手表广告策划案
智能手表营销策划方案模板
智能手表营销策划方案模板一、背景分析智能手表是近年来快速发展的一种智能可穿戴设备，它集合了传统手表的功能以及智能手机的一些功能，正在逐渐走向普及。
智能手表的市场潜力巨大，但同时也面临着竞争激烈的市场环境。
因此，制定一套恰当的市场营销策划方案对于智能手表品牌的推广和销售至关重要。
二、目标市场分析1. 智能手表的目标市场主要分为以下几个方面：- 时尚潮流人群：智能手表的外观设计和功能越来越多样化，吸引了众多追求时尚和个性的消费者。
- 健康运动人群：智能手表具备健康监测、运动追踪等功能，适合喜爱户外运动和健康生活方式的人群。
- 商务人士：智能手表能够与智能手机进行蓝牙连接，方便商务人士在工作中接听电话、查看邮件等。
- 长辈关怀：对于关注长辈健康和安全的家庭来说，智能手表可以为他们提供定位、求救等功能。
2. 目标市场的人口统计学分析：- 年龄：20-40岁的年轻人，40-60岁的中年人，60岁以上的老年人。
- 性别：男性和女性。
- 收入水平：中等收入以上。
- 地理位置：城市居民和乡村居民。
- 教育背景：高中及以上。
三、竞争分析目前智能手表市场上已经有众多品牌参与竞争，如Apple、Samsung、Garmin等。
这些品牌在市场上有着较强的知名度和市场份额，为其他智能手表品牌带来了一定的竞争压力。
1. 竞争产品的分析：- 品牌：Apple Watch、Samsung Galaxy Watch、Garmin smartwatches等。
- 功能：智能通知、运动追踪、健康监测等。
- 价格：从几百元到几千元不等。
2. 竞争优势分析：- 品牌知名度：Apple和Samsung等大品牌具有较高的知名度和影响力。
- 技术研发能力：一些知名品牌具备较强的技术研发能力，能够不断推出具有创新性的产品。
- 市场份额：一些品牌已经建立了较大的市场份额，为其他品牌带来竞争压力。
四、营销目标根据市场分析和竞争分析的结果，制定以下营销目标：1. 品牌知名度提升：将品牌知名度提升到行业前列。
手表促销活动策划方案
手表促销活动策划方案1. 活动背景手表作为一个重要的配饰，不仅有着显示时间的功能，还体现了个人的品味和风格。
近年来，手表市场竞争日趋激烈，各大品牌不断推出新款手表，使得消费者在选择手表时面临着各种各样的选择。
针对当前手表市场的形势，我们计划举办一场手表促销活动，以吸引更多的消费者，提升品牌知名度和销量。
本文将为您详细介绍活动策划方案。
2. 活动目标1) 提升品牌知名度：通过活动，增加品牌曝光度，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
2) 增加品牌销量：通过活动吸引消费者的注意，促使消费者参与购买，增加手表销量。
3) 培养品牌忠诚度：通过活动，吸引一批忠诚的消费者，建立长期稳定的消费者关系。
3. 活动时间和地点活动时间：XX年XX月XX日-XX年XX月XX日活动地点：购物中心或百货公司的专卖店4. 活动内容1) 手表展览：在活动期间，将会展出各种类型、各个档次的手表，以让消费者亲身体验不同品牌和款式的手表。
同时，将完善的销售人员提供专业的产品解说和购买建议，满足消费者的需求。
2) 手表品鉴会：邀请业内知名手表专家，组织手表品鉴活动。
专家将讲解手表的制作工艺、机芯结构和设计风格等方面的知识，使消费者深入了解手表的品质和价值。
3) 限时特价：在活动期间推出一些热门手表款式的限时特价，吸引消费者以更低价格购买心中向往的手表。
4) 赠品优惠：在活动期间，凡购买指定品牌和型号的手表的消费者，将获得相应品牌的精美配饰作为赠品，增加购买的吸引力。
5) 制定购买指南：为了帮助消费者更好地选择和购买手表，制定一份详细的购买指南，包括手表的选购要点、款式搭配建议和使用保养方法等内容，提供给消费者。
5. 活动宣传1) 媒体广告：通过各大媒体平台，发布手表促销活动的宣传广告，包括电视、报纸、杂志和网络等，提高活动知名度。
2) 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和吸引人气的内容，吸引年轻消费者的关注和参与。
智能手表营销策划方案设计
智能手表营销策划方案设计一、市场背景随着科技的不断进步，智能手表已经成为一种时尚潮流和生活必备品。
智能手表集合了通信、健康监测、运动追踪、支付等多种功能于一身，为用户提供了更加便捷的生活体验。
根据市场研究机构的数据显示，全球智能手表市场规模正在快速增长，预计到2025年将达到1000亿美元。
然而，尽管市场潜力巨大，但目前智能手表市场仍存在一定的竞争压力和推广难题。
二、目标市场1. 主要以18-35岁的年轻人为目标市场，他们对科技产品和时尚潮流有高度的关注度，并且更愿意尝试新产品。
2. 从中高收入的城市年轻人开始推广，通过他们的社交圈和购买力进一步扩大市场份额。
3. 青年学生群体也是一个重要的目标市场，通过合作学校、线上教育平台等渠道进行推广。
三、定位策略将智能手表定位为一款时尚科技产品，既可以满足用户的功能需求，又可以满足他们对时尚潮流和个性化产品的追求。
四、产品特点1. 多功能：智能手表集合了通信、健康监测、运动追踪、支付等多种功能于一身，满足用户各方面的需求。
2. 设计时尚：注重产品的外观设计，借鉴时尚元素，让用户愿意佩戴。
3. 用户友好：通过简洁易用的界面设计和智能语音助手，提高用户体验。
4. 高性价比：提供实惠的价格和高品质的产品，以吸引更多用户。
5. 社交互动：支持社交娱乐功能，增加用户的粘性和户外体验。
五、市场推广策略1. 线上推广：（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、时尚搭配、使用技巧等内容，吸引用户关注和参与互动。
（2）与知名网红和KOL（键 opinion leaders）合作，进行产品试用和评测，增加口碑和曝光度。
（3）参与线上购物节、双11等大型促销活动，推出优惠活动，增加用户转化率。
（4）通过广告投放、搜索引擎优化等方式提高产品在搜索引擎上的排名，增加曝光量。
2. 线下推广：（1）开设品牌形象店和体验店，提供产品试戴和体验，增加用户的了解和接触机会。
（2）参加各类科技展会、时尚展览和运动活动，展示产品并进行用户互动，增加品牌知名度。
劳力士手表广告策划独具匠心 (1)
劳力士手表广告策划独具匠心瑞士劳力士手表厂商策划上匠心独到，它根据本厂生产的“劳力士”手表是高档名牌产品并专供富有上层社会人士佩戴的特点，选择世界公认的杰出的登山健将莱因霍尔德.梅斯纳为其作广告。
