市场营销学,(营销因素组合)

营销因素组合

一、单选

1、海尔的“五星级服务”在产品整体概念中属于（分数：1 分）

A. 核心产品

B. 基础产品

C. 延伸产品

D. 期望产品

标准答案是：C

2、企业一般在销售额中提取5％作为广告预算，这属于（分数：1 分）

A. 量入为出法

B. 竞争对等法

C. 销售百分比法

D. 目标任务法

标准答案是：C

3、根据市场的需求强度和消费者对产品的理解价值来确定商品价格的方法属于（分数：1 分）

A. 成本导向定价法

B. 需求导向定价法

C. 竞争导向定价法

D. 价值导向定价法

标准答案是：D

4、包装和商标属于产品整体概念中的（分数：1 分）

A. 核心产品

B. 附加产品

C. 形式产品

D. 延伸产品

标准答案是：C

5、促成买卖双方交易，但对交易商品不拥有所有权的中间商属于（分数：1 分）

A. 批发商

B. 零售商

C. 代理商

D. 发展商

标准答案是：C

6、顾客购买某种商品100单位以下，其单价为10元，购买100单位以上，单价为9.5元，这种折扣属于（分数：1 分）

A. 现金折扣

B. 数量折扣

C. 功能折扣

D. 季节折扣

标准答案是：B

7、品牌是市场营销“4P’S”中（）的内容（分数：1 分）

A. 产品组合

B. 价格组合

C. 地点组合

D. 促销组合

标准答案是：A

8、企业将创新产品的价格定的很低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（分数：1 分）

A. 撇脂定价

B. 渗透定价

C. 目标定价

D. 加成定价

标准答案是：B

9、对于象牙膏、肥皂等这些产品的分销宜采用（分数：1 分）

A. 密集分销

B. 独家分销

C. 选择分销

D. 专营性分销

标准答案是：A

10、某产品组合共有产品线6条，产品项目共27个，则每个产品线的平均深度为（）（分数：1 分）

A. 4

B. 4.2

C. 4.5

D. 6

标准答案是：C

11、在产品生命周期的介绍期应选择的广告类型是（分数：1 分）

A. 提示广告

B. 比较广告

C. 通知广告

D. 季节广告

标准答案是：A

12、人们购买洗衣机主要为了衣物的清洁，那么这属于产品整体概念中的（）。（分数：1 分）

A. 形式产品

B. 核心产品

C. 期望产品

D. 延伸产品

标准答案是：B

13、海尔推出的“五星级”的售后服务属于产品整体概念中的（）。（分数：

1 分）

A. 形式产品

B. 核心产品

C. 期望产品

D. 延伸产品

标准答案是：D

14、（）是指消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。（分数：1 分）

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 非渴求物品

标准答案是：B

15、一个企业的产品组合中产品项目的总数是产品组合的（）。（分数：1 分）

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联性

标准答案是：B

16、拓展产品组合的宽度和增强产品组合的深度是（）。（分数：1 分）

A. 扩大产品组合

B. 缩减产品组合

C. 产品延伸

D. 产品大类现代化

标准答案是：A

17、非企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种策略是（）。（分数：1 分）

A. 向下延伸

B. 向上延伸

C. 双向延伸

D. 产品大类现代化

标准答案是：A

18、将多种相关的产品配套放在统一包装物内出售，这种包装策略属于（）。（分数：1 分）

A. 相似包装

B. 差异包装

C. 相关包装

D. 分等级包装

标准答案是：C

19、产品已经具备大批量生产的条件，生产成本相对降低，企业的销售额迅速提升，利润也迅速增长，这一阶段属于产品生命周期的（）。（分数：1 分）

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

标准答案是：B

20、在产品的导入期，企业采用高价格、高促销费用的方式，以期迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这样的策略是（）。（分数：1 分）

A. 快速撇脂策略

B. 快速渗透策略

C. 缓慢撇脂策略

D. 缓慢渗透策略

标准答案是：A

21、在产品的导入期，企业采用的缓慢撇脂策略是指（）。（分数：1 分）

A. 高价格、高促销费用

B. 高价格、低促销费用

C. 低价格、高促销费用

D. 低价格、低促销费用

标准答案是：B

22、新产品的开发过程有（）个阶段。（分数：1 分）

A. ６

B. ８

C. ９

D. １０

标准答案是：B

23、在影响产品价格的因素中，决定价格上限的因素是（）。（分数：1 分）

A. 定价目标

B. 成本

C. 需求

D. 竞争者

标准答案是：C

24、在影响产品价格的因素中，决定价格下限的因素是（）。（分数：1 分）

A. 定价目标