鸡公山策划推广案

最美信阳鸡公山

推

广

策

划

学号：130801234

姓名：张文

目录

一、前言 (2)

二、背景介绍 (2)

三、鸡公山目前存在问题 (2)

1.旅游交通不完善

2. 鸡公山自身优势的旅游资源没有得到充分

3.资金投入力度小，宣传力度不够大，规划水平低

4.文物、环境保护压力大

四、解决鸡公山风景区旅游开发过程中存在问题的对策 (3)

1.加快引进优秀的战略投资者，加强政策支持

2.强力整合优势旅游资源

3.科学制定一流水平的建设规划，加大宣传力度

4.做好文物、环境的保护工作

五、对于关键词的搜索与同行业对比分析 (6)

1.关键次在不同网站的搜索

2.不同关键词在同一搜索引擎的搜索

3.与相关景区的对比

六、营销策略 (7)

1.品牌营销

2.借势营销

3.媒体整合营销

4.景区营销组合

5.积极市场开拓营销

6网络视频营销

7.游客口碑营销

8.微博、微信营销

六、附录 (8)

附录一

附录二

一、前言

鸡公山位于河南省南部，是著名的游览、避暑胜地。鸡公山是大别山的支脉，主峰鸡公头又名报晓峰，像一只引颈高歌的雄鸡，所以称之为鸡公山。

主峰海拔814米。山不算高，但山势奇伟，泉清林翠，风景秀丽。漫步鸡公山，北可看到宝剑山，东可看到狼牙峰，南可看到狮子峰，西部可看到龙坡山。这里溪泉、池潭、瀑布随处可见。宝剑溪婉蜒数里，清澈见底，水声潺潺。号称鸡公山之冠的滴水崖，奔腾直泻，水花四溅，极为壮观。潭内游鱼嬉戏，景色宜人

二、背景介绍

信阳鸡公山位于信阳市市区南部，早在二十世纪初，鸡公山就与北戴河、庐山、莫干山齐名，是我国著名的四大避暑胜地之一。1978年和1982年，先后被国家列入新开放的八大旅游区和国家风景名胜区。鸡公山有“青分豫楚、襟扼三江”之美誉，“佛光、云海、雾淞、雨淞、霞光、异国花草、奇峰怪石、瀑布流泉”被称为八大自然景观，山上有清末民初不同国别和风格的建筑群，有“万国建筑博物馆”之美称，是中国历史上第一个公共租界。从20世纪90年代初，鸡公山自然保护区结合自身资源和区位优势，加大旅游开发力度。现已拥有大深沟，登山古栈道、灵化仙境、自然博物馆、珍稀动物观赏园、东沟瀑布群、万国建筑博物馆、波尔登亭等十多个景区（点）和能满足二百人住宿的清泉宾馆等设施，可开展度假疗养、观光游览、科考和科学教育等多种旅游活动。

三、鸡公山目前存在的问题

1、旅游交通不完善鸡公山地处鄂、豫两省交界得地方，虽然拥有较好的区位和交通优势但仍然存在一些制约因素。一是交通发展不均衡。由于地形地势所限，信阳在区域上与南北地区联系较为顺畅，但与四川、重庆等西部地区没有直达的高速公路和铁路相通，可进入性较差。二是交通体系不完备。鸡公山公路交通相对比较发达，但缺乏高速铁路和航空等快速交通工具，通达能力不强，依靠现有的铁路、高速公路等交通工具，旅行时间都在七、八个小时以上，极大影响高端游客进出。三是交通衔接不顺畅。京广铁路、在建的京广高铁经过鸡公

山旅游景区但没有设立车站，京港澳高速设有鸡公山出口但仍未投入使用；鸡公山距临近的南湾湖风景区8公里的直线距离目前却要绕行50多公里，到灵山15分钟的车程却要走40多分钟，这种交通状况，严重制约了鸡公山地区旅游的快速发展

2、鸡公山自身优势的旅游资源没有得到充分利用鸡公山拥有丰富的旅游资源，例如：鸡公山的云雾景观、泉溪众多、瀑布集中、奇峰怪石、建筑奇观等等，都是鸡公山独特的旅游资源。但是，其资源开发深度不够，且品位不高。首先是开发观念落后，相关部门没有充分重鸡公山风景名胜区的发展，景区缺乏总体规划；其次，景区的主题形象不够鲜明，虽然鸡公山风景名胜区有“四大避暑胜地之一”的美誉，但是这个美誉并没有得到很好的宣传，没有进入度假旅游者的选择区域；第三，风景区的文化内涵挖掘不够深入，景区商业气息浓厚，景区除了现有的有形资源的开发，几乎没有什么旅游项目，旅游资源的开发比较单调，而且接待设施的档次不高，无法满足度假旅游者的需求。

