2017年短视频行业大数据洞察报告
我国短视频生产的新特征与新问题
我国短视频生产的新特征与新问题一、概述随着移动网络环境的不断改善和移动智能终端的普及，短视频作为一种新型的传播方式，在我国的发展呈现出显著的新特征。
短视频已成为人们日常表达和交流的重要方式，技术的进步使得视频生产与传播的门槛几乎为零，视频成为一种独立的文本形态，可以自由地拼贴组合，随心表达。
短视频应用的发展也呈现出社交化的趋势，社交媒体平台的兴起为短视频的分享和传播提供了更广阔的空间。
短视频生产还呈现出系列化和规模化的特点，自媒体视频生产的系列化和平台媒体生产的规模化，标志着我国短视频生产逐渐走向成熟。
在短视频生产迅速发展的同时，也暴露出一些新的问题。
例如，过分注重视听效果而忽视内容与内涵的建设，形式大于内容导致雷同重复无新意，消费主义主导短视频生产导致视频内容意义缺失等。
这些问题不仅影响了短视频的质量和观赏性，也对社会价值观产生了一定的冲击。
在短视频生产过程中，需要注重内容的创新和内涵的提升，以推动我国短视频行业的健康发展。
1. 短视频的兴起及其在国内市场的普及。
近年来，短视频的兴起可谓风起云涌，其在国内市场的普及更是达到了前所未有的高度。
随着智能手机的普及和网络速度的提升，短视频以其直观、简洁、富有创意的形式迅速抓住了大众的眼球。
它们不仅满足了人们在快节奏生活中对于碎片化娱乐的需求，同时也成为了信息传播、社交互动和文化表达的重要载体。
短视频的兴起，离不开其独特的传播优势。
一方面，短视频制作门槛低，人人都可以成为创作者，分享自己的生活点滴或创意灵感。
另一方面，短视频平台通过算法推荐等技术手段，实现了精准的内容推送，使得用户能够在海量的信息中快速找到自己感兴趣的内容。
这种双向互动的模式，使得短视频在国内市场迅速积累了庞大的用户群体。
同时，短视频的普及也推动了相关产业的蓬勃发展。
从内容创作到技术支持，从平台运营到营销推广，短视频产业链上下游各个环节都在迅速壮大。
这不仅为创作者提供了更广阔的发展空间，也为品牌商家提供了新的营销手段。
短视频的传播现状分析
短视频的传播现状分析一、本文概述随着移动互联网的飞速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的媒介形式，以其直观、生动、易于传播的特点，迅速在全球范围内风靡起来。
短视频不仅为用户提供了娱乐、信息获取、社交互动等多重功能，还成为了品牌营销、文化传播的重要载体。
本文旨在全面分析短视频的传播现状，包括其发展历程、用户规模、内容类型、传播渠道以及对社会文化的影响等方面。
通过深入探讨短视频的传播特点和发展趋势，本文期望能够为相关领域的研究和实践提供有益的参考。
本文也将关注短视频在传播过程中存在的问题和挑战，以期为未来短视频行业的健康发展提供借鉴和建议。
二、短视频传播现状分析近年来，短视频以其独特的传播形式和丰富的内容吸引了大量用户的关注，其传播现状呈现出以下几个特点：用户规模庞大且持续增长：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频用户规模不断扩大。
大量用户通过短视频平台观看、分享和创作内容，使得短视频成为了一种重要的社交方式。
内容类型多样化：短视频涵盖了各种类型的内容，包括生活分享、娱乐搞笑、教育知识、时尚美妆等。
多样化的内容满足了不同用户的需求，使得短视频成为了一个包容性极强的传播平台。
传播速度快且范围广：短视频具有传播速度快、范围广的特点。
一旦有优质内容产生，很快就能通过社交媒体、短视频平台等渠道迅速传播开来，形成热门话题或网络热点。
互动性强：短视频平台提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、转发等，使得用户之间可以方便快捷地进行交流。
这种强互动性不仅增强了用户的参与感，也促进了信息的快速传播。
商业化趋势明显：随着短视频市场的不断成熟，越来越多的企业和品牌开始利用短视频进行营销推广。
通过定制短视频内容、与网红合作等方式，企业可以更有效地触达目标用户，提升品牌知名度和影响力。
然而，短视频传播也面临着一些挑战和问题，如内容质量参差不齐、版权保护难度大等。
未来，短视频行业需要在保持快速发展的注重提升内容质量、加强版权保护等方面的工作，以实现健康可持续的发展。
1万粉丝抖音号值多少钱
1万粉丝抖音号值多少钱“抖音的广告报价平均是2.5分钱/粉。
”一位业内人士表示。
以此计算，一个拥有一万粉丝的播主，一个广告的价格大概是250元。
一个简单的Tik Tok账户是无利可图的，即使你有数百万粉丝，你也必须兑现它。
靠短视频成为“网红”就可以赚大钱吗？截至目前，依靠广告盈利是头部播主才能享受的待遇，许多播主存在着找不到广告主的困境。