那是1978年的事，梅斯纳令人难以置信地不用带氧气筒登上了海拔8848米的世界最高峰——珠穆朗玛峰。
梅斯纳在广告中向世界宣称：“尽管我不带氧气筒，但我不会不戴上我的‘劳力士’表去登山。
”梅斯纳曾经成功登上过6座海拨8000米高的山峰，选用他戴着“劳力士”手表登山的照片作广告，可以令人信服该牌子手表性能的优良，与破登高纪录一样出类拔萃。
劳力士手表自从出售第一只产品以来，饮誉了80多年，至今仍是世界最负盛名的牌子。
这与其质量上乘有关，也与其坚持不懈地进行广告宣传公不开。
瑞士的钟表在国际市场上称雄了300多年，素有“钟表王国”之称。
该国共有1600多家钟表厂，在仅有600多万人口的国家里竟开设有7所钟表技术学校。
可见，钟表在瑞士的份量，瑞士的钟表出口额达数10亿美元，成为该国的重要经济支柱。
劳力士，它年销售额达数亿美元，被称为“表中王后”，远销世界200多个国家和地区。
1910年第一批经过改进的小巧准确的劳力士手表上市了，当时引起了消费者的莫大兴趣，大家争相购买。
劳力士钟表公司当时推出第一批手表时，做了精心的广告策划，以“人无我有，人有我好”的广告词语树立了自己牌子的形象。
确实，当时瑞士乃至英国以外的国家均未有戴在手腕上的表，只是英国伦敦有些类型表，但它不如劳力士那么精小美观。
后来，当竞争者也纷纷生产各种类似的手表了，劳力士则在走时准确上下功夫。
该公司采用最优质的不锈钢作原料加工部件，以最精密的仪器设备加工装配手表。
同时采用现代科学管理办法管理全部生产流程，如车间内禁止吸烟，装配车间不准讲话（免得口沫的污染），女工不准使用香水（因香水易挥发，免得沾染手表的精密部件）等，使其生产的表达到走时准确，误差达到最小程度。
爱马仕手表广告
爱马仕手表促销广告策划组员：丁开明李林杨晓云目录前言广告目标广告主题广告地区广告重点广告表现广告语说明电视广告文案一、前言爱马仕Hermès始于1837年，是一家忠于传统手工艺，不断创新的国际化企业，拥有箱包、丝巾领带、男、女装等十六类产品系列以及最新开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。
全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：鞍具及皮革、香水、钟表及餐瓷。
1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。
爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
二、广告目标：提高爱马仕手表在消费者心中的地位、增加市场占有率三、广告主题：强调时尚优质产品四、广告对象：欧美、亚洲等中高收入消费者五、广告地区：欧美、亚洲等国家六、广告重点：体现表的时尚性、准确性七、广告表现：品味时尚、与时间同行八、广告语说明：随着时间的推移手表是作用已经不仅限于看时间，越来越多的是用来做饰物、体现时尚性。
爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
九、电视广告文案声音+动画场景一一年轻男子（白领）身着西装，手挎公文包，早人流中抬起手腕看表，周围人的眼光突然集中在了男子手腕的表上，最后给表一个特写。
场景二一年轻女子在一个派对上，手抬一杯饮料，此时抬起手腕看表，周围人的眼光便集中于女子手腕的表上，最后给表一个特写场景三一个公园，一男子在座椅上闲坐看风景，前方10米有一个漂亮女子，开始女子对男子无意看一眼，当男子抬起手腕看表，一缕光线刺向女子，女子注意到男子手腕上的表，顷刻间眼光变得很受吸引与亲睐[文档可能无法思考全面，请浏览后下载，另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意!]。
智能手表活动策划方案
智能手表活动策划方案一、活动背景和目标智能手表作为智能穿戴设备的代表，具有定位导航、健康管理、信息交互等多种功能。
随着科技的进步和人们对健康生活的追求，智能手表逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。
为了宣传智能手表的优势和功能，提高智能手表的市场份额，并增强消费者对智能手表的认知和接受度，我们计划开展一系列智能手表活动。
活动目标：1.提高智能手表的市场份额，扩大品牌影响力；2.增强消费者对智能手表的认知度和接受度；3.推广智能手表的功能和优势，吸引更多潜在消费者。
二、活动内容和形式1.产品展示活动在购物中心或数码产品体验店等地举办智能手表产品展示活动，展示多款不同品牌的智能手表，并提供互动体验，让消费者亲自感受智能手表的功能和便利性。
此活动可分为主题展示和现场互动两部分进行。
主题展示：根据智能手表的不同功能，将其分为健康管理、运动记录、信息交互、定位导航等几个主题进行展示。
每个主题设置一个展区，展示该主题下的多个品牌智能手表，并配备专业人员进行讲解和演示。
现场互动：在每个主题展区设置互动体验区，让消费者可以亲自体验智能手表的功能。
例如，在健康管理主题区，可以设置一个体温传感器，让消费者可以通过智能手表测量自己的体温，并将数据同步到手机中。
2.主题论坛邀请行业内专家和知名用户，举办智能手表主题论坛，探讨智能手表的发展趋势和使用技巧。
在论坛中，可邀请智能手表行业的权威人士，分享智能手表的功能和使用心得，同时也为消费者解答疑惑和提供购买建议。
3.线上宣传活动通过微博、微信等社交平台，展开线上宣传活动。
例如，通过线上抽奖活动吸引用户参与，为消费者提供机会免费获得智能手表。
同时，可以与一些微博大号、博主合作，发布关于智能手表的文章、视频等内容，以增加品牌曝光度。
4.体验学习班举办智能手表体验学习班，教导消费者如何正确使用智能手表的功能，并介绍有关智能手表的技巧和注意事项。
此活动可由专业人员进行讲解和演示，也可以邀请知名智能手表用户分享自己的使用心得和技巧。
智能手表营销活动策划方案
智能手表营销活动策划方案智能手表营销活动策划方案一、活动背景分析随着移动互联网和物联网技术的快速发展，智能手表作为智能可穿戴设备的代表之一，逐渐成为人们生活的一部分。
智能手表不仅可以显示时间，还具备短信、电话、步数、心率等功能，满足了人们多样化的需求。
然而，智能手表市场竞争激烈，消费者对于智能手表的认知度和购买动力仍有待提高。
为了扩大智能手表的市场份额，提高品牌知名度和消费者的购买意愿，本次营销活动将以智能手表为核心，通过创新的方式和活动设计，吸引目标消费者的注意力，激发其购买欲望，提升品牌的影响力。
