了线上和线下的销售渠道。
他们的官方网站和手机应用程序不仅提供了在线购买选项，还提供了动态的产品展示、线下店铺信息和在线预约等服务。
消费者可以在网上预约试穿、了解产品详情后到线下实体店购买，或者在线购买后到实体店进行退换货和售后服务。
这种线上线下结合的销售模式提高了消费者的购物便利性和体验，同时也增加了实体店的客流量和销售额。
总之，NIKE的网络营销成功得益于它的社交媒体推广、定期举办互动活动、大数据分析和线上线下结合销售等措施。
通过这些举措，NIKE 成功吸引了大量忠实的粉丝，增加了销售额，并提高了品牌的影响力和认可度。
这些成功的实践可以为其他企业提供有价值的启示和借鉴。
耐克网络营销策划方案(二)
引言：网络营销在当今数字化时代中的重要性不言而喻。
耐克作为全球领先的体育用品品牌之一，深知网络营销的战略意义。
本文将探讨耐克的网络营销策划方案，旨在通过引入数字技术和网络媒体渠道，提高品牌知名度、增加销售额，并与目标受众建立强有力的互动关系。
概述：耐克网络营销具有广泛的覆盖面和强大的影响力。
本文将从品牌定位、社交媒体营销、电子商务、内容创作和用户参与等五个大点展开讨论，以揭示耐克网络营销策划方案的核心要素。
正文内容：1.品牌定位1.1.精准目标受众：耐克通过市场研究和数据分析，了解目标受众的需求和偏好，向其提供个性化的产品和服务。
1.2.强化品牌形象：耐克通过创新的品牌形象和标志，塑造出跨越时代的品牌形象，赢得年轻一代的喜爱和认同。
1.3.跨界合作：耐克与全球知名品牌、运动员和艺术家等合作，通过跨界互动，扩大品牌影响力。
2.社交媒体营销2.1.社交媒体渠道选择：耐克积极利用各类社交媒体平台，如微博、、Instagram等，与目标受众建立有效的互动关系。
2.2.创意内容制作：耐克通过创意内容制作，包括图片、视频、故事等形式，传递品牌理念、激发消费欲望，引发用户参与和分享。
2.3.社交营销活动：耐克通过策划有趣的社交营销活动，如挑战赛、线上线下互动等，吸引目标受众参与，增强品牌影响力。
3.电子商务3.1.个性化购物体验：耐克通过建立用户数据分析系统，对用户行为和偏好进行深入了解，从而提供个性化的购物推荐和定制化服务。
3.2.移动支付和快速配送：耐克与各大移动支付平台合作，为用户提供便捷的支付方式，并加强物流系统建设，实现快速配送和售后服务。
3.3.电商平台合作：耐克与电商平台合作，利用其庞大的用户基础和优质的服务，扩大销售渠道，提高销售额。
4.内容创作4.1.视频营销：耐克通过拍摄精彩的广告片和宣传片，以及运动员的故事片等形式的视频内容，吸引用户观看和分享，提升品牌知名度。
4.2.博客和文章：耐克邀请运动员、专家和明星等撰写博客和文章，分享他们的故事和经验，为用户提供有价值的内容。
耐克公司的网络营销
耐克公司的网络营销Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT耐克公司的网络营销一、公司概况NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球着名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
1972年耐克公司在美国正式成立，在短短的二十多年时间里由一家私人作坊规模的鞋业制造店铺，到现在的营销机器，体育用品行业霸主，美国国民认知度达到了%。
反过来看看耐克公司的网络营销策略不觉让人惊叹不已在其国内成熟后耐克公司开始打入海外市场，1980年耐克开始进入中国，全心致力于人才销售观念的培养。
随后成立了中国子公司。
2002年，耐克在中国开始了其一系列的营销活动。
包括友谊赛、不同国家的交流会、展销会等取得了明显效果。
紧接着为耐克代言的球星来到中国宣传，公司官方网站的成立贴近了顾客，让全世界更多人了解到耐克的一切。