为解决这一问题，许多头部“网红”播主们背后都有MCN机构帮助运作。
“这两年，短视频的体量爆发式增长，但只有极头部的播主变现通畅，能达到以亿为单位的年营收。
肩部以上的变现都不通畅，但有很大的上升空间，这是行业无法繁荣发展的重要原因。
随手拍一天涨粉6万网红一月百万粉丝4月3日早晨，在抖音上扮演“跑腿熊”的岳园发现：她的粉丝数量从前一天的68个飙涨到了6万多，这距离她3月29日上传第一条视频，仅过了4天。
岳园的“跑腿熊”抖音账号以搞笑为主。
目前她拥有近30万粉丝，7000万总播放量。
“当时就觉得抖音很火，想试着玩一玩，没想到粉丝涨得这么快。
”对于专业短视频制作人来说，一个月内在抖音上收获上百万粉丝不是难事。
“我从去年12月末开始做抖音平台，一个月粉丝就到了100万。
“积累到了一定数量有代表性的作品以及一部分高质量高黏性的粉丝，依靠老平台做粉丝导流和优质内容做新粉吸引相对省力。
”“我们在抖音上从0到100万粉丝只做了一个月，一百万到两百万粉丝也只做了两个月。
“我从2011年开始做自媒体，蒲街坊这个品牌在微信公号等其他平台上也已打响了知名度，所以2017年年底抖音邀请了我们入驻，当时也给予了我们一些流量扶持。
”不过，粉丝数量增长至300万以上时，Alex发现吸粉变缓了。
“我们曾经一条视频涨过70万个粉丝，但从4月初开始，我们的粉丝量从305万只上升到了330万。
”“我发现抖音上热门视频的算法是基于粉丝量的。
比如我们现在有300多万粉丝，如果我要登上热门，可能播放量要到一定量或点赞量及转发达到一定比例才会被系统认定为是热门视频，并给推上去。
短视频行业的大数据意义
短视频行业的大数据意义短视频行业是近年来快速崛起的一种新兴形态的娱乐方式。
大数据在短视频行业中具有重要的意义，可以为平台提供精确的用户画像、内容推荐和商业化运营等方面提供支持。
首先，大数据在短视频行业中可以帮助平台构建用户画像，从而更好地了解用户需求和兴趣。
通过分析用户数据，可以了解用户的喜好、偏好、关注点等，进而针对性地推送内容。
例如，对于喜欢音乐的用户，平台可以提供更多的音乐相关内容；对于喜欢美食的用户，平台可以推送更多的美食制作视频。
通过精准的用户画像，平台可以提供更加个性化的服务，提高用户粘性和留存率。
其次，大数据在短视频行业中也起到了重要的推荐系统作用。
通过分析用户数据和视频内容特征，可以根据用户的喜好和兴趣为其推荐相关内容。
这不仅能提高用户的观看体验，还可以帮助平台提高内容的曝光率和点击率。
通过不断优化推荐算法，平台可以为用户提供更加符合其口味的内容，从而满足用户的需求并留住用户。
此外，大数据在短视频行业中也具有重要的商业化运营意义。
通过分析用户数据和行为，可以为广告主提供精确的广告投放渠道和目标受众。
平台可以根据用户画像匹配适合的广告，提高广告的点击率和转化率。
同时，通过对用户行为和反馈数据的分析，平台可以优化广告投放效果，提高广告主的回报率。
此外，大数据还可以为平台提供商业合作的依据，如与内容创作者合作共赢，与品牌合作推广等。
最后，大数据在短视频行业中还可以用于运营决策。
通过分析视频播放量、点赞数、评论数、转发数等数据，可以了解用户对内容的反馈和口碑，进而优化内容生产和运营策略。
同时，大数据还可以帮助平台了解用户的活跃度、留存率和用户流失原因，并采取相应的措施提高用户黏性和留存率。
通过对数据的深度分析，平台可以更加精准地把握市场趋势和用户需求，制定更有效的业务战略。
综上所述，大数据在短视频行业中具有重要的意义。
通过大数据的应用，可以帮助平台构建精准的用户画像、提供个性化的内容推荐、实现精准的商业化运营和优化运营决策。
短视频行业行业痛点与解决措施
解决痛点成功的企业案例
短视频案例：B站
案例内容：B站针对二次元等特定用 户群体，提供高质量的PUGC内容， 并通过独特的弹幕文化和社区运营， 有效解决了内容同质化的问题。
THANKS
谢谢您的观看
技术瓶颈
随着短视频行业的快速发 展，现有技术难以满足用 户需求。
视频压缩技术落后
导致视频画质受损，影响 用户体验。
解决方案
加大技术研发力度，提高 视频压缩技术，优化用户 体验。
商业模式探索
盈利模式单一
目前短视频行业的盈利模式较为单一，主要依靠广告 收入。
用户付费意愿不高
大部分用户不愿意为短视频内容付费。
解决方案
探索多元化的盈利模式，如付费观看、虚拟礼物、会 员制度等，提高用户付费意愿。
04
案例分析
优秀短视频案例解析
短视频案例：抖音
解析内容：抖音通过精准的用户定位、创新的算法推荐机制以及丰富的UGC内容，迅速占领了短视频 市场。
行业领先者成功经验分享
短视频案例：快手
分享内容：快手注重打造真实、接地气的社区氛围，通过算法优化和个性化推荐，提高用户粘性和活跃度。
提供付费会员服务，享受无广告、高清画质等增 值服务。
知识付费