二、目标人群定位1. 年龄段：20-40岁的时尚年轻人和热爱科技的中青年群体；2. 经济能力：中等以上经济实力，具备一定的购买能力；3. 兴趣特点：对科技产品和时尚潮流有强烈的兴趣和追求，乐于尝试新事物；4. 地理位置：一线和二线城市的中心城区和商业中心。
三、活动目标1. 增加品牌知名度：通过线上线下的多种宣传方式，提高品牌曝光度，将品牌深入人心；2. 提高用户粘性：通过智能手表的多种功能和个性化定制服务，吸引用户的使用和再购买，提高用户粘性；3. 增加销售额：通过活动期间的促销折扣和优惠政策，提高购买转化率，增加销售额。
四、活动策划方案1. 线上活动（1）活动主题：探索智能生活，畅享时尚。
（2）活动时间：活动持续一个月，以周为单位进行不同主题的推广。
（3）活动内容：- 第一周：智能手表功能介绍与体验分享，邀请一些KOL（关键意见领袖）进行智能手表的功能介绍和使用体验分享，通过微博直播和短视频的形式进行推广。
- 第二周：个性化定制服务发售，推出针对不同用户需求的个性化定制服务，例如根据用户喜好和职业定制表盘设计、功能设置等，吸引用户的购买兴趣。
- 第三周：线上互动游戏活动，开展智能手表相关的线上互动游戏，例如智能手表挑战赛、智能手表才艺秀等，通过游戏的形式增加用户参与度和活动互动，吸引用户关注。
- 第四周：线上抽奖活动，通过参与抽奖活动，用户有机会获得智能手表、手表配饰等奖品，进一步激发用户的购买欲望。
智能手表促销活动策划方案
智能手表促销活动策划方案智能手表促销活动策划方案一、活动背景及目标分析智能手表作为一种新兴的智能穿戴设备，拥有众多的功能和应用场景，逐渐受到消费者的关注和喜爱。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈，因此需要通过促销活动来吸引消费者的眼球，增加销量。
本次活动的目标是提高品牌认知度、扩大销售额、赢得新客户和促进老客户的再消费。
二、目标群体及调研分析目标群体：以青年人群和科技爱好者为主要目标群体，他们对新科技产品敏感，追求潮流和个性化，对智能穿戴设备的需求较高。
调研分析：通过市场调研，了解目标群体的消费偏好和消费习惯，掌握他们对智能手表的需求和需求价值，并通过调查问卷和访谈的形式，了解消费者对智能手表品牌的认知度和满意度，以及他们对智能手表的期待。
三、活动策划方案1. 活动主题：智能手表，引领时尚生活方式。
2. 活动时间：选择与目标群体购物习惯相对应的时间段，如双十一、年中大促等，提高活动的曝光度和参与度。
3. 活动地点：选择人流量较大的商业中心、购物中心等地点作为活动地点，增加触达目标群体的机会。
4. 活动内容：(1) 新品发布：邀请媒体和消费者参加智能手表新品发布会，展示最新款的智能手表产品，介绍产品特点和功能；同时提供给消费者试戴体验的机会，增加产品的曝光度和消费者的体验感知。
(2) 抽奖活动：通过购买指定金额的产品，参与抽奖活动，奖品设定为智能手表。
奖品设置多种档次，吸引不同层次的消费者参与。
同时，为了增加活动的趣味性和刺激消费者的参与度，可以设置多轮抽奖，每轮抽奖的奖品不同，增加中奖几率。
(3) 限时促销：针对智能手表中较为畅销的产品，设置限量促销，限时限量销售，刺激消费者的购买欲望，同时提高产品的附加值和稀缺性。
(4) 合作推广：与其他相关行业或品牌合作，例如与智能手机品牌合作，购买指定的智能手机即可获得折扣购买智能手表。
通过合作推广，增加产品的曝光率和销售量。
(5) 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行线上推广，发布智能手表的宣传信息和活动信息，通过粉丝互动和社群分享，提高品牌的传播效果和口碑。
儿童手表线上营销策划方案
儿童手表线上营销策划方案一、背景介绍：随着科技的发展，越来越多的父母开始给孩子们购买智能手表。
智能手表不仅具有通话、定位等基本功能，还可以监控孩子的运动、学习情况，给予孩子安全保护。
因此，儿童手表具有广阔的市场潜力。
二、目标受众：1.儿童手表的潜在用户：家有5岁至12岁的孩子，善于使用智能设备，需代替父母时刻关注孩子的安全。
2.购买决策者：父母，主要关注手表的功能和价格。
三、目标：1.建立品牌知名度：通过线上营销活动，提高品牌曝光度，让更多的家庭了解儿童手表的功能和价值。
2.增加销售量：通过线上销售渠道，吸引用户购买儿童手表。
3.提高用户满意度：通过线上营销活动，加强和用户的沟通和互动，提供更好的售后服务。
四、策划方案：1.品牌宣传：(1)制作宣传视频：制作一个富有趣味性的宣传视频，通过孩子们喜欢的动画角色或故事片段，展示手表的功能和儿童使用手表的场景，以及父母对于手表的认可和信赖。
(2)线上广告投放：通过线上平台投放品牌广告，让更多的用户了解儿童手表。
2.用户引流：(1)内容营销：在社交媒体上发布有关儿童成长、安全避险等相关的内容，吸引目标用户的关注。
(2)合作推广：与儿童教育机构、社区儿童活动中心等合作，共同开展线上线下的推广活动，吸引用户关注并参与。
(3)线上抽奖活动：定期举办线上抽奖活动，吸引用户参与，增加品牌曝光度和用户粘性。
3.促销活动：(1)优惠活动：定期举行促销活动，例如特价、限时折扣等，吸引用户购买。
(2)组合销售：推出手表与相关配件的组合销售，例如手表+帽子、手表+背包，增加产品的吸引力和购买欲望。
(3)新品发布会：定期举办新品发布会，展示新款儿童手表的功能和设计，吸引用户的关注和购买欲望。
4.用户互动：(1)在线问答：建立一个儿童手表的在线社区，用户可以在社区中提问、分享使用心得等，提高用户的黏性和满意度。
(2)用户评价：鼓励用户对产品进行评价，通过晒单等方式提高用户对产品的认可度。
罗西尼手表电视广告策划文案
简约而不简单平淡但不平凡——罗西尼手表电视广告文案一、前言1、在近三十年的发展历程中，罗西尼在“造中国名表，创世界名牌，做百年老店”的强大信念支撑下，不断做品牌加法。
罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。
2.本策划以突出罗西尼“简洁中见平凡”的品牌形象为宣传主题，充分突出罗西尼手表秉承经典简约的艺术风格和设计理念，传递出生活在快节奏社会中的人，更需要静下心来关爱自己身边的人，把握好手中的时间。
二、广告商品罗西尼手表三、产品定位简洁、高贵、典雅、流畅四、目标群体25~40岁五、广告目的宣传产品，提升品牌形象六、广告策划（一）内容叙述广告主要描述一个商务男士在纷繁复杂的工作中感到劳累，总感觉时间不够用，甚至有些迷失自我。
