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慕思睡眠文化之旅
2009年睡眠文化之旅
• 时间 2009-11-01~2009-11-11 • 地点 德国、比利时、意大利 • 活动内容 此次欧洲之旅以见证为主，在游览欧洲美丽风光的 同时，慕思欧洲优质的睡眠资源供应商资源首次与消费者面对 面交流。欧洲人对睡眠寝具的深度开发和技术创新，可调节的 床体坡度，仰卧与侧卧对于床体硬度的不同要求，床体排骨架 的设置等等这些有关睡眠的技术问题，通过慕思对其供应商的 探访一一进入了消费者的视野，令消费者印象深刻，也引起了 媒体的广泛关注。 • 参加人员 慕思公司首席文化官、总裁助理邱浩洋带队，26名 幸运客户及凤凰卫视《商旅冲动》栏目总监胡春霞、编导赵道 韫、摄影师张彩庆等。 • 活动影响及结果 慕思整合的欧洲优质睡眠资源供应商、睡眠 领域先进科技首次进入消费者视野，引起了国内媒体广泛关注。 慕思“全球健康睡眠资源整合者”的定位初步确定
世界同睡的一天
• 从2009年3月21日第9哥世界睡眠日开始， 为全面提高公众睡眠健康水平，减少精神 和心理疾病的发生，睡眠行业领军品牌慕 思牵手中国睡眠研究会发起“世界同睡的 一天”活动，以实际行动唤起大家的健康 睡眠意识。
2009年
• 时间 2009-03-21 • 内容 慕思与中央电视台《健康之旅》栏目合 作，在世界睡眠日联合推出两期特别节目“慕 思找回好睡眠”，整个节目围绕现代人面临的 睡眠困扰，以及如何利用寝具的调节来改善睡 眠等热点话题展开，深受观众喜爱。在2009年 的世界睡眠日之际，慕思在健康睡眠系统中率 先启用了符合中国人健康观念的“可水洗的床 垫”这一全球领先研发产品，为人们带来更新 的健康体验。 • 地点 中央电视台
2010年世界睡眠日
时间 2010-03-21 地点 东莞 内容 以“慕思唱响健康睡眠”为主题的《欢乐 中国行》，出场明星阵容强大，包括 宋祖英， 成龙，林俊杰、小沈阳，陈慧琳、容祖儿、刘 若英、韩红、孙楠、羽泉等。促销活动有抽奖 以旧换新等 人员 明星阵容，慕思商家， 消费者， 观众 影响 科普了睡眠健康知识，强大的明星阵容吸 引了众多观众，同时，欢乐中国行是中央电视 台的节目，为慕思做了一次很好的宣传。
2010年欧洲健康睡眠文化之旅
时间 2010-11-08 内容 慕思第二届欧洲健康睡眠文化之旅， “睡眠文化之旅” 一词被首次提出。感受欧洲睡眠文化，探访慕思欧洲供应商， 参观世界顶级寝具公司，引领体验式消费潮流。与兰博基尼寝 具举行战略合作伙伴签约仪式。欧洲国际领先的睡眠产品均具 遵循欧式现代的设计风格，突出简单、环保、实用的品质，同 时具有全面自动化机器制造、符合人体工程学，能有效记忆睡 眠者信息等特点。 人员 凤凰卫视、旅游卫视、21世纪商务旅行、南方周末、中 央人民广播电台、外滩画报、深圳电台等媒体，消费者，优秀 经销商、幸运网友等40多人 • 地点 德国、比利时、法国、意大利 • 活动影响 慕思与兰博基尼强强联合，更多媒体做大篇幅报道， 慕思健康睡眠概念进一步深入人心。
• 时间 2011-03-21 • 地点 东莞 • 人员冯小刚、谭咏麟、李宗盛、赵薇、吕方、 黄健翔、鲁豫、陈楚生、何洁、尚雯婕 • 内容 慕思携手华谊知名导演、明星，发起华 谊兄弟东莞之夜；在北方，与中国睡眠研究会 等合作发起北京睡眠高端论坛。在此期间尚雯 婕睡眠歌曲悄然发布。关于睡眠的高端探讨和 大众层面借助娱乐营销的普及成为当年慕思世 界睡眠日活动的一大特色。慕思还进行了促销 活动
Biblioteka Baidu
