媒介经济学-规模经济与范围经济
规模经济与范围经济名词解释
规模经济与范围经济名词解释
规模经济是指企业在生产过程中，随着产量的增加，单位成本逐渐降低的现象。
这是由于生产规模扩大带来的各种经济性质的积极影响所致。
规模经济可以帮助企业降低平均固定成本，提高生产效率，增加生产产量。
这一现象主要源于生产要素的专业化和优化利用、技术进步以及市场规模扩大等。
规模经济的实现需要企业进行生产工艺的改进、生产线的优化以及更高效的资源配置。
范围经济，又称为内部规模经济，是指企业在生产过程中，通过在同一产业链
上生产不同产品，从而减少成本的现象。
范围经济的实现方式是通过内部合作，共享资源、知识、技术和市场等方面的优势。
范围经济可以帮助企业降低生产成本、提高生产效率、提供更多的产品选择以及增加市场竞争力。
范围经济的实现需要企业具备跨产品生产和内部协调的能力。
综合来说，规模经济和范围经济都是企业在生产过程中实现成本降低、生产效
率提高的经济现象。
规模经济是随着产量增加而带来的单位成本下降，而范围经济则是通过在同一产业链上生产多种产品来实现成本节约。
企业通过追求规模经济和范围经济，可以在竞争激烈的市场中取得优势，提高企业的盈利能力和市场地位。
传播学媒介经济知识点汇总
传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。
媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。
一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。
它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。
在这个定义中，有几个关键要素。
首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。
其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。
最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。
二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。
内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。
这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。
传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。
传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。
受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。
在媒介市场中，竞争十分激烈。
不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。
竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。
三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。
首先，媒介产品具有公共物品的属性。
例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。
其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。
制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。
此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。
一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。
规模经济与范围经济
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规模经济与范围经济
•3
企业适度规模的确定
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规模经济与范围经济
•一、企业规模与效率
企业规模是否越大越经济，效率越高？企业规 模扩大会增加有效管理的难度，增加企业内部交易 成本。因此，企业规模扩大带来的收益是有限度 的。当企业规模超过一定程度后就会由“经济”变