针对专业领域或高质量内容，提供付费观看或订 阅服务。
加强版权保护
建立版权保护机制
建立维权渠道
通过技术手段和法律手段，防止盗版 和侵权行为的发生。
为创作者提供维权支持，包括取证、 诉讼等法律援助服务。
提高创作者版权意识
加强版权教育，让创作者了解和维护 自己的合法权益。
03
具体实施方案
内容创新
内容同质化
短视频平台上的内容同质化严重，缺乏创新 和独特性。
2017短视频行业大数据洞察
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大数据
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CONTENTS
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短 视 频 是 指 视 频 长 度 不 超 过 15 分 钟 ，
主要依托于移动智能终端实现快速拍
CBNDa摄 实 形 可 达ta和 时 式 以 、ID美 分 。 更 沟:化 享 加 通它69编和融直需3辑无合观求4，缝了、，文可对立满C字在接体足B社的、地人N交一语满们Da媒种音足之ta体新和用间I平 型 视 户展D台 视 频 的示:6上 频 表，及934
分享的诉求。
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主要针对移动短视频市场研究分析。
包括市场现状、用户分析、典型案例、
CBN市 涉 美 涉 办D场 及 拍 公a及t、趋短 室a短势土视 小I视D等豆频 野频:6。 、平、9内西台一3容4瓜包条方视括、包C频：二括B等秒更N：。拍、Dp、日aap快日tai 酱煮手ID等、、:。6934
短视频研究现状分析
短视频研究现状分析短视频已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，无论是在社交网络平台上还是在日常生活中，人们都离不开短视频。
近年来，短视频行业呈现出蓬勃发展的势头，用户数量不断增加，市场份额逐渐扩大，短视频已成为了各大互联网公司争夺的焦点。
短视频的快速发展也催生了一系列的研究，本文将对当前短视频研究现状进行分析。
一、研究热点1. 短视频用户行为分析随着短视频用户数量的增加，短视频平台的用户行为也愈发丰富和复杂。
目前，研究者们开始关注短视频用户的观看偏好、点赞和评论行为、分享和转发习惯等方面的分析。
通过对这些行为的研究，可以更好地理解用户的需求和行为动机，为短视频平台的内容推荐算法和用户体验优化提供依据。
2. 短视频内容分析另一个研究热点是对短视频内容的分析和分类。
研究者们通过对短视频内容的文本、图像和音频数据进行分析，探索短视频内容的特点和规律，帮助平台更好地理解用户需求，优化内容推荐和搜索功能。
3. 短视频营销效果分析随着短视频平台的商业化进程，短视频营销效果分析成为了一个热门课题。
研究者们通过对品牌在短视频平台上的营销活动和效果进行分析，帮助企业更好地了解短视频营销的效果和优化策略。
二、研究方法1. 数据挖掘与大数据分析随着短视频平台的用户数量和内容数量的不断增加，大数据分析和数据挖掘成为了短视频研究的重要方法之一。
研究者们通过对大规模的用户行为数据和视频内容数据进行挖掘和分析，来揭示短视频平台的规律和特点。
2. 机器学习与人工智能算法另一个重要的研究方法是机器学习和人工智能算法的应用。
研究者们通过应用机器学习和人工智能算法，对短视频内容进行智能分类和推荐，提高内容推荐的效果，提升用户体验。
3. 调查问卷和实验研究除了大数据分析和算法模型，一些研究者们也会进行调查问卷和实验研究，通过问卷调查和实验来了解用户的真实需求和行为动机。
三、研究成果1. 用户行为模型的构建一些研究者们已经开始构建短视频用户行为模型，通过对用户行为数据进行建模和分析，揭示用户的观看习惯和行为特点，为个性化推荐和精准营销提供支持。
短视频行业发展趋势
短视频行业发展趋势短视频行业自问世以来，迅速崛起并成为了人们生活中不可或缺的一部分。
各大短视频平台的激烈竞争和用户数量的不断增加，也为这个行业带来了蓬勃发展的机遇。
本文将从多个方面探讨短视频行业未来的发展趋势。
1. 内容创作品质提升短视频行业内涌现出了大量的优秀内容创作者，他们通过独特的创意和精细的制作，吸引了广大用户的注意。
随着行业竞争的加剧，内容创作品质的提升将成为短视频平台的核心竞争力。
未来，平台将更加注重内容创作者的培养和激励，推动优秀内容的涌现，为用户提供丰富多样的观看选择。
2. 口碑传播的重要性在数字化时代，用户对于信息的获取和传播变得更加快速和便利。
优质的短视频内容往往能够引起用户的共鸣，并在社交媒体上引发广泛的讨论。