• 时间 2012-03-21 • 地点 北京 • 内容 2012年，慕思发起“2012世界睡眠日暨全球健康睡眠高峰论坛”， 论坛在北京钓鱼台国宾馆举行，以“健康睡眠，幸福中国”为主题。 这也是世界睡眠日自引入中国以来，首次国际规模的大型睡眠峰会。 当天下午，慕思隆重举行“2012世界睡眠日慕思第三代睡眠系统发布 会”，正式推出其第三代睡眠系统。与会专家认为，好的睡眠系统应 适合每一个个体的需求，从这一角度而言，慕思的新系统完全契合了 “以人为本，因人而异，量身定制”的健康睡眠概念，是今年寝具领 域的最大亮点，也将睡眠新标准提到一定高度。 • 人员 世界睡眠医学联合会、澳洲睡眠协会、欧洲睡眠研究会、亚洲睡 眠研究会负责人、卫生部副部长王国强、卫生部新闻发言人毛群安、 上海交通大学儿童医学中心教授上海市副市长沈晓明、著名睡眠专家 韩德民教授、产业界代表慕思健康睡眠研究中心主任姚吉庆 • 影响 本次活动推广力度不如其他的促销和万里行活动
2012澳洲睡眠文化之旅
• 时间 2012-10-31~11-09 • 地点 澳洲悉尼、凯恩斯、布里斯班、墨尔本 • 内容 在悉尼大学、墨尔本举行了两场世界级的睡眠交流会， 在拉芬都拉薰衣草庄园举行了睡眠沙龙会，体验了慕思澳 洲宏大的旗舰店，真切的感受中澳睡眠的差异与特色。同 时深入探访、体验了澳洲百年葡萄酒庄园、Air Aroma香薰 公司、澳洲特色饮食、人文环境、经典景色，全身心的感 受澳洲与睡眠相关的因素。 • 人员 42名来自全国的幸运者，包括消费者、媒体、经销商、 网友等 • 活动影响 在澳洲睡眠文化之旅进行的前期，慕思进行了明 星宣传和促销宣传，获得了比前三届睡眠之旅更大的收获， 并在家具寒冬期开拓更大的市场，同时获得了成效。本次 的睡眠之旅也在微博上进行了推广和互动，使得消费者对 慕思有更多的兴趣和了解。
慕思健康睡眠万里行
• 时间 2009-03开始至全年 • 内容 慕思寝具在全国发起全国健康睡眠万里行活动，旨 在倡导健康睡眠观念与潮流，带头吹响提振睡眠信心的 “集结号”。将有国内知名睡眠专家到场为市民提供睡眠 建议，同时慕思寝具将进行力度空前的降价促销。促销活 动 1.来店有礼；床垫免费抽取；3.现场抽奖；4.先进电脑 测试系统免费测试睡眠需求；5.全场产品特惠。包括慕思 健康睡眠进社区巡回讲座、健康睡眠消费券大型赠送活动、 向10万名企业家赠送健康睡眠书籍等一系列活动 • 2009年到的地方 惠州 郑州常德 等31个城市 • 2010年 莆田 蚌埠 沈阳 北京 长春 义乌 武汉等 • 2011年 万州 温州 湛江 呼和浩特 泉州等 • 2012年 沈阳 深圳 湖州 襄阳 哈尔滨 杭州 福州 武汉 临沂 韶关 滨湖 合肥 长沙 无锡等 • 参加人员 全国各地的睡眠专家 经销商 消费者 • 影响及效果 慕思产品得到很好的推广同时，更多的消费 者也了解了健康睡眠的理念，为慕思在市场的推广奠定了 基础
总结
• 慕思活动范围较大，通常是活动的同时进 行促销，并大力邀请知名明星参加活动， 吸引消费者眼球 • 慕思近两年的活动宣传比较多
品牌变脸三部曲——看慕思如何打 造健 康睡眠 专 家
• http://www.doc88.com/p770829135649.html
2011慕思睡眠文化之旅
• 时间 2011年11月15日-11月26日 • 内容 此次慕思联合国内最具影响力的财经媒体《21世纪 经济报道》，共同举办了这一活动。慕思带着东方人对睡 眠的思考，去欧洲交流睡眠解决之道。围绕六根而来的睡 眠文化探寻也延伸到国外，感受丹麦的慢生活、在法国闻 香、去枫丹白露看皇室寝宫、感受瑞士的精密制造、触摸 意大利的好设计，从不同角度感受不同的睡眠文化。 地点 法国 丹麦 瑞士 意大利 • 参与人员 经销商消费者团和媒体团，年度生活家、知名媒 体人梁冬随行以及幸运消费者对此次睡眠文化之旅给予极 高评价。 • 活动影响 以睡眠文化之旅为名进行大范围的促销活动， 进一步扩大慕思在消费者中的影响