二、网站建设与网站营销1、网站的特点一个好的网络营销离不开一个制作优秀的网站，耐克公司的网站则是商务网站中的佼佼者之一。
耐克官方网站并不像传统网站一样直接出售和推销自己的商品，它是利用各种聊天室和论坛以及赛事介绍和运动装备介绍等方式建立出一种商业气氛较低的体育爱好者同盟会或者俱乐部。
网站吸引了来自全球各地的球迷，给众多的爱好者一个聚集和发表看法的空间场所。
在讨论比赛的同时注意到了耐克在运动中的一点一滴，深入人心，借此还能了解球迷所想要的产品，突出了体育的精神。
让浏览者在看琳琅满目的商品时感受到刚刚结束的比赛中体会到耐克产品给他们带来的激情。
2、网站内容与构架耐克的官方网站是由几个大的分类站点组成的，为产品更好的选择了受众群体，使得网站的内容更加紧凑，网站拥有良好的组织和设计信息环境。
较大的版面为内容的更新得以迅速完成。
随实时体育大事的举办，耐克公司网站的背景不断变化，快速反应全球各大赛事，吸引青年和球迷的人们站点比如在足球分类上，背景才用了正在举行的欧洲冠军杯赛赛场截图作为背景；篮球的分类上则使用NBA的球星作为背景，是网站的风更良好的统一起来，让浏览者简单的检索到所需要的信息。
Nike Women网络营销策划案
获得参赛积分
获得邀请积分
4
排行获奖
积分兑奖
奖品设置
用户体验流程耐克“跳出蜕变校园活动2009.03.05—2009.04.30
活动说明
活动背景描述：
线下参加“跳出蜕变”校园活动将有机会获得全套NIKE装备，代表学校组队参加全国各大区 域选拔赛 本届活动主办方将邀请NIKE专业教练、国际舞蹈大师、编舞师和时尚造型师为选手联手打造！ 最终优胜的选手将前往洛杉矶参加世界健身大会，并参观波特兰耐克全球总部。 和世界顶尖舞者一同完成终极“蜕变”。
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掌控（Empowerment）: 让用户可以掌控自己的关注 1、用户可通过多参与活动获得积分，兑换更多奖品； 2、用户作品的投票人气决定最终获得的奖品等级；
3、用户对搭配的服饰自由掌控，搭配自己的风格；
► Navigation 精确化的导航
对于不同的目标消费者，在互联网上可以采用相应的针对性定向方法。集中 用户的体验，和正确的消费者建立联系
2009.02.19—2009.03.31
Nike与QQ炫舞于09年情人节之际推 出“Nike动感女生 舞动蜕变”活动。 下载新版QQ炫舞游戏，购买获品牌专 属套装，VIP房间主题、主题徽章等游 戏道具
1、从提供的Nike QQ秀服饰中进行搭配生成作品； 2、通过网友投票评选出前5名，获得Nike实物奖品； 3、通过邀请好友参加比赛获得积分，兑换多种礼品
• • • • • 活动页面总流量：7,935 活动总日志数：478 活动日志总浏览数：21,511 回帖数：2,042 相册专辑数：252
注：该阶段为免费推广，无广告投放
► Interactive Experience 互动式的体验
通过与消费者的互动来创建品牌和消费者之间的网络沟通方式，有效加深品 牌在消费者心中的印象
耐克网络营销策划方案
耐克网络营销策划方案篇一：耐克网络营销策划方案耐克网络营销策划方案目录一、概述1、介绍2、品牌语言二、市场分析1、市场细分1、习惯2、消费动机2、市场定位1、品牌定位2、产品人群定位1、耐克篮球鞋2、耐克足球鞋3、目标市场三、竞争分析四、网络营销策略与实施五、风险分析与对策1、风险2、对策六、财务分析七、网络营销实施效果评价一、概述NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
1、介绍耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。
耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。
