网络媒体的影响及社会责任

网络媒体的影响及社会责任

孔建会

内容摘要：网络媒体的快速发展，对当今社会的政治、经济、文化产生了巨大的影响。通过信息的传播，网络媒体影响着民众的观念与思维；通过文化与理念的传播改变着社会文化与精神文明的发展；通过建立民众与政府的沟通桥梁推动社会的民主建设。网络媒体已成为弘扬中华先进文化，建设社会主义精神文明，构建和谐社会的重要力量。作为大众传媒的一种，网络媒体对社会的影响既遵循媒体传播的一般理论，又有自已独特的规律。通过对网络媒体的研究，来揭示网络媒体应该担负的社会责任。

关键词：网络媒体、新闻传播、社会责任

2011年8月23日到25日，中国互联网大会在北京召开，会议的主题是“责任与活力”，这次大会的召开，表明互联网在中国的快速发展。作为“第四媒体”的网络媒体也随互联网的发展而迅速发展并逐渐成熟起来。网络媒体这一种新兴的大众媒体，越来越受到人们的接受与重视，政府部门和专家学者也在不断思考网络媒体的发展，通过理论的研究与制度的建设，确保这一新兴媒体的健康发展。

最近一段时间，网络传播热闹非凡，各种事件层出不穷，纷乱复杂。“7.23动车追尾事件”通过网络媒体的广泛报道，使人们了解了事件发展的进程，澄清了事件的真像。同时，人们开始思考社会发展的目的与社会制度的建设。国家也通过降低动车车速，建全规章制度，确保以后交通运输的安全。“郭美美事件”使人们开始审视中国红十字会的运作，通过广泛的网络舆论监督，促进相关法律与制度的建设，推动中国慈善事业的发展。近来，国家出台了多条规定，要求红十字会进行信息公开，大额捐助必须24小时内公布信息，中国慈善机构的管理权收归民政部所有。这些措施都是国家加强制度建设，推动慈善事业发健康展的具体做法。可见，网络媒体对民众与国家的影响，对社会发展的推动作用是巨大的。当然，网络媒体在发展过程中，也会出现一些问题。如最近出现的“个人所

得税调整案”，使人们再次重视网络媒体应该恪守的真实性原则。网络媒体作为大众传播的一种，肩负着向公众传递信息，展示真像的职责，坚守真实性是其应尽的职业道德。可是，现在有些网络媒体为了追求速度与轰动郊应，不加区分、不加证实地传播各种小道消息，给社会与国家带来不必要的混乱。最能引起社会广泛思考与争议的事件，是最近发生的“英国伦敦骚乱”：一群处于社会边缘的青年，通过互联网进行散布过激言论，表达对社会的不满。并通过网络号召街头暴乱，制造了震惊世界的“伦敦骚乱”事件。在这次骚乱事件中，象TWITTER、FACEBOOK 这样的网络媒体扮演了散播恶毒言论、推动骚乱升级的不光彩角色。通过这件事，人们开始认真思考网络媒体在国家政治、社会建设、道德文化方面的作用，始开关注网络媒体应该肩负怎样的社会责任。

一、网络媒体的分类

网络媒体是指利用网络技术进行信息传播的一种媒体形式，它是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。它既有三大传统媒体的“共性”又有鲜明的“个性”特点。其信息即时、内容丰富、传播范围覆盖全球、互动性强，是集各种技术于一身的多媒体传播媒介。它的出现，不仅是传播途径的增加，而且它集大众传播、组织传播、人际传播于一体，引起了人类传播领域的实质性变革。1998年5月联合国新闻委员会正式提出“第四媒体”的概念，这一概念被社会所接受。但从2000年起，“网络媒体”逐渐代替“第四媒体”成为代表这一媒体形式的正式概念。

网络媒体这一新兴媒体存在的形式多种多样，包含的范围极为宽广，涉及的领域五花八门。它几乎渗透到社会的每一个领域。它的分类有多种方式，传播主体各有不同。就其承办主体来讲，可以分为三种类型：

一是以个人为承办主体的个人网站、博客、微博等。这类网络媒体一般以人际传播为主要目的，没有正式的组织形式，信息传播受个人爱好、心绪的影响较大。个人站点以独立网站的形式存在，其受众一般为亲朋好友或志趣相投者，影响力要看其个人的知名度与网站内容的好坏。个人博客与微博大都依托于大型门户网站，如新浪微博、腾讯微博等，其受众也大都是相同兴趣的粉丝。近年来，随着互联网的发展与国家相关制度的建设，个人网站数量在不断减少，但质量却有大幅度的提高。过去一些内容杂乱、主题落后、思想低级、不符合社会主流意

识的个人网站被关停。而那些思想健康、内容丰富、能满足网民需要的个人网站的影响力越来越大。与此同时，被称为“自媒体”微博也有了较大的发展，很多个人微博粉丝数量已超过百万，影响力超过了专业的报纸、广播。

二是以职业的媒体组织为承办主体的新闻网站、专业信息网站等。这类网络媒体是由专门从事传播活动的组织来建立的，如人民网是由人民日报社来承办的、新华网是有新华社来承办的。这类网站脱胎于传统的新闻传播机构，其组织形式健全，各种规章制度完备，信息的传播一般按照传统媒体的处理方式，有严格的审查制度。所有信息的传播要经过严格规范的审查流程，有职业的“把关人”，确保信息的流动是符合国家相关的法律法规的，符合媒体意愿的。还有一类职业的网络媒体是民办的各类新闻及门户网站，如新浪网、搜狐网等。这类网站以信息传播为职业，其组织结构与各类规章制度与传统媒体一样是较为健全，信息的传播也是严格按照新闻出版的相关法律法规执行。所有这些职业的网络媒体，都受国家新闻出版相关法律的严格控制，都有规范的组织机构与完善的信息发布制度，从业人员也大都有较高的新闻职业素养。

三是以企业或社会团体为承办主体的企业门户网站或专业研究网站等。这类网络媒体大都不是组织的主体业务，而是服务于主体业的辅助部分。网站主要以宣传本企业产品或服务，传播与企业或社团理念相符的信息为主，是一种非职业化的网络传播媒体。它们大都受商业利益或团体价值观念的制约。其信息的传播大都有明显的倾向性与功利性。网站信息的发布大都没有严格的审查制度，而是由网站负责人来把握。所以信息的传播受个人利益或小团体利益影响较大。有时在利益的驱使下，会突破法律法规的限制与道德的规范，发布一些不真实的信息。

二、网络媒体对受众的影响

随着互联网的快速发展，网络媒体已超过报纸、广播、电视，成为当前最主要的大众媒体。根据中国社会科学院2011年《中国新媒体发展报告》中数据，至2010年底中国的网民数量已超过4.57亿，从事网络传播的各类网站数量超过191万个。如此庞大的网络传播主体，对社会的影响是极其巨大的。网络媒体作为一种大众媒体，其对社会产生的影响既遵循一般媒体传播的理论，又有自身的一些特点。