➢ 莱宾斯坦教授提出这个概念的目的，“就是要说明，免受竞争压力的保护不 但会产生市场配置的低效率，而且会产生另外一种类型的低效率：免受竞争 压力的厂商明显存在超额的单位生产成本。因为这种的低效率的性质当时尚 不明了，所以称为X低效率”。
•❖企业内部不同集团（所有者和管理者）的利益目标不一致
•产 •（两权分离，形成内部人控制）
➢ 基本含义：规模经济(economies of scale)是指当 生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而 减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。
➢ 在一定的产量范围内，随着产量的增加，平均成本 不断降低的事实。规模经济是由于一定的产量范围 内，固定成本可以认为变化不大，那么新增的产品 就可以分担更多的固定成本，从而使总成本下降。
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规模经济与范围经济
•二、范围经济的成因
4．企业无形资产的充分利用
表现为可以充分利用品牌优势和营销网络， 如通过企业的声誉转化为产品的声誉，通过 既有产品的营销网络来支持其他产品的销售 等。
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规模经济与范围经济
•二、范围经济的成因
5.管理者管理经验和管理能力的充分发挥
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规模经济与范围经济
•图5 外部成本对规模经济的影响
•生产成本是由内部因素决定的，如果运输成本提
关于规模经济和范围经济
说的规模经济主要是指哪一种形式的规模经济。
通常，单个企业的规模经济是由于企业在生产过程中使用了大型关键设备作为固定成本投入，这些成本在产品成本中占有一个相当大的份额，随着产量的增加，此种固定成本投入会得到更大范围的分摊，从而使得单位产品的平均成本随着产量的增加而下降。
但是，在公司集团层次(指拥有多个企业的公司)上，规模经济可能源于公司的跨区域管理信息系统、营销网络设施和研发投入等成本的分摊。
在地区层次上，规模经济可能源于对公共设施与服务、中间产品和第三方服务机构的共享，以及机构的地方性结网和知识外部性。
我们平常所理解的规模经济大多是指单个企业层次上的规模经济。
而公司集团层次上的规模经济则可能涉及多个地区，此种形式的规模经济应当不在新经济地理所考虑的范围之内。
地区层次上规模经济在一定程度上就是指马歇尔所说的外部性。
地区层次上的规模经济又可以分成两种:技术上的外部性和资金外部性。
如果企业之间有知识溢出，那么，地区层次上的规模经济就是指知识溢出或技术外部性(横向的非市场联系)，这实际上就等同于我们关于学习效应的讨论。
如果企业之间并没有知识溢出，而企业内存在巨大的固定投入(关键设备和科研固定投入)优势，则地区层次上的规模经济也可以通过单个企业的规模扩张而实现。
资金外部性的规模经济主要是指通过企业间的投入产出联系(市场关联)而实现的规模经济，此种规模经济更多地存在于由于企业相互靠近而产生的运输成本的节约中。
许多学者非常强调这种规模经济。
新经济地理所说的规模经济究竟与上述哪一种规模关系最密切并不是十分清楚的，不过，考虑到克鲁格曼拒绝将不太好测度的技术溢出效应引入新经济地理模型的倾向，我们认为，至少克鲁格曼本人所说的规模经济可能是指资金外部性和与单个企业层次有关的规模经济(两者分别对应于宏观层次和微观层次)。
值得注意的是单个企业的规模经济也有可能存在横向规模和纵向规模的差别，前者通常是行业，可能导致多样化战略的失败。
第二十八章 规模经济与范围经济 《产业经济学》PPT课件
强化控制能力
• 在纵向一体化的企业中,上下游生产阶段被控制在同一管理机构下,实施 统一计划。
第28章 规模经济与范围经济
28.1 规模经济
28.1.1规模经济
企业规模是指投入要素在企业的集中程度,根据其集中程度可以把企业分 为大、中、小型企业。企业规模表明了企业的生产经营能力。
划分企业规模可以按照一定的划分标准进行,如销售额为多少时称大型企 业、中型企业或小型企业等。企业规模大小是一个相对的概念,大企业是 相对中小企业而言的,划分企业规模的数量标准也是相对的,它随着经济发 展和科学技术水平的提高而提高,随着市场范围的扩展以及生产组织形式 的演变而不断调整。从总的趋势看,划分企业规模的数量标准在逐渐提高。
