原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)
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巧克力包装设计调研报告
国内市场
目录
国内巧克力销量排行前十品牌 销量前五名品牌包装案例解析 销量后五名品牌包装案例解析 巧克力包装设计关键点总结
国内巧克力销量 排行前十品牌
01.德芙 02.金帝 03.费列罗 04.金莎 05.明治
06.慕纱 07.乐可可 08.怡浓 09.徐福记 10.申丰
销量前五名品牌包装案例解析
统一与唯一的一种包装更 能能带给客户深刻的印象。 其特有的包装和装饰具有 明显的视觉效果受到广大 消费者的喜爱。
不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗巧克力都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸 质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。符合该产品品质。
案例解析： 明治
目标客户群：小资一族、情侣 产品形象打造：具有可爱的造型（绒面正方形），具有浪漫诗意，温馨动人
根据上述分析，所的 产品形象关键词为：
真爱
案例解析： 怡浓
画面构图散乱
不合理地模仿其它品牌
怡浓在包装上的信息过于零散，且标识不够突出。 它想用断开的巧克力说明巧克力当中拥有丰富的 果仁，然后用一个印章弥补断开后的空洞区域， 然而这种做法会导致整个画面构图散乱。
怡浓的包装在一定程度上模仿了德芙（丝绸+流动 的巧克力酱），然而它们所要推广的产品形象不 一样，因此这种单纯模仿是毫无可取价值的。
不合理地模仿德芙，包装上的信息过于零散，色彩搭配繁杂， 情侣文化不足以被体现
巧克力包装设计的关键点
坚持自主设计，不做不合理模仿 紧密结合产品形象进行设计 处理好色彩、图案的整体关系 可在包装形式上进行创新
知识回顾 Knowledge Review
包装上可爱的巧克力、缓缓下落的雪花、充满诗意的名称，使得明治巧克力的包装 充满了浪漫、温馨的情怀。符合该产品品质。
销量后五名品牌包装案例解析
虽说同是销量前十的品牌，然而在排名上存在差距也 就说明这些品牌在策划、设计、推广、营销等方面存 在差距，本报告在这仅从包装设计来说明这些品牌不 能打进销量前五的原因。
案例解析： 怡浓
颜色运用不合理
在包装上运用艳丽的色彩并非是体现情侣文化的 好方法，而且这些色彩搭配也没能体现出巧克力 的感觉，其过多的色彩会造成它们是糖果的错觉。
案例解析： 怡浓
总的来说，怡浓在包装上的缺点在于：
1. 包装内容形式过于繁杂，不利于塑造与巩固自 己在消费者心中的形象。
2.色彩与图形运用不合理，不利于体现以情侣文 化主导的产品形象。
根据上述分析，所的 产品形象关键词为：
浪漫 温馨 可爱
案例解析： 明治
包装很古朴，小小 的四方盒子，图片 上的巧克力看上去 粉可爱，两块方方 的巧克力躺在雪花 中，动人无比。
采用方型的纸盒包装，产 品包装和印刷均十分精美。 其MeltyKiss（雪吻）的产 品名称十分富有诗意，给 人以无限遐想的空间。
也会导致慕纱被冠以“抄袭”的产品形象，从而不
果，因为明治的“情”体现在缓 缓下落的雪花图案和诗意的名称
利于慕纱的品牌形象推广与企业的发展。
当中，慕纱为了不导致完全模仿，
于是只采取模仿了绒面巧克力图
案，从而使得“情”这一特性难
以得以体现。
明治巧克力
案例解析： 怡浓
目标客户群：以情侣为主 产品形象打造：充满真爱
案例解析： 费列罗
产品形象打造：能够带给客户一个充满巧克力浓情蜜意的金色世界，让该产品成为 巧克力世界里“金色”的代言词，使客户感受到无上的高贵与典雅。
根据上述分析，所的 产品形象关键词为：
高贵 金色 典雅
案例解析： 费列罗
包裹着巧克力的金 箔纸收聚在巧克力 的底部，然后藏在 带折边的衬底当中， 确保了外观的美感 与完整性。
案例解析： 慕纱
产品形象打造：美味顺滑，浓郁口感、入口即融，带给消费者浓情快感，
根据上述分析，所的 产品形象关键词为：
美味 浓情
案例解析： 慕纱
慕纱的包装对明治进行了过渡的模仿（绒面巧克力 从上至下的巧克力酱能体现“浓
图案+顶面掀开方式+方盒子），这种设计在一定能 情”当中的“浓”，但体现不出