2、品牌语言1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为”蓝带体育用品公司”的公司，主营体育用品。
1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
公司创始人之一的比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。
而现任董事长兼首席执行官，菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
耐克网络营销策划方案参考pdf
耐克网络营销策划方案参考pdf一、背景介绍随着互联网的发展，网络营销在企业的营销活动中变得越来越重要。
作为全球著名的运动鞋和运动服饰品牌，耐克一直致力于在网络上推广自己的产品，并通过网络营销来吸引和保持消费者的关注。
本文将从耐克的品牌定位、目标市场、核心竞争力、市场分析和策略等方面，制定一份耐克网络营销策划方案。
二、品牌定位耐克的品牌定位是“创造全球顶尖体育产品的专家”。
耐克以其创新的产品和先进的科技，为运动员和消费者提供出色的运动体验。
耐克的品牌形象强调强大而独特的个性，传达自由、勇气和自信。
网络营销活动应与品牌形象一致，突出耐克的创新能力和专业品质。
三、目标市场耐克的目标市场主要是年轻人，特别是对运动和时尚具有高度关注的消费者。
我们将重点关注年龄在18-34岁之间的年轻人，这个年龄段的消费者对运动和时尚的需求比较高。
此外，我们还将面向全球市场展开网络营销活动，以扩大耐克的品牌影响力。
四、核心竞争力耐克的核心竞争力主要有以下几个方面：1. 创新技术：耐克不断引入先进的科技和材料，为消费者提供更好的运动体验，如Flyknit 技术和Air垫技术。
2. 强大的品牌形象：耐克在全球拥有广泛的品牌知名度和影响力，是消费者心目中的运动品牌代表。
3. 广告营销能力：耐克的广告宣传一直以来都非常出色，通过优秀的广告创意吸引消费者的关注。
4. 社交媒体活动：耐克善于利用社交媒体与消费者互动，通过精准的定向广告和营销策略与消费者建立更紧密的联系。
五、市场分析网络营销是一种快速、有效地与消费者建立联系并传递信息的方式。
通过网络营销，耐克可以以更低的成本覆盖更广泛的人群，并与消费者进行互动。
根据市场分析，以下是耐克网络营销策划方案的主要内容。
1. 网站建设和优化耐克的官方网站是展示品牌形象和产品信息的重要平台。
我们将对耐克的官方网站进行更新和优化，提供更好的用户体验。
网站内容将包括产品介绍、品牌故事、运动推荐等，并引导用户进行购买行为。
耐克网络营销策划方案
耐克网络营销策划方案耐克网络营销策划方案一、背景介绍1、公司简介在行业内享有盛誉的耐克公司成立于1964年，是全球领先的运动鞋、服装和配饰制造商。
耐克通过不断创新和精益求精的产品设计，致力于帮助人们追求运动的激情和突破自我。
2、目标市场和人群特征耐克的目标市场主要包括年轻人群，在年龄段为18至35岁的消费者中占据了主导地位。
这一群体通常对体育和健康生活方式具有浓厚的兴趣，并对时尚和品牌产生较高的敏感度。
二、竞争分析1、主要竞争对手耐克的主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马和新百伦等公司。
这些竞争对手在市场份额和品牌认知度方面与耐克存在一定的竞争。
2、竞争对手的优势和劣势阿迪达斯注重运动技术和创新；彪马注重追求时尚潮流和生活方式；新百伦注重舒适性和功能性。
耐克需要在创新、多样化和市场推广方面寻求竞争优势。
