可口可讲义乐客户服务管理
家乐天津可口可乐饮料有限公司客户管理业务计划PPT课件
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Sprite Promo
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HOMECLUB
商机3 -支持非碳酸饮料竞争
目标:
全面推出水，茶，果汁，非碳酸饮料30%销量增长
• 渠道发展趋势--销量增长主 要来自超市/连锁，3家大超 市15家店占48%
含义
• 这些发展趋势对于您的客户来 说意味着什么？
—上述这些因素对于客户意味着 更残酷的市场竞争，以及对客户自 身的系统/人员等方面的更高要求
HOMECLUB
天津市场饮料消费情况
2001年天津市场非碳酸饮料增长迅猛,市场竞争更加激烈.
2ÔÂ
6,679 8,891
-2,212 -25%
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7,196 5,981
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10,021 6,040
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6,174 9,895
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8,576 14,359
论可口可乐(柳州分公司)的客户关系管理
论可口可乐（柳州分公司）的客户关系管理【内容摘要】：客户是企业最宝贵资源，企业通过客户关系管理系统能有效地管理自身客户资源，记录企业与客户之间的互动。
对客户的信息进行管理，是企业工作的重中之重，它能促进和客户之间的交流，推动企业的发展。
进行客户关系管理能充分利用顾客资源。
通过客户交流，建立客户档案，和与客户合作等，可以从中获得有价值、内容具体、针对性强的大量市场信息。
销售渠道、需求变动、潜在用户等，可以将其作为企业各种经营决策的重要依据。
近几年来，饮料市场的竞争愈演愈烈，本文通过对可口可乐（柳州分公司）的调查研究，对其客户关系管理系统进行分析探讨，深入了解可口可乐（柳州分公司）客户关系管理模式，指出公司客户关系管理现状存在的问题。
最后，从可口可乐（柳州分公司）客户关系管理的实际情况提出合理的建议，促进可口可乐（柳州分公司）客户关系管理的长远、有利发展。
【关键词】：可口可乐（柳州分公司）；客户资源；CRM；改革模式一、绪论（一）论文选题的背景随着社会经济不断发展，我们身处21世纪，已经全面进入了知识经济的时代。
在这个以知识和信息为基本特征的经济时代里，企业传统的理念与运作模式正在发生着革命性的转变。
在全球经济一体化，市场竞争越来越激烈的现在，商业模式被高技术，高知识，高信息改革，企业本身的意识与消费者的意识都发生了本质的变化。
随着人们收入的增加和物质生活水平的提高，客户消费的标准不再仅仅是考虑产品的价格和质量，而是更注重产品的品牌、外观及购买的便利性。
此时，企业和产品的形象、购买的便利性也成为了影响客户消费的主要因素。
而后，客户的消费不再仅仅局限于考虑产品的价格、质量、品牌、便利性等因素，而是更加关注产品的附加值、客户与企业间的相互信任、个性化需求的满足程度等因素。
尤其是以企业服务为代表的第三产业，客户更是最重要的资源，能否与客户保持长期良好的关系，直接影响着企业的生存与否。
客户为中心的运作模式——客户导向已经不言而喻，对客户关系的有效管理也势在必行。
