第九章：文化内容产业与市场策略
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第一节 内容产业与文化产业链
《花木兰》片段
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第一节 内容产业与文化产业链
二、内容生产与市场开发 文化产业的主导要素：智能、创新、信息、管 理和政策等 进行文化产业化生产的优先级要素应该是以符 号制作为特征的内容生产。 文化内容的产业化，意味着以市场为导向的内 容生产和对消费者偏好的研究与满足。 文化资源原属并不是造就文化产业大国的必要 条件 复制技术和商业传播正使历史的积累发挥现实 的作用
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第一节 内容产业与文化产业链
三、产业链与价值链理论
1、产业链和价值链的定义
产业链（Industry Chain），产业链是产业经济学
中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术
经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客
观形成的链条式关联关系形态。
产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间
1、迈克尔·波特的五力模型
图：迈克尔·波特的五力模型
15
第二节 产业集群与文化战略
2、波特钻石模型及要素
企业战略 企业结构 同业竞争
生产要素
需求条件
相关产 业与支 援产业
图 波特钻石模型及要素
16
第二节 产业集群与文化战略
四、文化产业集群支持体系与国家文化发展战略
国家文化发展战略是关于一国文化发展的一种长远的整 体性谋划和政策安排。
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第一节 内容产业与文化产业链
2、产业链和价值链的区别 3、产业链和价值链的联系
10
第一节 内容产业与文化产业链
4、文化产业链的利润实现模式 （1）强势主导型 （2）优势互补型
11
第一节 内容产业百度文库文化产业链
5、价值活动 根据价值链理论，我们可以把文化生产分解成与竞争战略相关 的许多活动，每一项文化活动都是设计、生产、营销以及对文 化产品或服务起辅助作用的各种活动的集合，这些活动都被称 为价值活动。 迈克尔·波特的“价值系统”（value system）。
链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过
程中形成了产业链。
产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的
企业群结构，它是一个相对宏观的概念，存在两维属
性：结构属性和价值属性。
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第一节 内容产业与文化产业链
三、产业链与价值链理论
1、产业链和价值链的定义 价值链（Value Chain），是指企业在一个特定产业内的各种 活动的组合，它反映企业所从事的各个活动的方式、经营战略、 推行战略的途径以及企业各项活动本身的根本经济效益。
第九章：文化内容产业与市场策略
欧盟“Info2000计划”中把内容产业的主体定 义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及 其服务的产业。” 内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷 品内容(报纸、书籍、杂志等)，音响电子出版物 内容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等)、 音像传播内容(电视、录像、广播和影院)、用作 消费的各种数字化软件等。所以主导的内容产业 就是视听传媒业。
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第九章：文化内容产业与市场策略
第一节 内容产业与文化产业链 第二节 产业集群与文化战略
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第一节 内容产业与文化产业链
一个国家的文化竞争力主要在两个方面实现： 一是，由创意和想像力支撑的内容产业； 二是，由形成产业链经营格局而增加的产业 附加值。
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第一节 内容产业与文化产业链
一、内容产业的优先性
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练习、思考与案例
1. 在小组讨论基础上，试提出组建一个新的非营利组织的方案， 包括章程（宗旨、组织结构、主要活动、经费来源等）和经 营管理方案。
2. 在社会调查基础上，试用波特“钻石模型”分析一个地区的 文化产业竞争力要素，并提出面向政府和企业的文化产业发 展
3. 细读书中本章节的《班加罗尔模式与产业集群的发展》案例， 谈谈你对“班加罗尔模式”的认识，并说明它对中国文化产 业集群、文化产业园区建设有何启发意义。
文化产业的核心是内容产业，内容生产是关系文 化产业成败的关键。 在当今各国的文化产业发展中，有一个奇怪的现 象：文化资源大国是文化产业小国，而文化产业 大国将文化资源大国的传统文化巧妙地包装反销 该国，取得经济上的巨大利润。
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第一节 内容产业与文化产业链
（案例：我国妇孺皆知的中国民间传奇故事《花木 兰》，由美国迪斯尼公司以7000万美元的成本改编 成动画片，获得全美总票房1.21亿美元的收入和全 球总票房3.04亿美元的收入，是迪斯尼利润最高的 影片之一。）
供应商 的价值链
企业的 销售渠道的 客户的
价值链
价值链 价值链
上游的
中游的
下游的价值链
价值链
价值链
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第二节 产业集群与文化战略
一、产业集群的概念和特征
产业集群（cluster）是指集中于一定区域内特定产业的众多具 有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机 构，组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一 起的空间积聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空 间经济组织形式。
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第二节 产业集群与文化战略
二、文化产业集群与文化产业的发展
文化市场形成产业集群对文化产业发展的影响主要表现在以 下三个方面： 1、文化产业集群有利于提高区域文化产业的整体竞争能力 2、文化产业集群有利于区域性文化品牌的建设 3、文化产业集群有利于文化企业的发展
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第二节 产业集群与文化战略
三、“钻石”模型与文化产业集群要素
第一节 内容产业与文化产业链
《花木兰》片段
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第一节 内容产业与文化产业链