纵向一体化,是指沿着某种产品生产链扩展企业的生产经营范围,在企 业内部连续完成原材料生产、零部件生产和最终产成品生产等各个阶 段的生产。企业通过前向兼并或后向兼并可以实现纵向生产一体化,也 可以通过向上游生产阶段或向下游生产阶段扩展逐渐形成纵向生产一 体化体系。纵向一体化也是范围经济的一种形式。
企业选择纵向生产一体化的经济性表现
经营规模经济产生的原因 采购成本节约 销售成本节约
技术开发规模效应 规模管理
融资成本节约
28.2 最佳规模选择
28.1.1规模选择依据，确定合理的企业规模是企业确保经济效益的 基础。影响企业规模合理性的客观条件是:
产业生产工艺和技术装备的特点 市场规模及需求成长率 生产要素的供给条件 生产的专业化协作水平
第二,通过改变工厂的生产能力来改变产量。如果工厂根据资源供应和市 场规模准备将产量定为X2,可以选择SAC2的生产能力;如果将产量定为X3, 则可以选择SAC3的生产能力。
生产规模 经济的产 生原因
规模经济与范围经济课件
规模经济和范围经济是现代经济学中非常重要的概念。它们可以帮助我们理 解企业是如何通过增加规模或多元化经营来实现效益的。
什么是规模经济？
1
定义
规模经济是指，在一定生产能力下，单位成本随着产量的增加而逐渐降低。
2
原因
当企业规模扩大时，固定成本不断摊薄，从而降低了单位成本。比如在大型工厂 中，生产线的机器可以最大化地利用它们的产能。
仓储业
大型仓库可以存放大量商品，并 且可以以更低的成本进行物流运 输和管理。
什么是范围经济？
1
定义
范围经济是指企业通过扩大产品线或增加产量来降低生产成本和经营成本的能力。
2
原因
当企业多元化或扩大产品线时，它可以获得更多的经济利润。因此，通过利用下 游市场或客户提供的其一家手机厂商可以扩大其产品线，比如生产智能手表，这样可以与其手机产品形 成互补效应。这将使生产成本降低。
更高的市场份额
大规模生产比小规模生产更有竞争力，因为它可以减少单位成本。因此，规模较大的企业在 市场上占有更大的份额。
规模经济的实例
航空业
汽车业
飞机制造需要大量的资源和资金， 而规模经济可以保持生产线的高 效运行。波音和空客都是采用规 模经济的典型企业。
跟飞机制造业类似，汽车制造需 要大量的资源和资金来维持高效 的生产流程。
3
展望
随着技术的不断进步，规模经济和范围经济将在未来发挥更加重要的作用。
范围经济的特点
• 多元化：企业可以在不同的市场上提供不同的产品。 • 资源共享：企业可以共享成本和资源，并使生产效率更高。 • 知名度提高：随着范围不断扩大，企业的知名度和市场份额也可以得到提高。
范围经济的优势
第三章 规模经济和范围经济26页PPT
MCA C
规模经济
MC
AC
规模不经济
MC
AC
规模报酬不变
0
Q1（MES）
Q2
Q
图3-1 规模经济与规模不经济
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产业经济学
3
二、有效生产规模 通常，经济学教科书把平均成本曲线描述成为U型，如 果从长时段考察，企业增加生产能力比较容易，因此，与其 说成本曲线是U形的，还不如说是L形的（见图3-2）。
述规模经济和规模不经济。
如果MCAC
规模经济
如果MCAC
规模不经济
如果MCAC
不变规模报酬
根据上述三式，我们可采用判定系数FC
（function coefficient）来描述企业的规模经济特
征。判定系数被定义为平均成本与边际成本之比，即
FC AC MC
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产业经济学
2
下面，我们借助于图3-1来描述规模经济与
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产业经济学
8
[C(qx,0)C(0,qy)C(qxqy)] C(qx,qy)
令TC（Qx，Qy）为企业生产Qx单位的产品X和生产Qy 单位的产品Y的总成本，TC（Qx，0）为企业仅生产Qx单 位的产品X时的总成本，TC（0，Qy）为企业仅生产Qy单 位的产品Y时的总成本。根据定义，范围经济可表示为：
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产业经济学ຫໍສະໝຸດ 13在三个层次的规模经济中，产品规模经济是所 有规模经济的基础形态，而单工厂规模经济是在产 品规模基础上的延展。由于现代企业的基本特征是 多工厂生产，研究企业规模经济就具有普遍的意义。
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规模经济和范围经济有什么区别