但是回过头突然发现身边还有爱人在关心着自己，静下心来享受生活，发现其实时间掌握在自己手中。
（二）广告分镜头镜号景别画面内容背景音乐备注1 全风景快速变换快速的音乐展现出生活的快节奏化2 中男人开会处理公务镜号景别画面内容广告语备注3 中男人与客户谈合同签字背后是工作人员4 特男人与客户握手手腕特写此时男人手腕上是一款旧款式的罗西尼手表5 近男人在办公室对着电脑工作透明玻璃墙背后是匆忙走过的工作人员6 特男人双手扶额眉头紧皱表现出繁忙的工作给人带来的压力感7 全男人站在窗前看夜幕降临缓慢的略带忧伤的背景音乐从背后拍8 中男人手提公文包从写字楼走出9 近一辆车在门口等候10 近女人坐在车中对着男人微笑11 特男人面部表情惊喜12 近男人打开车门坐在副驾驶两人相视一笑13 近女人开车欢快的背景音乐从男人角度侧面拍摄14 特女人手握方向盘手腕上是一款女士罗西尼手表15 全女人带男人到达海边餐厅观景平台上摆放着桌子和烛光晚餐餐桌上有一个罗西尼手表的盒子女人站在围栏前冲着男人笑浪漫的音乐16 近女人为男人带上新款罗西尼手表表现出男人的放松与幸福17 特手表特写18 近两人相视一笑拥抱19 全男人抱着女人看着海景两人背影背景虚化20 罗西尼logo及一块手表出现显示广告语时间因我存在Time always follows me。
浪琴策划方案
浪琴策划方案1. 简介浪琴是一家享有盛誉的瑞士手表制造商，致力于创造经典、优雅的高级手表。
本文档旨在提出一个浪琴品牌的策划方案，以进一步巩固其在手表行业的领先地位。
2. 目标•提升品牌知名度和认可度•拓展目标受众群体•增加销售额和市场份额3. 策略3.1 品牌形象塑造•建立浪琴的高端品质形象：通过精湛的工艺和材质，强调浪琴手表的卓越品质，树立其在高级手表市场的独特地位。
•强调传统与创新的结合：结合浪琴悠久的历史和创新设计，打造令人难以抗拒的手表产品。
•增加品牌在时尚界的曝光度：与知名设计师、时尚杂志和名人合作，增加品牌的影响力和时尚感。
3.2 产品线拓展•推出多样化产品：除了经典系列，开发更多适合不同消费者的产品系列，包括运动系列、时尚系列等。
•强调个性化定制：提供个性化选项，允许消费者根据自己的喜好和需求定制手表，增加消费者的参与度和忠诚度。
3.3 营销活动•举办展览和活动：定期举办浪琴手表展览和活动，展示品牌的创新设计和工艺。
•社交媒体营销：借助社交媒体平台，开展品牌推广活动，与消费者进行互动交流，增加品牌在年轻人中的关注度。
•品牌代言人合作：与知名的时尚、艺术、体育界人士合作，让他们成为品牌的代言人，增加品牌的吸引力和曝光度。
3.4 售后服务•提供专业的售后服务：建立完善的售后服务体系，为消费者提供维修和保养等服务，增加消费者购买的信心和满意度。
•优化客户体验：通过线上线下店面的打造，提供高品质的购物环境和优质的购物体验，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。
4. 实施计划4.1 长期计划•建立品牌形象：加大对品牌形象塑造的投资，通过广告、媒体合作等渠道提升品牌知名度。
•拓展产品线：持续开发新产品，增加品牌的市场占有率。
•加强市场营销：与经销商合作，开展促销活动，吸引更多消费者。
•不断创新：加大对创新设计和技术的研发投入，推出更多高品质的手表产品。
4.2 短期计划•建立线上销售平台：开设官方网店，提供便捷的线上购物体验。
手表策划方案
手表策划方案一、引言手表作为一种常见的配饰，不仅仅是时间的记录工具，更是展示个人品味和风格的重要元素。
本方案旨在策划一款独特而具有吸引力的手表，满足消费者对于时尚、功能性和品质的需求。
二、市场分析1. 市场概述手表市场在过去几年里持续增长，消费者对于手表的需求也在不断提升。
手表不再仅仅是一种时间工具，而是成为了一种时尚和品味的象征。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻且注重个性和时尚的消费者群体。
他们追求创新、品质和独特性，对于手表的设计和功能有较高的要求。
3. 竞争对手分析手表市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际知名手表品牌以及一些本土品牌。
我们需要通过独特的设计、高品质的材料和合理的价格来与竞争对手区分开来。
三、产品定位我们的手表将定位为一款时尚、功能性和高品质的配饰。
通过独特的设计和创新的功能，我们希望吸引消费者的目光，并成为他们展示个人品味的重要选择。
四、产品特点与功能1. 设计特点我们的手表将采用简约而时尚的设计风格，注重细节和质感。
通过选用高质量的材料和精湛的工艺，打造出独特而具有辨识度的外观。
2. 功能特点除了基本的时间显示功能外，我们的手表还将具备以下功能：- 计步器：记录用户的步数和运动数据，帮助用户了解自己的运动情况。
- 心率监测：通过内置的心率传感器，实时监测用户的心率变化，提供健康数据。
- 通知提醒：连接手机，实时提醒来电、短信和社交媒体消息，方便用户随时掌握信息。
五、销售渠道我们计划通过以下渠道销售手表：1. 线上渠道：建立官方网站和在线商城，提供直接购买和售后服务。
2. 实体店铺：与知名时尚品牌合作，在其门店内设立专柜销售手表。
3. 社交媒体：通过社交媒体平台展示产品，并提供购买链接。
六、市场推广策略1. 品牌宣传通过精心设计的品牌标识和宣传语，传递出我们手表的独特性和品质。
在各种媒体平台上投放广告，提高品牌知名度。
2. 合作推广与时尚博主、名人或影视剧合作，通过他们的影响力和粉丝群体，扩大产品的曝光度。
手表广告策划
手表广告策划引言手表作为一种常见的配饰，既能显示时间，又能展现个人品味和时尚态度。
手表广告策划的目的是通过宣传和推广手表品牌，吸引潜在消费者的注意力，促使他们购买手表。
本文将从品牌定位、目标受众、广告渠道和创意策略等方面，探讨手表广告的策划过程。
品牌定位品牌定位是广告策划的基础，它决定了广告应该传递的核心信息和目标受众。
在手表广告策划中，品牌定位应包括以下几个方面：1.手表品牌的核心价值：手表品牌可能强调精确性、品质、创新性、历史传统等不同的价值观。
通过对品牌核心价值的明确定位，可以更好地区分自己与竞争对手。
2.手表品牌的人群定位：不同手表品牌适合不同的人群。
一些手表品牌追求奢华和豪华，适合高端消费者；另一些手表品牌注重功能和实用性，适合户外运动爱好者。
在广告中明确目标受众可以提高广告的针对性和吸引力。
目标受众明确目标受众是手表广告策划的重要一步。
通过了解目标受众的喜好、需求和购买习惯，可以更好地制定广告内容和传播渠道。
