中国CRT显示器市场分析 报告

2005年中国CRT显示器市场分析年度报告

2006年2月5日【原创】作者：中关村在线ZDC(ZOL调研中心)

·品牌格局分析

2005年已经过去，回首这一年的显示器市场，CRT的市场份额被LCD疯狂蚕食已成不争之实，无论在PC显示器市场还是传统家电市场中，LCD、PDP等新型显示设备对CRT显示器发起了一轮又一轮的技术、价格攻势。CRT显示器在丧失了价格优势后，在2005年的显示器市场中已初现崩盘迹象。

一、品牌格局分析

(一)整体市场品牌格局

互联网消费调研中心ZDC的调查显示，在2005年最受消费者关注的CRT显示器品牌排名中，三星以29.2%的关注比例成为2005年度最受消费者关注的CRT显示器品牌，虽然关注度接近三分之一，但是也仅比紧随其后的飞利浦高出0.2个百分点。也就是说，在2005年度的品牌关注度方面，这两个品牌占据了大半壁江山。

图1 2005年度中国市场最受关注的十大CRT显示器品牌

无论是三星、飞利浦、优派、LG还是AOC冠捷，位居前五甲的品牌都是早已被消费者所熟知的显示器大厂，从这点可以看到，在2005年的CRT显示器市场中，消费者对这些品牌的认知、认可度较高。长期的品牌建设积淀是这些厂商取得消费者一致认可的重要原因。

图2 2005年度最受用户关注的前十款CRT显示器

在年度最受消费者关注CRT产品排名中，入围的前10个名额全部被三星和飞利浦两家瓜分，其中三星将其中七个排名揽入怀中，三星在显示器行业中的强大实力可见一斑。虽然飞利浦在领军之争中惜败，但是旗下的107S6却以绝对的优势夺得榜首宝座。

对比该两大品牌，可从中发现二者在产品策略上的一些差异。三星CRT显示器在市场中布局较广，从高端19英寸大屏产品到低端17英寸产品，都有至少一款产品占领主流，而且凭借出色的产品品质和三星品牌的强号召力赢得了消费者和经销商们的一致认可。反观飞利浦，其产品布局密度逊于三星，不过在主流市场中却布以重兵把守，在市场需求最大的17英寸CRT部分，107S6关注度遥遥领先三星788DF就说明了这一点。

(二)季度市场品牌格局

冰冻三尺非一日之寒，从2005第1季度开始，三星、飞利浦两个品牌就在关注度方面遥遥领先其他品牌，而其他品牌对余下的不到五成关注比例进行瓜分，其中优派、LG、AOC三个一线品牌又将剩下的部分夺取一多半，但同为一线显示器品牌明基在CRT市场的受关注程度就有些差强人意，这与明基提前将推广重点转向了LCD市场不无关系。Q1品牌排行如下图所示。

图3 2005年度第1季度中国市场最受关注的十大CRT品牌

在2005第2季度中，飞利浦凭借107S6的强劲冲击，以31%的关注比例超越三星夺得品牌关注排行榜的第一名，三星则以约4个百分点的差距屈居第二；优派的关注比例相比第1季度有所提升，但排名仍位居在第三位。相比之下，LG关注比例下滑了0.8%，AOC则稳中有升，而明基被挤出了前十名的位置，但是在另一个显示器领域LCD市场上，明基正展开身手。另外，值得关注的是国产品牌爱国者在第二季度跻身前十，与Acer、现代等品牌并驾齐驱。Q2品牌关注排行如下图所示。

图4 2005年度第2季度中国市场最受关注的十大CRT品牌

到了第3季度，暑期的到来对CRT市场品牌关注度的排名产生了明显影响，学生消费者在此时的选择还多以低价CRT显示器为主，这就使推广力度更强的三星得以27.41%的关注比例再次领先飞利浦，而飞利浦以0.02个百分点的微弱差距屈居第二位。优派、LG、AOC之间的排名没有改变，但所占比例都有不同程度的提升，明基再次跻身前十。Q3品牌关注排行如下图所示。

图5 2005年度第3季度中国市场最受关注的十大CRT品牌

到第4季度，三星以高达30.7%的关注比例蝉联了品牌关注排行榜榜首之位，且与飞利浦之间的关注优势扩大到4个百分点以上。三星关注度的大幅提升使得其他品牌如优派、LG等所占比例受到一定影响。但对比AOC冠捷来说，在第4季度中，AOC携全新的CRT显示技术“iU”推出了几款新产品，这在一定程度上提升了AOC的整体关注度，其关注比例上升至6.6%。另外，第4季度的另一亮点出现在国产品牌金长城的入围，金长城以0.9%的关注比例跻身品牌关注排行榜的第十位，而这与金长城同期在LCD市场表现密不可分。Q4品牌关注排行如下图所示。

图6 2005年度第4季度中国市场最受关注的十大CRT品牌

·产品结构分析

二、产品结构分析

在产品方面，2005年度飞利浦的表现较为出色，旗下一款17寸产品107S6连续4个季度位居产品关注度排行首位，但同时这也反映出CRT市场受显示器厂商关注的程度大幅下降，在CRT显示器产品推陈出新的速度上明显放缓。除了三星、飞利浦、优派、LG、AOC等一线厂商能够做到LCD、CRT两手都要硬外，其他厂商面对LCD大潮的冲击，都有些顾此失彼。

根据互联网消费调研中心ZDC的数据来看，三星、飞利浦两个品牌占据了大多数的入围产品，而三星每个季度至少有6款产品入围前十；除三星和飞利浦外，优派和LG也占据了一定席位。

在第1季度中，飞利浦107S6凭借60000多点的关注指数遥遥领先，成为当季度最受用户关注的冠军CRT显示器产品，该产品取胜的主要在于超高的性价比优势和无铅环保设计。三星795MB+凭借多项三星魔技成为当季产品关注排行榜的第二名，同时，第三到第五名均由三星旗下的产品夺得，在三星和飞利浦入围数量的比较中，三星以6:3的绝对优势胜出。除了这两个品牌，优派一款G76f+SB也入围排行榜，位居第七名。Q1产品关注排行如下图所示。

图7 2005年第1季度最受用户关注的前十款CRT显示器

第二季度中，飞利浦107S6仍然高居榜首，产生变化的是三星778DF的排名攀升至第三名，这款产品虽然性能一般，但是遵循了够用就好的原则，所以深受网吧从业者、低端消费者的欢迎。另外在第二季度中，没有第三个品牌入围前十名，三星与飞利浦入围产品数量比为6：4。Q2产品关注排行如下图所示。

图8 2005年第2季度最受用户关注的前十款CRT显示器