规模经济和范围经济有什么区别1、规模经济与范围经济的定义不同规模经济是在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位产出成本）逐步下降。
范围经济是在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化，多项活动共享一种核心专长，从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。
2、内部规模经济与内部范围经济不同内部规模经济是随着产量的增加，企业的长期平均成本下降。
内部范围经济是随着产品品种的增加，企业长期平均成本下降。
3、外部规模经济与外部范围经济不同外部规模经济是在同一个地方同行业企业的增加，多个同行企业共享当地的辅助性生产、共同的基础设施与服务、劳动力供给与培训所带来的成本的节约。
外部范围经济是在同一个地方，单个企业生产活动专业化，多个企业分工协作，组成地方生产系统。
外部经济是通过企业之间的分工与协作、交流与沟通引起成本的节约。
扩展资料：总之，范围经济与规模经济是两个不同的概念，二者之间并无直接的关系：①一个生产多种产品的企业，其生产过程可能不存在规模经济，但是却可能获得范围经济；②一个工厂用较大规模只生产某一种产品可能会产生规模经济，但是却不可能获得范围经济；③范围经济强调生产不同种类产品（包括品种与规格）获得的经济性，规模经济强调的是产量规模带来的经济性。
规模经济，发展经济学概念。
规模经济是与体现GDP增长方式的经济规模指数相对而言的、反映经济体经济发展程度的综合效益指数。
宏观上，规模经济指一个经济体（通常为一个国家）用人类发展指数、社会发展指数、社会福利指数、人民幸福感指数来综合衡量的经济发展程度。
微观上，规模经济指用产品、企业、产业附加值、综合效益等来衡量的发展指数。
规模经济也指规模经济效益，即通过一定的经济规模形成的产业链的完整性、资源配置与再生效率的提高带来的企业边际效益的增加。
微观的规模经济离不开宏观的规模经济，宏观的规模经济制约提升引导微观的规模经济。
无论是宏观经济还是微观经济，经济规模都不等于规模经济，能够带来规模经济的经济规模才是经济发展的指标、目标和路径。
244 第二章 规模经济与范围经济
第二章 规模经济与范围经济1．简述规模经济与范围经济的区别与联系。
答：联系在于，规模经济和范围经济都是实现社会资源的有效使用，提高经济效率的重要手段与途径。
区别在于，如果企业增加产量能降低单位产品的成本，则存在规模经济；如果企业增加产品品种或种类能节约成本，则范围经济存在。
规模经济通常按照不断下降的平均成本函数来定义的，而范围经济通常是以一个企业生产多种产品和多个企业分别生产一种或少数几种产品的相对总成本来定义的。
2．如何判别规模经济和规模不经济？答：一般可以用边际成本和平均成本的关系来区别规模经济和规模不经济：如果边际成本小于平均成本，则存在规模经济；反之，若边际成本大于平均成本，则存在规模不经济。
也可以用平均成本和边际成本的判定系数（FC ＝MCAC ）来描述规模经济性：当FC>1时，平均成本大于边际成本，则存在规模经济，即随着产出量的增加，平均成本曲线下降；当FC <1时，平均成本小于边际成本，则存在规模不经济，即随着产出量的增加，平均成本曲线上升；如果FC=1，平均成本等于边际成本，规模收益不变，在产出量的一定范围内，平均成本曲线呈水平线。
3．如何理解和度量范围经济？请指出范围经济的一个实例。
答：理解范围经济。
范围经济是指利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济。
如果企业增加产品品种或种类能节约成本，则范围经济存在。
范围经济通常是以一个企业生产多种产品和多个企业分别生产一种或少数几种产品的相对总成本来定义的。
度量范围经济。
令TC （Q x ，Q y ）表示一个企业生产Q x 单位的产品X 和Q y 单位的产品Y 所发生的总成本，则存在范围经济的条件可用下式表示：TC(Q x ,Q y ) ＜TC(Q x ，0)+TC(0，Q y )范围经济的一个经典实例。
就羊毛和羊肉联合生产的例子而言，范围经济是指利用同一群绵羊同时生产羊毛和羊肉的成本，往往低于用一群羊只生产羊毛而用另一群羊只生产羊肉的成本之和。
规模经济和范围经济的原理
规模经济和范围经济的原理一、规模经济的原理规模经济是指企业在产量扩大的过程中，平均成本逐渐减少的现象。
这是由于企业在生产过程中能够充分利用规模效应，从而降低单位产品的生产成本。
规模经济的原理有以下几个方面：1. 生产要素的充分利用：随着产量的增加，企业可以更好地利用各种生产要素，如劳动力、设备、原材料等。
生产要素的充分利用可以提高生产效率，从而降低单位产品的生产成本。
