文化创意旅游产业发展模式的国际经验研究

文化创意旅游产业发展模式的国际经验研究

一、文化创意旅游的资源转化模式

在传统粗放型的经济发展模式中，通常要消耗大量的物质资源，其发展的代价是自然资源的消耗和环境生态的恶化。因此资源环境约束和资本约束成了其发展的瓶颈。而文化创意旅游产业是以人为本的鼓励个人创造力的绿色朝阳产业。所以通过文化创意旅游能够将各种资源转化为资本经营，为经济发展开辟新的路径。

该模式基于对资源广泛性和动态性的认识，在具体实践中需要经过资源→资本→市场的多重转化。从国际上看，文化创意旅游资源拓展和资源转化模式主要经由以下两种途径：

1.对原有文化创意旅游的挖掘，从历史的、民族的、民间的、全球的各种文奇观中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化创意旅游资源。

（１）是根据现代需求重新诠释本民族经典作品内容的文化创意旅游产品。

主要通过不同的方式再现优秀的文化创意旅游作品，如以电影、音乐、多媒体、戏剧、网络等传统和现代的多种形式和渠道，再现传统历史文化创意旅游精品的内容。比如巴黎的红磨坊歌舞剧广受游客推崇，红磨坊里主要是以康康舞为基调。康康舞源于法国，原是是洗衣妇、女裁缝等劳动妇女载歌载舞的一种娱乐形式。19世纪30年代，康康舞开始在蒙马特尔地区的各种舞会上流行，50年代又进军歌舞厅。康康舞以“掀裙踢腿”为最主要特征，热烈奔放。可以说红磨坊助推了康康舞这种传统的舞蹈流行至今。

（2）开发全球市场中的地方资源

在经济全球化的今天，文化创意旅游市场上的大量产品出现了主题、内容、风格的趋同性。导致了全球化进程中世界性文化创意旅游命题的审美标准逐渐趋于同一性。发达国家创意产业的跨国公司，比较早地认识到了既要重视全球化的普遍文化创意旅游倾向，又要开发各种民族文化创意旅游的独特资源。

纵观国际上文化创意旅游产业的强国，美国、日本、韩国、法国、英国等国，都有着向异域扩张的强烈冲动。比如，美国是一个典型的人文历史短浅、文化创意旅游资源不算富足的国家，但却是当今世界上首屈一指的文化创意旅游产业大国。美国纽约麦哈顿的百老汇是最吸引世界各地人们的一个旅游目的地，百老汇诞生了很多经典的音乐剧，比如《歌剧魅影》从1986年首演至今，是舞台上的一棵常青树。而其歌剧是根据法国作家盖斯东•勒鲁的同名小说改编的。百老汇红极一时的音乐剧《阿依达》灵感则来源中国“牛郎织女”的故事。

2.完全通过开发“人脑”这个主体资源，创立一个前所未有的、富有现代气息的文化创

意旅游产品。

文化创意旅游资源一般能够与现代消费观相契合，如动漫及其衍生品、韩剧及其“韩流”等，通过影响人们的观念，或培养人们的偏好，实现文化创意旅游产品的增值。

哈利•波特现象正是一个无中生有的典型例子。《哈利•波特》小说的作者从一名接受救济的贫困者一跃成为可与英国女王相匹敌的女富翁，获得经营权的美国时代华纳公司从中赚取了上百亿美元。《哈利•波特》的成功关键在于文化创意内容与现代营销和现代科技相结合，并进行产业化运作，衍生出多种系列产品，彼此间形成产业链，满足了不同层次消费者的需求。此外，英国最新公布的一项调查结果显示，那些在各种影片中出现过或是畅销小说里描绘过的地点，最近成了旅游者的“新宠”。由于“外景地爱好者”纷至沓来，最近这些地方的游客人数猛增了30％。此外，美国还正在建立和迪斯尼相媲美的哈利•波特主题公园。

二、旅游商品开发模式

因为文化具有强辐射和高渗透的特性，通过文化资源的开发可以提升旅游产品的档次，开发出新的旅游纪念品。具体来说是文化与产业的融合，文化与旅游的融合促成了旅游商品的成功开发。

