网络新闻编辑的流程实务(第一讲)

第3节 网络新闻的呈现
网络新闻呈现是为了什么？
优化用户体验，给用户的浏览带来便利愉悦
苹果、Google、百度、新浪、亚马逊…… 从本质上讲，它们的成功都是用户体验的成 功。
有些网站在功能设计上就有让人愤怒的地 方……

1. 超长的页面下载时间 2.无限制的使用flash及图片 3.网站页面过长 4. 不友好的导航 5.过期的信息 6.死连接或连接错误 7.孤立的页面 8. 缺少互动的内容 等等……
业内巨头谈用户体验
我们的目的是要让用户感到超快、飞快，让 用户体验非常好，这些都需要大量技术和后 台来配合。
——腾讯公司CEO 马化腾
任何个性化的前提都是满足人们的需要，这 个需要就是要做好用户体验——让用户因为 使用苹果的产品而爽起来。
——苹果公司CEO 斯蒂芬· 乔布斯
网络用户体验的基本指标
网络新闻编辑的流程实务
走过聚精会神、头也不抬的编辑身旁，你就 会感受到新浪网网络新闻产品的生产已经进 入了工业化时代……那些戴着深度近视镜的 编辑的工作其实和珠三角的流水线产业工人 没有什么实质性不同，只不过产业不同、生 产的产品不同而已。
——《经济观察报》
新闻编辑简单工作流程图（新浪）
查阅信息源(网站/邮件/纸媒等)
例：突发意外事件操作流程（网易）
4 编辑发布后续稿件，丰富主稿，制作调查 投票、搜寻相关图集、搜寻相关视频、搜寻 相关资料等后续工作，并对栏目进行调整， 确保最新最好的文章推送到位。 5 编辑与首页编辑进行紧密沟通，确保最新 最好的文章出现在频道首页及网易首页等重 要位置。 6 交接班时，将重点内容叮嘱到位，尤其是 重要位置的推广。
作业：从用户体验角度点评学校官网
网络新闻页面都有哪些元素构成？
导航栏 标题、正文 多媒体 互动模块 推荐模块 广告 页脚（网站备案代码、版权页、联系方式等）
页脚示例
网络新闻页面布局技巧
导航栏
清晰、醒目 为树形结构服务、可有多个导航栏
字体字号
不要使用超过三种以上的字体 不要用太大的字体 不要用不停闪烁的字体 原则上标题的字体比正文要大
PV——页面浏览量（page view） UV——独立访问用户（unique visitor） 页面停留时间
不是越长越好——用户在某个页面上停留的时间越长，那他在 其他页面上停留的可能性就会减少
跳出率
如果用户经常在某个页面跳出，意味着这个页面的内容 并不是用户所需要的，甚至这个页面的内容让用户觉得 这个网站都不是他想要的。
腾讯推送新闻
邮件订阅实例
试想：1、为什么在手机新闻客户端 行业中腾讯新闻占龙头地位？ 2、今日头条为何能在众多新 闻聚合产品中脱颖而出？
自媒体——微博时代产物
两张图告诉你世界变了
上图是2005年的这张 照片是教皇本尼迪克十 六世上任时拍摄的，那 时还没有iPhone，没有 Android。而下面这张 2013年的 照片是昨天 教皇弗朗西斯一世上任 时拍摄的...
网络新闻呈现的原则
简洁有序
网络新闻读者的阅读很肤浅，浮光掠影
主次分明 动静相宜
FLASH、页面跳转的合理运用 不轻易采用在线音频、视频自动播放
节奏合理 注意细节
网络新闻呈现的内在结构
链状结构
例：图集、分页稿件
树状结构
例：门户网站、政府部门政务网站、企业商务 网站
网络新闻版面布局技巧
视觉效果统一 色彩清淡
字体、背景、导航栏对比不宜过于强 宜：白背景；白+红；白+蓝；白+黄；白+灰 忌：深色背景；红+绿；黑+白
分栏合理
栏目、头条、导航位置固定，培养用户阅读习惯
新鲜和个性
THE END
网络新闻页面布局技巧
多媒体
长宽适中 一篇稿件不宜插过多图集、视频（ 喧宾夺主）
互动模块
方便用户一键参与
推荐模块
相关性、时效性
网络新闻页面视觉呈现和布局种类
单栏式
优点：简洁；打开页面快；内容显示集中 缺点：缺乏返回上层和其他页面的推荐入口
双栏式（主流）
优点：美观；推荐模块、互动模块丰富 缺点：页面或过长；模块过多影响打开速度
选择信息 编辑信息 发布信息
修改、调整信息
页面呈现
例：突发意外事件操作流程（网易）
突发意外事件 (譬如打架、死亡、车祸等)，操 作流程如下： 1 相关栏目值班编辑发布快讯，同时推荐给首 页编辑。 2 联系组长及责编，通知有重大事情发生。 3 组长或者责编来负责接下来的工作布置，联 系记者进行采访；进行专题安排制作；制作单 独的延伸阅读链接等等。同时根据事情的重要 性来判断是否要推送给新闻中心，并且盯看对 手（网站），确保不丢下重要信息。
“文艺发布”——订制新闻（推新闻）
“发布”——自媒体
“常规发布”——罗列新闻（拉新闻）
新闻推荐 新闻榜单 相关新闻 新闻专题 观点擂台 滚动新闻
头条区推荐实例
新闻榜单实例
观点PK实例
“文艺发布”——订制新闻（推新闻）
邮箱订阅
RLeabharlann BaiduS订阅
手机短信
手机客户端
第1节 网络新闻的采集
网络新闻采集的特点
多媒体化 数字化 快捷性 自主性 高效性
网络新闻采集的主要方式
转载
抓取器、复制粘贴、录制上传
自采、约稿
自己写(或拍摄) 记者写(或拍摄) 约专家、其他媒体从业者、特约通讯员
整合
第2节 网络新闻的发布
“常规发布”——罗列新闻（拉新闻）
优化用户体验
“三次点击定律”
如果用户不得不点击三次以上才找到他想要的 内容，那么他会不耐烦且有挫败感（而离去）。
“一次点击定律”
用户在网站的每一次点击都应该让他们更加接 近自己的目标。
不要让用户等待 使内容更容易阅读
用户阅读的F形模式
用户在快速浏 览网页时，视 觉轨迹显示出 F形的模式。 如果希望某内 容更容易被看 到，应该将其 放在页面左上 方，并且以符 合F形状的形 式来放置
网状结构
例：部分个人网站（不推荐）
网络新闻的树状结构
层数不宜过 多（三次点 击定律） 栏目分类清 晰 同栏目上下 级网页之间 可随时跳转 链接
网络新闻的树状结构
层数不宜过 多（三次点 击定律） 栏目分类清 晰 同栏目上下 级网页之间 可随时跳转 链接
典型三栏结构（新浪）
三栏式
优点：导航栏侧置；正文位置较靠上 缺点：违反一般用户阅读习惯，不够美观
网站视觉呈现和布局种类
两栏结构
Yahoo！（https://www.yahoo.com/）
三栏结构
新浪、搜狐、腾讯、中新网、CNN等
四栏结构
路透社
混合结构
BBC（http://www.bbc.com/）