2. 分工与专业化：随着产量的增加，企业可以更好地实现分工与专业化。
分工可以使员工更专注于自己擅长的工作领域，提高生产效率；专业化可以使企业更好地利用技术和经验，提高生产效率和质量。
3. 设备与技术的优化：随着产量的增加，企业可以更好地优化生产设备和技术。
通过引进先进的生产设备和技术，可以提高生产效率，降低生产成本。
4. 市场规模的扩大：随着产量的增加，企业可以更好地利用市场规模效应。
市场规模的扩大可以降低企业的销售成本，提高销售效率。
二、范围经济的原理范围经济是指企业在生产多种产品或提供多种服务时，平均成本低于分别生产每种产品或提供每种服务的成本之和的现象。
这是由于企业在多种产品或服务的生产中能够充分利用范围效应，从而降低单位产品的生产成本。
范围经济的原理有以下几个方面：1. 共享生产要素：企业在生产多种产品或提供多种服务时，可以共享生产要素，如设备、人力资源等。
共享生产要素可以降低单位产品的生产成本。
2. 资源的互补利用：企业在生产多种产品或提供多种服务时，可以通过资源的互补利用实现成本的降低。
例如，某些原材料可以同时用于多种产品的生产，从而降低采购成本。
3. 管理成本的节约：企业在生产多种产品或提供多种服务时，可以通过统一管理来节约管理成本。
统一管理可以减少重复劳动和资源浪费，提高管理效率。
4. 市场销售的协同效应：企业在生产多种产品或提供多种服务时，可以通过协同销售来降低销售成本。
协同销售可以减少销售人员的数量和销售渠道的重复投入，提高销售效率。
规模经济与范围经济PPT课件
单
品时，沿着学习曲线不断进行学习，保持成本不断下
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单一产品的规模经济
平 均
1
成
2
本
O
MES1
MES2
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产量
（2）工厂规模经济 • 这种规模经济主要是因为大批量生产能够采用 更先进的工艺，更大型、更专业化的设备，实现标准 化、专业化和简单化作业，从而大量减少单位产品的 设备投资，大量节约原材料和能源。 • 多产品经济与范围经济。 • 由于X非效率的存在，平均成本曲线显示的是可 达到的最优可能性。（见下图）
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工厂水平上的规模经济
A
平
BC
均
成
本
O
产量
平均成本曲线 上方的任一点 对工厂而言显 然都是可能的， 但却不是最低 成本水平，说 明存在着一定 程度的管理低 效和浪费现象， 即X非效率。
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X非效率
❖所谓X非效率，是指在垄断企业的大组织内部存在 着资源配置的低效率状态。莱宾斯坦教授提出这个 概念的目的，“就是要说明，免受竞争压力的保护 不但会产生市场配置的低效率，而且会产生另外一 种类型的低效率：免受竞争压力的厂商明显存在超 额的单位生产成本。因为这种的低效率的性质当时 尚不明了，所以称为X低效率”。
ＣR4 ＜30
ＣR8值（％）
或85≤ＣR8 75≤ＣR8 ＜85 45≤ＣR8 ＜75 或40≤ＣR8 ＜45 或ＣR8 ＜40
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20世纪50年代美国制造业的产品差异化与集中类型（贝
恩）
产业
产品差异化的主要手段
产业集中类型
高度：卷烟 洋酒 汽车
大型农业机械高 级
传媒经济第二章
二、报纸广告与广播电视广告
• • • • • • • • 报纸广告的特点 （1）读者面广 （2）每千人成本低 （3）到达率高 （4）可以保存 报纸广告产品的类型 （1）工商广告 （2）分类广告（黑色的金子）
广播电视广告
• • • • • • 广播广告的 特点 （1）接触的方便性 （2）价格的低廉性 电视广告的特点 （1）接触的强迫性（一定的强制性） （2）观众的广泛性
广告部门职责
• • • • • • • ★ 开发 ★ 承接 ★ 审查 ★ 编排 ★ 收费 ★ 推广 ★ 效果调查 经营
管理
•Leabharlann 广告主广告代理公司 广告带（片/样）审查 合同确认 财务确认
制作广告刊播带/片
刊播合同签订
刊登/播出
广告部门运作模式
• 目标管理责任制 高管层根据实际情况及上一年度广告经 营实绩，制定本年度广告营业额创收总目 标，及奖惩措施 • 承包经营责任制 • （1）定额包干，全奖全赔 • （2）定额包干，超额分成 • （3）风险抵押承包
