设计是高附加值产品 时尚设计不断提升生活品质

设计创造高附加值

人的选择是一种限定选择，受各种因素制约，设计可以使消费者在不改变其客观经济条件的状况下，通过改变商品形象档次，以优美的包装、造型等在限定范围内最大限度满足消费者在物质上、心理上的虚荣、审美、自尊心理上的需求。设计越来越引人注目，很多人都希望自己的生活中被更高地摄入设计含量，这个设计含量体现在建筑设计、室内设计、服装设计、工业产品、家居产品……中国现在是一个消费品升级的时代，五年前，大家对消费品的需求还停留在质量和服务上，对产品设计的作用，还不是很明显。但最近的五年，产品不管是外观产品还是理念上的设计，设计上的重要性越来越大，这是第一，消费升级；第二是在大城市，作为阶层认同，走在时尚前沿有消费力的消费者会对有设计师品牌的产品和有设计和文化性背景的产品更关注。这其实是一个社会认同，为自己的一个证实。

设计提高产品附加值。

展台上，如“七色花”造型的家居便携数码控制系统，把无处不在的家电遥控器整合在一起；借用古代木工使用的墨斗造型而设计的激光垂直仪，巧妙地融汇古今；名为“四季”的冰箱，会根据室温的变化而变幻面板色彩……如果你对工业设计的认识，仅停留在“为产品设计一个漂亮的外形”上，那就大错特错了。现代工业设计，从市场调研、概念设计开始，一直延续到样机制作、模具设计、生产咨询，对生产企业而言，就像连上了一个强大的“外脑”。一台普通的14英寸液晶彩电的售价最高不过三四千元，而被设计成弹力十足的篮球造型的NBA概念液晶彩电，可以卖到1.2万元。难怪设计师们自豪地说，工业设计是帮助产品提高附加价值的最快办法。

原创设计提高附加值

同样是类似的花样设计作品，其悬殊的差价体现在哪里？韩国作品的含金量主要体现在其手工原创的精髓上。浙江省现代纺织工业研究院技术推广中心主任高唯君介绍说，韩国纺织业设计花样作品都是先手绘再用电脑合成处理的，而目前国内的纺织品花样设计求快捷，都是在电脑上直接设计的，产品档次的高低往往就体现在这里。浙江众华家纺集团有限公司设计开发部部长赵宏燕对此也赞不绝口。“看上去像一幅逼真的艺术画，确实很漂亮。手绘的作品若符合市场趋势，确实是提升产品附加值的一条很好途径。

国企对设计不够重视

过去，不少国内企业奉行“拿来主义”，对原创设计缺乏足够的重视，导致“中国制造”的产品内功不足。作为全球童车产量最大的好孩子集团的“御用”设计公司，上海博路工业设计公司总经理张展遗憾的是，在设计公司的大客户名单中，跨国公司、外向型民营企业积极主动，国有企业却鲜见身影。陈慎任设计师曾遇到过一位浙江的企业家，花费600万元仿制国外顶级品牌的电

动工具，却由于知识产权的问题在国际市场上碰了一鼻子灰，回过头来寻求专业设计公司开发具有自主知识产权的新产品，才打开了国际市场的通路。

创新设计增加产品附加值

旋转式的U盘是致翔创新（Aestech Design）03年为KINGGAROO所设计的，当时市面上的U盘作为新出现的产品还都是一底一盖的枯燥形式，这款U 盘的初衷是他们发现很多用户都抱怨U盘帽容易丢失，非常不方便。于是针对这个问题设计出了十几款产品，其中这只金属旋转U盘销量非常好，卖出了上亿支。旋转地金属帽避免了U盘帽的丢失，并且外形酷似ZIP打火机，在使用时又增加了趣味性。而且它本身的技术难度、成本都很低廉，三家工厂每月可以出货300万只。这支U盘也是致翔创新公司设计产品里面的销量冠军，至今无法打破。创造了全球销售1个亿的产品奇迹。

冯焕辉：设计创造附加值

曾为上海世博会设计山西馆，“设计创造价值”，这是一句响亮的口号。它可以是眼睛与身体的享受，也可以是飞窜的GDP。然而，曾为上海世博会设计山西馆的冯焕辉认为，设计创造的是附加值，它关乎艺术、规律、效率、商业价值，这个结果其实往往超越了设计本身。鸟巢、央视大楼、三宅一生、奈良美智……设计的力量正深刻影响着我们的生活。那么设计的价值究竟在何处？“设计创造的是附加值。”冯焕辉还说起他的朋友——一位香港设计师颇为传奇的经历。90年代，这位设计师为香港依波路设计电子手表，每一只表只收1块钱的设计费，但令人瞠目结舌的是，这款表在全球卖出10几亿只，为他带来的惊人财富，让人大大简直体会到“设计附加值”的能量。

“顺德设计”—工业设计提高产品附加值

在2008年度的红棉奖上，“顺德设计”的实力得到了业界的认可，在顺德将发展工业设计与创意产业列入现代产业体系的重点规划之时，顺德工业设计企业已经开始发力。东菱设计总监廖志文表示，东菱一直将产品的工业设计作为提高附加值的重要环节。“当初，东菱一款烤面包与煮鸡蛋合二为一的多士炉创新设计，使东菱获得一份年订单不少于50万台的全球包销合同，每台能赚取5美元的超额收益，并荣获美国福布斯2006年十大创新产品，这就是创新设计的力量。”

有人说：附加值是指在规范和设计时就已经融入的，以便捷迅速、愉悦舒适、健全健康、广而告之等方式提供的，在生产的同时就开始消费的，使消费者满意、自豪和荣耀的，超出产品自身价值以外的，象征性的、概念性的以及文化性的价值。如果用量来表示，一个产品的附加值是高出产品自身成本与社会平均利润之和的那部分。附加值是抽象的，但是可以感知，它能给予消费者一定层面上的精神满足。在市场竞争日益激烈，产品同质化程度越来越高的情况下，附加值也注定是企业制胜的法宝。

设计心理学

——设计是高附加值产品时尚设计不断提升生活品质

班级：08工设2班

姓名：聂文斌

学号：20083678