2009年睡眠文化之旅
• 时间 2009-11-01~2009-11-11 • 地点 德国、比利时、意大利 • 活动内容 此次欧洲之旅以见证为主，在游览欧洲美丽风光的 同时，慕思欧洲优质的睡眠资源供应商资源首次与消费者面对 面交流。欧洲人对睡眠寝具的深度开发和技术创新，可调节的 床体坡度，仰卧与侧卧对于床体硬度的不同要求，床体排骨架 的设置等等这些有关睡眠的技术问题，通过慕思对其供应商的 探访一一进入了消费者的视野，令消费者印象深刻，也引起了 媒体的广泛关注。 • 参加人员 慕思公司首席文化官、总裁助理邱浩洋带队，26名 幸运客户及凤凰卫视《商旅冲动》栏目总监胡春霞、编导赵道 韫、摄影师张彩庆等。 • 活动影响及结果 慕思整合的欧洲优质睡眠资源供应商、睡眠 领域先进科技首次进入消费者视野，引起了国内媒体广泛关注。 慕思“全球健康睡眠资源整合者”的定位初步确定
世界同睡的一天
• 从2009年3月21日第9哥世界睡眠日开始， 为全面提高公众睡眠健康水平，减少精神 和心理疾病的发生，睡眠行业领军品牌慕 思牵手中国睡眠研究会发起“世界同睡的 一天”活动，以实际行动唤起大家的健康 睡眠意识。
2009年
• 时间 2009-03-21 • 内容 慕思与中央电视台《健康之旅》栏目合 作，在世界睡眠日联合推出两期特别节目“慕 思找回好睡眠”，整个节目围绕现代人面临的 睡眠困扰，以及如何利用寝具的调节来改善睡 眠等热点话题展开，深受观众喜爱。在2009年 的世界睡眠日之际，慕思在健康睡眠系统中率 先启用了符合中国人健康观念的“可水洗的床 垫”这一全球领先研发产品，为人们带来更新 的健康体验。 • 地点 中央电视台
2010年世界睡眠日
时间 2010-03-21 地点 东莞 内容 以“慕思唱响健康睡眠”为主题的《欢乐 中国行》，出场明星阵容强大，包括 宋祖英， 成龙，林俊杰、小沈阳，陈慧琳、容祖儿、刘 若英、韩红、孙楠、羽泉等。促销活动有抽奖 以旧换新等 人员 明星阵容，慕思商家， 消费者， 观众 影响 科普了睡眠健康知识，强大的明星阵容吸 引了众多观众，同时，欢乐中国行是中央电视 台的节目，为慕思做了一次很好的宣传。
2010年欧洲健康睡眠文化之旅
时间 2010-11-08 内容 慕思第二届欧洲健康睡眠文化之旅， “睡眠文化之旅” 一词被首次提出。感受欧洲睡眠文化，探访慕思欧洲供应商， 参观世界顶级寝具公司，引领体验式消费潮流。与兰博基尼寝 具举行战略合作伙伴签约仪式。欧洲国际领先的睡眠产品均具 遵循欧式现代的设计风格，突出简单、环保、实用的品质，同 时具有全面自动化机器制造、符合人体工程学，能有效记忆睡 眠者信息等特点。 人员 凤凰卫视、旅游卫视、21世纪商务旅行、南方周末、中 央人民广播电台、外滩画报、深圳电台等媒体，消费者，优秀 经销商、幸运网友等40多人 • 地点 德国、比利时、法国、意大利 • 活动影响 慕思与兰博基尼强强联合，更多媒体做大篇幅报道， 慕思健康睡眠概念进一步深入人心。
• 时间 2011-03-21 • 地点 东莞 • 人员冯小刚、谭咏麟、李宗盛、赵薇、吕方、 黄健翔、鲁豫、陈楚生、何洁、尚雯婕 • 内容 慕思携手华谊知名导演、明星，发起华 谊兄弟东莞之夜；在北方，与中国睡眠研究会 等合作发起北京睡眠高端论坛。在此期间尚雯 婕睡眠歌曲悄然发布。关于睡眠的高端探讨和 大众层面借助娱乐营销的普及成为当年慕思世 界睡眠日活动的一大特色。慕思还进行了促销 活动
Biblioteka Baidu
