河北工行与报社合作宣传方案(DOC)doc资料

前言

中国工商银行是中国资产规模最大的商业银行，截至2009年底，总市值达2，690亿美元，居全球上市银行之首。具有丰富的金融产品、领先的行业特色和优质的客户基础。

工行XX分行站在XX经济发展的全局，多措并举支持地方经济建设。不断增加信贷品种，拓宽信贷支持范围，优化服务，畅通信贷通道，对我市重点项目进行大力支持。除此之外，工行积极参与XX经济、社会、文化活动，先后与XX日报社合作了“________________________"等大型活动，在金融行业、驻地部队和广大市民中间产生了积极的社会反响，大力提升了工行XX分行的社会影响力。

“工以至诚，行以致远”。为进一步宣传工行品牌形象和金融实务，增强工行与XX市民的互动和沟通，使广大市民从更多角度了解工行、热爱工行，由XX日报社根据X行长提出的意见，起草了本宣传方案。以期协助工行XX分行在2010—2011年度建立更系统的宣传计划，达到更有效的宣传效果。

本方案分为《XX晚报》专栏、金融理财系列活动、工行形象专版、《XX晚报》进军营、《莲池周刊》赠客户五个部分及“大型社会公益活动合作建议”提纲一份。

第一部分：《XX晚报》专栏

【晚报天天见专栏】——“工行金融超市”

☆媒体特点：XX地区发行量最大、影响力最广的都市报。

☆出版周期：周一至周五每天刊登

☆刊登版面：第三版（重要新闻版）

☆栏目尺寸：4×8厘米

☆栏目说明

①上半部分：刊登“工行金融超市、

客服电话、网银地址”。

②下半部分：刊登“国际金价，上证

指数、深成指数、恒生指数、道琼斯

指数”。每天更新数据，旨在突出工行

关注全球经济走势的国际大行形象，

为投资者提供重要市场指数参考。

☆预期效果

通过在《XX晚报》重要版面以固

定形式连续刊登带有工行标识和工行

客服电话、网上银行等金融信息的形式，使XX___余万家庭每天都能“看得见工行、找得到工行、用得了工行”，将工行XX分行的各项业务电话在栏目中轮流刊登。

第一部分总费用：每月X万元

第二部分：金融理财系列活动

（本系列活动包括三个部分）

（一）工行金融理财专版

个人金融服务是工行XX分行面向个人客户推出的全方位金融服务产品，涵盖银行卡（信用卡）、存贷款服务、个人理财、账户管理、电子银行等多种产品和服务。如“金融@家”个人网上银行，不仅可以提供查询、转账、汇款、缴费等传统银行服务，而且还提供了一站式基金、外汇、黄金、保险、证券、小额购汇、黄金定投等金融业务，在所有银行中，产品线最全，服务项目最多。

每项业务1个整版，对以下：

①电子银行

②个人金融

③个人信贷

④结算与现金管理

⑤银行卡

⑥个人外币金融

共6项主要的个人金融业务进行全面推广，使XX市民足不出户即可了解工行XX分行的各种金融产品，掌握使用各种金融工具管理资产，全面满足客户的日常生活和居家理财需要。

（二）工行走进客户——商业精英金融讲座

由XX日报社分批组织汽车、地产、家居建材、商场、电信等各领域中的成功人士、职业经理人和媒体记者共同参与。由工行XX分行选派专业理财经理，到以上行业客户经营地举办“工行XX分行杯XX商业精英系列金融讲座”为以上人士提供金融理财知识讲座。

主办单位：XX日报社工行XX分行

活动地点：各行业客户所在经营场所，与客户零距离。

活动时间：2010年10月至2011年。

第①批：汽车、房地产行业；

第②批：家居建材、商场、电器行业；

第③批：餐饮娱乐、美容美发、婚纱摄影行业；

第④批：电信、通讯、手机卖场、医疗卫生行业；

第⑤批：新闻、传媒、广告行业。

讲座主题：由工行XX分行根据实际业务推广需要确定。如：工行信用卡、金卡；工行基金、黄金业务；工行网银转账的使用、工行基金的购买、贷款操作案例等等。

预期效果：通过讲座，工行XX分行可与各行业精英建立联系，发展购购卡联盟商户和潜在客户。

媒体宣传：

《XX日报》：报眼位置图文新闻报道。

《XX晚报》：现场照片+新闻报道。

《莲池周刊》：现场照片+新闻报道。

（三）有奖征文（可任选其一）

1、“工行网银巧当家”有奖征文，分为

①网上缴费篇

②网上购物篇

③U盾篇

④网上基金篇

从不同角度进行征文，突显工行网银的安全便捷。对优秀作品进行刊登，对作者给予一定物质奖励。

2、中国工商银行——“您身边的银行可信赖的银行”有奖征文活动。邀请读者讲述自己与工行之间发生的故事，旨在突出工行“在身边，可信赖”。对优秀作者给予一定物质奖励。

3、在《XX晚报》金融理财版开办：中国工商银行杯“我的理财经”有奖征文。邀请读者讲述自己的理财故事及经验，并安排工行理财师对本案例进行点评。每期选取一个可读性强的、风趣的、有效果的案例进行刊登，同期推出一名工行理财师。对优秀作者给予一定物质奖励。

第二部分活动（金融理财专版、商业精英金融讲座、有奖征文）

总费用：20万元。

第三部分：工行形象专版

深入挖掘工行优势，结合实际的业务推广，每月刊登一期整版或半版广告宣传，报社配合以新闻报道，多角度突出工行的企业实力及服务优势，打造工行高端形象。每月挖掘一个热点，如：

1、中国工商银行连续八年荣获《环球金融》“中国最佳个人网上银行”大奖。大力推广工行网银、宣传网银的安全性和便捷性。

2、工行行长专访。以领导者视野阐述工行的发展思路，使读者在更深层次、更高角度认识工行，信赖工行。

3、工行服务专版。在银行业强调服务意识的大环境下，将工行的优质服务、优秀理财师进行宣传，打造工行团队专业、全面、耐心为客户服务的形象。

4、购购信用卡专版。购购信用卡可透支消费、可分期还款，购物能打折，进店享礼遇。将购购卡所有联名商户名单一起刊登，突显购购卡联名商户规模，推广购购信用卡。

5、工行XX分行财富管理中心为大客户打造的专业理财机构。

6、工行分行行长/理财经理推介。分批在《XX晚报》对各支行行长或理财经理的感人事迹、先进工作水平进行报道，使更多读者认识他们，信赖他们，愿意主动和他们合作。

§.其他

费用：每整版（彩色）4.05万元，总费用按实际刊登数量核算。