未来，短视频平台将更加注重优质内容的打造，通过口碑传播形成良性循环，吸引更多用户的加入和留存。
3. 用户个性化需求不同用户有不同的偏好和需求，个性化内容的供给将成为短视频行业的发展趋势之一。
平台将通过用户画像技术和大数据分析等手段，精准了解用户的兴趣爱好和观看习惯，进而推荐适合用户口味的内容，提高用户的粘性和活跃度。
4. 巨头竞争加剧目前，短视频行业存在着几家巨头平台，它们在市场份额和用户数量上占据主导地位。
然而，随着行业的发展，竞争将进一步加剧。
未来，巨头平台将通过优质内容、技术创新和用户体验等方面提升自身竞争力，并通过并购或战略合作等手段扩大市场份额。
5. 品牌营销的新机遇短视频广告成为品牌推广的重要方式之一，但用户对广告的接受度有限。
为了提升广告的效果，短视频平台将不断探索新的品牌营销方式。
例如，与内容创作者合作，将品牌信息融入内容中，使广告更具创意和趣味性，提高用户的参与度和品牌认知度。
6. 直播与短视频的融合直播和短视频作为两大热门形式，各自具有不同的优势。
未来，短视频平台将进一步与直播进行融合，提供更丰富的内容形式。
用户可以通过短视频观看精彩的直播回放，或直播平台上发现有趣的短视频内容，丰富自己的观看体验。
短视频行业回溯与发展史
产品交互模式：双列点击 算法分发上：去中心化分发，倾向普通创作者 内容分发上： “轻平台”基于社交和兴趣分发，初始流量池分配 给60% -70%标签用户+30% -40%关注粉丝
2021/12/27
用户对比
2021/12/27
变现方式
整体变现进度领先，其中广告＞电商、直播 抖音变现领先（预计19年收入750亿）， 营收构成：广告（占比80%）+直播+电商 等
口号：好玩的人都在这儿 记录美好生活
2021/12/27
“人”的社区生态
重视自我表达 普罗大众好友圈 草根化/乡土气息浓 公平化/不打扰用户
口号：记录世界，记录你 每个人都值得被记录
运营模式
产品交互模式：单列下滑 算法分发上： “中心化”模式聚焦头部 内容分发上： “强平台”基于内容质量分发，初始流量池分 配给90%标签用户+10%关注粉丝
直播电商
直播前 准备：准备直播脚本，确定好流程、道具、 场景、话术，根据时间、粉丝喜好选品，确 保对所有的直播内容心中有数。
测试：提前测试网络环境，大致过一遍直播 流程，保证直播需要的功能都已开通。
封面：画面吸引人，标题呈现最大亮点，有 助于吸引更多粉丝，比如琳琅满目的商品配 上限时秒杀的字样。
2021/12/27
直播电商发展史 从爆发到突破，直播电商仅用四年
2021/12/27
直播电商发展史 天时（直播） 地利 （电商） 人和 （MCN机构增多）
2019年作为电商直播的元年：出现了“直播+”经济； 直播+电商、直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直 播+社交、直播+综艺等等。
2021/12/27
短视频行业发展机遇与挑战分析
短视频行业发展机遇与挑战分析随着移动互联网的普及，短视频行业迅速崛起并蓬勃发展，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，与发展的机遇同时，短视频行业也面临着一系列的挑战。
本文将以分析短视频行业发展的机遇与挑战为主题，探讨其背后的现象。
一、用户需求的多元化随着市场竞争的加剧，用户对短视频的需求逐渐多元化。
有的用户喜欢搞笑、娱乐的内容，有的用户则更青睐教育、知识性质的视频。
因此，为了满足不同用户的需求，短视频平台需要提供更多样化、有深度的内容，使用户能够找到自己感兴趣的视频。
二、用户获取和留存难题随着用户数量的逐渐增多，短视频平台如何获取用户成为一个重要的问题。
此外，用户在长期的使用过程中可能遭遇“无聊、疲倦、沉默”的情况，这将使短视频平台面临用户流失的风险。
因此，短视频平台需要通过不断创新来吸引用户，如增加用户互动性、提供个性化推荐等方式，以提高用户获取和留存率。
三、版权保护和创作环境随着短视频产业的快速崛起，版权保护成为一个突出问题。
目前，短视频行业存在大量盗用、侵权等情况，给原创视频作者带来了许多困扰。
因此，加强版权保护，提供更好的创作环境，将促进短视频行业的健康发展。
四、商业化发展的路径短视频行业商业化发展一直是争议的焦点。
部分短视频平台依靠广告收入，而另一些则通过赞助、付费内容等多种方式来实现盈利。
然而，如何在商业化发展中平衡用户需求与商业目标，仍然是短视频行业面临的挑战。
五、平台之间的竞争短视频行业的迅速发展带来了剧烈的竞争。
各大短视频平台通过不断创新推出更好的产品和服务，争夺用户，提高市场份额。
然而，这种竞争也带来了资源浪费和恶性竞争的问题。
因此，平台之间需要加强合作，共同解决行业内的共性问题。
六、用户信息安全与隐私保护随着短视频行业的发展，用户信息安全和隐私保护逐渐成为人们关注的焦点。