以下是几个常见的目标受众群体：1.商务人士：他们需要一款精致、高品质的手表，以展示自己的专业形象和成功状态。
2.时尚青年：他们追求时尚潮流，喜欢展示个性和品味，对手表的外观设计和品牌形象较为敏感。
3.运动爱好者：他们需要一款功能强大、耐用的手表，可以帮助他们记录运动数据和提升自己的运动效果。
广告渠道选择适合的广告渠道是手表广告策划的关键。
以下是几种常见的广告渠道：1.电视广告：通过电视广告可以将手表品牌和产品形象传递给大众观众。
电视广告可以选择在时尚、商务、体育等相关节目或频道投放，以增加目标受众的曝光率。
2.杂志广告：手表品牌可以选择在时尚、商务、运动等相关杂志上刊登广告。
这种方式可以更好地精准定位目标受众，因为杂志读者更有可能对手表感兴趣。
3.网络广告：通过互联网广告，可以将手表品牌传递给更广泛的受众。
可以选择在时尚网站、体育网站或社交媒体平台投放广告，以吸引目标受众的关注。
cici手表广告策划书
CICI手表广告策划书圣诞节悄然临近，CICI秉承一贯的传统，推出新的圣诞节特别款：圣诞之星：圣诞节系列包括五款CICI腕表，和一款圣诞节特别款。
一，品牌情况（前提）CICI表业有限公司，创立于1988年4月，已具备一定知名度的中高端手表品牌，市场知名度与美誉度都比较高，质量过硬，返修率低，品牌及相应售后服务深入人心。
随着中国加入WTO，进口表大肆进入国内市场，而国产表在文化底蕴和收藏价值方面不被消费者看好，市场逐渐被国际品牌蚕食。
国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与CICI的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期；另一方面，各类便携式通讯工具如手机、电子备忘录等显示时间的附加功能的实现，在很大程度上削弱了手表销售量，国内手表市场危机重重，市场前景不容乐观。
二，消费者分析（消费者购买因素：）首先是为了实际的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“CICI”品牌的品质优良、设计经典。
另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用三，广告策略（1）广告目标策划：通过各种媒体进行对“CICI”的宣传和报道，以及各种活动的开展。
（2）.消费市场策略：1. 看准市场，大力着手于女性和青少年。
2. 保持良好的品牌形象。
3. 因地制宜的采取营销策略。
（3）具体广告方案一. 平面招贴和特大霓虹灯广告1. 平面招贴选用“CICI”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。
招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“CICI”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和柔美感。
使观赏者过目不望。
2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。
画面采用生动幽默的动画来体现“CICI”精神、以及各详细介绍“CICI”手表的各种强大功能，让人觉得物有所值二.网络广告和宣传册1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。
因此，在全国各大网页上都刊登“CICI”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。
欧米茄腕表广告策划书
欧米茄广告策划案目录一．概念分析二．产品分析三．主题定位四．目标人群定位五．媒体定位六．广告效果预测一、概念分析：欧米茄可说是最早推行国际性市场推广及大型广告计划的先驱，其广告历史不但令欧米茄这个品牌举世知名，同时亦影响著名表广告的模式。
时至今日，其欧米茄大使家族可谓“家传户晓”——计有辛迪·克劳馥、皮尔斯·布鲁斯南、迈克尔·舒马赫、亚历山大·波波夫、恩尼·艾斯。
1894 至1914早期欧米茄的广告均集中产品的纯文字介绍及欧米茄在国际展览中如1990年巴黎世界博览所获得的成功。
1900年开始，欧米茄聘用平面设计师及画家以图像来传达欧米茄的广告讯息；计有著名的BelleEpoqne扫描画家PaulHelleu (1904年)，商业设计师Leonetto Capptello (1914年)及René Gruau.20至30年代由那时开始，所有广告均以“讯息”为主导，从体育(第一块防水表)，时装及历史等不同范畴来彰显欧米茄表的优良传统及精良设计。
善用反复强调同一个讯息的技巧，由1927年至1943年，每一个广告均带有同一句标语“欧米茄——生命的正确时间”(OMEGA -- the right timefor life )。
20年代产品目录更起用女性模特儿，来突出欧米茄表的女性化特质。
50年代1948年，欧米茄庆祝100周年纪念，以全球性广告概念来加强其市场的“渗透力”。
为这卓越标志创造了一个“全球认可”的形象，统一国际化的广告主题，应用于每一个国家的层面上——如1948年的标语“欧米茄，全球信赖的名表”，成功为欧米茄建立鲜明的形象；时至今日在经销网络方面依然“受惠”。
90年代欧米茄大使家族踏入90 年代，欧米茄的广告策略成功塑造了“欧米茄大使家族”，每一位的“欧米茄大使”均是在其专业领域中独当一面的国际名人，他们不仅对个人自信十足，对事业充满雄心，对名表的选择更有独到眼光，而他们不约而同均以欧米茄表作为他们的最佳选择——如超级名模辛迪·克劳馥、名演员皮尔斯·布鲁斯南、世界最年轻大满贯网球冠军马蒂纳·欣吉斯、安娜·库尔尼科娃、世界最快游泳好手亚历山大·波波夫、美洲杯前冠军队迪恩·贝克、顶级高尔夫球手恩尼·艾斯、一级方程式赛冠军迈克尔·舒马赫。
手表营销策划方案大全
手表营销策划方案大全第一部分：市场分析和目标群体定位1. 市场分析手表市场是一个庞大且竞争激烈的市场，随着人们对时间的重视程度的提高，手表不再仅仅是一个时间告诉工具，更是一种时尚和品味的象征。
随着科技的发展，智能手表逐渐兴起，吸引了一部分消费者。
此外，手表市场还存在一些细分市场，如豪华手表、男士手表、女士手表、儿童手表等。
因此，在制定营销策划方案时，应根据市场的竞争情况和消费者的需求进行有针对性的定位和营销活动。