• 时间 2012-03-21 • 地点 北京 • 内容 2012年，慕思发起“2012世界睡眠日暨全球健康睡眠高峰论坛”， 论坛在北京钓鱼台国宾馆举行，以“健康睡眠，幸福中国”为主题。 这也是世界睡眠日自引入中国以来，首次国际规模的大型睡眠峰会。 当天下午，慕思隆重举行“2012世界睡眠日慕思第三代睡眠系统发布 会”，正式推出其第三代睡眠系统。与会专家认为，好的睡眠系统应 适合每一个个体的需求，从这一角度而言，慕思的新系统完全契合了 “以人为本，因人而异，量身定制”的健康睡眠概念，是今年寝具领 域的最大亮点，也将睡眠新标准提到一定高度。 • 人员 世界睡眠医学联合会、澳洲睡眠协会、欧洲睡眠研究会、亚洲睡 眠研究会负责人、卫生部副部长王国强、卫生部新闻发言人毛群安、 上海交通大学儿童医学中心教授上海市副市长沈晓明、著名睡眠专家 韩德民教授、产业界代表慕思健康睡眠研究中心主任姚吉庆 • 影响 本次活动推广力度不如其他的促销和万里行活动
2012澳洲睡眠文化之旅
• 时间 2012-10-31~11-09 • 地点 澳洲悉尼、凯恩斯、布里斯班、墨尔本 • 内容 在悉尼大学、墨尔本举行了两场世界级的睡眠交流会， 在拉芬都拉薰衣草庄园举行了睡眠沙龙会，体验了慕思澳 洲宏大的旗舰店，真切的感受中澳睡眠的差异与特色。同 时深入探访、体验了澳洲百年葡萄酒庄园、Air Aroma香薰 公司、澳洲特色饮食、人文环境、经典景色，全身心的感 受澳洲与睡眠相关的因素。 • 人员 42名来自全国的幸运者，包括消费者、媒体、经销商、 网友等 • 活动影响 在澳洲睡眠文化之旅进行的前期，慕思进行了明 星宣传和促销宣传，获得了比前三届睡眠之旅更大的收获， 并在家具寒冬期开拓更大的市场，同时获得了成效。本次 的睡眠之旅也在微博上进行了推广和互动，使得消费者对 慕思有更多的兴趣和了解。
慕思健康睡眠万里行
• 时间 2009-03开始至全年 • 内容 慕思寝具在全国发起全国健康睡眠万里行活动，旨 在倡导健康睡眠观念与潮流，带头吹响提振睡眠信心的 “集结号”。将有国内知名睡眠专家到场为市民提供睡眠 建议，同时慕思寝具将进行力度空前的降价促销。促销活 动 1.来店有礼；床垫免费抽取；3.现场抽奖；4.先进电脑 测试系统免费测试睡眠需求；5.全场产品特惠。包括慕思 健康睡眠进社区巡回讲座、健康睡眠消费券大型赠送活动、 向10万名企业家赠送健康睡眠书籍等一系列活动 • 2009年到的地方 惠州 郑州常德 等31个城市 • 2010年 莆田 蚌埠 沈阳 北京 长春 义乌 武汉等 • 2011年 万州 温州 湛江 呼和浩特 泉州等 • 2012年 沈阳 深圳 湖州 襄阳 哈尔滨 杭州 福州 武汉 临沂 韶关 滨湖 合肥 长沙 无锡等 • 参加人员 全国各地的睡眠专家 经销商 消费者 • 影响及效果 慕思产品得到很好的推广同时，更多的消费 者也了解了健康睡眠的理念，为慕思在市场的推广奠定了 基础
总结
• 慕思活动范围较大，通常是活动的同时进 行促销，并大力邀请知名明星参加活动， 吸引消费者眼球 • 慕思近两年的活动宣传比较多
品牌变脸三部曲——看慕思如何打 造健 康睡眠 专 家
• http://www.doc88.com/p770829135649.html
2011慕思睡眠文化之旅
• 时间 2011年11月15日-11月26日 • 内容 此次慕思联合国内最具影响力的财经媒体《21世纪 经济报道》，共同举办了这一活动。慕思带着东方人对睡 眠的思考，去欧洲交流睡眠解决之道。围绕六根而来的睡 眠文化探寻也延伸到国外，感受丹麦的慢生活、在法国闻 香、去枫丹白露看皇室寝宫、感受瑞士的精密制造、触摸 意大利的好设计，从不同角度感受不同的睡眠文化。 地点 法国 丹麦 瑞士 意大利 • 参与人员 经销商消费者团和媒体团，年度生活家、知名媒 体人梁冬随行以及幸运消费者对此次睡眠文化之旅给予极 高评价。 • 活动影响 以睡眠文化之旅为名进行大范围的促销活动， 进一步扩大慕思在消费者中的影响