平面创意广告案例解析(英文版)(ppt 40页)
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Just Credits： Experience It
Case Study-Nike Running Assets
• Brand: Nike Project: Nike Running Assets
Credits: Run Free
Creative Agency: W+K Shanghai Creative: Nick Cohen, Conan Wang, Aaron Phua, Zebra Hua Account: Jarrett Dube, Jenny Chen, Chris Dixon, Din Cheng Planner: Dominic Tan Studio: Angel Ng, Melvin Tan, Wendy Yu, XiaoMing Zheng Traffic: Lily Li, Daisy Wang Media Agency: Mindshare Shanghai
Case StuBiblioteka Baiduy-GAP
• Advertiser: GAP
Credits: Let’s GAP Together
Y&R Creative Agency:
Shanghai 扬罗必凯
Media Agency: MediaCom Shanghai 竞立媒体
Case Study-GAP
Case Study-GAP
30、管理就是沟通、沟通再沟通 ——通用电器公司总裁杰克?韦尔奇
31、沟通是管理的浓缩
——沃尔玛公司总裁萨姆?沃尔顿 32、管理者的最基本能力：有效沟通
——英国管理学家L?威尔德
33、不善于倾听不同的声音，是管理 者最大 的疏忽 ——美国女企业家玛丽?凯
34、企业管理过去是沟通，现在是沟 通，未 来还是 沟通
——日本经营之神松下幸之助 第六章 管理就是决策 P81
Ogilvy Advertising Agency:
, Melbourne, Australia
Executive Creative Director: Michael Knox
Art Director: James Barkley
Copywriter: Lenna Boland
Photographer: Cameron Grayson
Recently launched
Case Study
Case Study-Adidas
• Adidas-All In
Case Study-Adidas
ALL IN
Nike better world campaign
Case Study-Adidas
• Impossible is nothing
Creative Agency: TBWA
Executive Creative Director: Chien Hwang Associate Creative Director(s): Johnson Sheng, Jason Zhang Art Director: Danny Li，Alex Avis Copywriter: Jiang Jiang, Winky Wang Head of Producer: Haydn Evans ACCOUNT: Ruth Ang, Emily Fu, Sky Shao Exposure: TVC, Digital, OOH
懒 鬼 起 来 吧 ！别再 浪费时 间，将 来在坟 墓内有 足够的 时间让 你睡的 。---富 兰克林 （美国 ）
人 生 太 短 暂 了，事 情是这 样的多 ，能不 兼程而 进吗？ ---爱迪 生（美 国）真 正的敏 捷是一 件很有 价值的 事。因 为时间 是衡量 事业的 标准， 一如金 钱是衡 量货物 的标准 ；所在 在做事 我有两个忠实的助手，企业在市场竞争中输赢的关键在于其 核心竞 争力的 强弱， 而实现 核心竞 争力更 新的惟 一途径 就是创 新。 一项权威的调查显示：与缺乏创新的 企业相 比，成 功创新 的企业 能获得20％甚 至更高 的成长 率；如 果企业80％的 收入来 自新产 品开发 并坚持 下去， 五年內 市值就 能增加 一倍； 全球83％的高 级经理 人深信 ，自己 企业今 后的发 展将更 依赖创 新。
Case Study-Adidas
• You are fooled 无兄弟 不篮球
Case Study-Adidas
• In the past 10 years we have successfully extended the adidas brand into
three powerful sub-brands, with adidas Sport Performance, adidas Originals and adidas Sport Style.
