媒介经济学-规模经济与范围经济

媒介经济学 1、以行政力量条块分割市场，干预市场竞争 2、事业单位，企业化管理降低了资源使用效 率，形成产业瓶颈 3、借助行政手段组建媒体集团，制造翻牌公 司，不利于实现规模经济和范围经济 4、传媒产业严格的资本准入制度，严重制约 了规模经济和范围经济的实现
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这三次调整带有浓厚的计划经济色彩。从“四级办台” 到“三台合一”、“四级变两级”；从广播电台、电视台与 出版社的设立不允许非各级广播电视和出版行政机构的参与， 也禁止外资经营、中外合资经营和中外合作经营电台、电视 台、出版社到广电节目设置范围与制作由国务院广播电视行 政部门批准，电视剧的制作单位的设立也需国务院广播电视 行政部批准并取得许可证…… 从中央到地方，各级行政区域都有隶属于自己的广电事 业，是相对独立的法律主体，这实际上为媒介竞争提供了制 度可能，但“事业性质”这一体制上的限制却又使得媒介无 法放开手脚参与彻底的市场竞争。
传媒集团也是如此。
媒介经济学 影响媒介经济规模扩大的因素： 1、产业的生产技术特点 2、产业的市场需求规模 3、生产要素供给条件 4、生产专业化协作水平
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我国现有制度下媒介的规模经 济和范围经济的效果
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从1978年传媒业开始恢复发展以来的二十多年间， 大众传媒领域首先经历了三次比较大的事业性结构调 整。
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媒介规模经济 与 范围经济
目 录
1、关于媒介规模经济与范围经济 2、“最佳规模” 3、我国传媒产业的规模经济与范 围经济的效果 4、制约我国媒介的规模经济和范围经济发 展的原因
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媒介规模经济：是指媒介因扩大某种产品的生产
规模或经营规模而使收益增加的现象。
范围经济：是指企业生产或经营两种或以上产品或
1、1983年中共中央37号文件确定了“四级办”的事业建设体制，
形成了行政区域化的广播电视发展格局。 2、1996年中办、国办《关于加强新闻出版广播电视业管理的通 知》和1997年广播电影电视部的《关于贯彻落实中办、国〈关 于加强新闻出版广播电视业管理的通知〉的方案》以及《关于 县（市）广播电视播出机构合并的意见》提出了“三台合一、 局台合一”的广播电视机构合并模式。 3、1999年国办厅印发《关于加强广播电视有线网络建设管理的 意见》（82号文件）提出推进“四级变两级”广播电视改革。
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政府决定媒介机构的多少和经营范围，而不 是通过市场竞争进行的自然整合与资源有效配置。 虽然媒介机构得到一定程度的整合，媒介规模和 经营范围也得到一定程度的扩大，但是这些规模 和经营范围范围的扩充很大程度上是计划经济在 起主导作用，而不是自由的市场竞争而引起的。
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制约我国媒介规模经济与 范围经济发展的原因
劳务时，平均成本下降，收益增加的现象。
二者的最终区别在于产品或劳务的种类， 规模经济是一种，范围经济是两种或更多
媒介经济学ห้องสมุดไป่ตู้媒介的经济规模为什么不能够无限的扩大？
一般情况下，开始一个企业的平均成本随着规模 扩大逐渐降低，但降低幅度会越来越小，超过一定界 限后，平均成本开始上升，将使企业收益增加幅度小 于规模扩大的幅度，此时则规模“不经济”，所以任 何企业都有一个最佳规模的问题，只有最佳规模才能 使企业的规模收益最大化。