3、资金投入力度小，宣传力度不够大，规划水平低长期以来，鸡公山开发一直是缺乏有实力的大公司、大财团参与，始终是小打小闹、不成气候，投入严重不足，据统计最近十年投资还不足6亿元，没有形成集团化、规模化的投资开发，达不到专业化、集约化的建设水平，缺乏持续有力的宣传促销，导致鸡公山发展相对滞后，知名度不高。而且，从鸡公山景区近百年的规划来看，在鸡公山长达百年的发展历程中，要么是没有规划，造成建筑布局不合理，与周边环境不协调，影响了鸡公山整体景观；要么是规划水平不高，制约了鸡公山旅游开发的层次和水平

4.文物、环境保护压力大上世纪三十年代前建设的500余幢别墅中，现存完好的仅109幢，能找到遗址的191幢，还有200余幢别墅遗址有待考证。同时，长期的低层次开发，对植被、水土造成了一定的破坏。另外，鸡公山上的珍贵植物品种，例如：马尾松林、杉木和栎类林的平均生物量比较低，幼龄林和残次林较多，原始植被曾遭人破坏等

四、解决鸡公山风景区旅游开发过程中存在问题的对策

1.加快引进优秀的战略投资者，加强政策支持。投资的力度决定着建设的高度，投资者的实力决定着开发的活力和持久力。要瞄准世界级的大财团、大公

司，按照有实力、有影响、有经验的标准，主动选择好招商引资对象，通过发邀请函、上门推介等方式，加强沟通商洽，尽快明确战略合作伙伴和战略投资者。同时，要及时成立鸡公山旅游开发建设投资集团，搭建融资平台，发行建设债券，扩大投融资渠道，做好前期的开发准备，提高合作开发能力。有力的政策支持，是鸡公山文化旅游开发的重要动力，在开发建设的起步阶段尤为重要。省里应加大支持力度，将鸡公山开发作为全省“旅游立省”发展规划的重点，列入全省文化改革发展试验区序列，纳入全省的“十二五”规划，在土地使用、投融资、招商引资、财政扶持等方面制定优惠政策和措施，使政府这只有形之手与市场无形之手有机结合起来，优势互补，相得益彰，共同推动鸡公山文化旅游综合开发建设的蓬勃发展。同时，为了保证旅游景区有效管理的顺利实施，除了运用经济的、行政的、技术的措施之外，还需获得必要的法律保障，运用法律手段保障旅游区的正确建立和有效保护，充分发挥其特殊的保护作用，为景区的建设和发展提供强有力法律保障和政策保障。

2.强力整合优势旅游资源旅游资源能够激发旅游镇的旅游动机并进行旅游活动，能够满足旅游者的精神追求。所以，旅游资源开发应在旅游资源调查评价的基础上，针对其属性、特色和旅游资源的开发规律，根据社会、经济和文化的发展趋势，对旅游资源进行开发的总体布局、项目技术方案和具体实施。首先鲜明的形象对旅游目的地具有深远的影响，而鸡公山就拥有大量的、独具特色的旅游资源。因此，旅游相关的管理部门可以结合优势的旅游资源为旅游目的地确定一个良好的、主题鲜明的旅游形象，深度挖掘其文化内涵，使其成为吸引旅游者的一个亮点。对于旅游资源的开发和利用，必须做到开发与保护并举，对于那些不易破坏的旅游资源，则应以保护为主，在不破坏资源的前提下，实施科学有效的开发战略。鸡公山还可以与其附近的灵山风景区、南湾湖风景区、董寨鸟类自然保护区，彼此之间距离近，资源互补性强，发展基础好。以鸡公山为龙头，整合这些资源，不仅可以拓展鸡公山的发展空间，显著提升开发承载力，还可综合利用山、水、茶、鸟、林、寺等旅游资源，开发山水结合、文武结合、古今结合、动静结合等新的特色产品，打造休闲、体验、欣赏、品味等多功能于一体的文化旅游基地，产生明显的聚合效应和放大效应，全面提升鸡公山文化旅游产业的核心竞争力。