微博推广文案

微应是一家自媒体传播精准平台，是新浪微博、腾讯微博的营销专家。帮 助广大客户找到最佳微博主帐号进行广告信息的“直发/转发”
媒体策略
（五）提高微博营销专业水平
• 微博作为一个“零距离”接触的交流平台，负面的信息与 不良的用户体验很容易迅速传播，给企业带来不利的影响。 好的企业微博就像企业的新闻发言人，微博上发布的信息 更具参考价值和可信度，微博承载了品牌形象推广和监测 的功能，因而需要提高微博营销的专业化水平。只有实现 专业化才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业化是企 业微博营销重要的竞争力指标。专业人士明白微博营销的 核心是去广告化，微博营销在运营时要遵循41原则，趣味 原则、娱乐趣味化内容；利益原则，微博要有营养，有利； 互动原则，要激发用户互动，触动微博网状传播；个性原 则，个性化姿态沟通。
• 任何营销活动要想取得持续而巨大的成功，都不能脱离了系 统性。微博作为一种全新形态的互动形式，潜力十分巨大，应从 比较全面的角度看待企业营销，制定一个全局性营销整体方案， 尽可能地涵盖消费者可能的媒体接触点，把微博营销纳入整体营 销规划中来，以战略的高度去挖掘微博销售的潜能，充分发挥微 博营销的作用。
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行销建议
• 活动营销；事件营销；口碑营销。 • 植入式广告；可传播植入式广告， • 客户服务的新平台；可与客户线上交流，及时回答客户的问题， 处理客服的顾虑 • 品牌宣传。 通过一系列的宣传，能够在自己的粉丝中树立自己 的品牌形象。 • 公关服务。到遇到负面影响时，可以通过微博辟谣，与粉丝真诚 交流。争取吧舆论引向利于自己的方向
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媒体策略
（一）及时与消费者互动交流宣传品牌
• 企业要准确了解市场需求，掌握消费者动态，就必须 与消费者进行直接沟通。微博为消费者和企业搭建了 直接沟通的平台。企业在进行微博营销时，要积极与 粉丝进行交流，向其传达有关产品或品牌的信息，并 及时回复粉丝的留言。企业通过微博营销这个平台追 踪消费者在论坛上的发帖，收集他们关注的信息，分 析消费者行为，获取有价值的用户需求，直接获取消 费者对品牌的感受以及最新的需求，从而为企业获取 市场动态及进行危机公关提供依据，投他们所好策划 营销方案。
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媒体策略
（三）将微博这种新媒体与传统媒体进行整合营销 • 微博“新媒体”成为中国企业打造品牌的有力工具， 让很多客户对新媒体营销信心大增。微博正试图把所 有其他社会性媒体联合在一起，如视频、图片、地图， 搜索、新闻等，使其成为企业社交媒体整合营销的中 心，达到了品牌营销和效果营销的两个层次。企业开 设微博要在有效把握目标受众心理的基础上，综合运 用各种传播媒介和传播手段来宣传推广微博，形成一 种立体化的宣传网，扩大微博的影响力。
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媒体策略
（四）随时监控化解营销危机 • 微博不仅可以支持企业的常规营销，更可以帮助企业 进行一些特殊的营销，快速处理突发事件，具有巨大 的化解营销危机的价值。微博为企业的公共关系提供 了一个信息发布的平台，借助企业的官方微博及时向 公众发布最新信息，可以及时地控制事态发展。对此， 企业应该建立起完善的微博营销监控和反应机制，有 效管控微博这柄双刃剑，及时跟踪信息，监控潜在或 已发生的舆论危机，在第一时间向公众做出解释。
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媒体策略
（二）准确定位系统布局
• 微博营销要重视“粉丝”质量，企业最终是要从微博粉丝身上转 化出商业价值的，这就需要拥有有价值的粉丝。微博营销要准确 定位，应围绕目标顾客关注的内容发布相关信息，吸引目标顾客 的关注，而不能只考虑吸引眼球。微博营销不能完全以吸引大量 粉丝为目的，而不考虑粉丝是否属于目标消费群体。
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广告效果测定
广告效果概述
• 广告效果的分类
• 内容划分，经济效果、心理效果、社会效果，是广告 效果测定的基本分类； • 总体程序划分，事前测定、事中测定、事后测定；
• 广告计划的要求划分，目标效果测定、表现效果测定、 媒体效果测定
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• 一、市场概况 • 二、微博的作用
• 五、行销建议 • 六、媒体策略
• 三、微博营销的双刃剑
• 四、优势分析
• 七、广告效果测定
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市场概况
• 可能是因为微博在中国刚刚起步的原因，微博营销在国内的微博客中还 不是很普及。微博营销是一种还在试验中的新的营销模式。微博作为营 销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对 微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或 粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。究其原 因，微博营销改变了原来1.0营销所打造的硬邦邦、高人一等、距离感 明显的品牌基因，让品牌(brand)变得更像是你的朋友，大大拉近了品 牌和你的距离，品牌与用户之间的关系变得更加真实、亲密，让你觉得 这个品牌更可靠、可信赖。而培养这种信赖感是企业持续性开展营销最 为关键的地方，在微博营销中，企业/品牌需要用平民化的身份、体贴 性的语言与关注你的粉丝进行无距离的沟通，打造彼此之间的信任感。
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广告效果测定
广告效果测定的意义
• 检验广告决策的重要手段；
• 总结广告活动的经验、教训； • 帮助企业调整、完善广告策略； • 促进企业改进广告的设计与制作。
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微博的作用
• 1. 通过微博可以把房盟中国的最新信息及时传播，使粉丝了解并广为 传之。 • 2. 在微博上放置微应平台LOGO，可以提升微应平台品牌，扩大微应平 台知名度，同时也能为微应平台带来更多访问量。 • 3. 及时互动交流。通过与粉丝的及时互动交流，可以从中听取粉丝对 微应平台的相关看法或意见，为微应平台更进一步发展建言献策。 • 4. 快速传播。通过微博平台可以把今后微应平台的活动更广泛的、及 时、快速的得到传播，增加受众群体，提高转换率。 • 5. 降低成本、产生广告效应。利用微博粉丝的转发功能产生广告效应， 用最低的成本达到最大的传播效应。
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优势分析
• 操作简单，信息发布便捷。 • 互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 • 针对性强。关注企业或者产品的粉丝都是本产品的 消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行精准营 销。 • 信息量大。消费者可以对某一产品在购买前通过网 友的评论来作购买决策或者是查找该产品的有关信 息。 • 覆盖面广，微博涵盖了各行各业的业内人士对一些 问题的看法，便于网友交流。
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微博营销的双刃剑
• 劣势 • 优势 • 需要有足够的粉丝才能达到传播 • 微博的价值在于简练，在于面向 的效果，人气是微博营销的基础。 最普通的大众，意义在于广播形 没有任何知名度和人气的情况下 式。博营销具有成本低、传播速 去通过微博营销，很难，如何有 度快、影响范围广、互动性强、 效的增加粉丝数量是微博营销的 精准度高等特点。企业只需要在 第一步。微博里新内容产生的速 微博平台完成注册，就可以进行 度太快，如果发布的信息粉丝没 营销活动，微博内容不受限制并 有及时关注到，那就很可能被埋 且随时都可以发布，基本不需要 没在海量的信息中。 成本；此外，微博的互动性和传 播性很强，一条微博信息发出去 以后，会迅速得到粉丝的转载及 评论，传播成本较低，还能及时 获得用户反馈；同时，微博只会 把信息传播到关注自己的人那里， 信息传播也更为精确。