2011年四川大学916新闻传播业务考研真题

四川大学916新闻传播业务2011年硕士研究生入学考试试题（回忆版）

2011年（916）新闻传播业务（回忆版）

一、名词解释

1、新闻线索

2、全媒体记者

3、空缺

4、旁白

5、摄影曝光

6、光源色温

二、简答

1、近30年来，新闻摄影评价标准发生的变化

2、介入式报道的负效应

3、政策性措施，对广告市场的影响

三、论述

1、图书弹性定价

2、电视真人秀的传播策略，和道德底线

3、中国制造的对外宣传，从营销传播的角度分析优劣

4、中国图书出版的方式主要有哪些，未来的发展

四川大学2011年攻读硕士学位研究生入学考试试题参考答案

一、名词解释

1、新闻线索

新闻事件或新闻事实所表现出的可寻的路径和信号，是关于新闻事实的简要消息。具有琐碎粗糙性、突现突逝性、缺乏真实性，常见的渠道有：会议渠道、媒体渠道（其他媒体新闻）、社交渠道（人际网）、书面渠道（工作总结，简报，通报等）、自身渠道（热线电话等）。

2、全媒体记者

现在的媒体工作环境要求人们具有多媒体技术，记者不只局限于新闻内容的采集，还要适应其他广播电视等类别新闻体裁的要求。全媒体时代的人力资源就是全能记者，他们可以利用手机、相机、摄像机等高科技设备采集音频、拍摄照片、拍纪录片和专题片，同时也制作新闻视频。全能记者的工作内容涵改了以往传统媒体记者的所有范畴。

3、空缺

4、旁白

旁白是电影、电视剧的独有的一种人声运用手法，由画面外的人声对影片的故事情节、人物心理加以叙述、抒情或议论。通过旁白，可以传递更丰富的

信息，表达特定的情感，启发观众思考。旁白也是画外音的一种。（《新闻传播技术基础》第229页）

5、摄影曝光

（1）是指在拍摄时，根据外界光线的强弱程度，通过相机光圈和快门速度的组合，在相机快门开启的瞬间，让景物的反射光线通过镜头射到感光片上而结成景物的潜影的过程。（2）作用和意义：摄影曝光的准确与否，直接决定着负片的密度、反差、层次和影调，从而直接决定着照片的成功与失败。

6、光源色温

光源色温简单地说是指光线中的色光成分。当绝对黑体（对所有光的吸收均100%）在某一特定温度下，其辐射的光于某一光源的光具有相同的特性，则绝对黑体的这一温度就定义为该光源的色温。

二、简答

1、近30年来，新闻摄影评价标准发生的变化。

（1）新闻摄影定义：是对正在发生的新闻事实进行瞬间形象摄取，并辅之以文字说明予以报道的传播形式。其构成包括两个部分：画面形象和标题或文字说明两个部分。新闻摄影具有以下属性：1）报道对象具有形象价值的新闻事实；2）基本拍摄方法是现场选择抓拍；3）技术手段是照相；4）传播形态是附有文字说明的照片形式；5）本质特征是新闻事实现场的瞬间形象纪实。

（2）新闻摄影的发展现状：1.新闻器材的现代化：相机向自动化、数字化方向发展；感光材料高速化； 2.照片的处理和传输的现代化，主要表现为提高了照片的传递速度，也提高了照片自身的质量；3.我国“图文并重，两翼齐飞”的办报方针逐步得到实现；

（3）近期趋势：数码相机大量使用将成为人们获取与传递新闻图片的主要手段；在新闻摄影的内容构成上，经济新闻将继续占有一定比重；与人类有切身利害关系的灾难性事件的报道将更加直观、更加形象；同新闻摄影相呼应，艺术摄影、纪实摄影、广告摄影等在报刊上将更为活跃，并形成“百花齐放”的新局面；在新闻摄影的内涵上，受世界新闻摄影发展的影响，日益注重对新闻题材的深度刻画和注重人物的情感表现。（注意：要注意数码摄影的现状与发展趋势这个知识点。）

