品牌的内涵是什么PPT(共 34张)
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品牌的内涵是什么？？
前言：
营销大师科特勒讲过一段很深刻的话：“只 有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的 尝试，中国有远见的领导者已经成功地营造了令 人信任的公司形象，现在也必须由有远见领导者 来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导 者在营销领域面临的下一个任务。
品牌内涵是什么？
1、品牌是一种商标 这是从品牌的法律内涵讲。其内涵主要包括商标注
品牌的功能
满足消费者的需要 我国越来越多的消费者开始关注品牌，不再盲目
的购买产品，品牌已成为消费者对产品质量、 价格和信任度等方面的保证。具相关资料表明 ，品牌信誉度越高，消费的忠诚度也会同样的 提高，有如下几种原因：其一是可以减少风险 ，避免经济和身心上受到伤害或损失；其二是 省去咨询麻烦，较省心省事；三是品牌已成为 一种力量。
品牌的定义？
综合上述，我们可以给出品牌定义是：
品牌是包括组织与个人在内的品牌主，也可以 进行传播流通的表层符号（名称、包装、价格、属 性或标志等）以及符号所指代的内在事物（人、产 品和服务等）通过传播扩散，而在消费者或接受者 那里产生的倾向性的印象，是品牌主与以消费者为 核心的受众一种聚焦性的约定。
品牌内涵是什么？
6、品牌是消费者与产品有关的全部体验。 品牌实际上是一个企业的产品在公众、尤其是
消费者心目中的一种形象和定位，只有得到消 费者认同和信赖的品牌，才是真正有价值的品 牌。这种观点认为：要得到消费者的认同和信 赖，这个品牌就不仅要有优异的质量、令人满 意的服务，还必须有其他品牌没有的独特优势 。
品牌内涵是什么？
9、奥美广告认为“品牌就是产品和消费者的关系
这种观点认为：品牌即不是品牌所有者的主观判断 ，也不是品牌所有者的凭空臆想。品牌是建立在产品 和消费者之间的关系上，但，关系有亲密与疏远、友 好与敌对、持久与短暂等之分，但并不会妨碍品牌是 否存在。一个"品牌"没有和消费者产生过任何联系， 则该品牌是不存在的。
品牌的功能
帮助品牌主营销 品牌对于品牌主来说最主要的功能就是帮助其 营销，也就是促进功能。首先是品牌有助于商 品销量的提升，品牌忠诚度的提高，必然带来 品牌销量的增加。其次是品牌有利于商品的定 价权，市场遵从“一分钱，一分货”的准则， 产品价格的高低也就主要取决于产品质量的高 低，当品牌承诺产品的质量和信誉的保证时， 定价权就掌握在品牌主之中。
品牌的功能
负载无形价值
品牌的功能
相关概念
1、产品（Product）。
指能够提供给市场，被人们使用和消费，并 能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的 物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合 。
分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产 品。
品牌内涵是什么？
4、品牌是一种口碑，一种品位，一种格调，一种 影响。 这是从其精神、文化或心理的意义上说 的，强调的是品牌的档次、名声、美誉度。
5、品牌不是产品，只是一个载体。 对于消费者， 品牌是一种价值；而对于供应商，品牌是一种策略。 品牌实际上是一种利益分配的载体，对于消费者来说 ，如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系，是掘取 品牌隐藏资源，进行品牌突围的一种重要方式。
品牌ห้องสมุดไป่ตู้功能
提升经营品位 企业界一直都流传着这样一句话：“一流的
企业做品牌，二流的企业做市场，三流的企业 做质量。”从这话我们可以得出，企业要想经 营好品牌，必须在市场和质量上有坚实有基础 和保证。企业对于品牌的经营会把社会和市场 的期望融入到公司的品牌理念、产品质量的保 证、人性化的服务和形象视觉设计上，这必然 会提升企业的经营品味。
品牌内涵是什么？
3、品牌就是一种广告是一种营销手段。 这种观点的人认为，品牌仅仅是向社会公众传
达产品信息的一种工具。品牌是广告创意的结 晶。广告是品牌理念的张扬。由于品牌和广告 就像一对纠缠不清的“恋人”，品牌需要广告 的支持，广告让品牌尽现美丽的风采。因此他 们认为：品牌是广告砸出来的，广告是品牌理 念的一种张扬和美学表现。
品牌内涵是什么？
10、广告教皇大卫·奥格威曾给品牌下过定义：