Retoucher: Steve Simmonds
Case Study-PUMA
Case Study-PUMA
Case Study-PUMA
Case Study-PUMA
• Credits : PUMA Happy Hunting
• Agency - Ogilvy HK
ECD - Simon Handford CD - Paul Lim Account Director - Matthew Leem Account Manager - Jessica Lau Account Executive - Paul Lam Photographer/Director - Zach Gold Stylist - Julie Ragolia Production - blocproductions.cn
Credits: Yoga - Inner Shine
Chinese Slogans-李宁
• Advertiser: Li Ning
Credits: 全橙全能
35、功 与 失 每 个 人 都有一 不的理 想，这 种理想 决定着 他的努 力判断 的方向 。就在 这个意 义上， 我从来 不把安 逸和享 乐看做 是生活 目的的 本身----这 种基 础，我 叫它猪 栏的理 想。照 亮我的 道路， 并且不 断地给 我新的 勇气去 愉快地 正视生 活的理 想，是 善、美 、真。 ---爱 因斯坦 （美国 ）无论 何时， 不管怎 样，我 也绝不 允许自 己有一 点灰心 丧气。 ---爱迪 生（美 国） 对 我 来 说 ， 信念意 味着不 担心。 ---杜威 （美国 ）
(@马克斯无谱厮)，
是上海互动广告公司AKQA的首席文案，之前他曾在奥美互动任创意副总监。
Chinese Slogans-Vancl
• VANCL作品出自“远山广告”，
老大是前奥美创意总监，天津派文案领 头人物邱胖-邱欣宇。代表作是“动感地 带——我的地盘我做主”系列。
Chinese Slogans-Vancl
忽 视 当 前 一 刹那的 人，等 于虚掷 了他所 有的一 切。---富 兰克 林（美 国） 时 间 不 可 空 过，惟 用之于 有益的 工作； 一切无 益的行 动，应 该完全 制止。 ---富兰 克林（ 美国）
如 果 说 时 间 是最宝 贵的东 西，那 么浪费 时间就 是最大 的挥霍 你 热 爱 生 命 吗？那 么别浪 费时间 ，也别 和不值 得交往 的人来 往.陈帅 佛语
23、不创新，就灭亡
——福特公司创始人亨利?福特 24、可持续竞争的惟一优势来自于超 过竞争 对手的 创新能 力
——著名管理顾问詹姆斯?莫尔斯
25、创新是做大公司的惟一之路
——管理大师杰弗里
26、顾客是重要的创新来源
——管理学家汤姆?彼得斯 27、创新是惟一的出路，淘汰自己， 否则竞 争将淘 汰我们
• 本次凡客体发起者是黄晓明“闹太套”版本， “闹太套” 凡客体被认为是 网络上最早的一张模仿凡客诚品广告的恶搞图片，北京印刷学院大三的学生
寇帅是这张图的作者。寇帅学的是动画制作，平时就爱PS图片，私下里
还跟朋友搞了一个叫《蛋杂志》以“扯淡和怀旧为主题”的电子杂志。;
朱宇 • 真正引爆点来自郭德纲的“鸡烦洗”，作者是
Chinese Slogans-美特斯邦威
Chinese Slogans-美特斯邦威
• Advertiser: MetersBonwe Brand: M. Polar Digital Agency: Bluedoor
时尚没有冬眠期
Chinese Slogans-李宁
• Advertiser: Li Ning
Now we are proud to be able to show the breadth and depth of the adidas
brand in one global brand campaign."
------Erich Stamminger,head of global brands for adidas
Case Study-Mc Donald
Case Study-DIESEL
• Be Stupid
Case Study-DIESEL
Case Study-DIESEL
Case Study-DIESEL
Case Study-Chinese Slogans
Chinese Slogans-Vancl
Case Study-GAP
Case Study-RayBan
• Advertiser: Luxottica Brand name: RAY-BAN EYEWEAR
Credits: Made for you
Agency: Cutwater
Market: USA
Case Study-Nike
• Brand: Nike Project: Nike Extreme Creative Agency: Access
PUMA-happy hunting
PUMA-happy hunting
PUMA-happy hunting
PUMA-happy hunting
Case Study-Mc Donald
• Project Name: ‘Happiness is 0 Constraints’
Client: McDonald’s China
Case Study-Nike Running Assets
•Run Free
Case Study-PUMA
• Credits:
Puma Love Run
Meet someone fit Join at pumaloverun.com.au Valentine's Weekend 12.02.2011
希 望 贯 穿 一 切，临 死也不 会抛弃 我们。 ---波普 （美国 ） 希 望 永 远 在 人的胸 膛汹涌 。人要 经常感 觉不是 现在幸 福，而 是就要 幸福了 。---波 普（美 国） 毫 无 理 想 而 又优柔 寡断是 一种可 悲的心 理。---培 根（ 英国败 的岭， 可以用 这五个 字来表 达----我 没有 时间。 ---富兰 克林（ 美国） 马 云 语 ： 今 天很残 酷，明 天更残 酷，后 天会很 美好， 但绝大 多数人 都死在 明天晚 上。 马 云语： 今天很 残酷， 明天更 残酷， 后天会 很美好 ，但绝 大多数 人都死 在明天 晚上。 想要有 空余时 间，就 不要浪 费时间 。---富 兰克 林（美 国）
