07 市场营销调研与预测

07 市场营销调研与预测

第七章市场营销调研与预测

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_________特征。

A．可检索性 B．可共享性 C．可转换性 D．可存贮性

2、“订单──发货──账单”的循环是_________的核心。

A．营销情报系统 B．营销分析系统 C．内部报告系统 D．营销调研系统

3、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为_________。

A．营销信息系统 B．市场调研 C．市场预测 D．决策支持系统

4、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．临时性调研

5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是_________。

A．调研时间 B．调研范畴 C．调研内容 D．调研目的

6、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_________。

A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．定期性调研

7、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于_________。

A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．定期性调研

8、收集第一手资料的主要工具是_________。

A．计算机 B．乱数表 C．调查表 D．统计年鉴

9、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。_________

A．纯随机抽样 B．机械抽样 C．类型抽样 D．整群抽样

10、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。

A．观察调查 B．固定样本连续调查

C．类型抽样 D．询问调查

11、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。

A．市场需求 B．企业需求

C．市场潜量 D．市场最低量

12、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用_________。

A．购买力指数法 B．市场累加法

C．德尔菲法 D．连锁比率法

13、在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做_________。

A．市场开发 B．市场调研

C．市场预测 D．市场控制

14、通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于_________。A．长期预测 B．短期预测

C．消费品预测 D．中期预测

15、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指_________。

A．趋势变动 B．周期变动

C．季节变动 D．随机波动

16、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是_________。

A．2.6亿元 B．2.9亿元

C．0.8亿元D．1.7

亿元

1、C

2、C

3、 B

4、 A

5、D

6、B

7、C

8、 C

9、 C 10、B

11、C12、A13、C14、B15、A

16、D

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）

1、信息按照内容可划分为三类，它们是_________。

A．传闻 B．消息 C．隐私 D．资料 E．知识

2、信息的主要功能是_________。

A．流动功能 B．中介功能 C．存贮功能 D．联结功能 E．放大功能3、市场调研计划的内容主要包括_________。

A．资料来源 B．调研方法 C．调研工具 D．抽样计划 E．接触方法4、在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是_________。

A．固定样本连续调查 B．观察调查 C．抽样调查 D．实验法E．询问调查5、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求_________。

A．也随之增长 B．无限制地增长 C．随着市场环境的不同而有所不同

D．报酬率由递增转入递减 E．随产品类别不同而有不同的增长速度

6、测量地区市场潜量时，较为普遍采用的方法是_________。

A．市场累加法 B．连锁比率法 C．类型抽样法 D．专家意见法 E．购买力指数法7、产品销售的时间序列，其变化趋势主要是_________共同作用的结果。

A．趋势因素 B．周期因素 C．季节因素 D．不确定因素 E．复合因素

8、市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？_________

A．新产品投放市场 B．老产品开辟新市场 C．原料 D．机器设备E．启用新分销渠道

【参考答案】

1、BDE

2、 BDE

3、 ABCDE

4、ABDE

5、ACDE

6、 AE

7、 ABCD

8、ABE

（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）

1、信息是事物运动状态以及运动方式的表象，由数据、文本、声音和图像四种形态组成。（）

2、知识也是属于信息的范畴。（）

3、只有文字、数据类的信息，才能用某种物理介质贮存起来。（）

4、信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。（）

5、探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。（）

6、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（）

7、收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的即时信息。（）

8、抽样调查依照同等可能性原则在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。（）

9、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。

（）

10、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。

（）

11、即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。

（）

12、市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。（）

13、市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。（）

14、企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。（）

15、测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。（）