第二章 媒介广告营销
• • • • • • • 广告业务及其在媒介经营中的地位与作用 报纸广告营销与广播电视广告营销 广告资源开发（产品） 广告客户开发 广告定价 广告代理 市场推广与广告调查
一、广告在媒介经营中的地位与作用
• • • • 现代媒介的生命线—— （1）是现代新闻媒介最重要的经营活动 （2）广告收入的地位：头等重要 （3）广告业务的价值补偿与信息服务作用
1、规模经济2
规模经济的主要类型
• 主要有3种类型： • 1、内部规模经济。指一经济实体在规模变化 时由自己内部所引起的 收益增加； • 2、外部规模经济。指整个行业(生产部门)规 模变化而使个别经济实体的收益增加。如：行业规 模扩大后，可降低整个行业内各公司、企业的生产 成本，使之获得相应收益。 • 3、结构规模经济。各种不同规模经济实体之 间的联系和配比，形成一定的规模结构经济：企业 规模结构、经济联合体规模结构、城乡规模结构等。
规模经济和范围经济
可利用范围经济。在某些情况下，这两种经济可能存在相互抵消的效
果。
四、规模经济的层次
规模经济可分为四个层次或种类，即产品规模经济、单工厂规模
经济、多工厂规模经济。产品规模经济，是最基本的规模经济形态。
由于分工和专业化，导致了产品生产方面的规模经济，此即所谓的产
品规模经济。单工厂规模经济，是指由生产技术引致生产设备或生产
5
低成本，则存在着范围经济。譬如，牛可以用来生产牛肉和牛皮。虽 然，仅生产牛皮或仅生产牛肉都是可以的，但在现有技术下，这是无 效率的。范围经济认为，在一定条件下同时生产两种或两种以上产品 会更有效率。
一般地，我们用平均成本函数的下降来定义规模经济，而用相对 总成本的节约来定义范围经济。也就是说，如果企业作为一个整体来 生产多种产品与分离成两个或更多的企业进行生产时，整体生产的总 成本低于分离生产的总成本，则存在范围经济。
机和空调的企业，我们可以用C（q1，q2）代表企业生产q1单位的电视
机和q2单位的空调的总成本，用
∂C
(q1, q ∂q1
2)
代表企业在空调产量q2不变的
规模经济与范围经济
最优选择的图表描述
❖ 前提：边际生产力递减；产品价格P不 变。 W
A
利润区 B CD
W
MVPL=MRPL
O
L1
L Le L2
一种变动投入最优选择数学推导
❖ TR=P ×q；TC=wL+rK，其中rK为常数。
❖ π=TR-TC= P q-（wL+rk）
❖ 边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加 的收入。 MR = TR/ Q
一种变动投入的最优选择
❖ 要素的边际成本（MEL）：亦称为可变要素的边际支出， 在企业可变要素投入一定量的基础上，每增加单位要素企 业总支出的增加量。一般情况下，边际要素成本=要素的 价格。劳动对应工资，资本对应于利息，土地对应与地租。
消费理论：边际效用分析法（静态）
❖
效用
约束：
目标：
均衡：
假设：
物价
效用
戈森
消费
戈森
与收
最大
第二
选择
法则
入
化
法则
理论
（I）
MU
Y
MAX （TU）
=？
MP1U1=
MU2 P2
e e
OX MU X ≤O
OX XP1+YP2 =I0
相关知识：效用、边际效用、戈森第一法则、第二法则
消费理论：无差异曲线理论（静态）
一种变动投入的最优选择
❖ 边际生产收益（MRPL）：亦称为边际 收益产量在企业要素L投入一定的基础 上，每增加一个单位的要素所带来的产 量变动引起的企业总收益的增加量。
一种变动投入的最优选择
❖ 若企业产品的价格不随产量变动，边际生产 收益=边际产量×产品价格 （MVPL=MPL×P）；
经典：第五章-媒介经营规模与范围：
结束 谢谢!
16
12
媒介的运行也需要付出组织成本
•
媒介的运行也需要付出组织成本，而且通常边
际组织成本随着媒介规模的扩张以递增的速度上升。
•
当媒介试图保有处置和运用物用于交易）时，要支付
排他性成本；而当媒介试图将内部各行为主体处置
和运用资产的权利统一起来的时候，会产生协调成
本；来自主管部门的行政命令还会对媒介产生服从
10
图5.8表示了一个受制于外部不经济时的 媒介信息生产、传播数量的函数。
11
4.人们倾向于把媒介当作是一种组织
• 在规模经济和范围经济的讨论中，人们倾向于把 媒介当作是一种组织：聚合起来享有与联系生产、 传播信息产品有关的技术经济。
• 但是如果从交易成本的角度来看，媒介替代市场 交换可以将交易费用内部化，从而减少契约的谈判、 签订、执行和监督的成本。即媒介最突出的优势在 于，那些适用于媒介内部的控制工具比媒介之间的 交易有着广泛的可变性和更大的灵敏性。媒介作为 权威能够比扮演市场交易中的角色更能精确地评价 绩效，媒介的奖励和惩罚工具也比外部市场更加精 致，所拥有解决冲突的机构比外部市场的协调更有 效。这是媒介存在的经济基础，也是媒介规模持续 扩张的一种解释。