短视频平台需要加强对用户信息的保护，确保用户的隐私不被泄露。
同时，用户也需要自觉提高信息安全意识，不随意泄露个人信息。
娱乐和媒体产业行业深度洞察报告
娱乐和媒体产业行业深度洞察报告第一部分娱乐和媒体产业行业发展概述 (2)第二部分娱乐和媒体产业行业市场需求与前景分析 (4)第三部分娱乐和媒体产业行业内外部政策环境分析 (6)第四部分娱乐和媒体产业行业重点城市和区域的市场分析 (9)第五部分娱乐和媒体产业行业技术趋势分析 (12)第六部分娱乐和媒体产业行业竞争格局分析 (14)第七部分娱乐和媒体产业行业典型企业分析 (16)第八部分娱乐和媒体产业行业SWOT分析 (19)第九部分娱乐和媒体产业行业发展趋势预测 (21)第十部分娱乐和媒体产业行业投资价值分析 (24)第一部分娱乐和媒体产业行业发展概述娱乐和媒体产业是一门多元化、充满活力的行业，它在过去几十年里取得了长足的发展。
随着科技进步、全球化以及数字化时代的到来，娱乐和媒体行业正面临着前所未有的机遇与挑战。
一、行业概述娱乐和媒体产业指的是创作、制作、发布和传播娱乐内容的产业，涵盖了电影、电视、音乐、游戏、体育、出版、广播、演艺等多个领域。
这些领域相互交织，形成了一个庞大的生态系统。
该行业不仅提供大量的就业机会，而且对经济增长和文化传承起到了积极的推动作用。
二、数字化和全球化趋势近年来，娱乐和媒体产业发展呈现出明显的数字化和全球化趋势。
数字技术的迅速发展使得内容的创作、传播和消费变得更加便捷。
网络流媒体平台的崛起，使得观众可以随时随地观看电影、电视剧和其他视频内容。
同时，社交媒体和视频分享平台的兴起也使得用户可以更容易地分享和传播自己的创作。
全球化也为娱乐和媒体行业带来了新的机遇。
内容跨国界传播，使得不同国家和地区的文化得以交流和融合。
同时，海外市场成为许多娱乐和媒体公司的重要收入来源之一。
然而，全球化也带来了竞争的加剧，国际合作和文化适应性成为行业发展的重要议题。
三、行业发展动力技术创新：科技的不断进步推动了媒体产业的发展。
虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术的应用拓展了内容创作和消费的方式，为用户带来更加沉浸式的体验。
2017短视频行业大数据洞察报告
联盟成员 播放量 粉丝
魔力TV M CN联盟商业模式
旗下自制短视频工作室
独立短视频工作室
第三方短视频工作室
为联盟成员提 供：
发行： 视频网站 + 运营 商 +OTT 等 播 放 终端
商业植入： 对
接商家实现内 容变现
推广： 播放终端之外的 全媒体渠道传播
投资： 投入扶持资金共 同孵化IP
整合
投资
自媒体短视频内容矩阵(160+ 短 视 频 栏 目)
移动视频网民(亿)
移动视频网民占比(占整体视频网民)
大数据 ·全洞察
数据来源：CNN IC
短视频成为移动视频新的爆发点
• 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧 保持快速增长。
20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000
• 借助一系列流程机制实现优 质内容更快更有效触达目标 受众，帮助优质内容快速孵 化成长。
运营方面
• MCN机构在各环节都有专业的 团队，整合各种资源及平台， 包括IP资源、广告主资源、电商 平台资源等。
• 利用专业的内容制作能力、流 量推广和全网营销能力、数据 分析能 力、粉 丝运营 能力 等， 帮助创作者实现打造IP和流量变 现的目的。
18% 16% 14% 12% 10%
8% 6% 4% 2% 0%
娱乐
影视剧
土豆短视频各题材播放量分布
游戏
搞笑
动漫
201706 201707
音乐
体育
历史
大数据 ·全洞察
数据来源：土豆视频平台数据
垂直内容创作者案例
短视频行业发展前景简述
短视频行业发展前景简述随着互联网的迅速普及以及智能手机的普及，短视频行业在过去几年里迅速崛起。
无论是创意短视频还是用户生成内容，都在不断吸引着人们的目光。
本文将从多个角度分析短视频行业的发展前景。
一、内容创造力的崛起在短视频行业的背后，蕴藏着无穷的内容创造力。
创作者们通过短视频平台将自己的创意和才华展现给观众。
这种低制作成本和高质量内容的结合，吸引了越来越多的年轻创作者加入到短视频行业。
从用户生成内容到专业内容创作，这种创作模式正在逐渐改变传统媒体的格局。
二、娱乐经济的崛起短视频平台成为了一个娱乐的重要载体。
越来越多的明星和名人通过短视频平台与粉丝互动，分享生活和工作的点滴。
这种互动形式不仅为明星与粉丝之间构建了一个更加紧密的联系，也为广告商和品牌提供了一个新的宣传渠道。
娱乐经济的崛起为短视频行业提供了更大的发展空间。