2. 目标群体定位针对手表市场的不同细分市场进行目标群体定位：豪华手表：中高收入人群，追求品质和独特性的消费者；男士手表：男性消费者，注重品质和功能性的消费者；女士手表：女性消费者，追求时尚和品位的消费者；儿童手表：家长群体，注重功能性和安全性的消费者。
第二部分：营销策略和活动规划1. 品牌建设选择一个有影响力和知名度的品牌形象，以突出产品的独特性和品质。
可以通过与顶级设计师合作设计独特的产品造型，通过与明星代言人合作做品牌广告宣传，或者利用社交媒体平台打造品牌口碑等方式进行品牌建设。
2. 产品定价策略根据所定位的目标群体和产品在市场中的竞争力，制定相应的价格策略。
对于豪华手表，可以采用高价位策略，以突出其高品质和稀缺性；对于男士和女士手表，可以根据不同的消费心理和消费能力制定适当的价格策略；对于儿童手表，可以适度定价，注重产品的安全性和功能性。
3. 渠道拓展以多渠道销售为主导，包括线上和线下两种销售方式。
线上销售渠道可以通过自有网店、第三方电商平台和社交媒体等方式进行销售；线下销售渠道可以通过专卖店、百货商店和大型购物中心等零售渠道进行销售。
同时，可以与其他关联产品进行合作销售，如与高端服装品牌合作销售等。
4. 促销活动策划可以选择在市场竞争比较激烈的时候进行一些促销活动，吸引消费者的关注和购买欲望。
例如，可以在特定的节日或庆典活动中推出限量版手表，或者采用限时折扣、满减活动等促销手段。
劳力士营销策划书
劳力士营销策划书篇一：劳力士广告策划书劳力士广告策划书劳力士广告策划书一、前言劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。
1908年由汉斯·威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。
本次策划将会以劳力士“精确”作为宣传主题，充分突出劳力士手表百年工艺，恒久保证的要点。
本案力求塑造劳力士手表的精准性，造型样式不仅给人以高雅的感受，而且凸显出时间的精确，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和时间观念。
二、企业公司的概况劳力士的发展史与它的创始人汉斯·威尔斯多夫的名字紧密相联。
1881年出生在巴伐利亚一座城市里，他年轻时就涉足国际商业。
开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬，为一家专门出口的钟表制造厂作代理。
1905年，他创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及戴维公司”，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。
1908年7月2日上午8时，劳力士商标正式注册。
第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。
一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。
它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。
从此，劳力士的质量即代表了精确。
第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。
它的研究方向有两个：防水与自动。
1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝”式表。
1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。
它在这一时期发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的“恒动”型表。
这种自动表拥有一种摆陀，之前在手表上从未用过，它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。
广告公司策划实施方案
广告公司策划实施方案一、项目背景这个项目是为一款新出的智能手表做广告策划，客户是一家知名科技企业。
这款智能手表具有多项功能，如健康监测、消息提醒、运动计步等，目标用户群体是年轻上班族和运动爱好者。
二、策划目标1.提高品牌知名度，让更多潜在用户了解这款智能手表。
2.强化产品特点，使目标用户产生购买欲望。
三、策划方案1.创意设计（1）广告标语：“智能生活，由我开启。
”（2）广告形象：一位年轻上班族在办公室里佩戴智能手表，展示手表的各项功能，如查看消息、接听电话等。
2.媒体投放（1）线上媒体：在微博、抖音、公众号等社交平台发布广告，利用短视频、图文等形式展示产品特点。
（2）线下媒体：在地铁、公交站台、户外大屏等地方投放广告，吸引目标用户关注。
3.活动策划（1）线上活动：开展“晒出你的智能生活”话题活动，鼓励用户分享自己使用智能手表的体验和心得，设置奖品吸引更多用户参与。
（2）线下活动：在大型商场、科技展会等地方举办产品体验活动，让用户亲身体验智能手表的各项功能。
4.合作伙伴寻找与目标用户群体相关的品牌或机构进行合作，如健身房、运动品牌等，共同推广智能手表。
5.口碑营销（1）邀请知名网红、科技博主进行产品体验，分享使用感受，提高产品口碑。
四、实施步骤1.策划阶段：确定广告主题、创意设计、媒体投放计划等。
2.执行阶段：按照策划方案进行广告制作、媒体投放、活动策划等。
3.监测阶段：对广告效果进行实时监测，调整策略，确保达到预期目标。
五、预期效果1.提高品牌知名度，增加潜在用户关注。
2.强化产品特点，提高购买转化率。
六、风险评估1.竞品压力：市场上类似产品较多，竞争激烈，需要密切关注竞品动态，调整策略。
2.用户需求：需准确把握目标用户需求，确保广告创意和活动策划符合用户喜好。
3.资源投入：合理分配资源，确保策划实施过程中各项活动顺利在这个广告公司策划实施方案中，我们充分发挥创意，结合线上线下的媒体资源，力求打造一场视觉和体验的双重盛宴。
手表策划方案
手表策划方案1. 引言手表作为一种时尚饰品，不仅能够显示时间，还具备了更多的功能。
本文档将介绍一个手表策划方案，包括目标受众、市场分析、产品特点、营销推广和销售计划等方面。
通过细致的策划，将推出一款独特而受欢迎的手表产品。
2. 目标受众手表的受众群体广泛，但为了更好地定位产品，并将投资和精力集中在最具潜力的市场上，我们对目标受众进行精确的分析。
2.1 年龄群体我们的目标受众主要是25-45岁的年轻中产阶级和白领群体。
这一人群更注重时尚、品质和功能，且对手表有较高的需求。
