09电子商务网络营销试题

2010第三学期09级电子商务专业期未试题 科目：《网络营销》

一、单选(25分)

1、相对于传统书店，网上书店容易做到______。

A 、存书量最小、成本最高

B 、存书量最大、成本最小

C 、存书量最大、成本最高

D 、存书量最小、成本最小 2、以下可以不．

依赖于传统物流配送渠道的是__________。 A 、软件 B 、图书 C 、汽车 D 、计算机硬件 3、关于网络营销和传统营销的说法准确的是_________。 A 、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式 B 、网络营销不可能冲击传统营销方式 C 、网络营销最终将和传统营销相结合

D 、网络营销将完全取代传统营销的一切方式

4、企业间网络交易是电子商务的哪一种基本形式________。 A 、G2B B 、G2C C 、B2C D 、B2B

5、___________是根据目标市场的竞争者现有产品的情况和企业自身情况，为虚拟市场上的产品创造一定的形象，塑造一定的产品特色，使产品在竞争中占有一定的优势。

A 、市场策略

B 、市场细分 B 、市场定位 D 、市场选择 6、以下关于信息的说法哪种是最准确完整的__________。 A 、信息只指一般的行情消息 B 、信息就是新闻消息

C 、信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义

D 、信息（Information ），广义地讲，它是信号的模拟型或其符号的集合

7、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于__________。 A 、复杂购买 B 、寻求多样化购买 C 、习惯性购买 C 、化解不协调购买

8、由于人们的道德感、美感、群体感所引起的动机是下列哪种_________。 A 、高级形态的感情购买动机 B 、低级形态的感情购买动机 C 、理智动机 D 、惠顾动机 9、在网络消费中，会出现这样的情况：“在同一张购货单上，消费者可以同时购买普通生活用品和昂贵的饰品，以满足基本生活需求和对奢侈品的需求”，这种

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现象说明网络消费需求的哪种特征？ ________。

A、方便化

B、理性化

C、交叉性

D、差异性

10、以下关于垃圾邮件给E-mail营销带来的影响叙述有误的是_________

A、降低了用户对E-mail营销的信任

B、有价值的信息淹没在大量的垃圾邮件中

C、邮件服务商屏蔽

D、垃圾邮件含有大量有价值信息，是许可邮件营销的有益补充

11、以下属于网络广告优势的是________。

A、网络广告的效果评估困难

B、网络广告表现形式灵活，界面具有交互性

C、可供选择的广告位置有限

D、网络广告的创意困难

12、“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的_________特点。

A、互动性

B、整合性

C、跨时空性

D、成长性

13、下列不属于B2B交易平台的是___________。

A、Alibaba

B、

C、中国商品交易中心

D、

14. 不属于分销渠道的有()。

A .零售商

B .辅助机构

C .供应商

D .制造商

15. 电子商务物流发展的趋势和方向是___________________

A .第三方物流

B .销售物流

C .企业物流

D .供应物流

16. 网络营销以___________________为依托。

A .互联网络

B .信息技术

C .全球化

D .互联网络以及其他信息技术

17. 下列___________________方法不是问卷调查法。

A .电子邮件法

B .随机IP抽样法

C .计算机辅助访问法

D .专题讨论法

17. 网络广告传播采用的是_____________方式。

A .间接

B .一对一

C .多对一

D .一对多

18. 网络广告的存在形式是_____________。

A .数字代码

B .版面

C .视觉

D .时间

19. 网络作为一种传播媒介，与其他的传统媒介最大的不同就在于它的_____________。

A .时效性

B .便利性

C .丰富性

D .交互性

20. 代理服务器通常有_____________个IP地址。

A .有无数个

B .有2个

C .有若干个

D .有1个

21. 在服务器的记录文件中通常不包括_____________。

A .用户上次使用的时间

B .访问者访问的时间

C .用户所使用的操作系统

D .用户所停留的时间

22. 协调的渠道关系主要表现在生产者和中间商的_____________上。

A .合作深度

B .合作广度

C .合作时间

D .合作方式

23. _____________不属于虚拟社区。

A .新闻组

B .BBS

C .电子邮件

D .论坛

24. 随着互联网络的发展和虚拟社区的形成，企业营销转变为以_____________为核心。

A .产品

B .服务

C .客户

D .供应商

25. 下列说法中错误的是_____________。

A .移动电子商务适用于任何商品的交易

B .移动电子商务具有即时性

C .适用于股票等交易应用

D .传统购物可通过移动电子商务得到改进

二、多项选择题(20分)

1．衡量网络促销效果的指标包括_______等。

(A) 主页访问人次

(B) 千人广告成本

(C) 市场占有率的变化情况

(D) 产品销售量的增加情况

2．网络广告的缺点主要是_______。

(A) 网络广告的效果评估困难

(B) 网页上可供选择的广告位有限

(C) 创意的局限性

(D) 更改手续麻烦

3．常用的网络广告定位策略主要有_______。

(A) 抢先定位、比附定位

(B) 品牌形象定位

(C) 空隙定位、文化定位

(D) 企业形象定位

4．网络广告发布时应注意的问题是。

(A) 慎重选择网络广告服务提供商

(B) 避免只考虑购买网站的首页

(C) 不要单纯追求网络广告的投放量

(D) 网络广告的设计不要过分追求复杂

5．网络广告交换对象的选择应注意_______。

(A) 选择界定的受众群体经常光顾的站点交换图标广告

(B) 考察交换站点本身的经营策略、经营方法以及效果

(C) 考察交换站点的信息量

(D) 考察交换站点提供的服务，是否有一定的免费服务