够程度上会使得慕纱的包装被误认为是明治的包装， “清”。这是过渡模仿明治的后
销量排名 1
目标客户群
追求高尚生活、品位高的 人
3
产品形象关键词
高贵、香醇、顺滑 高贵、金色、典雅
5
小资一族、情侣
浪漫、温馨、可爱
慕纱
6
怡浓
8
以情侣为主
美味、浓情 真爱
包装优劣之处的对比
品牌名称 德芙 费列罗 Biblioteka Baidu治
产品形象关键词
包装优劣点
高贵、香醇、顺滑
标识突出、颜色搭配协调、每个产品形象关键词都有相应的 图案去体现，构图大气不散乱
高贵、金色、典雅
每颗巧克力都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸质或透明 礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵
浪漫、温馨、可爱
包装上可爱的巧克力、缓缓下落的雪花、充满诗意的名 称，使得的包装充满浪漫、温馨的情怀
慕纱 怡浓
美味、浓情 真爱
对明治进行了过渡的模仿，容易被误认为是明治的包装，不 利于品牌推广与企业发展。产品形象不足以被体现。
3.包装构图过于散乱，不够大气，从而使得产品 的形象不够高档，从长远发展来说不利于企业形 象的打造。
巧克力包装设计关键点总结
通过以上对德芙、费列罗、明治成功之处的分析和对 怡浓、慕纱不足之处的分析，便可得出成功的巧克力 品牌在包装设计上所要关注的关键点。
产品形象、目标客户群 对比
品牌名称 德芙 费列罗 明治
优秀的包装设计虽不是品牌成功唯一因素，但它绝对 是造就品牌成功的关键一笔。本报告将在这些成功品 牌当中选三个品牌的包装设计作为案例解析。
案例解析： 德芙
目标客户群：追求高尚生活、品位高的人，具有一定消费能力的人 产品形象打造：拥有香醇的味道和丝般顺滑的口感，富含奶油
根据上述分析，所的 产品形象关键词为：
高贵 香醇 顺滑
案例解析： 德芙
标识所在区域的背景颜色 被减淡，使得标识显得更 突出和更容易被识别。
这种带有流 动性的图案 既体现丝般 顺滑的特性， 也体现了充 足的奶油被 搅拌在巧克 力浆里的特 性
包装上代表巧克力的咖啡色与代表每种巧克力特定口味的颜色（如下图的金黄色） 搭配恰当、互不冲突，使得整个包装既不复杂有能尽显高贵。符合该产品品质。
国内市场
目录
国内巧克力销量排行前十品牌 销量前五名品牌包装案例解析 销量后五名品牌包装案例解析 巧克力包装设计关键点总结
国内巧克力销量 排行前十品牌
01.德芙 02.金帝 03.费列罗 04.金莎 05.明治
06.慕纱 07.乐可可 08.怡浓 09.徐福记 10.申丰
销量前五名品牌包装案例解析
统一与唯一的一种包装更 能能带给客户深刻的印象。 其特有的包装和装饰具有 明显的视觉效果受到广大 消费者的喜爱。
不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗巧克力都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸 质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。符合该产品品质。
案例解析： 明治
目标客户群：小资一族、情侣 产品形象打造：具有可爱的造型（绒面正方形），具有浪漫诗意，温馨动人
根据上述分析，所的 产品形象关键词为：
真爱
案例解析： 怡浓
画面构图散乱
不合理地模仿其它品牌
怡浓在包装上的信息过于零散，且标识不够突出。 它想用断开的巧克力说明巧克力当中拥有丰富的 果仁，然后用一个印章弥补断开后的空洞区域， 然而这种做法会导致整个画面构图散乱。
怡浓的包装在一定程度上模仿了德芙（丝绸+流动 的巧克力酱），然而它们所要推广的产品形象不 一样，因此这种单纯模仿是毫无可取价值的。
不合理地模仿德芙，包装上的信息过于零散，色彩搭配繁杂， 情侣文化不足以被体现
巧克力包装设计的关键点
坚持自主设计，不做不合理模仿 紧密结合产品形象进行设计 处理好色彩、图案的整体关系 可在包装形式上进行创新
知识回顾 Knowledge Review
包装上可爱的巧克力、缓缓下落的雪花、充满诗意的名称，使得明治巧克力的包装 充满了浪漫、温馨的情怀。符合该产品品质。
销量后五名品牌包装案例解析
