用户消费行为分析 精品

媒 体
运营现状
媒体满意度
中国天气网用户对中国天气网表现出极高的认可，普遍认为中国天气网权威可靠、 信息全面；
价
值
中国天气网用户对多类商品表现出极高的关注度，也有较高的购买意愿，其用户的营销价值在不断提升
基本属性
中国天气网用户具备高学历、高收入，19-39岁为主，以专业人士和企业人员为主 要特点，尤其是管理人员占据相当比例； 中国天气网用户主要在旅行、汽车、金融产品、IT及通讯数码产品和快消等行业拥 有较高的消费潜力 中国天气网用户有事业心、乐于分享、喜欢新鲜事物，广告对其购买决策有一定影 响力，追求品质第一，看重商品品牌 中国天气网用户对于多类产品广告兴趣度较高
中国天气网适合针对 女性用户进行快消费 或奢侈品广告
中国天气女性用户占据一定比例，女性用户价值不容小觑； 中国天气网用户对快消品消费力较高，对服饰和化妆品关注度 极高，有一定的消费潜力 建议可根据报告中所列明细进行定向广告推广
中国天气网适合进行 品牌形象的推介活动
依托中国气象局凸显中国气象网气象信息权威可靠的优势，会 使用户增强对投放品牌信赖感； 随着中国天气网用户的不断增加，为广告主品牌宣传提供有效 平台； 建议可根据报告中所列明细进行定向广告推广
中国天气网媒体价值研究报告
2012.3
www.iresearch.com.cn
目录
0 1 2 3 4 5
项目概况介绍 项目主要发现 基础指标分析
用户价值研究
营销可行性分析
天气网品牌研究
2
项目概况——研究背景及目标
研究背景
中国天气网是中国气象局面向社会和公众、以公益性为基础的气象服务门户网站，在发布气象 信息、服务防灾减灾等方面始终保持国内业界领先地位； 通过加强与多家网站合作和以用户需求为导向的服务理念，中国天气网受到广大网民关注与信 赖，不仅是国内气象门户网站的领头羊，同时覆盖人数也居生活服务类网站首位。
共收集有效样本5800份，其中iClick入口回收样本 1241份，中国天气网入口回收样本4559份
5
目录
0 1 2 3 4 5
项目概况介绍 项目主要发现 基础指标分析
用户价值研究
营销可行性分析
天气网品牌研究
6
项目发现——媒体价值
中国天气网在用户传播广度上表现出强劲的增长势头，媒体影响力显著提升
9
目录
0Fra Baidu bibliotek1 2 3 4 5
项目概况介绍 项目主要发现 基础指标分析
用户价值研究
营销可行性分析
天气网品牌研究
10
iUserTracker指标介绍
iUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发，基于20万以上中国家庭及工作单位网民样本的网络监测 行为数据，真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品； iUserTracker监测网站覆盖3000多家网站和1000多个软件，多达25个指标全方位衡量中国网民 行为，本报告选用其中4个核心指标； iUserTracker是以Panel库为基础，以全体网民实际属性为加权依据，从而体现整体互联网现状， 所以监测数据与各家网站实际监测值略有差异；
用户现状
消费力 生活形态
营销可行性
行为形态
7
项目发现——品牌现状
中国天气网在用户中树立了气象类网站中标杆的品牌形象，已经建立起权威可靠、信息全面的良 好品牌形象
品牌形象 品牌
中国天气网在用户心目中树立了不错的品牌形象，用户给予中国天气网 权威的、可靠的、全面的、丰富的等较高肯定；
现状 品牌使用
3
项目概况——研究思路
艾瑞运用特定研究媒体价值的BIZ Media ValueTM模型，从不同维度综合评估中国天气网的营销价值。
媒体覆盖率
媒体现状
Eyes(Coverage) 媒体接受度 Effect 媒体成长力 Expansion 品牌环境 Environment 基本属性 Elements(Attributes) 消费力 Expense （Consumptive Power） 生活形态 e-Lifestyle
中国天气网在提供气象信息准确性、全面性、丰富性等多方面，均得到 用户较高认可，且拥有相当比例的忠诚用户，
8
项目发现——推广及营销建议
中国天气网适合投放 旅游，汽车，IT数码通 讯产品、金融产品、 快消类等产品广告
天气网用户对于IT数码通讯、快消、汽车、金融广告最感兴趣 未来一年在旅行，数码，汽车、家电，金融产品的消费潜力巨 大 建议可根据报告中所列明细进行定向广告推广
中国天气网媒体营销价值
媒体现状 运营水平 用户现状 营销可行性
IUT
气象服务网站用户 中国天气网用户
用户调研
调查对象
中国全体网民
调研方法 调研时间 有效样本量说明
IUT软件网民行为监测 2010年-2011年数据 二十万有效样本
天气网用户主要由天气网入口回收样本 气象服务网站用户主要由iClick社区回收样本 2012年2月14日-2012年2月22日
用户覆盖 媒体现状
用户接受度 媒体成长力
中国天气网2011.12月总浏览页面数为31215万页； 中国天气网2011.12月总有效浏览时间为486万小时； 中国天气网在月度覆盖、访问次数、浏览页面和浏览时间均位列气象服务网站第一 ，远超其他气象服务网站； 中国天气网2011.12月度覆盖人数达到6248万人； 中国天气网2011.12月度访问次数达到21845万次；
媒体评价 基础指标
IUT
运营水平
媒体营销 价值
用户现状
媒体评价 用户价值
用户调研
营销可行性
行为形态 Execute（Actions）
媒体评价 营销指标
Online Survey
4
项目概况——研究方法
本次调研主要采用线上定量研究，结合iUserTracker软件监测系统，针对中国天气网及气象服务网站 整体在用户属性、消费力、决策力等指标上进行分析比较；并了解中国天气网在用户心中的形象定位。
研究目标
中国天气网委托第三方研究机构-上海艾瑞市场咨询有限公司，就中国天气网媒体价值及品牌评 价进行深入研究。
研究详实分析中国天气网用户属性结构，用户日常购买行为及消费水平，用户的生活理念及生活 品质。
中国天气用户的网站使用历史，日常的网站使用行为轨迹，相比于气象网站整体的差异性优势， 中国天气网在用户心中的定位。