(完整版)可口可乐公司管理
可口可乐公司管理（一）对管理的认识管理是什么？是每个初学管理的人首先需要理解和明白的问题，这个问题涉及到管理的定义。
逻辑学认为概念是反映客观事物的一般的、本质的特征，定义是对概念的内涵或语词的意义所做的简要而准确的描述。
管理的定义是组成管理学理论的基本内容，明晰管理的定义也是理解管理问题和研究管理学最起码的要求。
在日常生活中，人们往往把管理同领导等同起来，把管理和经营混为一谈，其实，经营、管理、领导这些概念是和不同范畴相联系的，彼此之间既相互联系，又相互区分，在概念上有相互交叉处，更有显著的不同之处，下面一节中，我们将对经营和管理、领导和管理这两对概念进行分析，以便对管理这一概念有更深入的理解。
1、经营和管理经营是商品经济所特有的范畴，是商品生产者的职能。
企业经营是指在企业活动过程中，为实现企业目标的一系列筹划营谋活动。
如企业既要从事直接生产过程的活动，用最经济有效的方法把商品生产出来，又要从事流通过程的活动，以最有利的条件把商品销售出去，从而获得更多的利润，增加积累，扩大生产规模，为了取得商品销售的最有利条件。
企业在事前就要了解市场行情，了解消费者需要什么产品、消费者的构成，什么样的价格容易被消费者接受，而且还要了解有哪些竞争者向市场提供同类商品，他们的竞争能力如何。
在销售过程中，还要作广告宣传，实行良好的销售服务，以便赢得顾客。
为了经济有效的把商品生产出来，企业又要根据市场条件、销售对象、价格等因素，选择材料、设备、工具和生产方法等等。
所有这些对市场的选择，对产品的选择，对材料和设备的选择，以及对消费者、市场行情的研究，对竞争者的研究等，都属于经营活动。
要把一个企业办好，除了做好管理工作外，还要根据企业内部和外部的实际情况，对企业的发展方向、奋斗目标以及采取的办法进行研究，把研究结果变成科学的决策和实际行动，尽量获得更大的经济效益，这些就是企业的经营。
2、管理和领导在现代社会中，领导这一现象随处可见：每个国家都离不开执政党和政府机构的领导，企业离不开董事长、总裁、总经理和部门经理等各级领导者的领导，军队离不开各级军官的领导，即使是在非正式组织中，也存在一个相对权威的人领导着组织内的成员。
可口可乐业务管理及员工管理知识培训
可口可乐业务管理及员工管理知识培训在培训过程中，可口可乐可以通过多种方式来传授业务管理和员工管理的知识。
首先，可口可乐可以组织内部培训，邀请公司内部的专家和经理来讲解相关的知识。
这样不仅能够传达公司的价值观和文化，还能够将专业知识与实际经验相结合，使员工在培训中学到更多有用的知识。
此外，可口可乐还可以组织外部培训，邀请行业的专家和咨询师来讲解相关的知识。
这些专家和咨询师可以通过分享自己的成功经验和案例分析，帮助员工更好地理解和应用相关的理论和工具。
同时，外部培训也能够让员工接触到行业的最新动态和发展趋势，提升公司的竞争力。
此外，可口可乐还可以通过内部培训和外部培训相结合的方式进行知识培训。
这样既能够充分利用公司内部的资源和专业知识，又能够借鉴外部专家的经验和思维方式，为员工提供全面而深入的学习体验。
此外，可口可乐还可以利用现代化的培训工具和技术，如在线课程、远程培训等，提供灵活和便捷的学习方式，满足员工学习的需求。
总之，可口可乐作为一家国际化的饮料制造商，需要进行业务管理和员工管理的知识培训。
通过传授相关的理论和工具，以及分享成功经验和案例分析，公司可以帮助员工提高业务素质和管理能力，提升企业的竞争力。
通过内部培训和外部培训相结合的方式，以及现代化的培训工具和技术，公司能够为员工提供全面而深入的学习体验，实现员工和企业的共同发展。