二、内容生产与市场开发 文化产业的主导要素：智能、创新、信息、管 理和政策等 进行文化产业化生产的优先级要素应该是以符 号制作为特征的内容生产。 文化内容的产业化，意味着以市场为导向的内 容生产和对消费者偏好的研究与满足。 文化资源原属并不是造就文化产业大国的必要 条件 复制技术和商业传播正使历史的积累发挥现实 的作用
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第一节 内容产业与文化产业链
三、产业链与价值链理论
1、产业链和价值链的定义
产业链（Industry Chain），产业链是产业经济学
中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术
经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客
观形成的链条式关联关系形态。
产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间
1、迈克尔·波特的五力模型
图：迈克尔·波特的五力模型
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第二节 产业集群与文化战略
2、波特钻石模型及要素
企业战略 企业结构 同业竞争
生产要素
需求条件
相关产 业与支 援产业
图 波特钻石模型及要素
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第二节 产业集群与文化战略
四、文化产业集群支持体系与国家文化发展战略
国家文化发展战略是关于一国文化发展的一种长远的整 体性谋划和政策安排。
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第一节 内容产业与文化产业链
2、产业链和价值链的区别 3、产业链和价值链的联系
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第一节 内容产业与文化产业链
4、文化产业链的利润实现模式 （1）强势主导型 （2）优势互补型
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第一节 内容产业百度文库文化产业链
5、价值活动 根据价值链理论，我们可以把文化生产分解成与竞争战略相关 的许多活动，每一项文化活动都是设计、生产、营销以及对文 化产品或服务起辅助作用的各种活动的集合，这些活动都被称 为价值活动。 迈克尔·波特的“价值系统”（value system）。
链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过
程中形成了产业链。
产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的
企业群结构，它是一个相对宏观的概念，存在两维属
性：结构属性和价值属性。
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第一节 内容产业与文化产业链
三、产业链与价值链理论
1、产业链和价值链的定义 价值链（Value Chain），是指企业在一个特定产业内的各种 活动的组合，它反映企业所从事的各个活动的方式、经营战略、 推行战略的途径以及企业各项活动本身的根本经济效益。
第九章：文化内容产业与市场策略
欧盟“Info2000计划”中把内容产业的主体定 义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及 其服务的产业。” 内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷 品内容(报纸、书籍、杂志等)，音响电子出版物 内容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等)、 音像传播内容(电视、录像、广播和影院)、用作 消费的各种数字化软件等。所以主导的内容产业 就是视听传媒业。
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第九章：文化内容产业与市场策略
第一节 内容产业与文化产业链 第二节 产业集群与文化战略
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第一节 内容产业与文化产业链
一个国家的文化竞争力主要在两个方面实现： 一是，由创意和想像力支撑的内容产业； 二是，由形成产业链经营格局而增加的产业 附加值。
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第一节 内容产业与文化产业链
一、内容产业的优先性
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练习、思考与案例
1. 在小组讨论基础上，试提出组建一个新的非营利组织的方案， 包括章程（宗旨、组织结构、主要活动、经费来源等）和经 营管理方案。
2. 在社会调查基础上，试用波特“钻石模型”分析一个地区的 文化产业竞争力要素，并提出面向政府和企业的文化产业发 展
3. 细读书中本章节的《班加罗尔模式与产业集群的发展》案例， 谈谈你对“班加罗尔模式”的认识，并说明它对中国文化产 业集群、文化产业园区建设有何启发意义。
文化产业的核心是内容产业，内容生产是关系文 化产业成败的关键。 在当今各国的文化产业发展中，有一个奇怪的现 象：文化资源大国是文化产业小国，而文化产业 大国将文化资源大国的传统文化巧妙地包装反销 该国，取得经济上的巨大利润。
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第一节 内容产业与文化产业链
（案例：我国妇孺皆知的中国民间传奇故事《花木 兰》，由美国迪斯尼公司以7000万美元的成本改编 成动画片，获得全美总票房1.21亿美元的收入和全 球总票房3.04亿美元的收入，是迪斯尼利润最高的 影片之一。）
供应商 的价值链
企业的 销售渠道的 客户的
价值链
价值链 价值链
上游的
中游的
下游的价值链
价值链
价值链
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第二节 产业集群与文化战略
一、产业集群的概念和特征
产业集群（cluster）是指集中于一定区域内特定产业的众多具 有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机 构，组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一 起的空间积聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空 间经济组织形式。
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第二节 产业集群与文化战略
二、文化产业集群与文化产业的发展
文化市场形成产业集群对文化产业发展的影响主要表现在以 下三个方面： 1、文化产业集群有利于提高区域文化产业的整体竞争能力 2、文化产业集群有利于区域性文化品牌的建设 3、文化产业集群有利于文化企业的发展
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第二节 产业集群与文化战略
三、“钻石”模型与文化产业集群要素