三、目标和策略1、目标- 提高品牌知名度和认知度- 扩大市场份额- 提升销售业绩2、策略- 强化品牌形象，加强品牌广告和宣传的力度- 发展创新产品，满足消费者需求- 加强线上线下渠道的整合，提升消费者购买体验- 扩大与体育明星和相关品牌的合作四、实施计划1、品牌推广- 制定全年品牌推广计划，包括电视广告、户外广告、社交媒体广告等- 与知名体育明星签约合作，推出代言广告和联名产品- 参与大型赛事和活动的赞助或合作，提高品牌曝光度2、产品创新- 定期调研市场需求，并根据消费者反馈进行产品改进和创新- 发展智能穿戴设备和数字化健康解决方案，满足健康生活方式的需求3、渠道整合- 加强与线上电商平台的合作，提升线上销售渠道的效率和用户体验- 在关键城市开设概念店和旗舰店，提供更好的购物环境和服务4、合作推广- 与体育品牌和品牌达人进行合作，推出联名款产品和合作活动- 与体育赛事和明星运动员合作，通过赞助或合作推广提高品牌形象五、预算和评估1、预算根据实施计划，编制详细的市场营销预算，包括品牌推广费用、产品开发费用、渠道整合费用等方面的预算。
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浙江工商大学计算机与信息工程学院《网络营销》课程设计报告课设名称：网络营销与策划班级：电子商务1102学号：************：***2010年 6 月课程设计任务书目录1企业概述与网络营销环境分析 (5)1.1企业基本情况概述 (5)1.2网络营销环境分析 (6)1.2.1主要竞争对手 (6)1.2.2网络市场分析 (7)1.3结论 (7)1.3.1当前企业发展存在的主要问题和潜在的风险。
(7)1.3.2解决思路 (8)2企业网站建设分析 (8)2.1网站结构 (8)2.2网站内容 (10)2.3网站功能 (11)2.4网站可信度评价 (12)2.5网站的用户满意度评价 (14)2.6网站环境优化评价 (14)3企业网络营销现状及问题分析 (15)3.1企业营销现状 (15)3.2问题缺陷 (18)3.3网站排名与推广测量 (19)3.3.1G o o g l e链接广泛度检测器: (19)3.3.2G o o g l e排名监测工具 (19)3.3.3相似页面检测工具 (19)3.3.4查询关键字使用频率工具 (20)3.3.5中文网站排行TO P100 (20)3.3.6全球网站排行TO P500 (21)3.3.7b a i d u关键词搜索量查询 (21)3.3.8g o o g l e关键词搜索趋势查询 (23)4网络营销完善方案 (23)4.1网络营销需新策略 (23)4.2S W O T分析 (30)4.3总结 (30)1 企业概述与网络营销环境分析1.1企业基本情况概述1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Bl ue Ri bb on S po rt s)的公司，主营体育用品。
1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
NI K E是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
总部位于美国俄勒冈州Be av er to n的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯,你就是一名运动员。
而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。
"耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。
耐克在战胜昔日对手的同时也不得不面对新涌现出来的体育用品公司的挑战。
在过去的10年间，新平衡公司的市场份额一直在稳步增长。
当运动鞋制造商都去抢占年轻人的市场时，新平衡却把市场定位在中老年消费者身上。
新平衡非常了解自己的顾客群。
从创立之初，这家公司就从未偏离人口统计数据。
同时，新平衡不是上市公司，所以不必承受来自华尔街股票市场的压力。
它能获得快速的发展也就不足为奇了。
