网络营销实战教案

目前国内用户使用的搜索引擎主要有两类：即中文引
擎和英文引擎。介绍我们提供的几大搜索引擎：
中文搜索：新浪搜索引擎、搜狐搜索引擎、网易搜索引 擎、中搜搜索引擎、中文GOOGLE
英文搜索：英文GOOGLE、英文YAHOO等30大海外搜 索引擎
三、搜索引擎简介之概述二
“钱景”乐观： 权威机构排名显示：2003年的全球收费搜索服务市场的规 模将达到20亿美元，接近整个网络广告市场25%的销售额。 而中国达到近50%，明后两年还会翻番。
网络营销为什么选择搜索引擎
据统计，目前世界上网站总数已经超过5,000万个，茫茫 网海，如何让你的客户找到你？对企业来说，并不是建一 个网站就万事大吉了，你的信息到达不了受众，这本身也 是对资源的一种浪费。那么如何让网络营销发挥它的最大 效能？
CNNIC调查报告显示，搜索引擎是用户得知新网站的最主 要途径，国际互联网市场数据分析表明，网站访问量80% 以上来源于搜索引擎，搜索引擎作为网络营销最有效的手 段，已成为目前互联网市场中一道独特的亮点。
演变历程： 第一代：IP 地址 第二代：域名/网址 第二代：自然语言上网方式
二、网络实名简介之产品分类
3721
网络实名
实名搜索
关键词 网络排名 网络王牌 注：参见：...3721./sm_search/index.htm
二、网络实名简介之形式
网络 王牌
网络 排名
网络 王牌
直接 弹出 网站
站的显目位置出现。
搜索功能
二、网络实名简介之
与通用网址的区别
通用网址
网络实名
一对一（必须准确无误）
智能推测（可以模糊查找）
实现形式
必须下载插件
保护名牌
合作伙伴网表 现形式
各种IE 支持
可以抢注，没有真正实现网上 与网下品牌一致
在一些网站以搜索旗帜广告出 现，不符合市场规范
不支持
没有插件，还是具有搜索功能， 只是没有弹出窗口形式 不可以抢注
市场巨大： 中国有百度文库000多万家企业，现在进入搜索引擎的只有15万家， 分布在各个行业的1900多万家企业形成了一个无限广阔的 市场。
搜索地位：是互联网业务中使用频率仅次于电子邮件的服 务项目，继网络广告、网络游戏和短信服务之后第四大收 入业务。
搜索价值：成为中小企业有效推广的利器。
三、搜索引擎简介之概述三
2000元/年
处理速度
2个工作日 （自业务款 结算日起计
算）
关键词
500元/年
二、网络实名简介之与通用网址的 相同点
(1) 两者都在地址栏直接输入中文，无需再用网址， 易记、简单、方便使用。
(2) 两者都可以企业名、产品名、股票代码、电话号 码等形式注册。
(3) 两者注册一个简体的，都有相对应的繁体的 (4) 两者皆有“排名第一”特点，在很多合作伙伴网
新浪网作为全球最大的华人门户网站，倾力经营搜索引擎服务5年， 新浪搜索已拥有庞大的用户群，页面日浏览量达到2000万，已成为全 球最大的华语新闻搜索平台。作为业界公认的领导者，新浪力求创新， 不断推动搜索市场的发展，来更好地满足用户的需求。
三、搜索引擎简介之各具体引擎
２.
上海我们是搜狐的核心代理
搜狐（Sohu）— 国内三大门户之一，最早在国内推出搜索引擎收费登 录服务。
三、搜索引擎简介之概述四
搜索引擎特点
Ø搜索引擎给企业的服务目标明确，针对企业受众群。 Ø 搜索引擎的目录及关键词对用户起到了自然分流的作用，
使得客户网站所面对的用户与自己的目标用户基本吻合， 达到了最佳的投放比；与所处页面的内容完全结合，也使 得普通用户对网站的接受感加强，避免了普通广告易引起 受众心理逆反的缺陷。 Ø 著名搜索引擎业界评论家Danny Sullivan曾做过一个形 象的比喻：“如果你没把登录搜索引擎纳入你的总体网络 营销计划，那么就好象在传统市场推广中不考虑电视、报 刊等主流媒体一样”。
国内最著名的门户网站，也是国内最早提供搜索服务的站点。 互联网概念在国内的普及，搜狐功不可没。
搜狐公司于1998年推出中国首家大型分类查询搜索引擎，经过数 年的发展，每日浏览量超过1700万。到现在已经发展成为中国影响力 最大的分类搜索引擎。搜狐的目录导航式搜索引擎完全是由人工加工 而成，相比机器人加工的搜索引擎来讲具有很高的精确性、系统性和 科学性。分类专家层层细分类目，组织成庞大的树状类目体系。利用 目录导航系统可以很方便的查找到一类相关信息。
三、搜索引擎简介之形式
三、搜索引擎简介之各具体引擎
１.
上海我们－－新浪引擎的金牌总代理
新浪（Sina）— 最大的中文门户网站，同样也推出了搜索引擎收费索引 项目。
新浪网搜索引擎是面向全球华人的网上资源查询系统。新浪推出首 家全方位搜索平台，该平台不仅凭借新浪领先的市场优势，网站收录 资源丰富，分类目录规范细致，遵循中文用户习惯。目前共有16大类 目录，一万多个细目和二十余万个网站，是互联网上最大规模的中文 搜索引擎之一。
网络营销实战
一、导言
从理论讲述了网络营销的概念、发展历程、如何 作好网络营销等
目前实用且流行的网络营销产品：网络广告、电 子商务网站推广、E-MAIL营销、搜索引擎
我们提供的主要网络营销解决方案：实名、搜索 引擎
二、网络实名简介之定义
网络实名是第三代的上网方式
网络实名是企业将公司、品牌、产品等名字注册 为网络实名后，用户就无需记忆复杂的域名网址， 直接在地址栏中输入中文，即可更简单、方便地 直达企业网站，或搜索相关信息。
关键 词
二、网络实名简介之报价
项目名称 网络实名
服务标准 一个关键词
网络王牌 （行业实名）
一个关键词
前3名（第1、2、 指定一个关键字
3名）
指定一个唯一性
前10名（第4 ~ 网络实名
10名）
40个文字网站描
网络
述
排名
，结果排名第一
页
第1页（第11 ~
30名）
报价 500元/年 5000元/年起
6000元/年 3000元/年
以醒目位置出现
支持各种浏览器
三、搜索引擎简介之概述一
搜索引擎是Internet上的一个网站，它的主要任务是在 Internet中主动搜索其他Web站点中的信息并对其自动 索引，其索引内容存储在可供查询的大型数据库中。当用 户利用关键字查询时，该网站会告诉用户包含该关键字信 息的所有网址，并提供通向该网站的链接。