“品牌是一种错综复杂的象征----它是产品属性、 名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总 和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身 的经验而有所界定。”
品牌内涵是什么？
11、美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义 “品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计 ，或是它们组合，其目的是识别某人销售者或 某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手 的产品和劳务区别开来”。“任何一个品牌都 有它的产品，但并不是任何产品都有品牌，如 菜市场里许多农产品就没有品牌可言（对于档 主的品牌则另当别论）
品牌内涵是什么？
7、品牌是一种不死的文明。 持这种观点的人认为：那些吹嘘自己有几百年 历史的名牌产品，无非是因为人们在时间中都 死了，而它没死。就这么简单。要说有多少智 谋，多么好的品质，那是事后人的自以为事。 ”
品牌内涵是什么？
8、品牌是企业通过沟通在目标群体中形成的一 种客观印象。
这种观点认为：品牌能给消费者带来“额外的情 感满足”和能给产品或企业带来“额外的价值”。 这其中有自身主观的推动作用，但结果显现的是客 观的。这种观点和上述观点的区别在于上述观点强 调的主观感受，这种观点强的是客观印象。
品牌内涵是什么？
12、美国营销学的权威人物菲利普·科特勒： 品牌是一个名字、名词、符号或设计，或者
是以上的总和。其目的是要使自己的产品和服 务区别于其它竞争者。
13、我国国际信息科学院院士、上海交通品牌 研究所所长、教授和博士生导师余明阳则认为 所谓品牌就是公众对于组织及其产品认识的总 和。
册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况 。
2、品牌是一种牌子 就是指出售商品的人给自己的产品规定的商品名称，
俗称“牌子”。它通常是由文字、标记、符号、图 案和颜色等要素或这些要素的组合构成的，可以用 来识别某个售卖者的产品，以便同竞争者的产品相 区别。这里的品牌是一个集合概念，它包含品牌的 名称、品牌标志、商标等概念在内
前言：
营销大师科特勒讲过一段很深刻的话：“只 有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的 尝试，中国有远见的领导者已经成功地营造了令 人信任的公司形象，现在也必须由有远见领导者 来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导 者在营销领域面临的下一个任务。
品牌内涵是什么？
1、品牌是一种商标 这是从品牌的法律内涵讲。其内涵主要包括商标注
品牌的功能
满足消费者的需要 我国越来越多的消费者开始关注品牌，不再盲目
的购买产品，品牌已成为消费者对产品质量、 价格和信任度等方面的保证。具相关资料表明 ，品牌信誉度越高，消费的忠诚度也会同样的 提高，有如下几种原因：其一是可以减少风险 ，避免经济和身心上受到伤害或损失；其二是 省去咨询麻烦，较省心省事；三是品牌已成为 一种力量。
品牌的定义？
综合上述，我们可以给出品牌定义是：
品牌是包括组织与个人在内的品牌主，也可以 进行传播流通的表层符号（名称、包装、价格、属 性或标志等）以及符号所指代的内在事物（人、产 品和服务等）通过传播扩散，而在消费者或接受者 那里产生的倾向性的印象，是品牌主与以消费者为 核心的受众一种聚焦性的约定。
品牌内涵是什么？
6、品牌是消费者与产品有关的全部体验。 品牌实际上是一个企业的产品在公众、尤其是
消费者心目中的一种形象和定位，只有得到消 费者认同和信赖的品牌，才是真正有价值的品 牌。这种观点认为：要得到消费者的认同和信 赖，这个品牌就不仅要有优异的质量、令人满 意的服务，还必须有其他品牌没有的独特优势 。
品牌内涵是什么？
9、奥美广告认为“品牌就是产品和消费者的关系
这种观点认为：品牌即不是品牌所有者的主观判断 ，也不是品牌所有者的凭空臆想。品牌是建立在产品 和消费者之间的关系上，但，关系有亲密与疏远、友 好与敌对、持久与短暂等之分，但并不会妨碍品牌是 否存在。一个"品牌"没有和消费者产生过任何联系， 则该品牌是不存在的。
品牌的功能
