东欧市场情况

俄罗斯市场营销调研报告

一、俄罗斯市场简述

1、俄罗斯简介

国名：俄罗斯联邦简称俄罗斯

国歌：《爱国之歌》（格林卡作曲、彼得罗夫改编）

国旗：自上而下由白、蓝、红三个平行长方形组成。白、蓝、红三种颜色被称为泛斯拉夫颜色。

自然地理：

俄罗斯( 或俄罗斯联邦) 位于欧亚大陆北部，地跨东欧北亚的大部分土地。北临北冰洋的巴伦支海、白海、喀拉海、拉普捷夫海、东西伯利亚海和楚科奇海，东濒太平洋的白令海、鄂霍次克海和日本海，西滨大西洋的波罗的海、黑海和亚速海。与挪威、芬兰、波兰、中国、蒙古、朝鲜、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、白俄罗斯、乌克兰、格鲁吉亚、阿塞拜疆、哈萨克斯坦等国家相邻。隔海与日本和美国阿拉斯加相望。面积1 7 1 0 万平方千米，是世界上地域最辽阔、面积最广大的国家，约占世界陆地总面积1 1 . 4 % 。海岸线长3 . 4 万千米。

居民：

俄罗斯有1 0 0 多个民族，其中俄罗斯族占总人口8 3 % ，鞑靼、乌克兰、楚瓦什、达格斯坦、巴什基尔、摩尔多瓦、涅涅兹以及白俄罗斯、日尔曼、犹太、乌德穆尔特、马里、车臣、印古什、奥塞梯、哈萨克、亚美尼亚、阿尔瓦等民族人口也较多。俄语为官方语言。主要少数民族都有自己的语言和文字。居民多信奉东正教。

主要城市：

首都莫斯科：

全国最大城市和政治、经济、文化中心。克里姆林宫和红场一带为市中心。市内有地下铁道。西南郊有伏努科夫国际机场。有运河沟通伏尔加河、白海、波罗的海、黑海、亚速海和里海。有多所高等学府、科学研究部门。博物馆众多。

圣彼得堡( 列宁格勒) ：

俄罗斯第二大城市和工业、科学、文化、交通中心之一。轻重工业都很发达。市内有地下铁道。市内河流、岛屿、桥梁众多。摩尔曼斯克：位于北纬6 9 度，巴伦支海科拉湾东岸。北极圈内最大城市。

其余主要城市还有叶卡捷琳堡诺夫斯克新西伯利亚萨马拉。

2、俄罗斯部分生活细节简介：

衣着：

俄罗斯人很注重仪表，很爱干净，衣着整洁。出门旅行总要带熨斗。参加晚会、观看演出，俄罗斯人习惯穿晚礼服，尤其是看芭蕾舞剧。显得特别高贵。带最少一套西服或裙装，以在正式场合穿。

大部分主要城市例如莫斯科等城市冬季较长，所以保暖服装：裘皮、棉服等必不可少。冬季益穿皮靴或棉鞋。夏季温度不高，但阴天较多，经常下雨，必备雨伞，但不用雨衣。食物：

俄罗斯人以肉奶面食为主。商店里香肠、奶制品、食品半成品种类较多。蔬菜和水果较贵，特别是在冬季。

俄罗斯有独特的饮食习惯。一日三餐，早餐比较简单，面包夹火腿，喝茶，咖啡或牛奶。午餐则丰富的多，通常都有三道菜。第一道菜之前是冷盘。第一道菜是汤，俄式汤类比较营养，有土豆丁、各类蔬菜，还有肉或鱼片。第二道菜肉类或是鱼类加一些配菜。第三道菜是甜点和茶、咖啡之类。按照俄罗斯的习惯，菜的顺序不能颠倒。

俄罗斯人善饮伏特加酒。面包和盐则是他们用来招待贵宾的。

交通：

在俄罗斯，交通非常便捷。光莫斯科，较大的机场就有5个。其中最大的是谢列梅捷

沃2号国际机场，是外国飞机进入俄罗斯的主要门户，北京飞往莫斯科的航班也在这里降落。

城市间远距离的交通，可以乘铁路列车。

俄罗斯的火车站一般都与地铁或公共汽车站相连，交通非常方便。在莫斯科市里有9个火车站，可以把乘客送往各个方向。驶往各地的列车也比较多，尤其是从莫斯科驶往圣彼得堡，几乎是每小时就有一列。此外，铁路还有开往郊区的近距离列车，这种火车都是硬座。