同时，他们通常有一定的经济实力，愿意为一款独特而精致的手表支付适当的价格。
2.2 地域分布我们的目标市场主要集中在一、二线城市，这些地区的消费能力较强，更容易接受高品质的手表产品。
对于三线及以下的城市，我们将在市场推广和渠道建设上进行精确的策划，以便更好地渗透这些市场。
2.3 性别偏好对于男性和女性的目标受众，我们需要针对两个不同的群体进行产品设计和营销策略。
男性受众追求简约、大气的风格，而女性受众则更偏好华丽、典雅的款式。
3. 市场分析在设计和推出手表产品之前，我们需要对市场进行细致的分析，了解竞争对手和市场趋势。
3.1 竞争分析手表市场竞争激烈，存在众多的品牌和产品。
通过调查和研究，我们可以发现当前市场的竞争主要集中在以下几个方面：•品牌知名度：一些国际知名手表品牌具备强大的品牌影响力，使得他们在市场上占据一定的份额。
•价格：一些中低端手表品牌以低廉的价格吸引了一部分消费者。
•设计和功能：一些手表品牌通过独特的设计和创新的功能吸引了一批追求个性的消费者。
3.2 市场趋势随着人们对生活品质和个性化表达的需求增加，手表的市场前景仍然十分广阔。
在未来几年，我们可以预见以下几个市场趋势：•智能手表：随着技术的发展和人们对便利性的追求，智能手表将逐渐成为手表市场的主流产品。
•个性化需求：消费者越来越注重个性化和独特性，对于手表的设计和款式要求也随之增加。
老人手表营销策划方案
老人手表营销策划方案前言老年人数量不断增加，老年人对手表的需求也在不断增加。
但是老年人使用电子产品的普及率比较低，也对手表的功能和设计有一些独特的要求。
因此，在满足老年人需求的同时，进行有效的营销策划是十分必要的。
目标本文档旨在提出一种针对老年人的手表营销策划方案，旨在解决老年人对手表的需求问题，并扩大产品的销售范围和影响力。
营销策略一、市场分析老年人市场是一个巨大的潜在市场，随着老年人数量的增加，老年人对手表的需求也越来越大。
同时，老年人通常喜欢简单易用的产品，因此手表的功能和设计十分重要。
二、产品设计考虑到老年人对于手表的需求，我们需要采取以下设计方案：1.大屏幕设计老年人视力较弱，需要一个大屏幕来方便使用。
2.简单易操作的界面考虑到老年人对于电子产品的不熟悉，我们需要采取简单易操作的界面设计，让老年人用起来更加方便。
3.多种表带材质选择老年人的皮肤较为敏感，需要选择柔软舒适的表带材质，例如真皮、尼龙。
三、销售渠道由于老年人通常对电子产品购买不太熟悉，因此可以采用以下销售渠道：1.店铺销售通过线下店铺销售的方式，可以让老年人更加信任并放心购买。
2.电子商务平台销售通过线上电子商务平台销售可以覆盖更广的老年人群体，并且具有更多的销售渠道。
四、宣传策略1.生活广告通过生活广告来宣传产品，并结合产品的特点进行介绍。
2.电话销售通过电话销售来与老年人交流，了解老年人需求，并提供产品的信息和推销。
3.社交媒体通过社交媒体平台传播产品信息，扩大产品的知名度。
五、售后服务提供完善的售后服务，例如在售后服务中提供更加详细的产品资料和解决方案，修理服务以及更换配件等。
结论通过以上的营销策划，可以有效地扩大产品销售的范围和影响力，同时满足老年人对于手表的需求，为老年人带来更多的生活便利。
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四,消费者分析
(一) 消费者总体态势: KATE是消费者选择的第一品牌.CYMA的市场 占有率是27.7%,CASIO的市场占有率是20.5%, MIDO的市场占有率是13.6%,其它品牌都相对 比较少. (二) 消费者购买因素: 首先是为了实际的需要,其次是为了跟上时尚和 满足自己对世界知名名牌的满足感,再者就是 看中"KATE"品牌的品质优良,设计经典.另 外,大牌明星作为代言人也是起了不少的作用
精品手表欣赏一
精品手表欣赏二
精品手表欣赏三
精品手表欣赏四
精品手表欣赏五
精品手表欣赏六
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一,品牌历史
创立于1984年 月的KATE表业有限公司是国内钟表 创立于1984年7月的KATE表业有限公司是国内钟表 行业成立最早的中外合资企业.历经20多年的发展 多年的发展, 行业成立最早的中外合资企业.历经20多年的发展,凭 借其国际水平的钟表设计制造系统,品种多样, 借其国际水平的钟表设计制造系统,品种多样,款式新 颖,质量稳定以及完善的售后服务一跃成为国内首屈一 指的专业钟表制造公司.随着中国加入WTO,进口表大 指的专业钟表制造公司.随着中国加入WTO, 肆进入国内市场, 肆进入国内市场,而国产表在文化底蕴和收藏价值方面 不被消费者看好,市场有逐渐被国际品牌蚕食的危险. 不被消费者看好,市场有逐渐被国际品牌蚕食的危险. 国内三大钟表巨头天王,飞亚达和依波与KATE的竞争 国内三大钟表巨头天王,飞亚达和依波与KATE的竞争 日益激烈,钟表市场步入微利营销时期;另一方面, 日益激烈,钟表市场步入微利营销时期;另一方面,各 类便携式通讯工具如手机, 类便携式通讯工具如手机,电子备忘录等显示时间的附 加功能的实现,在很大程度上削弱了手表销售量, 加功能的实现,在很大程度上削弱了手表销售量,国内 手表市场危机重重,市场前景不容乐观. 手表市场危机重重,市场前景不容乐观.
因特网
雅 虎 中 国60天×5000元=300 000 60天 5000元 60天 5000元 搜 狐60天×5000元=300 000 60天 5000元 新 浪60天×5000元=300 000 网易60 60天 5000元 网易60天×5000元=300 000 营 销 活 动500 000 机 动 费 用100 000 总 计4 175 000
二.网络广告和宣传册
1. 现在是网络的天下,上网的人是越来越普遍, 现在是网络的天下,上网的人是越来越普遍, 而网络交易是现在交易市场的潮流.因此, 而网络交易是现在交易市场的潮流.因此,在全 国各大网页上都刊登"KATE"的广告 的广告, 国各大网页上都刊登"KATE"的广告,对广告 进行链接,以便读者方便在网上直接购买. 进行链接,以便读者方便在网上直接购买. 2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册,详细直观 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册, 的对手表进行介绍, 的对手表进行介绍,让消费者更进一步的去了解 KATE". "KATE".