帮助品牌主营销 品牌对于品牌主来说最主要的功能就是帮助其 营销，也就是促进功能。首先是品牌有助于商 品销量的提升，品牌忠诚度的提高，必然带来 品牌销量的增加。其次是品牌有利于商品的定 价权，市场遵从“一分钱，一分货”的准则， 产品价格的高低也就主要取决于产品质量的高 低，当品牌承诺产品的质量和信誉的保证时， 定价权就掌握在品牌主之中。
品牌的功能
负载无形价值
品牌的功能
相关概念
1、产品（Product）。
指能够提供给市场，被人们使用和消费，并 能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的 物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合 。
分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产 品。
品牌内涵是什么？
4、品牌是一种口碑，一种品位，一种格调，一种 影响。 这是从其精神、文化或心理的意义上说 的，强调的是品牌的档次、名声、美誉度。
5、品牌不是产品，只是一个载体。 对于消费者， 品牌是一种价值；而对于供应商，品牌是一种策略。 品牌实际上是一种利益分配的载体，对于消费者来说 ，如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系，是掘取 品牌隐藏资源，进行品牌突围的一种重要方式。
品牌ห้องสมุดไป่ตู้功能
提升经营品位 企业界一直都流传着这样一句话：“一流的
企业做品牌，二流的企业做市场，三流的企业 做质量。”从这话我们可以得出，企业要想经 营好品牌，必须在市场和质量上有坚实有基础 和保证。企业对于品牌的经营会把社会和市场 的期望融入到公司的品牌理念、产品质量的保 证、人性化的服务和形象视觉设计上，这必然 会提升企业的经营品味。
品牌内涵是什么？
3、品牌就是一种广告是一种营销手段。 这种观点的人认为，品牌仅仅是向社会公众传
达产品信息的一种工具。品牌是广告创意的结 晶。广告是品牌理念的张扬。由于品牌和广告 就像一对纠缠不清的“恋人”，品牌需要广告 的支持，广告让品牌尽现美丽的风采。因此他 们认为：品牌是广告砸出来的，广告是品牌理 念的一种张扬和美学表现。
品牌内涵是什么？
10、广告教皇大卫·奥格威曾给品牌下过定义：
“品牌是一种错综复杂的象征----它是产品属性、 名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总 和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身 的经验而有所界定。”
品牌内涵是什么？
11、美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义 “品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计 ，或是它们组合，其目的是识别某人销售者或 某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手 的产品和劳务区别开来”。“任何一个品牌都 有它的产品，但并不是任何产品都有品牌，如 菜市场里许多农产品就没有品牌可言（对于档 主的品牌则另当别论）
品牌内涵是什么？
7、品牌是一种不死的文明。 持这种观点的人认为：那些吹嘘自己有几百年 历史的名牌产品，无非是因为人们在时间中都 死了，而它没死。就这么简单。要说有多少智 谋，多么好的品质，那是事后人的自以为事。 ”
品牌内涵是什么？
8、品牌是企业通过沟通在目标群体中形成的一 种客观印象。
这种观点认为：品牌能给消费者带来“额外的情 感满足”和能给产品或企业带来“额外的价值”。 这其中有自身主观的推动作用，但结果显现的是客 观的。这种观点和上述观点的区别在于上述观点强 调的主观感受，这种观点强的是客观印象。
品牌内涵是什么？
12、美国营销学的权威人物菲利普·科特勒： 品牌是一个名字、名词、符号或设计，或者
是以上的总和。其目的是要使自己的产品和服 务区别于其它竞争者。
13、我国国际信息科学院院士、上海交通品牌 研究所所长、教授和博士生导师余明阳则认为 所谓品牌就是公众对于组织及其产品认识的总 和。
册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况 。
2、品牌是一种牌子 就是指出售商品的人给自己的产品规定的商品名称，
俗称“牌子”。它通常是由文字、标记、符号、图 案和颜色等要素或这些要素的组合构成的，可以用 来识别某个售卖者的产品，以便同竞争者的产品相 区别。这里的品牌是一个集合概念，它包含品牌的 名称、品牌标志、商标等概念在内