运动员每天都要面临的一个问题是如何战胜自我，最大限度地发挥出自己的潜能。
而要想在竞争激烈的市场上立于不败之地，耐克公司同样需要对这一问题进行仔细的思考。
耐克公司在短短的二、三十年时间里，由一家简陋的小鞋业公司成长为行业霸主，由鲜为人知到今天名满天下(在美国知名度几乎为100%)，耐克行销传播居功甚伟。
图1—n ik e简介1.2网络营销环境分析1.2.1主要竞争对手阿迪达斯（ad id as---德国）阿迪达斯1920年创立（“A DI DA S”商标注册于1948年）所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。
“功能第一，给运动员最好的”是阿迪达斯公司品牌发展的原则。
阿迪达斯最突出的三个联想概念是：“时尚、现代和够酷。
优势:作为行业的领导者，ad id a s是市场的主导品牌，占有市场份额高达70％，销售面覆盖全球。
“ad i da s的优势在于试验。
它试用新的材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋。
”与奥运会等重大国际赛事的长期合作互动树立了良好的品牌形象。
ad id as在很多方面看起来是属于家族企业，但是当成长为大型的跨国企业后，家族式管理会变得低效率，不利于企业的迅速而有效的决策和重大的战略调整。
长时期的经营模式非常成功，或多或少会造成管理层的自大心理，从而思维定式化，对新兴市场的分析容易被条条框框所限制，抵御环境不确定性的能力下降。
图2—市场份额示意图1.2.2 网络市场分析耐克一向很重视网络营销，因为网民的年龄结构与耐克球鞋的目标消费群的年龄层次基本重合，早在2003年12月，耐克就携手新浪竞技风暴栏目，冠名新浪的竞技风暴，成为首家网络媒体栏目的赞助商。
然而2005年之前耐克的网络营销还是以传统的网络营销为主，即通过弹出窗或者是IC AS T的方式发布广告，并且它的广告都是邀请体育界炙手可热的天王巨星，并且以拍广告电影式的方法重金拍摄，场面浩大，如此前NB A小天王詹姆斯的系列广告就是如此。
互联网的主要益处很多而且多种多样，但是最吸引公众注意的是电子商务而非其他应用。
从网上消费者购买决策过程看，耐克公司网上推广专卖店旨在采用传统渠道与网上渠道整合的方式，充分发挥各自渠道的优越性，最大限度地满足消费者购物需求，提高零售商吸引新消费者和维持老客户的能力，增强企业的获利能力。
耐克的主要消费群体是14-30岁的青少年人，而这部分年轻人大部分的时间则是消耗在互联网上的，你耐克选择的网络营销渠道恰恰适应了年轻人所常常关注的焦点，“百度”“腾讯”都是在中国备受年轻人喜欢使用的网站。
在百度搜索引擎中能搜索到4000多个网页。
这样公司在他们主要的消费群体的曝光率大大增加，低廉的宣传成本带来高效的宣传，大大超过了户外广告。
1.3 结论1.3.1当前企业发展存在的主要问题和潜在的风险。
先作为体育用品的销售企业n ik e核心竞争力单一，产品价格不适于一部分人群。
在中国市场下，遭遇本土品牌李宁等企业抢夺市场份额。
阿迪达斯斥资31亿欧元收购锐步，挑战耐克行业霸主地位。
融危机对耐克存在重大影响，成本上升（人民币升值及国内人力、原材料成本的上升），零售商价格被挤压。
耐克对他自己所创立的建立在偶像基础上的体育品牌营销模式，有着相当强的依赖性，其弊端也是显而易见的，明星的举动也是ni k e潜在的风险的主要原因之一。
1.3.2 解决思路以上的背景分析，再结合ni ke目前的网络营销状况，n ik e当前棉铃的最大问题是来自竞争者的威胁，如何在网络上树立自己的品牌，以及自身企业网络营销的推广和实现。
Ni ke仍然需要积极开发网络市场，需求自己特有的营销体系，而不是生搬硬套。
商品价格的定位也是重中之重。
而对于企业代言人的选择上也需要慎重。
在于阿迪达斯的竞争中，如何在保持已有市场份额的前提下开拓新市场，也成了当下所需关注的焦点。