为了保持企业的竞争优势和持续发展，可口可乐需要进行业务管理和员工管理的知识培训。
在业务管理方面，可口可乐可以通过以下几个方面的培训来提升员工的业务素质：首先，是市场趋势和消费者需求的培训。
饮料市场竞争激烈，市场需求也在不断变化。
可口可乐需要通过培训让员工了解当前市场的趋势和消费者的需求。
员工需要了解新产品的开发和调研方法，如何分析市场数据和竞争对手的战略，以及如何制定相应的产品策略和销售策略。
这样才能够根据市场需求和消费者反馈来调整产品和市场的策略，保持企业的竞争优势。
可口可乐客户服务管理课件
*1
以客户为重
*2
善用聆听技巧
*3
克服异议 / 难题 / 投诉
*4
保持和提高自尊心
*5
令满腔愤怒的客户平伏情绪，回心转意
可口可乐客户服务管理
No：014
如何令客户称心满意？
以客户为重：
*1
积极的身体语言
*2
保持眼神接触
*3
保持愉快的语调
*4
解释你的做法的原因
可口可乐客户服务管理
No：015
如何令客户称心满意？
- LAS 培训
- 年中业务回顾
- 开始建立客户服务管理系统的框架
-
年客户年计划的准备工作
可口可乐客户服务管理
No：020
客户年计划签定流程：
1 业务资料收集 / 分析 2 业务回顾 / 汇报 3 讨论 / 问题解答 4 主动提交合同草案并约定讨论时间 5 讨论 / 确定合同内容 6 签定合同
可口可乐客户服务管理
（取自the Rockefeller Corporation of Pittsburgh进行的一项调查， 结果刊于美国新闻及世界报道）
1%
3% 5% 9% 14% 68%
逝世
迁居 与其它公司建立关系 竞争 对产品不满意 公司业务代表对客户的态度
可口可乐客户服务管理
No：013
如何令客户称心满意？
5 方面的原则（技巧）：
* 与客户进行定期的回顾并部分修正 （季度）
可口可乐客户服务管理
No：022
好的客户年计划的基本要素：
* 1 结构： 从大画面，到核心问题。
* 2 方向： 从市场概括，酒水市场，到渠道发展，
从
年业务情况，到 年计划。
可口可乐公司管理技巧教程ppt课件
跟进指引类型建议曲解的原因语言指引方式口头书面激励理论双因素模式人的需要生理需要自我实现需要自尊需要社交需要安全需要测试员工的期望双因素理论满意区域不满区域激励理论的应用需要层次论企业行动自我实现给予事业成长机会鼓励创造力鼓励成就自尊和地位公布个人成就赞扬良好表现经常给予回馈给予更大工作责任归属和社交举办社交活动组织团队安全和保障营造工作安全感提供福利提供安全的工作环境基本生活提供公平薪金提供足够休息时间提供舒适的工作环境双因素理论的应用激励行动帮助员工制订事业计划尽量放权给员工提供员工多些训练保健行动委派员工各种不同工作公正地评价表现及安排进升就企业政策与员工沟通改善督导技巧维持工作安全改善员工关系在不泄漏商业秘密的情况下让员工知道公司的事情案例分析你是张良该怎么办
管理技巧培训
(1101)
课程目标
• 督导的角色和责任 • 授权技巧 • 激励技巧
日程安排
• 介绍课程目标和破冰练习 • 督导的角色和责任 • 授权技巧 • 激励技巧 • 课程评估
20分钟 15分钟 100分钟 80分钟 5分钟
小组讨论
Group A:
• 你认为督导应该做什么？他/她的主要 职责是什么？
•工作环 境
•成就
•薪金
需要层次论 自我实现
自尊和地位
归属和社交
激励理论的应用
企业行动
给予事业成长机会
鼓励创造力
鼓励成就
公布个人成就
赞扬良好表现
经常给予回馈
给予更大工作责任
举办社交活动
组织团队
安全和保障 基本生活
营造工作安全感 提供安全的工作环境 提供公平薪金 提供舒适的工作环境