八.广告费用预算
总 策 划:广 告 整 体 策 划 报 告80 000 广 告 制 作:电 视:25s 胶 片200 000 报 纸:1/4 版 面10 000 杂 志:彩色插页5 000 因特网:网 站 首 页50 000
广告发布费用
电 视:
中央一套:60天×2次/天×5000元=600000 中央三套:60天×2次/天×5000元=600 000 中 央 五 套:60天×2次/天×4500元=540 000
I NEED IT
睡觉中~~~ZZZ~~ 睡觉中~~~ZZZ~~
急忙赶路中~~~ 急忙赶路中~~~
发现礼物了~~~ 发现礼物了~~~
圣诞老人的礼物~~~ 圣诞老人的礼物~~~
有了KATE的闹钟手 表~以后圣诞老人就 不会睡过头了~~
七.广告实施计划
1 时间:2005年12月1日——2006年3月1日 时间: 年 月 日 年 月 日 2 媒体组合: 媒体组合: 充分利用报刊,杂志,电视和网络以及街头广告等宣传媒体.以 充分利用报刊,杂志,电视和网络以及街头广告等宣传媒体. 电视( 电视(CM)为主,网络,报刊,杂志为辅,街头广告次之. )为主,网络,报刊,杂志为辅,街头广告次之. 3 选用媒介: 选用媒介: 报纸: 南方日报》 人民日报》 报纸:《南方日报》,《人民日报》 理由:上述报纸属权威性,发行量大. 理由:上述报纸属权威性,发行量大. 杂志: 姊妹》 大都市BIBA》,《瑞丽》 瑞丽》 杂志:《姊妹》,《大都市 》 主要安排封二,封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台: 主要安排封二,封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台:中央 一套,中央三套, 且覆盖面广的电视台; 一套,中央三套,中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台; CF广告主要安排在《新闻联播》,《电视剧》《同一首歌》等焦 广告主要安排在《新闻联播》 电视剧》《同一首歌》 广告主要安排在 》《同一首歌 点节目前后的黄金时间播出. 点节目前后的黄金时间播出. 网站:雅虎中国,搜狐,新浪,网易等浏览率较高的大网站( 网站:雅虎中国,搜狐,新浪,网易等浏览率较高的大网站(电子 广告尽量争取作在网站的首页) 广告尽量争取作在网站的首页)
二.产品分析
优势(Strength): 优势(Strength): 1,KATE表业为本土化公司,市场知名度与美誉度都相 KATE表业为本土化公司 表业为本土化公司, 当高.2002年12月被评为广东省著名商标 2002年 月被评为广东省著名商标, 当高.2002年12月被评为广东省著名商标,2002年9月被 国家质检局评为"中国名牌",2004年被国家工商行政 国家质检局评为"中国名牌" 2004年被国家工商行政 总局评为"中国驰名商标" 总局评为"中国驰名商标",另外在国家质检总局历时 两年的市场调查结果显示:KATE顾客满意度在钟表行 两年的市场调查结果显示:KATE顾客满意度在钟表行 业排名第一. 业排名第一. 2,质量过硬,返修率低,品牌及相应售后服务深入人心. 质量过硬,返修率低,品牌及相应售后服务深入人心. 1996年由挪威船级社(DNV)评审通过了ISO9001国际 1996年由挪威船级社(DNV)评审通过了ISO9001国际 年由挪威船级社 质量保证体系认证, 质量保证体系认证,而受众在手表质量方面的关注率高 37.7%.为确保罗西尼质量保证体系正常运行, 达37.7%.为确保罗西尼质量保证体系正常运行,公司建 立了与之配套的售后服务系统, 立了与之配套的售后服务系统,在全国各大城市设有特 约维修点与专业技术人员,确保所有问题都能及时解决. 约维修点与专业技术人员,确保所有问题都能及时解决.
三.
市场分析
1,竞争对手强劲 三大竞争对手差距不大,产品定位几乎一样, 国内市场暂时还没有出现某些企业借用成人节 进行宣传的大型活动,因而如不把握好时机, 很有可能被竞争对手把握主动,从而丧失策划 活动的首创性和唯一性. 2,国际市场的冲击 随着中国加入WTO,国际名表系列的冲击再所 难免,如何把握掌控国内市场就在此一举,势 在必行!
六.广告设计
一. 平面招贴和特大霓虹灯广告 1. 平面招贴选用"Kate"平时一贯的风格——简 单,朴素,时尚.招贴选用白底黑字,增加对 比度,突出的表现"Kate"标志,再加上简单的 线条作为装饰,增加时代感和柔美感.使观赏 者过目不望. 2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最 醒目的地方.画面采用生动幽默的动画来体现 "Kate"精神,以及各详细介绍"Kate"手表的 各种强大功能,让人觉得物有所值.
报纸
《南方日报》6次×40000元=240 000 南方日报》 40000元 人民日报》 50000元 《人民日报》6次×50000元=300 000
杂志
《姊妹》25 次×10000元=250 000 姊妹》 10000元 大都市BIBA》 10000元 《大都市BIBA》25 次×10000元=250 000 《瑞丽》25 次×10000元=250 000 瑞丽》 10000元
三.CM广告 .CM广告
广告主题:KATE—— 广告主题:KATE—— 广告时间:25秒 广告时间:25秒 广告构思: 广告构思:主要以富于欢乐与圣诞气氛的画面来衬托主 题 镜头一:圣诞老人睡觉睡过头了, 镜头一:圣诞老人睡觉睡过头了,醒了以后又没有手表 看时间. 看时间. 镜头二:急忙得背着袜子去派礼物. 镜头二:急忙得背着袜子去派礼物. 镜头三:派完礼物回到家里发现自己也有礼物. 镜头三:派完礼物回到家里发现自己也有礼物. 镜头四:拆开一看,是一只手表.笑了.(旁白: .(旁白 镜头四:拆开一看,是一只手表.笑了.(旁白:"I NEED IT"并伴有字幕和产品形象以及"KATE"标志) IT"并伴有字幕和产品形象以及"KATE"标志) 并伴有字幕和产品形象以及 标志
KATE手表广告策划书 KATE手表广告策划书
制作人:郭姗姗 林媛 陈璐 姚圆圆
圣诞节悄然临近,KATE秉承一贯的传统,推出新的圣诞 圣诞节悄然临近,KATE秉承一贯的传统, 秉承一贯的传统 节特别款:圣诞之星(SPARKING NIGHT).在延续这一传 节特别款:圣诞之星(SPARKING NIGHT).在延续这一传 统的同时,KATE还将带给你更多的惊喜 还将带给你更多的惊喜——首次推出圣 统的同时,KATE还将带给你更多的惊喜——首次推出圣 诞节系列.2005圣诞节系列包括五款KATE腕表 圣诞节系列包括五款KATE腕表, 诞节系列.2005圣诞节系列包括五款KATE腕表,和一 款圣诞节特别款.2005圣诞节将成为KATE闪亮登场的特 圣诞节将成为KATE 款圣诞节特别款.2005圣诞节将成为KATE闪亮登场的特 殊节目.
五.广告策略
一. 广告目标策划 ຫໍສະໝຸດ 过各种媒体进行对"KATE"的宣传和 报道,以及各种活动的开展,在一年内 将市场占有率提高10%—15%.使 "KATE"依然保持在世界手表市场上的 领先地位.