虽说同是销量前十的品牌，然而在排名上存在差距也 就说明这些品牌在策划、设计、推广、营销等方面存 在差距，本报告在这仅从包装设计来说明这些品牌不 能打进销量前五的原因。
案例解析： 怡浓
颜色运用不合理
在包装上运用艳丽的色彩并非是体现情侣文化的 好方法，而且这些色彩搭配也没能体现出巧克力 的感觉，其过多的色彩会造成它们是糖果的错觉。
案例解析： 怡浓
总的来说，怡浓在包装上的缺点在于：
1. 包装内容形式过于繁杂，不利于塑造与巩固自 己在消费者心中的形象。
2.色彩与图形运用不合理，不利于体现以情侣文 化主导的产品形象。
根据上述分析，所的 产品形象关键词为：
浪漫 温馨 可爱
案例解析： 明治
包装很古朴，小小 的四方盒子，图片 上的巧克力看上去 粉可爱，两块方方 的巧克力躺在雪花 中，动人无比。
采用方型的纸盒包装，产 品包装和印刷均十分精美。 其MeltyKiss（雪吻）的产 品名称十分富有诗意，给 人以无限遐想的空间。
也会导致慕纱被冠以“抄袭”的产品形象，从而不
果，因为明治的“情”体现在缓 缓下落的雪花图案和诗意的名称
利于慕纱的品牌形象推广与企业的发展。
当中，慕纱为了不导致完全模仿，
于是只采取模仿了绒面巧克力图
案，从而使得“情”这一特性难
以得以体现。
明治巧克力
案例解析： 怡浓
目标客户群：以情侣为主 产品形象打造：充满真爱
案例解析： 费列罗
产品形象打造：能够带给客户一个充满巧克力浓情蜜意的金色世界，让该产品成为 巧克力世界里“金色”的代言词，使客户感受到无上的高贵与典雅。
根据上述分析，所的 产品形象关键词为：
高贵 金色 典雅
案例解析： 费列罗
包裹着巧克力的金 箔纸收聚在巧克力 的底部，然后藏在 带折边的衬底当中， 确保了外观的美感 与完整性。
案例解析： 慕纱
产品形象打造：美味顺滑，浓郁口感、入口即融，带给消费者浓情快感，
根据上述分析，所的 产品形象关键词为：
美味 浓情
案例解析： 慕纱
慕纱的包装对明治进行了过渡的模仿（绒面巧克力 从上至下的巧克力酱能体现“浓
图案+顶面掀开方式+方盒子），这种设计在一定能 情”当中的“浓”，但体现不出
够程度上会使得慕纱的包装被误认为是明治的包装， “清”。这是过渡模仿明治的后
销量排名 1
目标客户群
追求高尚生活、品位高的 人
3
产品形象关键词
高贵、香醇、顺滑 高贵、金色、典雅
5
小资一族、情侣
浪漫、温馨、可爱
慕纱
6
怡浓
8
以情侣为主
美味、浓情 真爱
包装优劣之处的对比
品牌名称 德芙 费列罗 Biblioteka Baidu治
产品形象关键词
包装优劣点
高贵、香醇、顺滑
标识突出、颜色搭配协调、每个产品形象关键词都有相应的 图案去体现，构图大气不散乱
高贵、金色、典雅
每颗巧克力都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸质或透明 礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵
浪漫、温馨、可爱
包装上可爱的巧克力、缓缓下落的雪花、充满诗意的名 称，使得的包装充满浪漫、温馨的情怀
慕纱 怡浓
美味、浓情 真爱
对明治进行了过渡的模仿，容易被误认为是明治的包装，不 利于品牌推广与企业发展。产品形象不足以被体现。
3.包装构图过于散乱，不够大气，从而使得产品 的形象不够高档，从长远发展来说不利于企业形 象的打造。
巧克力包装设计关键点总结
通过以上对德芙、费列罗、明治成功之处的分析和对 怡浓、慕纱不足之处的分析，便可得出成功的巧克力 品牌在包装设计上所要关注的关键点。
产品形象、目标客户群 对比
品牌名称 德芙 费列罗 明治
优秀的包装设计虽不是品牌成功唯一因素，但它绝对 是造就品牌成功的关键一笔。本报告将在这些成功品 牌当中选三个品牌的包装设计作为案例解析。
案例解析： 德芙
目标客户群：追求高尚生活、品位高的人，具有一定消费能力的人 产品形象打造：拥有香醇的味道和丝般顺滑的口感，富含奶油
根据上述分析，所的 产品形象关键词为：
高贵 香醇 顺滑
案例解析： 德芙
标识所在区域的背景颜色 被减淡，使得标识显得更 突出和更容易被识别。
这种带有流 动性的图案 既体现丝般 顺滑的特性， 也体现了充 足的奶油被 搅拌在巧克 力浆里的特 性
包装上代表巧克力的咖啡色与代表每种巧克力特定口味的颜色（如下图的金黄色） 搭配恰当、互不冲突，使得整个包装既不复杂有能尽显高贵。符合该产品品质。