１.文化与产业融合

随着信息时代的到来，文化与产业的融合成了当今国际文化创意旅游产业发展趋势一个显著的特征。文化与产业的融合形式有文化产业化和产业文化化。

（1）文化产业化

所谓文化产业化，用通俗简单的话说，就是文化走向市场，文化和产业高度融合。如今，“文化产业化”已成世界潮流。当今世界，在发达国家，文化产业已成为国民经济的支柱产业。美国文化产业的产值已占GDP总量的18%―25%,位居军事之后,是第二大产业。在美国400家最富有的公司中,有72家是文化企业,其中音像业已超过航天工业居出口贸易的第一位。

文化产业化就是发现文化的价值，以产品和服务的形式来凝聚文化，并以消费的形式来传播文化的过程。文化产业化的过程不仅有利于先进文化的传播，而且为大众生活提供了丰富多彩的文化产品和文化服务，增加了文化的造血功能，也增强了文化的自我发展能力。

（2）产业文化化

产业文化化，是指现代产业发展中文化要素越来越具有举足轻重的作用。传统的产业发展模式注重有形资源和客体资源的开发和利用，在资本的构成中硬性资本占据了主要地位，驱动其发展的主导要素是自然资源、土地、资金、机器等；产业文化化则强调无形资源和主

体资源的开发利用，将文化资源融入现代产业的发展过程中。

在现代产业中文化可以带来价值的增值。从消费者角度看，产品价值系统由功能价值和观念价值两部分构成。功能价值是消费者为满足基本需要而愿意给商品物理属性支付的价格部分。它由科技创造而成，是商品的物质基础。观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚产生“共鸣”的无形附加物，譬如品位、意味、风尚、情趣等。观念价值是主观的、可以体会和感受的无形附加物，因创意渗透而生，是附加的文化观念。比如企业用同样皮料做的同样式样的两个皮包，一个钉上LV的品牌，另一个是普通的牌子，市场价格会相差十几倍，因为LV的包凝聚着丰富的文化内涵。正是产品所包含的文化个性才促成这一产品走俏并逐渐辐射。

2.文化与旅游相融合

由于文化具有地域性、民族性、时代性和继承性，井为一个国家和地区所独有，从而使文化因素成为旅游业发展的决定性因素。国际上旅游商品开发成功的案例无不在旅游开发中，加强对景区、景点中蕴藏的文化内涵的研究和挖掘。从现实来看，旅游与文化结合主要有以下三条途径。

（1）依托丰富的历史文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中一些具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为旅游产品。

众所周知，法国人性格烂漫，他们的生活追求别致。法国人爱洗澡，各种泡泡浴运用而生，有各种品牌的薰衣草泡泡浴、玫瑰泡泡浴、香槟泡泡浴、青苹果泡泡浴、牛奶泡泡浴等。法国人利用泡泡浴文化制成五颜六色的泡泡浴球，因此到法国旅游的人喜欢把各种泡泡浴球带回家去。

（2）依托景观特色，深入挖掘文化内涵，不断创造、运用艺术手段将旅游项目展示或表演给游客，以增强游览的娱乐性和参与性，把文化资源转化成旅游产品。

拥有“砖石之城”美称的阿姆斯特丹让全世界的女人爱不释手，因为阿姆斯特丹的钻石切工技术世界闻名。每年有超过一百万观光客对钻石切割技术特别有兴趣而参访阿姆斯特丹。阿姆斯特丹已是世界数一数二的钻石中心之一。因此，阿姆斯特丹的钻石也成了稀有而珍贵的旅游纪念品。

（3）通过组织节庆活动，集中展示旅游特色。

旅游产业的发展中，要把开展丰富多彩的旅游节庆活动，作为打造旅游精品，发展大旅游、开拓大市场的重头戏。在旅游黄金季节，适时举办各种不同形式的节庆活动整体向外推出，以名牌景点带动新开发景点，优势互补，开拓客源市场，从而实现做大、做强、做优旅