可口可乐销售主任管理技能培训班课件
可口可乐销售主任管理技能培训班课件1. 课程介绍本课程旨在帮助可口可乐销售主任提升管理技能和领导能力，从而更好地管理销售团队，并实现销售目标。
通过本课程的学习，销售主任将掌握有效的管理方法和技巧，以及激励和培养销售团队的能力。
2. 课程内容模块一：销售管理基础•销售管理的概念和重要性•销售管理的核心任务和职责•销售流程和销售管理的关系•设定销售目标和绩效评估模块二：团队建设和领导力•建设高效的销售团队•团队目标设定和激励机制•团队沟通与协作•培养领导力和团队精神模块三：销售目标管理•目标的设定和分解•销售预测和计划•目标的跟踪和分析•销售绩效评估和奖励激励模块四：销售业绩管理•销售业绩的评估和分析•引导销售人员实现销售目标•销售数据分析和决策支持•有效利用销售工具和资源模块五：问题解决和冲突管理•识别和解决销售问题•冲突的原因和处理方法•团队合作和冲突解决技巧•建立良好的销售团队氛围3. 学习方法本课程采用多种教学方法，包括理论讲解、案例分析、团队讨论、角色扮演以及实际操作等。
学员将通过参与课堂活动和案例分析，运用所学知识解决实际问题，并从中获得实践经验和技巧。
4. 授课师资本课程将邀请可口可乐公司的销售管理专家担任主讲老师，他们拥有丰富的销售管理经验和教学经验，并能结合具体案例和实践经验进行讲解和指导。
5. 学习成果经过本课程学习后，销售主任将能够：•熟悉销售管理的核心概念和任务；•掌握团队建设和领导力的基本原则和技巧；•熟练运用目标管理的方法和工具；•提高销售业绩管理的能力和水平；•学会解决销售问题和处理冲突的技巧；•建立高效的销售团队和合作关系。
6. 培训安排本课程为期两天，每天上午9:00-12:00，下午14:00-17:00。
具体的培训时间和地点将提前通知学员。
7. 培训评估为了评估学员的学习成果和培训效果，本课程将进行考核和评估。
考核方式包括学员参与课堂活动的表现、案例分析报告的完成情况以及培训结束后的学习总结。
可口可乐业务管理及人员管理知识培训资料
可口可乐业务管理及人员管理知识培训资料第一部分：可口可乐公司业务管理知识培训一、可口可乐公司概述可口可乐公司是一家全球领先的饮料公司，成立于1886年，总部位于美国亚特兰大市。
公司主要经营碳酸饮料、果汁、咖啡、茶和能量饮料等各类饮料产品。
可口可乐公司在全球范围内拥有广泛的销售网络和消费者基础，并延伸至200多个国家和地区。
二、可口可乐公司的核心业务1. 产品开发与创新：可口可乐公司致力于不断推出创新的产品，满足消费者的多样化需求。
公司注重研究和开发，不断改进或引进新的配方、包装和营销策略，以提高产品的品质和竞争力。
2. 市场营销与推广：可口可乐公司通过广告、促销以及赞助体育和文化活动等方式，积极宣传和推广品牌形象和产品。
公司投入大量资源进行市场调研和分析，以了解消费者需求和市场趋势，制定相应的营销策略。
3. 生产与供应链管理：可口可乐公司拥有庞大而高效的生产和供应链系统，确保产品能够及时、准确地被交付给消费者。
公司注重质量控制和成本管理，不断提高生产效率和供应链的可靠性。
4. 客户关系管理：可口可乐公司注重与消费者、合作伙伴和供应商之间的良好合作关系。
公司推行客户关系管理策略，通过定期沟通、调研和反馈机制，了解并满足客户需求，提高客户满意度。
5. 可持续发展与企业社会责任：可口可乐公司致力于可持续发展，积极推动环境保护、社会责任和企业道德。
公司采取各种措施，减少对环境的影响，回馈社会，推动社会进步。
三、可口可乐公司的管理原则1. 以人为本：可口可乐公司尊重和保护员工的权益，鼓励员工的个人发展，并为其提供良好的工作环境和职业发展机会。