Advertisement Slogan
the power of word
Slogans
• Just do it • Impossible is nothing • Ask for more • Ideas for life • I'm lovin it! • Connecting People 科技以人为本 • Good to the last drop 滴滴香浓意犹未尽
——英特尔公司总裁安迪?格罗夫
28、创造性模仿不是人云亦云，而是 超越和 再创造 ——哈佛大学教授西奥多?莱维特
29、创新就是创造一种资源
——管理大师彼得?杜拉克 第五章 管理就是沟通、沟通再沟通 P69
松下幸之助关于管理有句名言：“企 业管理 过去是 沟通， 现在是 沟通， 未来还 是沟通 。”管 理离不 开沟通 ，沟通 已渗透 于管理 的各个 方面。 正如人 体内的 血液循 环一样 ，如果 没有沟 通的话 ，企业 就会趋 于死亡 。
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• Brand: Nike Project: Nike Running Assets
Credits: Run Free
Creative Agency: W+K Shanghai Creative: Nick Cohen, Conan Wang, Aaron Phua, Zebra Hua Account: Jarrett Dube, Jenny Chen, Chris Dixon, Din Cheng Planner: Dominic Tan Studio: Angel Ng, Melvin Tan, Wendy Yu, XiaoMing Zheng Traffic: Lily Li, Daisy Wang Media Agency: Mindshare Shanghai
Case StuBiblioteka Baiduy-GAP
• Advertiser: GAP
Credits: Let’s GAP Together
Y&R Creative Agency:
Shanghai 扬罗必凯
Media Agency: MediaCom Shanghai 竞立媒体
Case Study-GAP
Case Study-GAP
30、管理就是沟通、沟通再沟通 ——通用电器公司总裁杰克?韦尔奇
31、沟通是管理的浓缩
——沃尔玛公司总裁萨姆?沃尔顿 32、管理者的最基本能力：有效沟通
——英国管理学家L?威尔德
33、不善于倾听不同的声音，是管理 者最大 的疏忽 ——美国女企业家玛丽?凯
34、企业管理过去是沟通，现在是沟 通，未 来还是 沟通
——日本经营之神松下幸之助 第六章 管理就是决策 P81
Ogilvy Advertising Agency:
, Melbourne, Australia
Executive Creative Director: Michael Knox
Art Director: James Barkley
Copywriter: Lenna Boland
Photographer: Cameron Grayson
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Case Study-Adidas
• Adidas-All In
Case Study-Adidas
ALL IN
Nike better world campaign
Case Study-Adidas
• Impossible is nothing
Creative Agency: TBWA
Executive Creative Director: Chien Hwang Associate Creative Director(s): Johnson Sheng, Jason Zhang Art Director: Danny Li，Alex Avis Copywriter: Jiang Jiang, Winky Wang Head of Producer: Haydn Evans ACCOUNT: Ruth Ang, Emily Fu, Sky Shao Exposure: TVC, Digital, OOH
懒 鬼 起 来 吧 ！别再 浪费时 间，将 来在坟 墓内有 足够的 时间让 你睡的 。---富 兰克林 （美国 ）
人 生 太 短 暂 了，事 情是这 样的多 ，能不 兼程而 进吗？ ---爱迪 生（美 国）真 正的敏 捷是一 件很有 价值的 事。因 为时间 是衡量 事业的 标准， 一如金 钱是衡 量货物 的标准 ；所在 在做事 我有两个忠实的助手，企业在市场竞争中输赢的关键在于其 核心竞 争力的 强弱， 而实现 核心竞 争力更 新的惟 一途径 就是创 新。 一项权威的调查显示：与缺乏创新的 企业相 比，成 功创新 的企业 能获得20％甚 至更高 的成长 率；如 果企业80％的 收入来 自新产 品开发 并坚持 下去， 五年內 市值就 能增加 一倍； 全球83％的高 级经理 人深信 ，自己 企业今 后的发 展将更 依赖创 新。
Case Study-Adidas
• You are fooled 无兄弟 不篮球
Case Study-Adidas
• In the past 10 years we have successfully extended the adidas brand into
three powerful sub-brands, with adidas Sport Performance, adidas Originals and adidas Sport Style.
