锐澳产品分析
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RIO平拍定位与分析
平面一班
公司LOGO
2015/11/9
目录
1 2 3 品牌定位与分析
RIO销售渠道配比 RIO市场占有率对比
4 5 6
冰锐与锐澳份额对比 产品对比 销售调查对比
2015/11/9
RIO产品定义
缤纷口感： RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配， 既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。 全球选材： 选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎 各和古巴的清爽朗姆。 健康考量： 饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用 鲜榨冷冻技术提纯果汁。 时尚感触： 或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。 品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快 乐、自在的性格。
108
814 596 544
910 1136 685
98280 124960 49320 2015/11/9
红广场预调鸡尾酒 110 5瓶装 RIO锐澳鸡尾酒 6种 72 口味混搭
谢谢观看
2015/11/9
锐澳鸡尾酒
酒基：朗姆酒，白兰地，伏 特加，威士忌等 酒精度：3°
果汁含量：3.0%
包装：磨砂玻璃瓶+听装 12.8元/瓶 阳光，快乐，自由，轻松（ My colorful world） 锐澳预调酒选择了口碑营销 的方法，前期批发商渠道基 本都没有防火，基本只在写 字楼，学校，大超市放货。 夜场，商超，便利店，电商 1,青年偶像剧广告植入：2， 夜场主题夜活动；3，大学校 园免费赠饮，活动赞助；4， 微博，微信等新媒体营销：5 ，节假日主题促销
2015/11Βιβλιοθήκη 9RIO销售渠道配比40%
40%
20%
商超
传统
夜店
2015/11/9
RIO市场销售额比例
RIO 冰锐
20%
2013
40%
2014
55%
2015
30%
2013
20%
2014
20%
2015
2015/11/9
百加得-冰锐
酒基：朗姆酒 产品 酒精度：4.8° 果汁含量：4.8° 包装玻璃瓶 价格（标价） 品牌诉求 11.8元/瓶 自由 色彩 激情 时尚（生活无 处不色彩） 百加得冰锐采取的暴风骤雨 式的强势推广方式。一是采 用人海战术，以求用最短的 时间占领各城市的大街小巷 的所有商超便利店：二是选 拔一批优秀的业务员突击重 点市场。 商超便利店
营销方式
销售渠道
品牌宣传
2015/11/9
天猫&淘宝销量前十位的预调酒品牌（14年5月）
预调酒品牌及品项 售价（元） RIO锐澳鸡尾酒6瓶 套餐 百加得冰锐朗姆预 调酒275ml*6瓶 佰斯特朗姆酒预调 鸡尾酒275ml*5瓶 VK鸡尾酒洋酒套装 6瓶 RIO锐澳步步惊情 鸡尾酒套餐4瓶混 装 RIO锐澳反骨刚步 步惊情鸡尾酒6瓶 混装 72 58 59 69 52 成交笔数 17000 6186 2574 1463 822 成交量（件） 20249 7847 3146 1790 888 成交金额（元） 1457928 455126 185614 123510 46176
平面一班
公司LOGO
2015/11/9
目录
1 2 3 品牌定位与分析
RIO销售渠道配比 RIO市场占有率对比
4 5 6
冰锐与锐澳份额对比 产品对比 销售调查对比
2015/11/9
RIO产品定义
缤纷口感： RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配， 既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。 全球选材： 选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎 各和古巴的清爽朗姆。 健康考量： 饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用 鲜榨冷冻技术提纯果汁。 时尚感触： 或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。 品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快 乐、自在的性格。
108
814 596 544
910 1136 685
98280 124960 49320 2015/11/9
红广场预调鸡尾酒 110 5瓶装 RIO锐澳鸡尾酒 6种 72 口味混搭
谢谢观看
2015/11/9
锐澳鸡尾酒
酒基：朗姆酒，白兰地，伏 特加，威士忌等 酒精度：3°
果汁含量：3.0%
包装：磨砂玻璃瓶+听装 12.8元/瓶 阳光，快乐，自由，轻松（ My colorful world） 锐澳预调酒选择了口碑营销 的方法，前期批发商渠道基 本都没有防火，基本只在写 字楼，学校，大超市放货。 夜场，商超，便利店，电商 1,青年偶像剧广告植入：2， 夜场主题夜活动；3，大学校 园免费赠饮，活动赞助；4， 微博，微信等新媒体营销：5 ，节假日主题促销
2015/11Βιβλιοθήκη 9RIO销售渠道配比40%
40%
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商超
传统
夜店
2015/11/9
RIO市场销售额比例
RIO 冰锐
20%
2013
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2014
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2015
30%
2013
20%
2014
20%
2015
2015/11/9
百加得-冰锐
酒基：朗姆酒 产品 酒精度：4.8° 果汁含量：4.8° 包装玻璃瓶 价格（标价） 品牌诉求 11.8元/瓶 自由 色彩 激情 时尚（生活无 处不色彩） 百加得冰锐采取的暴风骤雨 式的强势推广方式。一是采 用人海战术，以求用最短的 时间占领各城市的大街小巷 的所有商超便利店：二是选 拔一批优秀的业务员突击重 点市场。 商超便利店
营销方式
销售渠道
品牌宣传
2015/11/9
天猫&淘宝销量前十位的预调酒品牌（14年5月）
预调酒品牌及品项 售价（元） RIO锐澳鸡尾酒6瓶 套餐 百加得冰锐朗姆预 调酒275ml*6瓶 佰斯特朗姆酒预调 鸡尾酒275ml*5瓶 VK鸡尾酒洋酒套装 6瓶 RIO锐澳步步惊情 鸡尾酒套餐4瓶混 装 RIO锐澳反骨刚步 步惊情鸡尾酒6瓶 混装 72 58 59 69 52 成交笔数 17000 6186 2574 1463 822 成交量（件） 20249 7847 3146 1790 888 成交金额（元） 1457928 455126 185614 123510 46176