三、精准营销的优势短视频平台拥有庞大的用户群体和丰富的用户数据，为品牌提供了更准确的用户定位和精准的广告投放。
通过分析用户的浏览记录和兴趣偏好，短视频平台可以为品牌提供更有针对性的广告推荐，并实现更高的转化率。
这种精准营销的优势为短视频平台赢得了大量广告主的青睐。
四、互联网思维的创新短视频行业的崛起离不开互联网思维的创新。
短视频平台通过与其他互联网公司的合作，不断提升用户体验和服务质量。
例如，短视频平台将与电商平台、直播平台等合作，实现内容与商业的融合，满足用户的多重需求。
互联网思维的创新进一步加速了短视频行业的发展。
五、技术的变革随着人工智能和大数据的快速发展，短视频平台不断实现技术的变革。
借助人工智能技术，短视频平台可以根据用户的喜好自动推荐内容，提升用户的粘性和使用体验。
大数据分析能力的提升，为短视频平台提供了更深入的用户洞察和商业变现的机会。
技术的变革将进一步推动短视频行业的发展。
六、版权保护的重要性随着短视频行业的快速发展，版权保护的问题也日益凸显。
音乐、影视、动漫等版权问题给短视频平台带来了许多法律风险。
中国短视频行业研究报告
中国短视频行业研究报告一、引言1.1 研究背景与意义随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的内容形态，迅速融入人们的日常生活。
中国短视频行业在近年来实现了爆发式增长，不仅为用户提供了丰富的娱乐和信息消费方式，同时也为内容创作者和平台带来了巨大的商业价值。
在此背景下，深入研究中国短视频行业的发展现状、竞争格局、用户行为以及未来趋势，对于把握行业动态、指导企业发展以及完善行业管理具有重要的理论和实践意义。
1.2 研究目的与内容本报告旨在全面分析中国短视频行业的现状，揭示行业发展的内在规律和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。
报告内容包括短视频行业的发展历程、市场规模、竞争格局、用户行为、内容生态、盈利模式及商业变现等多个维度。
1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析、案例分析、数据挖掘等多种研究方法，结合行业报告、官方数据、用户调研等多元数据来源，力求客观、全面地反映中国短视频行业的发展状况。
同时，通过对比分析、深度访谈等手段，挖掘行业背后的深层次问题和潜在发展机会。
二、中国短视频行业发展概况2.1 短视频行业发展历程2.1.1 起步阶段中国短视频行业的起步阶段大约在2011年至2014年间。
这一阶段，智能手机和4G网络的普及为短视频的发展提供了基础条件。
市场上出现了一些早期的短视频应用，如微视、快手等，但用户规模较小，内容形式和互动方式相对单一。
2.1.2 快速发展阶段2015年至2017年，随着移动互联网的进一步普及和流量费用的降低，短视频行业进入快速发展阶段。
这一时期，抖音、快手等平台通过算法推荐和社交功能的加强，吸引了大量用户，短视频内容开始呈现多样化，搞笑、才艺、日常生活等类型的短视频大量涌现。
2.1.3 成熟阶段2018年至今，短视频行业进入成熟阶段。
平台间的竞争加剧，内容创作和分发更加专业化，MCN机构成为内容生产的重要力量。
同时，短视频平台开始探索更多元的商业模式，如电商、广告、付费内容等，行业整体市场规模持续扩大。
浅析短视频背景下的微纪录片传播
学 术 论 坛DOI：10.16661/ki.1672-3791.2019.21.177浅析短视频背景下的微纪录片传播龙俊达(淮阴师范学院传媒学院 江苏淮安 223300)摘 要：该文对《如果国宝会说话》进行分析，发现该节目通过“短视频+微纪录”的形式，从叙事范式、媒介融合、影像呈现三方面对微纪录传播范式进行了探索，呈现出碎片化与拼贴化、分众化与社交化、情感体验与文化体验等特征。
关键词：短视频 微纪录 传播 社交 体验中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2019)07(c)-0177-02短视频的兴起，与社交网络的发展有着直接的关系，短视频为社交网络提供更有创意、更为优质的内容，而社交网络同样为短视频的快速传播提供了渠道。
《2017短视频行业大数据洞察报告》指出，短视频是指时间不超过15min，可在社交媒体平台上实时分销和无缝对接的一种新型视频形式，年轻人是短视频的主要用户[1]。
互联网社交方式的“碎片化”促使内容传播向“短而精”方向发展，用户之间的分享与互动行为伴随着用户的观看行为同步进行，并衍生出新的消费方式。
《如果国宝会说话》正是在这样的背景下，以“短视频+微纪录”的形式，借由互联网时代传播优势，对微纪录传播范式的探索。
1 叙事模式：互联网语境下的传播微纪录片时长一般控制在5min以内，这势必要删去一些旁枝末节的内容，保留具有典型性的叙事。