2. 创新和变革：可口可乐公司鼓励员工不断学习和探索，充分发挥创造力和想象力，通过创新和变革来推动公司的发展。
3. 高效执行：可口可乐公司注重高效执行，要求员工遵守公司规章制度，执行决策并负责自己的行动和结果。
4. 合作共赢：可口可乐公司倡导合作共赢的理念，鼓励员工与合作伙伴积极合作，共同实现公司的目标和利益。
MBA案例分析可口可乐：制定有序管理从而管理有效
[MBA案例分析](30)可口可乐：制定有序管理从而管理有效钮海津（A0603079）科目：分销渠道设计与管理第4章：分销渠道的规模设计案例：《可口可乐在中国的分销渠道设计》讨论题：1．可口可乐分销渠道规模状况描述。
2．可口可乐确定分销渠道规模的依据是什么？3．你如何评价可口可乐分销的预售制管理？4．提出完善可口可乐渠道的建议。
一、规模状况：良好的客户关系，良好的客户服务1、让消费者随时随地都能买到解渴、美味、怡神的可口可乐。
可口可乐系列产品的市场包含了所有的消费者类型。
因此，全世界所有的人都是可口可乐一个产品或全部产品的潜在的消费者。
1) 吸引力管理。
让消费者随时随地都能买到可口可乐及其系列饮料，随时随地都能看到商店醒目有吸引力的产品生动的陈列和冷饮设备，从而达到市场目的。
2)焦点管理。
可口可乐公司专业销售人员的使命是建立良好的客户关系，提供良好的客户服务，并通过良好的客户关系、存货管理帮助客户向消费者提供冰凉、解渴、美味、怡神的可口可乐系列产品，从而满足客户对销售额和利润的要求。
2、分销目标：使可口可乐产品成为消费者的第一需要。
1）不断增加当地市场可口可乐饮料的人均饮用量，不断扩大整体饮料市场的同时使可口可乐的产品成为消费者的第一需要。
2）3A策略：——买得到／availa bilit y——要使可口可乐的产品随处买得到。
——买得起／afford abili ty——要使所有消费者买得起可口可乐的产品。
——乐得买／accept abili ty——要使消费者愿意购买可口可乐的产品。
二、规模依据：无处不在／随手可得可口可乐公司确定分销渠道规模的依据是无处不在／pervas ive——使可口可乐的产品随手可得。
为了实现分销目标，可口可乐公司在中国建立了高效的业务组织框架，每家装瓶厂负责一定区域范围的市场开拓与分销，一般采取厂商到批发商、零售商，再到消费者的长渠道，同时采取了与分销目标相适应的宽广的分销渠道。
客户关系管理基础知识讲义
客户关系管理基础知识讲义★课程意义——为什么要学习本课程？（学习本课程的必要性）☆企业营销工作的好坏，常常决定着企业的成或者败。
面对猛烈的竞争与客户的需要升级，销售人员一味要求降价。
有什么不降价的替代策略？客户关系管理无疑是企业操纵价格与附加价值的重要方法。
在本课程中，拥有多年实战经历的资深培训师张子凡先生详尽地介绍了现代市场营销的系统知识及抵御竞争的策略，并针对客户关系管理做了全面的分析。
课程内容以业绩与竞争力为根本，既重理念提升，又强调实战，是提升企业营销工作效果不可多得的视听工具。
★课程目标——通过学习本课程，您将实现下列转变.熟悉高度竞争时代营销的核心理念.掌握提升竞争力的策略.熟悉客户关系管理的系统知识.掌握有用有效的客户关系管理方法★讲师简介张子凡☆国内资深营销实战讲师，行销及团队管理专家；曾任箭牌口香糖有限公司区域经理、世纪脉博网销售总监；服务过的客户有：微软（中国）、阿里巴巴、搜狐、中国移动、中国电信、西门子、东方通信、奔驰、东风汽车、江铃汽车、宇通客车、美的三湘客车、万科地产、珠江地产、中国银行、建设银行、南方航空、可口可乐、光明乳业、青岛啤酒、水井坊、椰岛鹿龟、四川长虹、美的、老板集团、帅康、等国内外知名企业。
