品牌家电电商双十一直播策划方案

话题 王尼玛 升温 挑战应约
王尼玛V
#好奇家电实验室#废话不多说，应战！我就不信了，我会丢掉这个冠军？气势不能输， 我也选30位粉丝为我摇旗呐喊！广东的来支持我吧！报销车费加送一盒便当啊！9月 24日直播首秀，请你围观！
话题 冠军竞猜 升温 全网热议
段子红人：一起神Βιβλιοθήκη Baidu复
家电名咖：洪仕斌
娱乐大拿：李铁根
课题
调动大IP势能，引发受众关注 利用直播形式，塑造消费场景 完善产品体验，形成品牌认同
SALE
思考
直播热度居高不下，看直播的人都在看什么？ 大IP嫁接甚嚣尘上，看大IP的人都在看什么？
他们如此看大IP
泛娱乐 热门 八卦 逗逼 花样 减压
大IP
直播
共通点：泛娱乐化
大IP概念股中 哪个玩得最High
好奇家电实验室，旨在用实验的方式展示各类家用电器为生活带来的品质提 升！ 实验室用于新品预售直播，选题紧紧围绕生活化情景，有极强的代入感，引 导消费者寻找最合适的家用电器。
好奇家电实验室 受众人群
追求高品质生活、崇尚健康生活理念、以及有购买意向的群体
追求健康的品 质生活
追求新鲜好玩的 潮流玩意儿
影音爱好者
美食达人：美食作家冰清
#好奇家电实验室#如果只是 比看脸吃饭，我相信小美已 经赢了，我投他一票！
#好奇家电实验室#哟，王尼 玛是尼玛什么东东？我相信 小美必胜啊！
#好奇家电实验室#玩完视频 玩IP，玩完栏目又来玩家 电。求王尼玛别又拿第一， 给我们留点空间，咱都不好 意思混了！
#好奇家电实验室#啊，小美 VS王尼玛和天猫，好难选 啊…然而我只想知道用什么 家电做饭是最好吃的！
视频示例
冰箱篇
我家的 侦探妈妈
视频脚本：一小学生被老师点名表扬本次作文 比赛拿最高分，题目是《我家有个侦探妈 妈》。我家有个比福尔摩斯还厉害的妈妈，有 一次我偷吃了冰箱里的一颗巧克力，妈妈出差 回来马上就知道了。但老师教我们“有志者事 竟成”，我没有放弃，继续用不同的时间，不 同的方法偷吃冰箱里的各种零食。无一例外的 全部我妈妈发现。妈妈告诉我，是因为她小的 时候特别喜欢学数学，可以很锻炼人的IQ。为 了更好的跟妈妈斗智斗勇，听老师说有志者事 竟成的话。我也要好好学数学。
视频示例
空调篇
最理想的伴侣
视频脚本：路边通讯社采访街头女生对男 友的要求，“我希望他有一米八高”、 “我希望他身材匀称”、“我希望他一秒 就知道我要什么”、“我希望他颜值稍微 高一点吧”、“我希望他很安静的陪着 我”……最后，街头采访的记者说：“根据 今天我们对大多数大龄女青年择偶要求的 综合，我认为他们其实只需要一台空 调”Ending——露出空调出众颜值、智 能、
话题 美的小美 升温 挑战邀约
邀请大V段子手渲染约战氛围，炒热网民情绪，发动网友自发参 与话题讨论，登上微.博话题榜。预计曝光量1000w+
好奇家电实验室
PART.TWO
创意视频 段子式搞笑视频
病毒视频强人气
从生活场景切入 五条视频，挑战五个奇葩场景
让美的新品卖点充分展现 开启美的家电与受众的情缘
直播与大IP激烈碰撞 泛娱乐与传统家电的美妙交汇
好奇家电实验室 直播特色
摒弃传统的冷冰冰参数“复读机”
