广告策划书(框架)

注意：

策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求，突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。

广告策划书（框架）

目录

（若做整体策划，需有页码提示）（若做整体策划有提）

第一部分市场分析

一、营销环境分析

二、消费者分析

三、产品分析

企业和竞争对手的竞争状分析

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

五、企业与竞争对手的广告分析

第二部分广告策略

一、广告的目标

二、目标市场策略

三、产品定位策略

四、广告诉求策略

五、广告表现策略

六、广告媒介策略

第三部分广告计划

一、广告目标

二、广告时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点五广告的诉求重点

六、广告表现

七、广告发布计划

八、其他活动计划

九、广告费用预算

第四部分广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

二、广告效果的监控

正文