★课程提纲——通过本课程，您能学到什么？第一讲提升业绩、建立竞争力的出路.前言.影响企业销售业绩的四大因素.观念方法——消灭“没办法”.规划执行——提高执行力.成功营销者的“五商”第二讲从不一致角度认识并懂得营销（上）.引言.服务营销关系营销.从企业收入来源分析营销工作的重点.观念层面谈营销（一）第三讲从不一致角度认识并懂得营销（下）.观念层面谈营销（二）.策略层面谈营销第四讲客户关系管理的基础.客户大客户.优质客户服务第五讲对客户关系管理的基础认知（上）．客户关系的四个层次．客户关系管理起源．现实生活中的客户关系管理（一）第六讲对客户关系管理的基础认知(下)．现实生活中的客户关系管理（二）．客户关系管理专家的四大特征．企业在客户关系管理工作中的失误第七讲系统认识客户关系管理.引言.客户关系管理与客户档案的关系.客户档案层面的八大竞争法宝第八讲不断提高客户转移成本.什么是转移成本.提高客户转移成本的种方法.课程回顾第讲提升业绩、建立竞争力的出路【本讲重点】影响企业销售业绩的四大因素观念方法——消灭“没办法”规划执行——提高执行力成功营销者的“五商”影响企业销售业绩的四大因素当今市场竞争已经越来越猛烈，企业要想在猛烈竞争的市场上生存立足，首要的目标是取得一定的销售业绩，实现盈利。
饮料的客服销售方案
一、背景随着人们生活水平的提高，饮料市场逐渐壮大，竞争也日益激烈。
为了提高我司饮料产品的市场占有率，增强客户满意度，特制定以下客服销售方案。
二、目标1. 提高客户满意度，提升客户忠诚度；2. 提高饮料产品销量，增加市场份额；3. 建立良好的品牌形象，树立行业标杆。
三、方案内容1. 客户服务体系（1）设立专业的客服团队，负责解答客户疑问、处理客户投诉、提供售后服务等；（2）客服团队需具备丰富的产品知识，确保为客户提供准确、全面的信息；（3）建立客户档案，记录客户购买记录、咨询内容、投诉情况等，以便跟踪服务效果。
2. 售后服务（1）提供724小时售后服务，确保客户随时咨询；（2）设立售后服务热线，方便客户及时反映问题；（3）对客户投诉进行快速响应，确保问题得到有效解决；（4）对售后服务进行定期回访，了解客户满意度，持续改进服务质量。
3. 营销活动（1）开展线上线下的促销活动，提高产品知名度；（2）针对不同消费群体，设计个性化营销方案，满足客户需求；（3）利用社交媒体、短视频等新媒体渠道，进行品牌宣传；（4）开展客户回馈活动，提高客户忠诚度。
4. 客户关系管理（1）定期举办客户答谢会，邀请客户参与，增进感情；（2）建立客户微信群、QQ群等社交平台，方便客户交流；（3）针对不同客户群体，开展差异化服务，提高客户满意度；（4）建立客户反馈机制，及时了解客户需求，调整服务策略。
5. 员工培训（1）定期对客服团队进行产品知识、服务技巧等方面的培训；（2）组织团队拓展活动，增强团队凝聚力；（3）设立激励机制，鼓励员工积极进取，提高服务质量。
四、实施步骤1. 客服团队组建与培训；2. 建立客户服务体系，明确服务标准；3. 制定售后服务流程，确保问题得到及时解决；4. 设计营销活动方案，实施推广；5. 建立客户关系管理体系，持续优化服务；6. 对方案实施效果进行跟踪评估，持续改进。
五、预期效果通过实施本方案，预计可实现以下效果：1. 客户满意度提高，客户忠诚度增强；2. 饮料产品销量提升，市场份额扩大；3. 建立良好的品牌形象，树立行业标杆。
重点客户部管理发展计划太古南京中萃可口可乐
战略
2. 通过市场调研和分析，及时掌握市场动态和竞争对 手信息，调整销售策略和产品组合。