Retoucher: Steve Simmonds
Case Study-PUMA
Case Study-PUMA
Case Study-PUMA
Case Study-PUMA
• Credits : PUMA Happy Hunting
• Agency - Ogilvy HK
ECD - Simon Handford CD - Paul Lim Account Director - Matthew Leem Account Manager - Jessica Lau Account Executive - Paul Lam Photographer/Director - Zach Gold Stylist - Julie Ragolia Production - blocproductions.cn
Credits: Yoga - Inner Shine
Chinese Slogans-李宁
• Advertiser: Li Ning
Credits: 全橙全能
35、功 与 失 每 个 人 都有一 不的理 想，这 种理想 决定着 他的努 力判断 的方向 。就在 这个意 义上， 我从来 不把安 逸和享 乐看做 是生活 目的的 本身----这 种基 础，我 叫它猪 栏的理 想。照 亮我的 道路， 并且不 断地给 我新的 勇气去 愉快地 正视生 活的理 想，是 善、美 、真。 ---爱 因斯坦 （美国 ）无论 何时， 不管怎 样，我 也绝不 允许自 己有一 点灰心 丧气。 ---爱迪 生（美 国） 对 我 来 说 ， 信念意 味着不 担心。 ---杜威 （美国 ）
(@马克斯无谱厮)，
是上海互动广告公司AKQA的首席文案，之前他曾在奥美互动任创意副总监。
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• VANCL作品出自“远山广告”，
老大是前奥美创意总监，天津派文案领 头人物邱胖-邱欣宇。代表作是“动感地 带——我的地盘我做主”系列。
Chinese Slogans-Vancl
忽 视 当 前 一 刹那的 人，等 于虚掷 了他所 有的一 切。---富 兰克 林（美 国） 时 间 不 可 空 过，惟 用之于 有益的 工作； 一切无 益的行 动，应 该完全 制止。 ---富兰 克林（ 美国）
如 果 说 时 间 是最宝 贵的东 西，那 么浪费 时间就 是最大 的挥霍 你 热 爱 生 命 吗？那 么别浪 费时间 ，也别 和不值 得交往 的人来 往.陈帅 佛语
23、不创新，就灭亡
——福特公司创始人亨利?福特 24、可持续竞争的惟一优势来自于超 过竞争 对手的 创新能 力
——著名管理顾问詹姆斯?莫尔斯
25、创新是做大公司的惟一之路
——管理大师杰弗里
26、顾客是重要的创新来源
——管理学家汤姆?彼得斯 27、创新是惟一的出路，淘汰自己， 否则竞 争将淘 汰我们
• 本次凡客体发起者是黄晓明“闹太套”版本， “闹太套” 凡客体被认为是 网络上最早的一张模仿凡客诚品广告的恶搞图片，北京印刷学院大三的学生
寇帅是这张图的作者。寇帅学的是动画制作，平时就爱PS图片，私下里
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朱宇 • 真正引爆点来自郭德纲的“鸡烦洗”，作者是
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• Advertiser: MetersBonwe Brand: M. Polar Digital Agency: Bluedoor
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------Erich Stamminger,head of global brands for adidas
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• Advertiser: Luxottica Brand name: RAY-BAN EYEWEAR
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Agency: Cutwater
Market: USA
Case Study-Nike
• Brand: Nike Project: Nike Extreme Creative Agency: Access
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• Project Name: ‘Happiness is 0 Constraints’
Client: McDonald’s China
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•Run Free
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• Credits:
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希 望 贯 穿 一 切，临 死也不 会抛弃 我们。 ---波普 （美国 ） 希 望 永 远 在 人的胸 膛汹涌 。人要 经常感 觉不是 现在幸 福，而 是就要 幸福了 。---波 普（美 国） 毫 无 理 想 而 又优柔 寡断是 一种可 悲的心 理。---培 根（ 英国败 的岭， 可以用 这五个 字来表 达----我 没有 时间。 ---富兰 克林（ 美国） 马 云 语 ： 今 天很残 酷，明 天更残 酷，后 天会很 美好， 但绝大 多数人 都死在 明天晚 上。 马 云语： 今天很 残酷， 明天更 残酷， 后天会 很美好 ，但绝 大多数 人都死 在明天 晚上。 想要有 空余时 间，就 不要浪 费时间 。---富 兰克 林（美 国）
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• Just do it • Impossible is nothing • Ask for more • Ideas for life • I'm lovin it! • Connecting People 科技以人为本 • Good to the last drop 滴滴香浓意犹未尽
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28、创造性模仿不是人云亦云，而是 超越和 再创造 ——哈佛大学教授西奥多?莱维特
29、创新就是创造一种资源
——管理大师彼得?杜拉克 第五章 管理就是沟通、沟通再沟通 P69
松下幸之助关于管理有句名言：“企 业管理 过去是 沟通， 现在是 沟通， 未来还 是沟通 。”管 理离不 开沟通 ，沟通 已渗透 于管理 的各个 方面。 正如人 体内的 血液循 环一样 ，如果 没有沟 通的话 ，企业 就会趋 于死亡 。