财务分析-战略分析

SWOT分析--S
• 品牌优势 • 2012年6月江苏洋河酒厂“梦之蓝”是继“洋河”、“双沟”、 “蓝色经典”、“珍宝坊”之后，又一被国家工商行政管理总局 认定为“中国驰名商标”，公司成为我国白酒行业唯一拥有两大 中国名酒、五个中国驰名商标的企业。
SWOT分析--S
• 地理优势 • 地处经济发达的长三角，交通方便，酒业兴旺，市场繁荣
SWOT分析--W
• 品牌跨度太大
• 品牌弹性被过度拉伸从而导致品牌价值模糊、品牌结构混乱、优 质资源分散等,这无疑会对洋河未来的持续发展带来不利影响。
SWOT分析--W
• 过度依靠广告来提高知名度，缺少底蕴
• 从四五年前洋河才依靠巨大的广告投入开始从区域品牌向一线品 牌飞跃。当洋河面临新的低成本或有实力的外来资本性白酒竞争 对手的挑战时,或者是消费者对于“蓝色经典”所要传达的“时尚” 这一产品特性价值判断发生重大变化的时侯,管理层能否果断制定 有效的应对措施。
SWOT分析--T
• 经济增速放慢的影响以及中国的反腐行为
战略分析
洋河品牌战略
• 2002年成立之后就取得迅速发展，至今成为市场份额第三的白酒 品牌。 • 洋河的主打产品是洋河的“蓝色经典”系列,它包括天之蓝、海之 蓝、梦之蓝三种。 • 绵柔苏酒、洋河大曲、敦煌系列等系列,这扩大了洋河在江苏本土 市场以及低端市场占有率 • 葡萄酒品牌王者脸面（KING FACE）和星得斯（SIDUS WINE）是洋 河实施多品牌，多品类，多元化战略的成果
SWOT分析--S
• 品质优势 • 多次获得国内外名酒展销会奖项 • 1915年在全国名酒展览会上获一等奖；同年，参加巴拿马国际博 览会获“国际名酒”奖状和金质奖章 • 1923年，参加全国物品展览获一等奖；同年，在南洋国际名酒赛 会上，又获“国际名酒”称号，遂闻名于世，蜚声海内外。
SWOT分析--S
SWOT分析--T
• 业外新军冲击
பைடு நூலகம்
• 就在白酒企业大叹苦经之时，业外资本却源源不断涌入这一行业。 宝光药业和中国最大民营企业希望集团争"饮"郎酒就是明证之一。 此前，以房地产和建材为主业的长沙海达公司买断了五粮液集团 的"金六福"酒，并在两三年内将其塑造成红透了大江南北的名酒， 使不少企业都想一试身手。
• 1992年3月初，洋河大曲系列酒在美国纽约酒类国际博览会上， 以其精湛的质量和古朴典雅的装璜倍受英、法、美等17个国家的 酒类专家和消费者的青睐，一举荣获国际金奖。 • 企业在全国同行率先通过包括ISO9002质量体系、ISO14001环境体 系、OHSAS18001职业健康安全管理体系和HACCP食品卫生安全控 制体系在内的整合型体系认证，建立了产品质量保证的完整体系。
SWOT分析--W
• 产能不足
• 进入白酒高端市场的洋河，身边最大的一个“火药桶”就是自有 基酒产能面临不足的风险，洋河为此投入10亿元进行基酒能力建 设。而洋河高层曾承认向五粮液集团购买基酒。
SWOT分析--O
• 企业形象全面提升 • 洋河品牌以320亿价值进入胡润品牌排行榜第十七名,也是江苏第 一。联手央视的寻找“最美乡村医生”,中国网事梦之蓝感动2012 年度人物等公益活动,公司的公益民族品牌形象正在逐步深入人心。 并于2013年4月21日，公司向四川雅安芦山地震灾区捐款1000万。 • 2012年7月，公司以良好的业绩表现首次入围英国《金融时报》 评选的全球上市公司500强,位列第425位。2012年8月,宿迁成为中 国仅有的两大酒都之一。
SWOT分析--T
• 中高档白酒终端终端竞争日趋恶劣
• 目前中高档白酒市场的竞争激烈程度是空前的。大品牌如四川 “五粮液”旗下的“金六福”“浏阳河”“五粮春”，“云峰酒 业”的“小糊涂”系列酒；小品牌如“古川”、“皖酒”“迎驾 贡酒”等分布在经济发达的江苏、浙江、福建、广东等地；再加 上近年疯狂的OEM诞生的众多的新品牌，以及白酒行业的新兴力 量如“红豆”集团的“红豆缘”，“奇声”集团的“泸江老窖” 等等。
SWOT分析--T
• 经济增速放慢的影响以及中国的反腐行为
• 中央关于改进作风的“八条规定”的出台，以及政府在反腐败上 的决心和力度，都让国内以高档白酒为代表的奢侈品消费受到了 抑制。持续时间达10年之久的中国白酒股票投资热潮,可能在2012 年达到其顶峰。“酒精勾兑门”、“塑化剂”事件以及军队颁发 的“禁酒令”等对我国白酒股造成重大打击,自此股价开始下跌。
SWOT分析--O
• 基酒产量提升
• 收购江苏双沟酒业。双沟酒业本身是具有一定量基酒的地方性白 酒企业
SWOT分析--O
• 地方政府的支持 • 1998年省委、省政府发出“振兴苏酒”号召
SWOT分析--T
• 酒类行业竞争激烈
• 今年来，人们对啤酒和葡萄酒的消费量不断增加，而过量饮白酒 有害身体健康的观念为越来越多的人认可，白酒的消费量逐年减 少，经历了连续5年的减产。
SWOT分析--T
• 入世带来的影响 • 从进口看 • 白酒目前的关税为65％，2005年关税将下调到10％，这将会使洋 白酒的价格竞争力增加很多，其可能侵占部分国内白酒的市场份 额 • 从出口看 白酒是我国酒业中传统的出口品种，但近年来出口量起伏不定。 加入WTO后,如果白酒不在质量标准和产品风味上下工夫，更为优 惠的贸易条件并不能必然带来出口的增长。