【广告策划】中式别墅专题研究
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前期准备-预算
先确定预算, 再确定计划是 稳妥的方法
确定必须成本 ➢ 来宾交通及接待 ➢ 场地施工和装饰 ➢ 工作人员费用
纳入非必须成本 ➢ 表演和娱乐 ➢ 主持人等
其他
前期准备-构思
摒弃头脑中所有杂念,全心全意地想象活动的 全过程,这个想象应至少重复三次,并将你想 象的全过程详细地说给你的团队,以便获得补 充:
▪ 场地
▪ 搭建 ▪ 租车/礼仪 ▪ 摄影摄像
▪ 其他
团项队目推构进表成(和为可时控间因素表预-留必项要时目间推:比进正表常
时间多1/3 )
项目执行:为每个成员制定每日工作协调内容 物料清单:列举已有物料及需要准备的物料 人员分工:列出每个子项目负责人
必须首先确定不可控因素:障碍来自哪里?
其它中式别墅
广州清华坊
其它中式别墅
成都芙蓉古镇
成都芙蓉古镇
南京:中国人家
南京:养龙山庄
中式别墅的关键词
综合分析目前国内中式别墅的代表,可以得出以下 共同点:
1、外立面颜色:黑、白、灰为主色; 2、注重对院落的设计,院落为整个建筑的交通枢纽
和景观点; 3、双坡式屋顶,颜色为黑色为主; 4、注重对人与自然、建筑与自然的接合;
所有子目标的完成将自然导致总目标的完成
与所有成员逐个讨论总目标 明确每个成员的工作及在总体任务中的位置 为每个成员限定目标要求及资源 使每个成员了解子目标,但同时知道总目标 每个个体都应该拥有完成子目标所相应的权利 运用子目标来限定责任和要求
可能出错的就一定会出错!
团队构成和时间表-工作说明书
活动基本要素(时间、地点、参与人、主题、流程等) 活动物料汇总 部门工作(接待)流程和要求 活动现场具体分工(人员位置和要求) 文案准备
产品同质化 ➢ 传播策划
媒体资源有限化 ➢ 议题策划
传播手段重复化 ➢ 主题策划
公关策 划 321 法则
② 2个关键点
符合定位 ➢ 支持品牌/产品定 位
结果导向 ➢ 方案的可行性 ➢ 符合客户要求
前期准备-目的
判断一: 采取何种方式
判断二: 在活动中体现什么内容
确定你的目标--意味着了解如何选择最近和最稳妥的道路
判断三: 抛弃一切非目标必须的
华丽想法
判断四: 不做无法改变事实的Leabharlann Baidu力
前期准备-确立目标的程序
定位准确
与客户共同陈述项目的目的 与客户反复讨论达成一致
尽快让项目组成员参与讨论
定义清楚
如何衡量项目效果? 怎样使项目效果可量化评估? 公布项目的评估标准
确定资源
列出所需资源 检查已有资源 寻求可调用资源
北京中式别墅
观唐
观唐
北京中式别墅
观唐
观唐
观唐
北京中式别墅
易郡
易郡
易郡
北京中式别墅
紫庐
紫庐
独特内庭设计
紫庐
户型设计
紫庐
户型设计
北京中式别墅
优山美地
优山美地
优山美地
优山美地
运河岸上的房子
北京中式别墅
运河岸上的房子
运河岸上的房子
运河岸上的房子
北京中式别墅特点
1、以北京四合院为设计思路; 2、用房子或墙围合一个院子; 3、建筑立面的色调为灰色的; 4、建筑沉稳大气、具有皇家 园林的宏大、严整、堂皇;
每个环节可能出现问题的地方 每个环节所需用到的物料 每个环节是否可以再优化 每个环节是否给人惊喜
在构思完成后,再次检查你的目的是否达到?
在构思完成后,再次检查你的预算是否足够?
团队构成和时间表-团队
确定你的工作团队
确定你的供应商
▪ 供应商列表和对应联系人:
▪ 项目负责人 ▪ 参与部门 ▪ 项目所必须的人员配备
场地:如果不及时确定可能租不到合适的场地 重要来宾:他们的时间、行程是不确定的 其他不可控因素
预定的检查时间通报:
向所有成员报告每日工作的完成情况,分享你的完成快乐,也分享别 人的完成快乐
使其他成员知道应该沿着你完成的项目去做什么? 应付意外情况、赢得补救机会
项目推进表的分解---正确 制定并运用子目标
上海中式别墅
九间堂
九间堂
上海中式别墅
生茂养园
生 茂 养 园
生茂养园
上海中式别墅
名人世家
名人世家
名人世家
上海中式别墅
康桥水乡
康桥水乡
上海中式别墅特点
1、以苏州园林为设计思路; 2、规模、布局、体量、风格、色彩等
方面小巧、自由、精致、淡雅、写 意见长; 3、园林厅堂的命名、匾额、楹联、书 条石、雕刻、装饰,以及花木寓意、 叠石寄情等;
事件策划与执行培训
内部培训资料
说在前面的话 前期准备
目的和程序 预算 构思
团队组成和时间表
团队组成 项目推进表 工作说明书
核
活动场地
选择要求 场地情况
心
内
车辆安排
容
停车场 接待用车 特殊嘉宾
来宾接待(记者)
现场布置
后勤工作
媒体接待基础文件
说在前面的话 ③ 1个目的 满足客户要求
① 3个前提:
中式别墅专题研究
引述
1、国内别墅风格多样化,继欧美风格盛行之后, 中式风格受到人们的关注;
2、目前我们别墅风格定位为现代中式; 3、选取国内中式别墅,分析其共同点与不同点; 4、根据研究结果,对本项目提出建议;
中式别墅的特征表现为: --北京的四合院与苏州园林宅院是别墅中 化的两大融合表征。新中式建筑不仅在文脉与中国传统建筑一脉相承, 而且更重要的体现在对传统建筑的发展和变化上:既很好的保持了传 统建筑的精髓,又有效的融合了现代建筑元素与现代设计因素,改变 了传统建筑的功能使用,给予重新定位。因为建筑材料的变化以及现 代生活方式的变化等原因造成的对建筑需求的变化——建筑形式只是 这些内涵发展和变化的一个结果。新中式建筑的集体爆发带给国人很 大振奋,不仅在文化上被广泛支持,在被市场认可的程度上,也达了 良好的效果。 中式别墅:中式传统建筑与现代住宅的功能要求和现代 人的生活方式的结合。其结构形式又是以木结构为主。现在随着技术 水平的提高和国家经济实力的增加,对于本民族传统居住文化的自信 心也在逐步建立。特别是最近几年,一批非常有影响的新中式建筑的 诞生,彻底改变了人们的观念。新北京四合院“易郡”、通州 “运河 岸上的院子”、“观唐”这几个非常有特色的项目起到了非常好的效 果。 观唐复原四合院诠释中式风格,易郡以现代版中式庭院呼应传统 文脉,都在以不同的姿态与中式别墅的深邃内涵遥相呼应。成都清华 坊也是中式住宅中一个非常成功的范例,无论是从市场运作、建筑设 计、还是气氛塑造都很成功:建筑意义上,它是一个好作品;市场意 义上,它是一个成功的商品。