苹果 微软 谷歌公司战略及经营模式分析

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Google长远发展的战略两 翼
➢ 核心搜索业务清晰、保持活力并继续得到战 略重视--明智地绕过多元化陷阱
➢ 向快速成长的新兴搜索市场大举进军以拓展 “蓝海空间”
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Google的经营模式
➢定位--- Google 致力于成为搜索技
术领域的开拓者，通过研究、开发和革 新来实现长远的发展。
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➢开发其他产品
✓ Google桌面(Google Desktop,从使用者的个人电脑 萤幕即可直接搜寻电脑里的资讯) ✓ Google书籍查询网站(Google Book Search,一个将 全世界知名图书馆藏书数位化的深具野心计画) ✓ Google学者网站(Google Scholar,搜寻学术文章的 工具) ✓ Google Map(让使用者轻松查询到想要去的地图位 置), ✓ iGoogle(提供使用者一个专属个人化的网页) ✓ ….
持续的 产品创新
守正出奇的 营销策略
基于核心技术 的多元化
•易用性 •增强产品功能 •培养和巩固 用户习惯
•不断地产品升级 •大巧若拙的 模仿创新 •灵敏快速的 产品创新
•客户化的产品 命名
•高举高打的 市场推广活动 •捆绑销售
•发展手机产业的 产品生态系统
•Games For Windows计划， 包括XBOX 360, DirectX 10等。
日程 管理 软件
照片 管理 软件
Google 翻译
Google talk
Gmail
Google 地图
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Google广告服务
Google广告解决方案
Adword
Adsense
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如何实现价值？
➢在搜索技术上精益求精，不断创新
第三代搜索引擎
互动式搜索
第二代搜索引擎
以关键词搜索技术为代表
第一代搜索引擎
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微软公司microsoft
——世界PC机软件开发的先导，目前全球最大的电脑软件供应商
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微软的核心价值观
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微软简介
微软公司试图在其 产品周围建立“生 态体系”，以为其 产品以及品牌增值 。
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微软简介
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微软简介——收入来源
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微软简介——收入来源
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微软产品战略
产品客户化
产品差异 化
•以多点 触摸屏取 代传统手 韧键盘
性能差异化 操作系统差异化 渠道差异化 服务差异化
•IPHONE 的配置远 远高于竞 争对手
•IPHONE 采用的 MACOS运 转迅速， 界面华丽 ，操作简 便
•苹果将 ＩＰＯＤ ＋在线商 店的差异 化组合模 式复制在 其ＩＰＨ ＯＮＥ上
工作娱乐 功能兼备 且都达到 极致
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Google为了和微软的办公软件竞争，推出了很多基 于web的应用服务，用户可以在线使用的Word和Excel 类似的应用程序，而假如这些占了我们90%以上的 时间，那将是什么样的后果?当然，这在Google是不 允许的，因为我们时刻提醒自己，必须把大量的时 间花在我们的核心业务上。
--- Google前CEO埃里克施密特接受《财富》采访
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➢广告盈利----第三方付费营销战略
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广告
Google Adsense 根据网页内容中的 关键词而自动显示 适合广告,Google 将会把部分根据点 击数计算获得的广 告收入回馈给该网 页的出版者
Google Adword 一种快速简单的购买 广告服务的方式，消 费者搜寻关键字后,才 将相关广告播放，只 有消费者点击广告时, 广告商才需要付款
➢业务范围
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Google 搜索
Google的业务范围
软件与在 线服务
广告
Google产品与服务
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Google搜索
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➢全球最大的并 且最受欢迎的搜 索引擎
网页 新闻
图片 视频
音乐
地图
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Google软件与在线服务
Google利用其搜索 功能的优势，开发 出多种在线功能性 服务和软件，涉及 各个领域。
目录式搜索引擎
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➢第二代搜索引擎技术的代表：搜索速度快，信息全 面 ➢开发了一套网页评级系统PageRank来索引网页， 将最终要的页面优先提供给客户 ➢其世界领先的关键字技术和冗余文件过滤技术等令 其他公司望尘莫及 ➢引入云计算提高搜索速度和信息量 ➢致力于为所有信息搜寻者提供更高标准的服务。
科技
勇于 冒险
价值理
创造
念体系
力
细 节
高端 时尚
自信
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用户体验 是关键
苹果产品的特性 Fashion(艺术性) Luxurious(奢侈) Technology(科技含量) Dream(致命诱惑)
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苹果的业务范围
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苹果的业务范围（2011）
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苹果的差异化战略（以iphone为例）
——think different
苹果 微软 谷歌三国志
小组成员： 丁欢欢 11210194 李 玮 11210183 饶雅洁 11210191 张艳丽 11210196
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目录
1. 苹果 2. 微软 3. 谷歌 4. 小结
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苹果公司经营模式
苹果的价值观 苹果的业务范围 苹果的战略类型
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2010年全球市值top10排行榜
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Baidu Nhomakorabea
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苹果明星产品时间线
Ipod上市.
Iphone上市
Apps store五千 余程序推出
2001.10
2004年底 2007.06
2008.03
2008.07
与摩托罗拉合作开发 可以运用itune的手机
发行Iphone应用程 序开发工具包
2010.04
Ipad发售
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苹果的价值观体系
设计
•Bing
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微软近期大事记
➢2010年2月20日，微软收购雅虎。微软将成为雅虎搜 索的技术提供商，而雅虎将独家负责两家公司全球范围 内的搜索广告销售事务，但具体将使用微软adCenter网 络广告平台。
➢2011年2月，诺基亚与微软宣布达成广泛战略合作， 诺基亚将采用Windows Phone作为主要的智能手机系统
➢2011年5月10日，微软收购Skype。消息人士还透露， Skype将被整合到Windows Live等线上业务中，以及其 他企业业务中。
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Google
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Google 的战略
➢ 公司层战略：单一经营战略----通过资源聚焦和能 力聚焦以实现竞争优势
“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，切 返用户之需” Larry Page , google创始人之一