在语言表达上，与其他同类纪录片相比，微纪录片更为直白，减少直抒胸臆的旁白，平铺直叙，直击主题。
微纪录片的时间短，拼接自由，在内容上开门见山，也并不严格遵循传统纪录片的叙事逻辑，这是为了适应当前受众的需求。
社会生活节奏不断加快，人们多利用工作、学习的间隙等“碎片时间”观看视频，处于“浅视听”状态，注意力容易分散，兴趣点也容易转移。
这样一来，时间长、内容多的传统纪录片，无法达到最佳的传播效果，时间短、内容少的微纪录片却能够受到人们的欢迎。
产品分析报告：「抖音」短视频,新时代的潮流？
产品分析报告：「抖音」短视频，新时代的潮流？在这个快节奏、信息化的社会，年轻人需要一个展示的平台，而人们也需要快餐文化打发时间。
抖音，让两者都能满足。
一、产品概况1.1 背景如今的这个社会，信息化的飞速发展，年轻人们急需一个能够展示自我的平台，而人们在闲暇之余也需要一些东西来打发时光、打发心情。
1.2 产品简介产品名称：抖音产品类型：短视频slogan:记录美好生活产品定位：一款以PGC+UGC为主的音乐创意短视频1.3 体验环境设备：Andriod版本系统版本：5.1.1网络：WIFIAPP版本：1.8.71.4 用户需求分析1.4.1 用户群体根据艾瑞APP指数2018年5月统计数据可知：“抖音”目前用户女性偏多，使用年龄中青少年分布较为平均，核心用户来自于一二线城市。
2017年9月抖音官方公布85%用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，说明目前抖音使用人群开始往中年群体转移，更贴近于生活。
抖音用户群体可分为两类：创造内容类：记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表达自我获得关注。
主要通过该平台来展现自我。
观看潜水类：有一定的娱乐需求，表现欲较弱，主要通过该平台来打发时间获得娱乐。
这两类用户都贴近抖音的产品定位：记录美好生活。
1.4.2 用户画像场景一：姓名：小娟性别年龄：女，20岁学历：本科职业：大学生收入：生活费1000元设备：iphone 7 plus特征：长相好、人缘好、喜欢参加各种活动、热爱跳舞常用APP：QQ、微信、淘宝、支付宝、B612咔叽、腾讯视频场景：吃过晚饭，晚上没课，小娟去舞蹈室练舞。
练完后，小娟让闺蜜用B612咔叽帮她录段嘟拉舞。
回到宿舍后，小娟拿出手机，将视频上传到抖音，将其通过特效美化至满意后，挑选一句吸引人的话加入到视频中。
做好后，发布到抖音中。
洗漱完之后，小娟躺在床上打开手机，看到视频有很多点赞和评论，内心很高兴，并对部分喜欢的评论进行回复。
场景二：姓名：小李性别年龄：男，26岁学历：本科职业：平面设计收入：7000设备：华为荣耀10特征：内向、长相普通、有点宅、喜欢听音乐常用APP：微信、淘宝、支付宝、知乎、豆瓣、网易云音乐场景：六点闹钟准时响起，小李快速穿衣、洗漱，6:20出门。
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随着生活节奏的加快，信息获取的 碎片化时代到来。短视频短小精悍， 不受空间与时间的限制，很好的满 足了用户利用碎片化时间的需求。
驱动因素：平台推动 各种平台类型定位逐渐清晰，短视频平台定位出现分化
PUGC+分发型
UGC+分发
土豆 西瓜 美拍
侧重中心化分发
gif快手
火山
侧重生活分享类
UGC+社交型
垂直类UGC+社交型
CONTENTS
01 中国短视频行业概况
PART ONE
02 短视频行业发展趋势
PART TWO
03 短视频行业用户洞察
PART THREE
04 未来趋势展望
PART FOUR
01
PART ONE
中国短视频 行业概况
全民逐渐进入移动视频时代
• 截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升；
酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌 豆荚、天猫、支付宝等 • 2017年3月31日土豆宣布全面转型为短视频平台
西瓜视频
• 今日头条旗下“头条视频”全新升级为“西 瓜视频”
• 未来将会在短视频领域补贴10亿元
美拍
• 与微博达成战略合作,共同扶持美拍达人 • 计划在17年内拿出3000万元聘请名人制作短视
秒拍
陌陌
侧重社交属性
抖音
Muse
垂直类细分(音乐)
各平台不断升级调整，扶持力度加大，竞争持续升级
• 各大平台纷纷发布扶持计划, 投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,为短视频生态 构建带来推动力量, 竞争持续升级.