外观
摒弃 参数
拆解
有 定论
客观公正
直观表达
真实实验解读
生活化家居使用环境
从用户最关心的角度切入，真实的生活场景、 还原家居使用环境，最真实的家电导购栏目
好奇心加上行动力，创造多彩生活！
简介：用实验展示家电带来的品质生活
烹饪爱好者
享受家庭乐趣
都市白领
家庭主妇
好奇家电实验室 案例参考
直播围绕生活化情景选题，有极强的代入感，传播效果最大化。
传播节奏
PART.ONE
预热升温 小美邀约
预热升温促进消费认知
话题 美的小美 升温 挑战邀约
我告诉你这场仗我赢定了！
老猫我今天就和你一较长短
短视频输出版本
15s花絮
小美、天猫口播内容
《被调戏 的胖子》
《面目可 憎的女 人》
《最理想 的伴侣》
五条 视频
《一个不 愿归家的 男人》
《我家的侦 探妈妈》
视频示例
小电篇
芒果马蹄煎饺
一个不愿 归家的男人
视频脚本：加班的办公室中，老板问男主怎么这么晚都不走，男主泪眼汪汪的回 忆道—— 走廊上，男主轻轻地掏出袋中的钥匙，进门后也不开灯，踮起脚慢慢地走向房门 （夜归男人的形象） 突然客厅的灯光打开，男主吓了一跳，随后她的妻子大喊一声：老公------你回 来啦（声音先大后温柔） 妻子继续温柔的说，我今晚煲了牛鞭大补汤，你趁热喝。自从买了这个美的破壁 机，点一下就可以煲汤，而且出来的味道超棒。你以前老是说我煲汤不好喝，现 在你喜欢喝我天天给你弄。 男主被妻子灌完一大煲汤后，他母亲幸福地招呼儿子坐到桌前说：来，儿子吃饭 吧。以前啊我老埋怨买的米不够好，后来才知道是饭煲不行。你看这个美的智能 电饭煲，采用IH电磁环绕加热技术，还配上焖香蒸汽阀，煲出来的米饭可香了。 关键还能一键买米，并且根据不同米种自动调节煮法。 饱的不行的男主慢慢爬向洗手间，突然被老爸抱起说：儿子，今天试下我的牛腩 煲，哎呀这个美的电压力煲真的太智能了。你看上边有各种食谱，我啊打算每天 给你换一个菜式。 回到办公室中，老板问男主为啥不拒绝呢。男主说，我也知道吃那么多不好，但 是太好吃了，忍不住啊，所以我就决定加班晚点回家。 结局：老板说好员工，来试试我新买的美的面包机吧。男主。。。。。。
卖得了萌不算本事，有本事咱们在直播上见真章啊！作为至 尊萌宠，上得了赛场，还得玩得转直播。这才叫真本事。 10月24日晚，美的家电竞技，小美/天猫PK网络污王“王尼 玛”。谁能玩转“好奇家电实验室”，美的邀你见证！ 记得要来哦！
话题 美的小美 升温 挑战邀约
美的小美V
#好奇家电实验室#今天小美摆下了龙门阵，在好奇家电实验室邀战网络大咖王尼玛， 电商萌物天猫，一同挑战家电实验极限，他们说要给我个下马威？！亲爱的美粉们， 你们说支持谁？！评论支持我的选30位！ 9月24日报销车马费来广州看我直播首秀一 决高下！P.S此次活动仅限广东省内美粉参与哦！
选择王尼玛的原因
开山鼻祖
开创“暴走大事件” 等栏目，成为中国第
一批视频网红
逗逼外表
固定逗逼着装引发观 众追捧，迎合目标受
众喜好
跨界首秀
风格多变，搞笑幽默， 本次为王尼玛天猫直
播首秀
逗逼外表
形象鲜明，辨识度高
跨界首秀
天猫直播，玩转新品认知引流
天猫直播 怎样和王尼玛一起high
Big Idea