文化产业考试试题及答案(二)

一、选择
1.创意的特点包括抽象性、广泛性、(C组合性)
2.以下属于杂志广告的优势因素的是(A广告针对性强、读者群稳定)
3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。

(D.短流通渠道)
4.网络时尚文化产业包括_( B.博客)_、播客、社会网络、异步传输等。

5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括_( C.理念识别)、行为识别和形象视觉识别.
6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，(A.社会生活方面)，物质生活方面。

7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为(C.传统渠道)和垂直渠道系统.
8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、(D.市场定位)、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。

9.新媒体包括的内容有（D.互联网）、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。

10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、(B.个性化
11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。

(B.可衡量性
12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。

(A.需求导向
13.以下产业属于纸质传媒产业的是(D.出版业)
14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。

(A.想像力)
15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的(C.形象视觉识别)
16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。

(B.价值性原则)
17.以下不属于动漫的是(A.演出)
18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（C.真实性）和适宜性
19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是(A.市场拓展策略)
20.以下属于报纸广告优势的是(D.版面灵活)
二、名词解释(要点) 1.文化产品: 也称文化商品，指通过人们的劳动（脑力和体力）创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。

不仅指文化产品实体本身，还指通过市场交换能够满足消费者某种精神需求和利益的有形物体与非物质性的无形服务的总
和。

2.创意产业: 有广义和狭义之分。

广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。

3.文化产业创意: 是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体 4.文化市场流通渠道的功能： 1.信息反馈 2.协商成交 3.风险分
担 4.方便购买 5.降低成本 6.促进销售三、简答 1.电影首映式策划通常有哪些注意事首映式选择的城市、院线，具体是那一家影院？首映式该以何种形态展示？说明准确邀请出席的演职员。

怎样安排座位？以哪些嘉宾、观众为对象，如何进行接待？舞台应如何布置？以什么样的空间进行布置？表演何种内容的节目？通过何种媒体告知首映式之事？采取何种介绍方式?发布会结束后的媒介和院线推广渠道？结束后，还与何种推广活动相连接？2.什么是目标利润定价法？指在定价时主要考虑怎样实现目标利润的一种定价方法.不过，这种定价的缺点是该公式中的Q是企业估计的销售，在实际中Q会受到价格的影响，并不是固定的 3.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两
点？1）必须确定自己的社会身份2）必须坚持自己的原则
4.创意与策划的区别是什么创意指：创造出新的思想点或者意义点。

策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。

但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。

四、论述题(要点) 1.文化品牌具有哪些功能？A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。

B、维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障，对于生产者防止别人模仿保护企业权益。

C、促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接关系到文化产品的盈利情况。

D、拉动消费需求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲
睐。

E、促生价值延生功能：采用现在的产品品牌，将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。

2.论述我国动漫产业策划的原则。

一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。

针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的宣传和开发中有明确的市场定位，突出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占领市场。

二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。

动画频道实施全龄段服务，丰富国产动漫的内容和题材。

三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链。

我国的动漫产业在前期策划时就应该注意加大创新，着力从动漫形象的塑造入手，以品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体发展。

四、以经济利益为出发点，突出衍生产品的开发和营销。

从长期的的盈利来考虑要遵循的一个策划原则，就是要把目标定在动漫衍生产
品市场上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。

五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业。

深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进行预测，科学地策划盈利模式，降低投资风险。