无印良品的绿色环保商品

无印良品的绿色环保商品

班级：11级物流三班姓名：康瑶学号：2011042342 一、关于我们所了解的无印良品

无印良品是日本的一个杂货品牌，翻译成中文就是没有品牌标志的产品。它是以日产品为主，产品非常注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念。在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。

1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。

1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005

年7月，其上海专卖店正式开业

二、现代社会的企业环保绿色行为

企业形象的巨大威力使现代企业越来越重视形象的塑造。以绿色为核心，塑造企业形象是现代企业新的选择。

经过绿色使者们20多年的不懈努力，以生态与经济协同发展的可持续发展观念终于深入人心。社会公众关注环保事业。“保护人类赖以生存的地球生态环境，为子孙后代造福”已成为世人的共识。“无氟冰箱（空调）有利于保护臭氧层”；“无磷洗衣粉不会对水资源造成污染”；“无铅汽油会减少对大气的污染”等，这些化学界、工业界的深奥的专业理论，已成为广大社会公众众所周知的常识。社会公众对环保事业的关注必将转化为对与之相关的企业的环保行为的关注，企业的绿色形象必将深入人心，得到广大社会公众的赞誉。

树立创造优质生活于社会的企业理念。不仅为社会提供满足其需求的优质产品和服务，而且为人类的生存与发展保持和创造优质的自然生态环境与社会环境。

而真正的绿色企业理念是以社会市场营销委指导，将消费者立业，企业利益和社会利益以及生态环境有机的结合

起来。企业绿色的行为则是建立绿色形象策划和研究机构，大力研究绿色能源，可持续能源、节能减排、经营和推广绿色产品等等。

无印良品正是继承了这样的经营理念，一直坚持选择良质的素材、舍弃不必要的流程、简单化的包装三项坚持。并且总是站在消费者的角度考虑并设计商品，对于它的商品，都会省去不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，这样不仅使产品看起来简洁，还能够很好地保护环境，减少不必要的垃圾产生。

三、供应链角度上的无印良品

无印良品在供应链中的生产计划上做出了非常好的决策。它一直坚持简洁与实用的协调结合，体现在其具有象征性的文具与生活百货上，并也将此贯通于服饰的制作中。1.有道理的设计

在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。它的产品拿掉了商标，主色调也就是白色、米色、蓝色或黑色。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，

无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。

这种有道理的设计是为了解决生活中的问题，而恰恰是这样简单的想法符合了现代社会的需求，它没有过多的在外表上进行修饰而着重于他的实际用途，这样就可以延长商品的使用期限，例如自由组合层架系列及收納商品，基本寸法设计概念的融入，让商品可以自由随着生活情境变化，并延长使用时间。

而这样的设计又降低了原材料的取用。坚固耐用的商品，使耗损率减低，从而减少废弃物品的快速产生，也减缓了个人经济的浪费，以及完成商品所需原材料的消耗。2. 操作流程的负责与谨慎

在另一方面无印良品又非常注重素材及制造流程的检视。充分活用所有的严选素材，并充分发挥其特色，舍弃华丽的外观，并维持高水准的品质。并严格检视每一样商品从选材到产出的流程，不必经过多余的装饰及加工，与商品本质无关的作业流程全部省略，以最自然环保的方式，制作最高品质的优质良品。例如无垢木家具系列、有机棉系列商品等。

而且为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。

这些工业流程让我们看到关于无印良品对制造的上心，同时也发现他们在发挥商品的使用价值上花费了大量功夫，这就让我们惊叹无印良品的战略计划的成功，它一直走在前沿，坚持环保，坚持可持续发展，主要考虑着公司的长远发展规划。并在制定生产计划对企业的产出品种，产出质量上做了严格的规定。这就为无印良品在之后发展之路的成功埋下了伏笔。

3. 坚持简化包装与环保事业

并且无印良品对简化包装的坚持，一直坚持沒有多余的装饰，以商品本来的颜色与形状为重点，不采用过度的包裝。藉由整体包装或是装入共同容器的方式，让顾客能够一目了然地看清楚商品，也可以达到保护地球资源的目的，省略不必要的包装及加工，同時減少垃圾量为环保尽一份心力。例如简约扶手沙发、寝织品的包装等。

四、结论

有人说与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。

无印良品的简化包装的坚持及对产品的要求，也恰恰是现在社会存在的最重要的一个缺陷，很多产品有很好的包装，很棒的广告，例如之前的三鹿奶粉事件，各种保健品，广告也是五花八门的，最后买来一看、一试，才知道不是那么回事，就搁置不理，这些都会成为新的垃圾，也会对企业的形象有一定的损害，至少到现在为止，很多靠产品宣传和包装的企业都没有一直以优秀的业绩经营下去。而无印良品从生活者的角度出发，考虑到生活所需，以简单环保的理念征服了大多数顾客的心。将环保绿色与经济同行，一样可以收获你想要的。

无印良品的这种环保理念也是于无形中渗透着生活的思想，在我们的生活里，需要它那样的透明度，干净一点、简单一点，生活也许更加美好。