无印良品品牌研究报告

（四）品牌口号：物有所值！
（注：这是1980年无印良品在日本刚创立的品牌口号， 现在无口号，只有“选择材料”、“检查工序”、“简 化包装”这一理念）
（五）品牌故事
1980年，无印良品在日本创立，当时世界经济增长陷入低迷，日 本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质， 也希望价格从优，无印良品正是在此情境下顺势而生。1983年，无印 良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定，几年 内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的 第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔 兰等国家，2008年1月，其上海专卖店正式开业。从此在中国大陆进 入高速发展时期。在2015年底，中国大陆已超过百余家无印良品直营 的专卖店。
无印良品品牌研究报告
35黄慧君 营销一班
一.品牌设计要素
（一）品牌名称 （二）品牌标志 （三）品牌说明 （四）品牌口号 （五）品牌故事 （六）品牌包装
（一）：品牌名称：无印良品 （二）：品牌标志：
（三）品牌说明
无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中直译 为无品牌标志的好产品，深层含义为没有品牌溢价 的好产品。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本 等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。品牌 延伸多达8100多种（截止2015年12月），主要有服 装，化妆文具，家具类别。
3. 包装的简洁
无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分 的包装修饰，多采用有统一性的、简洁的打包出售方式，既简 洁商品又节省地球资源，真正做到了价廉物美﹑简洁环保﹑品 质至上。 无印良品不追求奢华的外包装，但包装上不失淡雅、 品质的味道。
上图为无印良品木碗简洁的包装
二.运用贝尔形象模型分析品牌形象
(一）.品牌个性维度量表 (二）.品牌个性说明
ຫໍສະໝຸດ Baidu
（一）品牌个性维度量表
品牌个性维度量表有真诚、激动人心、能力、 精细、粗犷这五个品牌个性，根据查阅相关资料以 及本人对该品牌的认知，判断该品牌属于真诚个性 维度，并且属于脚踏实地层面的家庭导向形容词、 诚实层面的体贴形容词、健康层面的原创形容词、 愉悦层面的友好形容词
世界级大师原研哉设计的无印良品2003年海报
世界级大师原研哉设计的无印良品2003年海报
世界级大师原研哉设计的无印良品2003年海报
THANKS
上图为无印良品简洁的色彩搭配
2.造型的修饰
无印的产品包装多以透明、半透明为主，不乏一种朦胧的 美感。透明的质感并没有让人们失去兴趣，反而增加了信任， 让顾客在众多的商品当中可以迅速直观地了解产品的信息，如 被包装的食品是否新鲜、是否适合自己的口味，在第一时间吸 引顾客眼球并产生购买欲。
上图为MUJI的透明方盐包装
（二）品牌个性说明
1.无印良品传递一种简约、舒适的生活方式，符 合脚踏实地层次的家庭导向形容词 2.无印良品选择合适优良的材料生产商品，符合 诚实层次的体贴形容词 3.无印良品跟国际大师合作，设计出原创的商品， 符合健康层次的原创形容词 4.无印良品具有环保的生产理念，符合愉悦层次 的友好形容词
四.品牌传播的方案
传播活动：顾客参与产品设计 1 .工作人员首先订 出一个主题，如“床边照明”，接着在无 印良品网站的微博或其他传播媒体中，公开募集意见，以了解网 友们心中最理想的商品为何。统计整理后挑出几个方案让网友投 票选出最想要的商品。 2.工作人员会根据得票数最高的点子画出设计蓝图，再次举行 投票，做出样品，并利用网络进行满意度调查和意见征询，进一 步修正结果。 3.在决定好规格与价格后，便开始接受顾客的预 订。一旦订 单达到最小生产量，便开始正式进行商品化。 评价：在这一活动中顾客直接说出心目中的理想商品，参与产 品设计与制定，增强了品牌与顾客的联系，并且在这一产品设计 与制定过程中都在社交媒体中进行，增加了名牌的知名度。
五.品牌的强化
无印良品由于短短八年在中国的高速发展，无印良品现在在 中国市场正进入品牌知晓期，这个时候应该进一步提高品牌知 名度。无印良品在中国大部分地区的省会城市已站稳脚跟，拥 有高增长率的营业额，品牌知名度高，但是在广大地级市并没 有店铺的营业。 无印良品下一步应该是进入中国大部分地区的地级市，但是 鉴于无印良品价格高昂，目标群体是中产阶级以上人士，无印 良品应该慢慢等待时机，等待广大地区的地级市中场阶级群体 扩大再进入，稳中求进。
（二）用户形象
1.用户年龄层较低，平均年龄为20岁。 2.主要顾客群为中产阶级以上的人。 3.目标顾客群为计划生育政策下富裕的年 轻一代。
（三）产品形象
1.产品与世界级品牌大师原研哉、深泽直 人合作，具有设计感。 2.产品具有极简风格。 3.产品环保，注重原材料的选择。
三.运用品牌个性维度量表分析品牌个性
(六）品牌包装
无印良品最大的特点是极简，无印良 品的包装也彻底贯彻了这一品牌文化 1. 色彩的搭配 2. 造型的修饰 3. 包装的简洁
1. 色彩的搭配
（1）无印良品的主色调是白色、黑色、卡其色、蓝色，包 装上的主色调也不例外。 （2）同类商品当中，在价格、质量等相同的条件下，明快、 简洁、整体的色彩设计容易吸引顾客的眼球。较少的色调组 合，配合简洁、整齐的字体设计让顾客很迅速地就能在众商 品中识别出来。相比较而言，杂乱繁多的色彩搭配反而会造 成混乱现象。无印良品不贪多，但求舒适和优质，需要的是 一种实质的、和自己贴近的视觉效果。
（一）公司形象 （二）用户形象 （三）产品形象
（一）公司形象
1.公司具有世界性战略眼光，在欧美事业与亚洲事业 的开发与发展均取得了良好的成绩，中国大陆更是取代日 本本土成为首个销售额增长率超过日本本土的国家。 2.公司注重与原研哉，深泽直人等世界级设计大师合 作，产品设计极简 3.注重建立品牌文化的建设与传播，向世界传递“无 印良品的思想”