4. 加强内部管理和团队建设，提高员工素质和技能水 平，营造积极向上的企业文化。
02
部门组织与人员配置
组织结构
重点客户部经理 负责整个部门的运营和管理
监督和协调下属团队的工作
组织结构
与其他部门进行沟通和协作 重点客户主任
评估标准
根据重点客户部的关键绩效指标（KPI）制定评估标准，包括销售额、客户满意 度、客户保持率等。
评估流程
建立定期评估流程，包括每月、每季度和每年对部门绩效进行评估，以确保部门 目标的达成。
数据分析与改进措施
数据收集与分析
收集与部门绩效相关的数据，包括销售数据、客户反馈、市场趋势等，并进行深入分析。
人员培训
为新员工提供入职培训，包括公司文化、产品知识、销售技 巧等方面的培训。同时，针对员工的岗位需求和个人发展， 提供专业培训和技能提升课程。
03
部门流程与制度
销售流程优化
01
02
03Βιβλιοθήκη 销售计划制定制定重点客户部的销售目 标和计划，确保销售策略 与市场需求相匹配。
销售订单管理
优化销售订单的处理流程 ，提高订单的响应速度和 准确性。
客户关系维护
客户沟通与反馈
建立有效的沟通渠道，及时了解客户需求和反馈，为提供优质服 务奠定基础。
客户满意度调查
定期进行客户满意度调查，评估客户对产品和服务的满意度，及时 改进。
客户关怀与增值服务
提供个性化的客户关怀和增值服务，增强客户粘性和提高客户满意 度。
04
部门绩效评估与改进
绩效评估标准与流程
中萃部主要生产和销售可口可乐 系列饮料，产品覆盖面广，包括
可口可乐的服务营销策略
这种策略的特征是在自己处于市场领导者地位时，主动降 低价格，压缩竞争对手兴风作浪的空间，从而保证自己盈利 。当自己在较大市场份额盈利时，竞争对手由于市场份额少 ，所以盈利也少，甚至由于规模不经济而无法盈利
三、可口可乐的营销策略—分销与渠道
可口可乐 的产品市场
(一）可口可乐的分销策略 可口可乐在中国采用的分销策略是广泛性分销策略。广泛性分销策略 是指在同一渠道层次使用尽可能多的中间商分销其产品。我们都知道 可口可乐先后采用了3A到3P的分销策略。 3A当中的一A（Availability）就是“买得到”——使得可口可乐产 品随处都能买的到。后来为了适应消费者的需求，可口可乐又提出了 3P的分销策略。
1、计划收缩策略，放弃较弱的领域和讲剂量重新分配到较强的领域。
（三）扩大市场份额
增加现有市场份额 1、价格策略，建立强有力的价格组合，以吸引更多的顾客 2、营销组合策略，重新定位营销组合，使其能力更方便，更快捷地满 足消费者的需求和欲望，吸引更多的消费者 3、收购策略，收购弱小的软饮料市场公司，增加更多的市场份额
可口可乐的产品市场分析策略示意图
可口可乐公司的产品策略
1、 以可口可乐为首，加速碳酸饮料的增长；
2、 选择性地扩大我们的饮料品牌系列，以促进利益的增长；
3、 与装瓶伙伴共同提高产品体系的盈利率和生产率； 4、 以创新及一贯精神待客，以求在各方面共同增长；
5、 把资金投放于各市场中最具潜力的领域；
（三）、公共关系 可口可乐公司在中国的公关活动一刻都不停歇，从体育、教育、文娱 到环保一刻都不停歇，利用一切可利用的机会提高自己的能见度。 体育：“可口可乐——临门一脚”足球培训班；可口可乐NBA嘉年华 系列活动；赞助多名中国运动员参加全球奥运火炬接力活动等。教育 ：希望工程；希望之星；农村大学生奖学金；农村网络学习中心等。 环保：降低水耗、污水处理、减少排放、改进包装等措施进行工厂环 保；实施绿色希望工程，专注培养年青一代环保意识。文娱：“快乐 课间”和“键康生活坊”项目致力倡导青少年健康生活方式……