全文搜索引擎和目录搜索引擎区别

讨论思考：

全文搜索引擎和目录索引引擎的区别是什么？

全文搜索引擎因为依靠软件进行，所以数据库的容量非常庞大，但是，它的查询结果往往不够准确。

分类目录依靠人工收集和整理网站，能够提供更为准确的查询结果，但收集的内容却非常有限。

◆搜索引擎属于自动网站检索，而目录索引则完全依赖手工操作。

◆搜索引擎收录网站时，只要网站本身没有违反有关的规则，一般都能登录成功；而目录

索引对网站的要求则高得多，有时即使登录多次也不一定成功。

◆当用于在登录搜索引擎时，我们一般不用考虑网站的分类问题，而登录目录索引时则必

须将网站放在一个最合适的目录（Directory）。

◆搜索引擎中各网站的有关信息都是从用户网页中自动提取的，所以用户的角度看，我们

拥有更多的自主权；而目录索引则要求必须手工另外填写网站信息，而且还有各种各样的限制。

因此，分类目录型搜索引擎营销方法与技术性搜索引擎的方式有很大的不同，需要充分了解这种区别，才能充分发挥各种不同搜索引擎的作用。

实验B

讨论思考：

百度的广告策略如何策划的。谈谈你的看法。

百度的广告策略主要是通过搜索推广、网盟推广、增值服务（百度指数、百度统计、百度推广助手、百度商桥）、其他推广服务（百度图片推广、百度品牌专区、百度火爆地带）、专业客户服务等几项来进行的。

百度推广流程是：

1. 搜索：网民在百度搜索自己关注的关键词信息

2. 推广：企业的推广信息展现在关键词对应的搜索结果页

3. 点击：用户点击推广信息进入企业网站

4. 成交：通过沟通了解，双方达成交易

◆百度将互联网众多内容网站整合，建立了国内最具实力的联盟体系；百度联盟囊括了

24个行业类别的优质网站，加盟合作网站累计超过30万家，影响力覆盖95%以上的中国网民。

◆百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，是为提升

网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。

◆百度火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度

网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同。

◆百度图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度

图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同。企业购买了图片推广关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到并向其展示企业推广图片，给企业带来商业机会！

讨论思考：

各个搜索引擎对同类网站的收录情况是否相同？如果不相同，各个搜索引擎有什么特点？

各个搜索引擎对同类网站的收录情况不尽相同。百度与谷歌属于全文引擎搜索，其网页数据库的更新速度也不相同，但收录网页数与更新的速度是谷歌比百度更快，内容更丰富。而雅虎属于目录索引搜索引擎，其网站专业分类性较强，虽然信息收藏量比全文搜索引擎要少，但是其针对性更强，找到的信息会更细致。就个人而言，我比较喜欢百度搜索引擎。

实验D

讨论思考：

Google AdWord与Google AdSense有何区别？企业如何选择。

Google AdWord是免费为企业在其搜索界面上投放广告的一种服务，只有当顾客对其广告感兴趣进行点击，才收取费用。而Google AdSense则是与其他网站合作的广告联盟，企业需要对其进行付费，才可进行广告链接。出于广告费用的考虑，应选择Google AdWord；而基于广告投放的针对性与有效度以及覆盖面的话，应选择Google AdSense。总的来说，企业应双管齐下，针对所要取得的广告效果以及广告费用而进行不同权重的广告投放。