rio鸡尾酒广告调研报告

rio鸡尾酒广告调研报告

河北建筑工程学院题目：Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告学院：经济管理学院班级：房地产开发与管理131成员：路雅霖专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。

COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。

但随着鸡尾酒市场的逐步成熟，其行内竞争也越来越激烈，所以为了进一步扩大产品销售量，更好地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展空间，使其在激烈的竞争下立于不败之地，我们进行了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，希望通过分析调研结果，更好地进行广告营销决策。

二、调研目的本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。

本次市场调研的目的包括：1、了解RIO鸡尾酒广告在不同消费者心中的整体形象，例如它的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知。

3、掌握消费者得心理需要和购买能力。

4、分析消费者的购买动机及购买达成主要因素。

5、了解RIO鸡尾酒广告的优势和劣势。

鸡尾酒市场特征的消息和目前市场的现状。RIO、掌握6

三、调研对象本次调查对象为不同年龄阶段的消费群体，其

中以九零后青年为主要对象，本次调查对象人数为110人，其中男女比例为40%和60%。

4、调研内容1、调查对象是否了解Rio鸡尾酒的广告和产品。

2、调查对象是通过什么方式了解Rio鸡尾酒的。

3、Rio鸡尾酒广告是否对消费者的购买有所影响。

4、Rio鸡尾酒广告的优点和不足。

五、调研方法1、本次调研采取的是网上问卷调查方法2、根据RIO在实际生活中的广告概况以及销售形势制作相应的问卷3、运用网络进行问卷的发放与收集4、对问卷的数据结果进行统计和分析六、调研时间4月7日至14日七、调研结果及其分析（一）问卷调查结果数据分析关注和饮用Rio鸡尾酒的消费者80%左右是属于龄段，其中百分之八十是通过电视广告或广告植入的方式了解到Rio，百分之五十通过网络对Rio有了了解，还有百分之五十是通过商场广告了解到的，而少数则通过亲朋好友、报刊或其他方式了解到的。

由此发现，Rio鸡尾酒的广告宣传方式集中于网络电视和商

场这三种方式，也更切合青年人的消息获取渠道，全面地进行宣传发布。

、在问卷调查中，调查对象表示，在以下宣传方式中，58%

的消费者对Rio鸡尾酒的影视和平面广告的宣传方式印象最深，

而少数分别表示对其的促表示则对其品牌代言人印象最深，50%．销活动、网络活动、公益活动有印象，而10%表示并没有印象。

由此可以看出，大部分消费者都受到了Rio鸡尾酒广告的效应，而也对Rio所选择的品牌代言人、广告内容和影视赞助都有所关注。

而在紧接的针对Rio鸡尾酒平面广告给消费者印象的调查中，百分之52%认为广告风格时尚动力阳光，39%则更注重广告是由邀请明星代言产生的效应，34%认为广告新颖有创意，23%认为看了Rio鸡尾酒广告就能激起购买的欲望，而轻消费者对其进行消费和关注。

在对于Rio鸡尾酒的相关建议中，57%的消费者建议销售价

格降低一些，更贴近生活，33%的消费者建议口味更加丰富一些，让消费者有更多的选择，5%左右的消费者建议包装更加精美一些。

由此可以看出，Rio鸡尾酒所制定的价格相比较市场其他饮

品要高一些，但同时也形成了独特的消费标签，勾起消费者的好奇和购买欲。

而设置的多种口味多种包装的形式也得到了消费者的认可和

好评。

（2）其他资料分析Rio鸡尾酒官网采用和产品同系列鲜艳色彩的方式，引起消费者的喜爱，广告由邀请明星如：周迅转变为双代言模式，邀请了杨洋和郭采洁这两位当红青春明星代言产

品，吸引青年消费群体。．

广告整体的形式也采用轻快青春的风格。

而在宣传过程中，Rio通过对奔跑吧兄弟、撒娇女人最好命、杉杉来了等综艺节目和影视作品进行赞助和植入，而这些影视节目针对的群体正是青年人，也由此来吸引消费者对产品的关注。

在全国各大小商场和网络购物平台上，都可以购买到Rio鸡尾酒，而很多商店商场也会通过对Rio鸡尾酒做促销活动进行宣传，促进当地消费者的消费8、广告优点与缺点分析（一）优点1、Rio鸡尾酒广告对自身定位明确，划定了消费者群体为青年人，通过广告类型、色彩刺激和明星效应等方式，更好地针对消费群体进行宣传和销售。

2、广告宣传选择平面广告、电视媒体、网络平台和现实宣传等多种媒介方式，而这些方式大多数属于收视率较高、关注度较高的平台方式，大部分受众都是年轻人，全面地加大了宣传的力度。

（2）缺点1、广告的内容并没有太过独特的形式或内容来表达产品的优势，梗多的消费者记住的是风格等方面，而针对产品的印象则少一些。

2、没有突出Rio鸡尾酒相对于同类产品的优势在哪，会导致消费者不能清楚地记住Rio鸡尾酒的独特之处，在购买时也可能会产生混淆的情况。

3、市场份额相对于其他饮品比较小，因此，广告对于产品的

销售额的提升度有限。．

9、调研附录见附录一问卷调查10、详细资料附录见附录二问卷调查结果数据附录一问卷调查关于RIO鸡尾酒广告的调查问卷亲爱的先生/女士：您好！我们是河北建筑工程学院大三的学生，本问卷主要针对Rio鸡尾酒广告效果投放效果情况展开调查问卷，请您根据实际情况选择。

本问卷采用匿名方式，本调查问卷仅为调研分析使用，其中调研结果会被严格保密。

最后，感谢您在百忙之中抽出时间参与调查！1、您的性别是（单选题）○男○女2、您的年龄（单选题）○15--龄(单选题)选项小计比例○15--20岁1311.82%○21--25岁8476.36%○26--30岁43.64%○31--35岁32.73%○35岁以上65.45%本题有效填写人次1103、您的月消费水平(单选题)选项小计比例○0--500元1412.73%○500--1000元5045.45%○1000--1500元2825.45%○1500以上1816.36%本题有效填写人次1104、您会喜欢哪种酒类产品(单选题)选项小计比例○啤酒3229.09%○红酒、葡萄酒4137.27%○鸡尾酒2119.09%○白酒1614.55%本题有效填写人次1105、您听说过RIO鸡尾酒吗(单选题)选项小计比例○听说过10191.82%○没有98.18%本题有效填写人次1106、您通过哪些渠道了解到RIO鸡尾酒(多选题)选项小计比例○电视8980.91%○网络5953.64%○亲朋好友2623.64%○报刊杂志1311.82%○商场广告5953.64%○其他1917.27%本题有效填写人次1107、您在聚