5.4媒边际收益递 减规律
介最 有边 媒介规模的界的 增长和涵盖确定
范围的扩大
2
• 如果把媒介的规模和范围看成是一 种投入品那么媒介规模的增长和涵盖范围的扩大
最终要受到边际收益递减规律的约束。
• 边际收益递减规律是指当包括技术在内的其
他投入固定不变时，种投入数量增加最终会达到一 个临界点，在它之后产出水平会因为这一投入的增 加而减少。
把媒介规模和涵盖范围视为一种投入品54媒确定边际收益递减规律媒介规模经济和范围经济媒介规模经济和范围经济也要受到边际收益递减规律的约束当媒介的规模和范围投入处在边际收益递增的时候就属于规模经济和范围经济
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媒介经济学 1、以行政力量条块分割市场，干预市场竞争 2、事业单位，企业化管理降低了资源使用效 率，形成产业瓶颈 3、借助行政手段组建媒体集团，制造翻牌公 司，不利于实现规模经济和范围经济 4、传媒产业严格的资本准入制度，严重制约 了规模经济和范围经济的实现
谢谢观赏！
媒介经济学
这三次调整带有浓厚的计划经济色彩。从“四级办台” 到“三台合一”、“四级变两级”；从广播电台、电视台与 出版社的设立不允许非各级广播电视和出版行政机构的参与， 也禁止外资经营、中外合资经营和中外合作经营电台、电视 台、出版社到广电节目设置范围与制作由国务院广播电视行 政部门批准，电视剧的制作单位的设立也需国务院广播电视 行政部批准并取得许可证…… 从中央到地方，各级行政区域都有隶属于自己的广电事 业，是相对独立的法律主体，这实际上为媒介竞争提供了制 度可能，但“事业性质”这一体制上的限制却又使得媒介无 法放开手脚参与彻底的市场竞争。
传媒集团也是如此。
媒介经济学 影响媒介经济规模扩大的因素： 1、产业的生产技术特点 2、产业的市场需求规模 3、生产要素供给条件 4、生产专业化协作水平
媒介经济学
我国现有制度下媒介的规模经 济和范围经济的效果
媒介经济学
从1978年传媒业开始恢复发展以来的二十多年间， 大众传媒领域首先经历了三次比较大的事业性结构调 整。
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媒介规模经济 与 范围经济
目 录
1、关于媒介规模经济与范围经济 2、“最佳规模” 3、我国传媒产业的规模经济与范 围经济的效果 4、制约我国媒介的规模经济和范围经济发 展的原因
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媒介规模经济：是指媒介因扩大某种产品的生产
规模或经营规模而使收益增加的现象。
范围经济：是指企业生产或经营两种或以上产品或
1、1983年中共中央37号文件确定了“四级办”的事业建设体制，
形成了行政区域化的广播电视发展格局。 2、1996年中办、国办《关于加强新闻出版广播电视业管理的通 知》和1997年广播电影电视部的《关于贯彻落实中办、国〈关 于加强新闻出版广播电视业管理的通知〉的方案》以及《关于 县（市）广播电视播出机构合并的意见》提出了“三台合一、 局台合一”的广播电视机构合并模式。 3、1999年国办厅印发《关于加强广播电视有线网络建设管理的 意见》（82号文件）提出推进“四级变两级”广播电视改革。
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政府决定媒介机构的多少和经营范围，而不 是通过市场竞争进行的自然整合与资源有效配置。 虽然媒介机构得到一定程度的整合，媒介规模和 经营范围也得到一定程度的扩大，但是这些规模 和经营范围范围的扩充很大程度上是计划经济在 起主导作用，而不是自由的市场竞争而引起的。
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制约我国媒介规模经济与 范围经济发展的原因
劳务时，平均成本下降，收益增加的现象。
二者的最终区别在于产品或劳务的种类， 规模经济是一种，范围经济是两种或更多
媒介经济学ห้องสมุดไป่ตู้媒介的经济规模为什么不能够无限的扩大？
一般情况下，开始一个企业的平均成本随着规模 扩大逐渐降低，但降低幅度会越来越小，超过一定界 限后，平均成本开始上升，将使企业收益增加幅度小 于规模扩大的幅度，此时则规模“不经济”，所以任 何企业都有一个最佳规模的问题，只有最佳规模才能 使企业的规模收益最大化。