浅析新媒介影响下的校园媒体对大学校园文化建设的影响和作用

浅析新媒介影响下的校园媒体对大学校园文化建设的影响

和作用

摘要：随着高校校园信息化进程的推进，校园新媒体为高校师生的学习、工作、生活、娱乐提供便利的同时，也在不知不觉地改变着原有的意识习惯，塑造和培养着新的思维方式，进而影响着校园文化的方方面面。该文从高校校园新媒体与校园文化相互关系的角度，论述了校园媒体是校园文化建设的重要组成部分，是宣传传播校园文化的主阵地，它不仅为提高学生素质教育创造条件，还对校园文化起着引导作用，能够营造良好的氛围，为校园文化建设培养骨干力量。

关键词：新媒介校园媒体校园文化

一、校园新媒体的特点及现状

大学校园媒体同社会大众媒体一样，其主要功能就是信息传播。无论是传统媒体还是新兴媒体都在高校的信息传播中都发挥着自

己独特的作用。校报和校园广播是校园媒体的传统形式，校园网、博客、人人网、qq、msn、飞信、e-mail、微博等是随着互联网的发展而出现的新的校园媒体形式。

传统的新闻观念十分强调时效性，但对于多数的校园媒体来讲，做到时效性十分困难。校园广播在校园媒体中具有悠久的历史，短、平、快的特点让它能及时传递信息，但是由于受播出时间等影响，显得比较松散。有线电视是广受学生欢迎的传媒方式，强烈的视觉冲击赋予了这一传播形式特殊的魅力，但是节目制作时间长，播出

时间少影响了它的传播效果。但是校园网络则不同，网络媒体没有版面时效的限制，新的新闻不断刷新，因此不会出现废旧报纸的现象。所以新媒体是校园传统媒体的“指挥棒”，校媒记者们可以根据自己网络主页上相关新闻的点击量去了解受众的新闻倾向，从而更好地掌握受众心理，讲好校园内的“大事小情”，利用新媒体扩大自身知名度和影响力。

二、校园新媒体在校园文化建设中的具体作用

新的传播媒介极大地丰富了校园文化生活，并使校园文化具有了新的特质。新媒体与高校校园文化相结合，使得当前高校校园文化建设呈现出多样性、自主性、动态性和交互性等新的特点。

1、人人网。在新媒介迅猛发展的大环境下，越来越多的校园媒体选择在人人网上开辟自己的主页，及时发布信息，与读者进行互动。人人网集聊天、论坛、blog游戏等多种网络功能于一身，形成了立体的交友网。网友通过人人网可进行充分的互动和交流，网友通过留言、交谈、发表、分享视频、音频、图片、文字等方式，交换彼此拥有的信息。大量的信息中，有与专业知识相关的，有与某方面能力提高有关的，也有与文化艺术相关的，种类繁多，数不胜数。这些信息中，有一部分对于高校青年文化素质教育提升有着很大作用，是不可或缺的资源。除此之外，人人网上总是有高校学生群体所关注的最前沿的文化，例如高雅艺术进校园、当红明星的演出、学者讲座、游戏音乐等，在学生主动获取资源和对相关资料的欣赏和观摩中，无形中达到了文化素质教育的目的。

2、微博。伴随着日新月异的技术革新，普通公众也可以自由地写作、编辑、发布新闻，微博对校园文化建设有着重要的影响。

首先，微博能使校园文化活动从“精英化”走向“大众化”。通过微博这种新媒体，使广大学生都能参与到学校的校园文化活动中来，都能了解学校的各项文化活动，并能参与讨论、参加活动和反馈活动信息。

其次，微博能使校园活动从“单向”走向“多向”。以前的校园活动建设往往停留在策划活动到搞活动这种“单向”方式，现在通过微博，可以使学生能够对校园文化建设进行评论，发表观点，与文化建设者进行互动，接受学生的信息反馈，从而能够改进建设。此外，教师也能够不受时间和空间限制，参与到校园文化建设中来，为校园文化建设献计献策。

再次，微博能使校园文化建设不断深入。通过学生微博了解学生所思所想，学生通过微博与学校领导沟通交流，这种“师生”“生师”以及学生本身的“生生”、教师之间的“师师”的互动，能不断地了解广大师生，从而推进校园文化建设地不断深入。

3、网络投票。网络媒介的兴起使投票变成一个全国的大学生都能参与的事情。大到国家级别的评选，小到校级的评选，广大师生都有权利通过网络行使投票的权利，使得评选出的结果更加公平，更加满意。比如，“全国优秀志愿者”、“年度优秀辅导员老师”、“年度大学生”等等评选，通过网络行使自己的投票的权利，内心感到公平，容易形成文化向心力，利于校园文化的和谐发展。

除此之外，博客、qq群、msn、bbs、飞信、e-mail等新媒体的密集出现，开辟了信息传播的新时代。在信息爆炸的今天，人们的沟通方式日趋多元化新媒体给大学生的学习、生活、工作带来了机遇和挑战。认识新媒体、运用新媒体，对于做好新形势下大学生的发展具有十分重要的现实作用和长远影响。

三、校园新媒体在校园文化建设中的地位

新媒体和校园文化文化，既是对前人科学研究和文明成果的概括和总结，又是我们后人认识世界、改造世界的方法和手段。大学生的日常校园文化生活更多的是围绕新媒体进行。新媒体能满足人们特别是大学生对信息的需求。由于新媒体具有分众性、交互性、实时性等特点，信息内容及形式丰富多样，传播源广泛，且传播成本低廉，这就使得大学生通过新媒体能及时、便利地获取大量所需的信息。

大学是精神与文化的传播中心，大学要实现育人目标离不开校园文化的传播，这就离不开校园媒体的作用，需要依靠校园媒体的信息传播平台，推进校园文化的传播。高校新闻媒介在学校政策落实、新闻宣传、信息传递、培养学生等工作中发挥了巨大作用，对高校的建设发展起到了保驾护航的作用。高校的这些媒体，虽说规模较小，但也自成体系，在培养高素质人才方面具有不可替代的作用。加强校园文化的建设，就有必要从大学校园媒体视角出发，发挥大学校园媒体的主体功能，重视大学校园文化信息的传播，以扩大校园文化的影响，提升校园文化的内涵。

在新媒体环境下，高校校园文化建设任重而道远。对此，我们应全面认识到新媒体所带来的新契机、新手段、新方法，全方位、多角度地运用它，进一步优化校园信息传播格局，全力打造校园特色文化、品牌文化，通过对师生的思想政治教育，提高师生的凝聚力与使命感，不断加强高校校园文化建设，进而为中国特色社会主义文化大发展大繁荣作出应有的贡献。

注：黑龙江大学大学生创新创业训练计划项目资助项目编号121454