移动互联网时代如何投放广告

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广告定向
用户行为
按行业和分类定向公众账号 （流量定向）
时段
精准分众传媒—— 腾讯官方授权服务商
高效精准的传播效果：精准定向，释放商业新价值
社会名流
关注新闻时政、 商务中心 新闻类
45 1000 成功人士
财经，汽车
高档会所 财经类
~ w以 大企业家
喜爱旅游、养生 高档餐厅 商旅类
65 上
半退休企业主 与文化艺术相关 机场
养生类
事物
旅游景点
55% 20% 40%
媒体方案
微信广告
公众号类别 比例
房产、汽车 家居、教育 旅游、游戏 电子、娱乐 新闻资讯
50%
房产、汽车 金融、家居 商务服务 奢侈品 旅游、美容 新闻资讯
40%
房产、汽车 金融、家居 奢侈品 文学、政法 新闻资讯
30%
汽车、金融 家居、游戏 美容、体育 商务、餐饮 新闻资讯
50%
旅游、金融 汽车、家居 奢侈品 文学、政法 新闻资讯
40%
Wifi广告
热点类别 比例
写字楼 商场 产业园 商业街 公共场所
20%
写字楼 商场 餐饮场所 政府机关 机场 酒店
30%
写字楼 机场 酒店 高档餐厅
15%
商业街区 商场 政府机关 公共场所
30%
对手众多，狭路相逢，广告印象被摊溥
行色匆匆的人群，来无影去无踪
效果评估难得糊涂。媒体投放成了一笔糊涂账。
为什么要选择精准分众？
我们能为客户提供什么？
• 精准分众传媒，为客户提供移动互联网从精准传播到互动 营销的一站式营销解决方案。
平台提供从产品分析、互动策划、广告设计、媒介投放、数据监控、自动优 化的一站式移动广告服务。
喜欢高尔夫和艺 高档会所 汽车类
~ 以上 体育影视明星 术，出差机会多 高档餐厅 财经类
60
社会精英
机场
商旅类
一夜暴富者
阅读类
个体经营者
25 20
经商
~~
本地商户
50 100w 公务员
关注新闻、财经 ， 汽车、居家和旅 游，偏爱娱乐和 游戏
商业街 住宅小区 商场 餐厅
娱乐类 汽车类 财经类 游戏类 商旅类
媒体定向 投放比例 区域定向
……
媒体策略制定
地产类型
刚需型 住宅 地产 投资型
别墅 豪宅
商业地产-商铺
旅游住宅地产
人群分析
年 年均 龄 收入
职业 背景
兴趣 习惯
出入 场所
APP广告 媒体类别 比例
23 10 ~~ 35 50w
白领 专业人才 未婚
喜欢阅读、娱乐 和游戏、关注汽 车、财经和时尚
写字楼 商场 产业园 商业街 公交地铁
率
•唯一与EC数据互通的移动广告网络 •广告是为了辅助成交，选择我们，可以缩短广告至 成交之间的路径。 •效果可视化用数据说话，实时反馈
优势3：数据可视化，同步至EC，提高营销转化率
数据可追踪、系统自动优化、效果可视化
24小时实时监测广告数据，跟踪流量时刻变化情况 展示量，点击量，页面浏览时间，用户互动等数据的变动情况、形成多维度报表 领先的移动技术，安全加密和投放算法，支持第三方监控
展示即效果，不得不看的广告
登陆后“再次”引导
图片
详情页
点击进入
优势2：强大的互动体系支撑，满足客户各种营销场景
。销需求？
• 新技术驱动广告形式的不断创新。各种互动技术 ，满足客户各种互动营销场景。
• 按效果付费，被点击或展示才会收费。只要投放 我们的移动广告，互动工具的使用不另外收费。
优势3：数据可视化，同步至EC，提高营销转化
用户层次分明，地域性强，展示效果 好 适合品牌和活动类宣传
APP媒体 聚合优质APP流量
覆盖全国2.3亿智能手机用户 日均曝光量超过5亿次
超过4万款优质APP
用户活跃度高、广告到达率高 新闻类 财经类 汽车类 娱乐类 阅读类 游戏类
时尚类、商旅类、教育类、女性类、母婴类、生活工具类……
深度合作，优质媒体 为品牌带来高品质流量
优势3：数据可视化，同步至EC，提高营销转化率
通过EC转化把广告用户数据轻松分配到每个销售人员的手上，不浪费每次 投放成果，让效益最大化
移 动 广 告
销售人员自动领取活动用户
解决方案
媒体引流
广告创意
媒体引流
媒体策略
房地产类型
刚需型 投资型 豪宅 商铺
……
人群分析
年龄 收入 职位 兴趣 ……
媒体方案
WIFI广告
Wifi是无线上网的第一选择
*联通与电信用户也能使用CMCC-FREE
主要特点
中国移动wifi热点广 告，由ADUU移动 平台运营
用户层次分明，地域性强，展示效果好
展示即效果，不得不看的广告
登陆前“强制”观看
banner
图片/视频（15s）
焦点图（3~5张图轮播
）
注：登陆前与登陆中无点击效果
互动沟通是未来媒介发展的必然趋势
以往单向传播 缺乏互动
你发我看 至于你看不看，反正我是看了
你说我听 至于你听不听，反正我是听了
一、用数据说话
“我的广告费有一半浪费掉了， 可我不知道是哪一半？”
二、数据及时跟进
客户花1000元广告投放带来 的1个用户电话，如没有及时 跟进，结果=0
纸媒体的最终去向
老人，小wk.baidu.com，宠物成为电视主要观众
优势1：覆盖移动全媒体，满足客户不同营销需求
？ 通过多元合作方式支持多种移动媒体流量聚合
三大流量池
移动互联网长尾APP
社交媒体
wifi媒体
用最低的营销成本， 达到精准传播的目的
通过人去影响人，最有价 值效果型移动媒体。
适合品牌类宣传，搜集客户
适合活动类宣传，搜集客户
新型的移动媒体，强制 展示曝光，占领用户的 第一印象
移动互联网时代如何投 放广告
2020年4月29日星期三
广告的本质是什么
广告的本质，就是影响人 通过媒介传播，让用户认可，辅助成交。
媒介选择—用户注意力在哪？广告投在哪
“注意力在哪裡，結果就在哪裡，关注什么就得 到什么？”——李嘉诚 手机媒体已经是用户获取资讯的最主要来源
碎片化、移动化、社交化
如何获得用户认可？
新闻类 汽车类 娱乐类 财经类 阅读类
30%
企业高管
30 30
企业主
~~
自由职业
50 100w 高级人才
专业炒手
关注时事和财经 ，喜欢旅游和体 育休闲，对汽车 及母婴敏感
写字楼 商场 咖啡厅 机场 住宅小区
新闻类 汽车类 财经类 体育类 商旅类
30%
企业家
关注财经时政， 商务中心 新闻类
40 100w 高级经理人