网络营销及案例分析A卷答案

《网络营销及案例分析》期末考试A卷答案

一、单项选择题（1～10题，每题2分，满分20分）

1~5 BBDBA 6~10 CDCCA

二、多项选择题（11～20题，每题2分，满分20分）

11 ABC 12 ACD 13 ABCD 14 ABD 15 ABCD

16 ABC 17 ABCD 18 ABCD 19ABCD 20 ABCD

三、名词解释：（本大题共4小题，每小题4分，共16分）

21、利用现代的计算机通信和互联网技术和功能，在虚拟的市场环境中实现市场营销目

标的一系列经营活动。

22、新一代的网络访问技术，用企业、产品、商标等名称，通过搜索引擎、各地信息港

等各种途径能简单快速地找到相关信息。

23、通过以互联网为主体的网络系统传输的商务信息。

24、推动人从事某种行为的念头或促使人行动的原因。

四、简答题：（本大题共4小题，每小题5分，共20分）.

25、答：（1）有利于企业降低经营成本（2）有利于企业增加销售额（3）有利于企业满

足顾客需求

26、答：（1）横幅广告（2）文字链接广告（3）插入式广告（4）电子邮件广告（5）赞

助式广告（6）丰富媒体广告

27、答：（1）生理需求（2）安全需求（3）社会需求（4）尊重需求（5）自我实现需求

28、答：低价定价；免费定价；拍卖竞价；定制定价

五、论述题：（24分）

29、答：诱发需求、收集信息、比较选择、购买决策、购后评价

30、答：广告，优惠，礼品等