大鱼号
• 大鱼计划投入20亿资金支持创作者 • 推出的“大鱼号”能分批次接入阿里体系中的优
移动视频网民(亿)
移动视频网民占比(占整体视频网民)
数据来源：CNNIC
短视频成为移动视频新的爆发点
• 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧 保持快速增长。
20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000
主要针对移动短视频市场研究分析。 包括市场现状、用户分析、典型案例、 市场趋势等。 涉及短视频平台包括：秒拍、快手、 美拍、土豆、西瓜视频等。 涉 及 短 视 频 内 容 方 包 括 ： papi 酱 、 办公室小野、一条、二更、日日煮等。
分析中的资料及数据来源于国家官方 统计、土豆视频平台数据、第三方权 威机构等。 综合以上数据，并结合行业公开信息 研究整理，反映当前市场现状，趋势 及规律。
• 移动视频用户规模达5.25亿人，已经成为一种更受欢迎的新形式。预计未来视频用户总量进入缓慢增长阶 段，移动视频用户增长是增速主动力。
视频网民发展趋势
Байду номын сангаас
移动视频网民规模及渗透率
8
80%
6
100%
6
5 60%
80%
4
60%
4
40%
3
2
40%
2
20% 1
20%
0
0%
0
0%
网民数(亿) 视频网民(亿) 视频网民在整体网民中占比
2017.6
数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》
驱动因素：用户需求 用户习惯及社交方式的改变推动了短视频行业发展
短视频的社交属性可以更加直观地 满足用户的表达及沟通需求。短视 频内容创作者通过优质短视频聚集 人气，开启话题互动。 短视频平台 提供的点赞、评论等功能，达成了 用户互动与社交的需求。
２０１７年短视频行业大数据洞察报告
分析定义及方法
短 视 频 是 指 视 频 长 度 不 超 过 15 分 钟 ， 主要依托于移动智能终端实现快速拍 摄和美化编辑，可在社交媒体平台上 实时分享和无缝对接的一种新型视频 形式。它融合了文字、语音和视频， 可以更加直观、立体地满足用户的表 达、沟通需求，满足人们之间展示及 分享的诉求
YouTube 月活跃用户数（亿）
20
15 15
10
10
8
5 0.7
0 2006.07 2012.01 2013.10 2017.06
短视频行业用户规模及增长率
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6
月活跃用户量(万)
同比增长率（%）
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
数据来源：QuestMobile
11000 10500 10000
9500 9000 8500 8000
直播行业用户规模及增长率
• 随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，提升互动等 方面着手进一步提升用户粘性。
短视频平台人均单日启动次数(次)
9
8
+67%
7 6 5 4
3 2 1 0
2016.6
2017.6
短视频平台人均单日使用时长(分)
70
60
+45%
50
40
30
20
10
0 2016.6
频内容
秒拍
• 2015年底一下科技联合微博投资1亿美金扶 持移动短视频生态
• 2016年11月一下科技宣布拿出10亿人民币 全面扶持补贴短视频内容创作者
国外短视频平台案例-YouTube
• YouTube被Google 收购后，获得了强大的技术和算法支持，另外，YouTube在内容合作，收入分成，扶持 UGC/PGC等方面都收获巨大
创立&Google并购
2005-2006年 用户上传视频为主 Google并购后整合
规范化内容合作
2007-2009年 推出创作者分成 计划 与OGC探讨合作 模式
UGC&PGC内容优化
2010-2013年 为UGC/PGC 提供全面制作 支持 继续大力推进 合作伙伴计划
移动化转型
2014-2016年 移动化全面转型 探索收入多元化
数据来源：网络公开信息整理
YouTube对于Google收入增长贡献显著
• YouTube活跃用户数一直保持快速增长。2017年6月YouTube拥有15亿月活跃用户，人均每天观看时长为1个小 时；
• 据测算，YouTube估值达到约900亿美元。2017年2季度为Google的收入增长贡献显著。
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6
月活跃用户量(万)
同比增长率（%）
50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20%
数据来源：QuestMobile
短视频用户使用习惯养成，用户粘性不断提升
• 短视频用户启动频率及使用时长相比一年前上升趋势明显，环比提升幅度较大；