因此，解决这些问题的关键是如何做好网络营销。
2企业网站建设分析章中将对n ik e官方网站和ad id as官方网站就网站结构、网站内容、网站功能、网站可信度、网站的用户满意度评价、网站环境优化等等各方面进行对比评价。
2.1 网站结构下面的表格是对两个网站在网站结构上的比较，主要冲网站栏目结构，网页内容与网页表现形式、菜单与导航以及网页信息的排放位置这四个方面进行的比较。
如下：图3—ni k e官网图4—A di d a s 官网N i ke官网A d id as官网网站栏目结构合理合理网页内容与网页表一致一致现形式菜单和导航方便方便网页信息的排放位合理较合理置表1：网站结构从以上对网站的结构的比较分析中，可以看到n ik e网站的结构设计是很不错的，除了它在网页信息排放的位置上稍显凌乱外，其他的设计都是与企业的整体形象相一致的。
网站整体的设计简单、整洁，虽让不是很亮眼，但足以给人一种稳重、可信的感觉。
整体以黑白色调为主，符合冷酷绚丽的特色。
然而通过与a d id as官网的比较看出，在这一方面还是存在有事的的，阿迪达斯在进入网站的页面后，没有视觉冲击感，且布局稍显单调乏味，而是需要通过返回键，为用户操作带来了不便，因此在这点上ni k e的网站设计得更佳人性化2.2 网站内容表2：网站内容从上表的分析中，可以看到从整体的网站内容来看，n i ke提供的信息更加丰富和完整，并且也相对比较合理。
a di da s网站主页中包含仅仅是动态画面以及宣传照，因此也只有一些主要部分的直接链接。
在首页中，包含了一些没有在主页中显示的信息，包括用户服务信息等。
但由于它主页与首页分开的设计模式，会造成浏览着一定的不便。
而ni ke官网侧边搜索栏的存在分类明确，利于首次登陆网站的客户寻找。
主页中明确标出各产品和服务，直接通过链接可浏览产品和服务，且产品与服务分别设计了模块，非常清晰，内容丰富。
2.3网站功能下表示对于网站功能进行的一个比较，主要是通过网站信息发布、产品管理、会员管理、订单管理、邮件列表、论坛管理、在线帮助、站内搜索、广告功能、在线调查以及流量统计着几个方面所作的分析对比。
表3：网站功能由以上的对比可以看出，由于两个企业都不是专门的互联网企业，因此在网站功能的设计上主要注重与一些他们认为重要的以及比较传统的模块，而对于一些必要但不是特别传统的模块并不是十分重视。
另外网上营销目前两个企业来说是属于企业总体营销战略的一部分，都有设置相关的会员专区，提供注册，并且在网站内部有商城；而ad id as销售模板主要通过其他大型网络营销平台实现。
而ni k e官网上可以接受在线购买。
2.4 网站可信度评价下表主要是对比两个网站的可信程度，主要从网站信息可信度、网站导航方便程度、信息来源是否明确、网站内容是否经常更新、网站介绍是否详细、网站身份信息、财务支持机构、其他机构批准证明、其他机构奖励和证书、公布个人信息保护声明并严格遵照执行、广告信息和网站内容的明确区分以及详尽的顾客服务政策说明这一些方面进行比较。
表4：网站可信度由以上对比可以看出，两个网站的网站可信度都是很不错的，由于两个企业本身都有很好的品牌声誉，因此尽管有些小的细节并没有很好的完善，但是提供的信息都是真实可信的，并且都是一些具有决定性意义的信息。
2.5 网站的用户满意度评价通过上表中对于网站可信度的评价与对比，下表体现的是对于网站的用户满意度的评价。
主要通过信息的有效性、网页的下载速度、网页的简单易用，导航是否方便、网站功能运行正常、网站链接有效、用户注册/退出方便、保护个人信息以及无对用户造成滋扰的信息等几个方面来对两个网站进行比较与分析。
表5：网站的用户满意度由上表的对比中可以看到两个网站的客户满意度都比较好，但由于两个网站的进入页面都不约而同的采用了大篇幅的fl as h，使得网页的下载速度有时显得比较慢。
2.6 网站环境优化评价最后，下表体现的是对两个网站的环境优化的评价。