产品概念原型设计模板

3 产品平台 4 价格情况
5 实施力量 6 服务支持情况 7 系统运行环境
8 宣传情况
9 销售方式
说明： 核心功能对比：阐述功能的差异 业务延展性对比：阐述满足现状业务和未来业务现状差异 产品平台对比：阐述平台统一性、标准性、稳定性、部署等差异 实施力量对比：阐述产品专家、技术力量等差异 销售方式对比：阐述销售对象（客户群）、销售渠道等差异
一、产品定位
（三）产品整体发展计划
该产品的全生命周期规划（计划）：策划－研发－上市－升级 －推广－维持－退市的时间、内容及版本。
当前所处阶段
版 本
年
目录
一、产品定位 二、产品市场分析 三、产品细分市场分析 四、产品规划 五、市场推广策略
二、产品市场分析 ——环境分析
•两化融合”的方针 •国资委企业信息化评级
竞争对手3
二、产品市场分析 ——SWOT分析
S（优势） W（劣势） O（机会） T（威胁）
二、产品市场分析 ——利用SWOT形成的产品线战略分析
ST战略:
优势
s
SO战略:
威 胁
T
WT战略:
WO战略:
w
劣 势
机
O会
目录
一、产品定位 二、产品市场分析 三、产品细分市场分析 四、产品规划 五、市场推广策略
（说明：以上内容请详细描述）
目录
一、产品线定位 二、产品线市场分析 三、产品线细分市场分析 四、产品包规划 五、市场推广策略
五、市场推广策略
广域公司
竞争内容
综合统计、生 产统计； 投资分析、统 计分析； 投资计划
竞争结果 公司胜出
2012
西北油田计划综合 业务平台建设
森诺胜利 北胜天地
2013
（说明：包括还未正面竞争的潜在对手）
二、产品市场分析 ——竞争对手及自身情况分析
序号
对比项
自身情况
竞争对手1
竞争对手2
1 核心功能
2 业务延展性
三、产品细分市场分析
序号
选定的细分市场名称
选定原因
三、产品细分市场分析
细分市场名称1：
典型客户举例及客户数量估算（个）
年度市场规模（万元）
所处生命周期:兴起/成ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ/成熟/衰退
主要用户
解决的客户需求
战略价值： 从公司战略上，从产品线的使命、远景与目标等方面，分析此细分市 场的战略价值。 从市场角度出发，我们的战略价值（即客户对我们的价值定位的认可 何在）。
产品概念原型设计
产品
产品经理：_ __ 部 门： __ _
xxxx年xx月
目录
一、产品定位 二、产品市场分析 三、产品细分市场分析 四、产品规划 五、市场推广策略
一、产品定位
（一）产品基本信息： （1）产品名称： （2）产品线定位：说明本产品在产品线内及产品包内的定位 （3）业务目标：指覆盖的业务范围，功能定位 （4）目标市场：说明产品的目标客户 （5）性质：新解决方案/旧解决方案
（6）策略：新研发/升级
一、产品定位
（二）产品线发展规划及产品选型分析：
A、对产品所在的产品线进行整体发展规划： （1）该产品线整体上从市场需求、自身实力、市场竞争激烈度及 优劣势等方面评估该产品线的总体市场前景和可持续发展价值； （2）该产品线包含哪些产品方向（产品构成家族）、哪些产品是 该产品线的主打产品/次要产品（对业务的重要度和对公司利润的 贡献度）、每个产品方向我们公司的自身技术实力和积累。 （3）对该产品线的未来发展建议。 B、产品立项论据论证：所审报产品在产品线中的位置及地位，审 报产品与产品线其它产品的综合指标对比，审报该产品的理由陈述。
三、产品细分市场分析
细分市场名称2：
典型客户举例及客户数量估算（个）
年度市场规模（万元）
所处生命周期:兴起/成长/成熟/衰退
主要用户
解决的客户需求
战略价值： 从公司战略上，从产品线的使命、远景与目标等方面，分析此细分市 场的战略价值。 从市场角度出发，我们的战略价值（即客户对我们的价值定位的认可 何在）。
影响因素
•石油是重要的战略资源，是 影响国家经济的命脉 •中国经济的持续平稳增长 •国家石油的全球化战略的推 进
•“云计算”、“物联网”等 新趋势对社会的影响作用越 来越突出 •IT在石油企业的应用技术的 基础 •勘探开发难度的加大对新技 术的依赖程度越来越大
•“数字油田论坛”等社会团 体的活跃 •领导年轻化趋势 •信息化的全民普及程度
三、产品细分市场分析
用户需求结果分析：从为使用角色创造价值角度整理分析产品需求，使 用模板《产品需求说明》
目录
一、产品定位 二、产品市场分析 三、产品细分市场分析 四、产品规划 五、市场推广策略
四、产品规划
（一）产品功能规划
产品功能说明：说明产品包含功能的详细说明，使用模板《产品版本需 求功能特性列表》 产品特点：
（说明：从政策法规，经济，技术，社会四个方面进行产品市场的环境分析）
二、产品市场分析 ——客户需求分析
客户名称
客户基本情况说明
客户需求
影响客户满意 度的关键因素
决策渠道
包含决策者、 把关者等
二、产品市场分析 ——竞争对手及自身情况分析
年度
项目（或竞争领域） 名称
合同额
竞争对手名称
2011
胜利油田计划综合 业务平台建设