2、介入式报道的负效应

答案：（1）介入式报道是指报道者对所报道的新闻事实表现出明显的主观参与意识，通过对某一新闻事件或问题进行报道，有意识地对事件的发展态势施以一定的影响，最终促进问题的解决，或达到某种效果而采用的新闻报道方式。（2）介入式报道作为一种新兴的报道方式，其创新精神、探索精神值得我们肯定。但介入式报道本身存在着一些负面影响，如①容易导致记者权力的越位，记者在进行介入式报道时往往有借助新闻媒体的特殊作用而滥用新闻权力的情况，例如随意评判是非，不按法定程序实施新闻介入等。这不仅会导致新闻侵权现象的出现，而且也会干预其他部门工作的正常开展。这是一种非法的“越位”行为；

②主观倾向性严重，情绪化强烈，舆论监督导致“媒体审判”，违背法治原则，对法治有长期的潜在消解作用等。在具体报道时则激情有余而理智不足，乱下断语，充当评判法官，最终往往导致侵权。有的记者则喜欢用道德评判代替法律评判，以个人的好恶而不是以法律的标准来裁断是非，结果造成不良影响。

3、政策性措施，对广告市场的影响

（1）传媒业的广告量会减少

目前很多电视台的电视剧播放中途都会插播1次或若干此广告，打断观众收看电视剧的热情，推出此种规定，对各时段广告总量尤其是黄金档的广告总量做出更为严厉的限制。而目前大多数的卫视都超过了这个数量，这就意味着他们必须缩短广告的播出时间，从而广告量下降。

（2）使电视购物的发展走上正轨，为营造健康良好的电视购物环境奠定政策基础。

并严格控制电视购物的播出时长和时段，禁播一些非法医药广告等措施，并将使目前电视购物广告市场重新洗牌，使其逐渐走上正规、专业化之路。

（3）使广电业内部重新整合，优化各自节目结构，被迫丰富节目形式。

我国广电业内部发展很不平衡，一些像央视这样的优势频道，有广告强势且平时就注意广告播出规范，所以61号令并不会对其广告销售总额产生太大负面影响，相反这类频道却可以借助这类政策使自身广告涨价，并优化广告客户结构，抓住优势广告资源。

而一些平时就靠电视购物广告支撑空闲时段的西部卫视和地面频道，在政策出台之时则受影响较大，既不敢大幅涨价，却又苦于广告量的微薄。实在不行还是只有铤而走险，在雷区作业。再者，长期以来我国大多数电视台都很短视的将电视剧作为提高收视率的独一法宝，而懒于创新节目形式，从而来真正提高节目的可持续收视率。政策的出台，严格限制电视剧中广告的时长，则会有效的促使电视台大力拓展多样化的节目资源，重视优质节目的编排。从而优化我国广电业节目结构，丰富节目内容。

(4)使电视媒体注重对广告模式的创新。

如湖南卫视在其自制剧《丑女无敌》中对植入式广告的大力运用（具体展开）

(5)新媒体会得到部分的广告分流。

苦于电视广告的涨价，一部分小企业可能会考虑在移动电视和楼宇电视等新媒体上投放广告，形成与其他营销方式的有效补充。同时随着网民数量的激增，网络媒体也极有可能从电视广告的分流的分的一杯羹。<公交广告>

(6)从整体实施效果来看，广告的净化会得到观众的认可，从而提高节目的收视率。也能够增加电视的公信力，促进电视产业的良性发展。<央视为例>

三、论述

1、图书弹性定价

（1）需求价格弹性与图书定价的关系原理价格是市场经济活动中最重要的因素之一，它由供需关系决定并反过来影响供需关系，进而影响到企业产品的销售和利润，是实现企业经营目标的主要手段和策略。，图书的需求弹性是较大的，原因如下：一，图书尚未成为生活必需品，因对图书的需求和依赖程度有限，价格发挥的作用就会较大。二，替代读书的文化消费活动较多，有影视、互联网等。三，图书耐久性较强，易于保存、租借和传阅。四，图书的总体价格相对于多数人的收入而言还是较高的，其需求弹性也是较大的。当然，有一些图书相对缺乏弹性或弹性较小。例如，我们对其依赖程度较高的图书工具书。二是有特色的品牌书。

（2）现行图书定价的认识误区

价格策略运用的好坏、图书定价是否恰当，直接影响着图书市场占有率的高低。然而，图书价格营销策略的重要性还远未被广大出版经营者所认识。当前的图书定价还存在着较大的误区。一是采用固定的印张定价或仅仅根据成本定价，完全不考虑需求弹性和市场竞争的