俄罗斯城市的公共汽车交通比较发达，公共汽车、无轨电车、有轨电车、出租小汽车等各种类型的交通工具一应俱全。租汽车少，价钱贵。最方便、快捷、价廉的交通工具是地铁。过去，苏联政府曾规定，凡是人口超过100万的城市都应该建造地铁。所以，莫斯科和圣彼得堡等城市都有地铁。

住宿：

住宿：现在，莫斯科各大宾馆共拥有客房３１５７间，各大宾馆之间感觉不到有什么竞争，开房率一般都在５０％以上，随着俄罗斯经济的复苏，社会秩序的稳定，来俄罗斯做生意旅游的外国人越来越多。今年许多宾馆的开房率就从３０％提高到现在１００％。宾馆真正能够达到国际星级水平的，也只有四星、五星这类级别的宾馆，这些宾馆一般都由西方公司管理，其内部设施水平及服务水准也都具有国际水准，因而，现在也只有这类级别的宾馆生意最好。

在价格方面，大多数外国游客及本国中产人士更愿意接受每天８０＝１００美元的房价，因而在一些四、五星级宾馆内，房价也是分为几个等级的，一般从每天９０美元到每天４００美元不等，

宾馆均为欧洲习惯，不配备拖鞋,牙刷、香皂等洗漱用具,客人需自备。宾馆不提供开水,客人自备电热水器。电源插头为圆柱状双插头，电压为220V。

3俄罗斯经济概况：

经济结构；

国民经济基础雄厚，拥有巨大的经济潜力。工农业和交通运输业等已达到相当的发展水平。工业基础雄厚。以机械、钢铁、有色金属、石油、天然气、煤炭、森林工业和化工为主要，能源、纺织、军火等亦很发达。农用地约占全国领土3 0 % ，可耕地面积约1 . 3 亿公顷。农牧业并重，畜牧业产值高于种植业。农作物以麦类、玉米、水稻、豆类、马铃薯、亚麻、向日葵、甜菜为主。饲养牛、羊、猪等。渔业先进。各类运输俱全。铁路长1 5 . 8 万千

米，公路长8 9 . 3 万千米，内河航运线1 0 万千米，还拥有很长的石油和天然气管线。

自然资源：

资源种类繁多、储量丰富、自给程度高。煤、天然气、石油、泥炭、铁、磷灰石、钾、有色和稀有金属等矿物储量位居世界前列。森林占国土面积2 / 5 。水力资源极为丰富。

2007年俄罗斯经济情况：

2007年是俄罗斯经济继续增长的一年。俄政府对经济增长速度的预测一再进行调整，据最近官方预测，2007年俄罗斯GDP的增长率可达到7.2-7.4%，俄罗斯的GDP的增幅为7.6%，超过了最初的预计。在经历了连续七年的增长之后，俄罗斯经济发展速度并未下降，仍旧有所提高。与此同时，俄罗斯的对外贸易额进一步提高，生产进一步发展，国家财政超额完成，居民收入普遍提高，消费热蔓延扩大，普京总统倡导的提高住房，卫生，教育水平和发展农业生产的4项规划正在加速实施。

国际货币基金组织对对世界经济状况以及发展做出了预测，其中对俄罗斯经济增长预测也表现出更多的乐观态度，它的预测情况如下：

2007年GDP增长为在6.4%水平上，2008年将降到5.9%。

拉动俄经济快速增长的主要因素是投资和消费需求旺盛。在建筑业和制造加工业表显得尤为突出。2007年前5个月里，固定资产投资比去年同期增长20.8%，消费品零售额增长14%，建筑和制造加工业产值分别增长25.2%和11.9%。

俄罗斯经济仍然以能源为主，经济结构并没有发生显著变化。从其投资结构即可说明这一点。

据俄海关统计，在2007年前九个月里，俄罗斯外贸额已经达到3796亿美元，比上一年同期增长20.3%。

2007年粮食比2006年增产340万吨。它不仅可保证国内对粮食的需要，而且可部分出口。

2007年10月份，俄罗斯对固定资产投资达到6270亿卢布，增长速度比2007年9月加快，由9月的16.1%增长到19.6%。在2007年前十个月里，对固定资产投资比2006年同期增长了20.9%。俄分析家认为，这一事实显示俄经济正在坚实平稳发展，

外国投资热已经到来：2007年1-9月俄罗斯吸引外资共879亿美元，比2006年同期增长1.5倍。直接投资达到196亿美元，比2006年同期增长了91.3%。